昆曲文化遺產的數字化活態傳播策略研究

　　摘要：昆曲作為重要的非物質文化遺產，其保護與傳承不應僅僅局限于靜態固化的記錄延續，“活態傳播”才是非物質文化遺產存續與發揚的希望。建立昆曲數字博物館不僅可以通過數字化手段使珍貴資料得以長久保存，并且基于互聯網技術能夠實現更多交互式體驗和對外傳播功能，這為非物質文化遺產的活態傳承提供了新的傳播媒介和思路。本文通過描述昆曲數字博物館的設計案例的作用與功能，來探討新媒體傳播方式對昆曲傳承與傳播發揮的積極影響。

　　關鍵詞：昆曲;數字化;博物館;活態傳播

　　《大家》(旬刊)創刊于1994年，是云南人民出版社主辦的一份大型文學期刊。本刊是中國大陸九十年代文學轉型期最具影響力的純文學代表雜志，中國文學第一大獎“大家·紅河”文學獎主辦單位，國家核心中文期刊。

　　2001年，聯合國教科文組織將中國的“百戲之母”——昆曲列為首批“人類口述和非物質遺產代表作”。2003年11月，中國昆曲博物館正式對外開放。昆曲博物館設于蘇州戲曲博物館內，是全國唯一的集昆曲歷史、文化、藝術于一體，以陳列、展演、保藏、利用、研究為宗旨的專業藝術博物館。館內藏有古戲臺、珍貴的戲曲腳本劇本、臉譜戲服、戲文木雕石雕等有形的文物資料，同時，作為以“非物質形態”存在的傳統文化遺產，博物館同時也進行載歌載舞的傳統昆曲藝術展演，不僅包括傳統的昆曲表演，還有傳統的演出場所和演出環境，從而使這一古老的中國戲曲的活化石能夠原汁原味地展示在觀眾面前，這是中國昆曲博物館區別于一般博物館和一般昆曲演出的地方，也是對昆曲藝術進行活態傳播的嘗試。

　　這種通過展演的方式進行文化傳播的方式固然能展現出非物質文化遺產的精華，但囿于時空局限，傳播范圍和傳播效果都不能實現最大化，因此如何將非物質文化遺產數字化呈現，以幫助昆曲藝術真正實現活態傳播成為一大要務。數字化博物館的建設是非物質文化遺產在當代傳承和發展的重要途徑，建立一個完整、系統的昆曲資源數據庫，實現資源共享，可以更好地保護和弘揚非物質文化遺產，對此的研究具有一定的現實意義。

　　一、昆曲數字化建設相關研究現狀及趨勢

　　1.關于昆曲藝術數字化研究現狀。我國非物質文化遺產信息化建設起步于本世紀初期。2010 年 6 月12 日，首都博物館舉行了《感受遺產——中國非物質文化遺產數字化成果展》，進行傳統文化遺產信息化時代與新技術的融合與應用展示，這標志著非物質文化遺產數字化建設的發展。2017年10月，非物質文化遺產傳承保護與數字化應用(國際)研討會在福建成功舉辦，深入討論了非遺數字化應用前景和文創化內容。作為我國第一項世界級非物質文化遺產，昆曲數字化建設研究顯得尤為重要。

　　2.關于昆曲文化遺產活態傳播策略的研究現狀。關于昆曲文化遺產的保護推廣研究中，靜態研究已經取得一定成果，比如東南大學藝術學院院長王廷信教授主持完成的國家昆曲藝術搶救和保護工程規劃項目《昆曲與民俗文化》等。關于活態傳播策略的研究主要集中在兩個方面：一是在實踐領域，從昆曲藝術本身出發，探索新的藝術表現和傳播形式，從而吸引年輕受眾。這方面嘗試比較成功的，是中國臺灣當代作家白先勇先生主持制作的青春版《牡丹亭》的全球巡演，其傳播策略主要集中在：走進高校抓住年輕受眾;傳播內容上重視傳統與現代的結合;傳播渠道上對新媒體更加倚重。二是在學術領域，昆曲活態傳播主要從媒介入手，探索新媒介尤其是網絡語境下傳統昆曲藝術的現代推廣。這方面的論文和研究主要集中在：戲曲動畫、數字影像及媒體技術對昆曲藝術發展的影響;相關自媒體平臺對昆曲藝術的宣傳推廣;借助新媒體平臺實現昆曲藝術教育普及等。

　　綜上所述，現有的研究基礎都重視了新媒體技術和新媒介傳播對昆曲文化遺產傳承的重要作用，但是要么停留在理論層面，要么傳播形式仍然局限于傳統的舞臺表演，只是對昆曲藝術形式本身做出一些創新。只有通過建立完善的昆曲數字博物館系統，打破與受眾之間的舞臺隔離，完善線上線下的信息傳受體驗，才能更好的實現昆曲藝術的現代活化傳承。

　　二、昆曲數字博物館建設的價值和意義

　　1.昆曲數字博物館的建設價值。建設昆曲數字博物館，利用信息化技術對昆曲資源進行數字化運作，通過多媒體傳播手段使人們更加直觀地了解昆曲藝術，同時利用互聯網交互技術強化與受眾的互動功能，將技術性、科研性和實用性相結合，可以更好的實現昆曲文化遺產的現代活態傳播，達到昆曲遺產保護和傳承的目的。同時，以昆曲數字博物館為依托，制定適合新媒體和新受眾時代的昆曲活態傳播策略，并進行實驗推廣，使昆曲藝術傳播常態化、普及化，也為其他非物質文化遺產的保護和傳承提供一定的借鑒作用。

　　2.昆曲數字博物館的建設意義。首先，昆曲數字博物館的建設和運行，能夠擴大昆曲的影響范圍，幫助傳統昆曲藝術進一步發揚光大。對內，我們能夠將傳統文化的藝術精髓利用新的媒體手段和藝術形式進行展示，吸引更多甚至更年輕的受眾關注和了解昆曲藝術;對外，數字博物館可以借助互聯網平臺進行國際傳播，借助“一帶一路”的國家文化發展戰略，為昆曲藝術的國際化做出努力。

　　其次，昆曲數字博物館的建設和運行，可以彌補實體博物館在動態展示方面的不足。比如借助互聯網強大的檢索功能，參觀者可以自主查詢相關信息，提高信息接收效率;借助現代數字影像功能，可以逼真再現昆曲大家們的舞臺形象與表演過程，給參觀者帶來實景體驗等等。這些都可以大大增強參觀者接收信息的有效性。

　　再次，昆曲數字博物館的建立，是對昆曲資源進行數字化整理，將珍貴的昆曲藝術資料進行數字化保存，這大有利于保護和傳承昆曲藝術，尤其是無形的昆曲“技藝”傳承。

　　綜上，昆曲數字博物館的建設和運行，有利于昆曲藝術資料的長久傳承，有利于突破戲曲舞臺條件的限制，為觀眾提供更加豐富多元的展覽、信息及交流服務，使傳播速度和傳播范圍空前提高，擴大了受眾面，可以更有效的在多層次、多維度上實現昆曲藝術的活態傳播。

　　三、昆曲數字博物館的建設內容與傳播方法

　　本研究的核心內容是昆曲數字博物館的交互式設計和昆曲藝術的活態傳播策略探索。通過現代信息技術手段和傳播媒介，為昆曲藝術的保護與傳承提供新路徑，對促進“非遺”因子的當代活化與發展弘揚具有重要意義。

　　基于此，研究內容主要包括以下幾個方面：

　　1.文獻內容分析與實地考察相結合，完成昆曲數據庫資源建設。數據庫主要包含七大板塊內容：(1)昆曲歷史與現狀;(2)昆曲理論;(3)昆曲劇目;(4)昆曲藝術家及傳承人;(5)昆曲表演劇團;(6)昆曲文化;(7)昆曲研究。基于此建立完整詳實的昆曲數字庫資源。這項工作需要依托中國昆曲博物館館藏，通過將實體博物館中收藏、展示的古戲臺、服裝道具、劇本手稿實物等進行數字化處理，融入到昆曲數據庫中，并對其進行分類。這一過程包括搜集資料、內容分析歸類、掃描、錄音錄像、圖像、文字撰稿以及三維制作等，最終完成所有資料的數字化轉換。

　　2.前期受眾分析與市場調研，規劃昆曲數字博物館的設計。昆曲數字博物館設計基于數據庫資源建設，但并非實體博物館資源簡單數字化，還需要根據具體的用戶體驗邏輯進行設計，合理規劃網站的內容和功能設定。因此擬采用實地調研、問卷調查及網絡大數據監測等方式進行前期受眾“使用與滿足”調查，收集“前饋”資料，以交互式體驗為核心進行數字博物館建設，以實現更好的活態傳播效果。

　　3.昆曲非物質文化遺產的活態傳播策略設計與實施。非物質文化遺產的“活態”傳播，是指對文化遺產采取“開放式”的保護策略，基于現代數字博物館建設的昆曲活態傳播研究，更重視衍生、開發和傳承。這主要從三個方面來實現：(1)藝術普及。結合傳播學“創新與擴散”理論，利用現代人最常接觸的網絡媒介，先從吸引部分受眾關注入手，為昆曲數字博物館的推廣鋪路，進而與傳統媒體相結合，設計一系列普及昆曲藝術的節目樣式，推動信息擴散。(2)教育推廣。建設非物質文化遺產教育網上課堂。利用昆曲數據庫中的信息資源，建立昆曲藝術普及教育的網上課程體系，讓我國民眾甚至海外人士更便捷地認識和了解中國傳統文化，促進昆曲藝術的國際傳播。(3)市場營銷。開發昆曲周邊文創產業，加大市場宣傳。在昆曲數字博物館的建設中，可以設立一個專門的電子商務平臺，實現網絡訂票、衍生紀念品銷售、合作與贊助等。

　　四、數字博物館建設的昆曲文化遺產活態傳播關鍵問題

　　1.交互手段在昆曲數字博物館中的技術應用。盡管數字博物館的概念早已提出，但現有的大部分數字博物館還僅僅停留在圖片和文字的簡單介紹上，這不是真正的數字博物館。真正的博物館數字化，不僅指展品的虛擬化，還包括虛擬的場景及相應交互手段的豐富性。數字博物館的建設重在參觀者與展品內容的選擇與互動，如何塑造一個與眾不同的立體的昆曲數字博物館場景，使每位用戶在使用過程中通過自由地選擇漫游路徑，可以身臨其境般的隨意欣賞與了解館內展品，最終設計成一套適合個體的合理而完整的私人化數字博物館展示系統，并可以通過聯網，與其他參觀者或者工作人員實現信息互動。這是一個需要研究解決的核心技術和管理問題。

　　2.前期昆曲目標受眾市場調研的復雜性。因為數字博物館設計投入較大，為實現更好的傳播效果，減少后期投入風險，必須重視“前饋”，即事先的受眾調查。因而目標受眾的選擇、調研方式和分析方法的使用、實地考察的范圍等都需要仔細考量和設計。團隊擬通過線上線下相配合的方式，一方面借助實體博物館，即中國昆曲博物館的實地考察收集游客數據，另一方面結合網絡大數據收集調研，同步問卷調查的方式，盡可能提高“前饋”的準確性。

　　3.后期昆曲傳播策略推廣設計的延續性。本研究涉及到大眾傳播效果研究的領域，而大眾傳播效果的實現往往具有累積性和遲滯性，因此怎樣在傳播過程中積極獲取受眾反饋，促進傳播效果的顯性呈現，及時修正問題，是在前期數字博物館設計和后期傳播策略推廣時需要重點解決的問題。同時也要看到，昆曲藝術的傳承保護是一項長期的工作，數字博物館后期的維護、發展也應該有所觸及。

　　4.非物質文化遺產保護的相關法律問題。主要是指知識產權和版權問題。有些非物質文化遺產的數據資料可能涉及到個人、家族或者集體的知識、智慧結晶，因而就會產生知識產權的問題，這可能需要后期進行協調。

　　五、結語

　　2017年底，“一帶一路”昆劇院成立，將把昆曲作為外交國禮從絲綢之路沿線國家傳播出去，實現世界文化對我國傳統戲曲文化的接納與認同。昆曲藝術的保護與傳承不應僅局限于靜態固化的記錄延續，“活態傳播”或“再生產”才是非物質文化遺產存續與發揚的希望。數字博物館不僅可以通過數字化手段使珍貴資料得以長久保存，而且基于互聯網技術可以實現更多交互式體驗和對外傳播功能，這為非物質文化遺產的活態傳承提供了新的傳播媒介和思路。

　　基金項目：2018年度江蘇高校哲學社會科學研究基金項目《基于數字博物館建設的昆曲文化傳承及對外傳播策略研究》項目批準號：2018SJA2132。