論廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維的訓(xùn)練方法

　　【摘要】本文主要講述自己參加廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維訓(xùn)練課題研究的切身感受。總結(jié)出自己感悟最深的‘兩點(diǎn)一提’與大家分享。即創(chuàng)意想法的獲得需要兩點(diǎn)，廣泛閱讀和堅(jiān)持積累。最后提出學(xué)設(shè)計(jì)的人要像‘戀人’一樣愛她，堅(jiān)持與付出，才能最后收獲碩果。

　　【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)造性思維; 創(chuàng)新能力。

　　Abstract ：This paper mainly on their participation in the advertising design innovation thinking training research and personal feelings.Summed up his own sentiment deepest ' two point one ' to share with you. The creative idea takes two, extensive reading and adhere to the accumulation of. Finally, designed to like ' lovers ' love her, adhere to and to pay, to finally get results.

　　Keyword ：Advertising design；Creative thinking；Innovation ability。

　　中圖分類號(hào)：F713.81  文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A   文章編號(hào)：2095-2104（2012）

　　創(chuàng)新是對(duì)當(dāng)今世界，在我們國(guó)家出現(xiàn)頻率非常高的一個(gè)詞，企業(yè)家、政府官員，我們大學(xué)教授，我們?cè)谧耐瑢W(xué)，幾乎都念念有詞地創(chuàng)新，同時(shí)，創(chuàng)新它又是一個(gè)非常古老的詞。在英文中，這個(gè)創(chuàng)新Innovation，它這個(gè)詞起源于拉丁語(yǔ)。它原意有三層含義，一個(gè)，更新。第二，創(chuàng)造新的東西。第三，改變。那創(chuàng)新作為一種理論，它的形成是在20世紀(jì)的事情。由一個(gè)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)、學(xué)管理學(xué)，大家比較熟悉的一個(gè)人，美國(guó)哈佛大學(xué)教授熊彼特，他在1912年，第一次把創(chuàng)新引入了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

　　廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維訓(xùn)練即將畫上句號(hào)，若要問我怎樣才能想到一個(gè)好創(chuàng)意，我依然會(huì)萬(wàn)分苦惱的支支吾吾的答不出個(gè)所以然來，因?yàn)檫@只是設(shè)計(jì)生涯的開始，自己的歷練太少，思想各方面都不成熟，真不敢以肯定的語(yǔ)氣回答這些需要時(shí)間去證明的總結(jié)性的問題。其實(shí)我們都在以自己的方式尋找答案，一年來不論是從各老師口中還是從書籍中，多多少少也有自己的一點(diǎn)收獲，愿與大家分享。

　　參加課題訓(xùn)練讓我感受深刻的兩點(diǎn)一提：廣泛閱讀并堅(jiān)持積累，不斷充實(shí)自己的腦袋；喜歡設(shè)計(jì)、迷戀設(shè)計(jì)要像戀人一樣愛上她。其實(shí)我們可能在沒接觸設(shè)計(jì)以前就經(jīng)常聽到這兩個(gè)建議，但從“知道”到真正“懂得”，這個(gè)過程是會(huì)讓自己思想改頭換面很徹底的。

　　一、廣泛閱讀

　　說說第一點(diǎn)吧。在我看來，談創(chuàng)意前要有無數(shù)個(gè)想法，才能比較出哪個(gè)更具獨(dú)到性，而想法就來源于自己腦袋里有多少東西，在做設(shè)計(jì)時(shí)能拿出多少東西。記得我在想一個(gè)想法時(shí)總花費(fèi)好幾個(gè)小時(shí)甚至幾天去想，最后仍以一張白紙而告終，似乎就跟白紙混了個(gè)臉熟。難道這就是剛接觸設(shè)計(jì)時(shí)歷練的“憋”功，這種感覺真是很被動(dòng)啊，過程也很煎熬，結(jié)果總以更加煩躁和懷疑自己“是不是干這行的料”而收尾，在電視上看到很多設(shè)計(jì)師由于想法太多不知道用哪個(gè)而焦慮的把草稿揉成紙團(tuán)丟到垃圾桶，而我大部分情況是由于想不出想法無聊到把白紙當(dāng)投籃玩兒，這差距的真是精髓啊。曾無數(shù)次問自己為什么會(huì)這樣，后來我確定是自己腦袋儲(chǔ)存太少空白太多了，我想‘文思泉涌’也必須在廣泛閱讀積累后才能練就的吧。‘早晨設(shè)計(jì)公司’是我最想進(jìn)的設(shè)計(jì)公司，每年去應(yīng)聘的名校的、高學(xué)歷的無數(shù)，幾千人中就能留下五六個(gè)，而他們決定應(yīng)聘者去留的標(biāo)準(zhǔn)之一就是要愛學(xué)習(xí)，有學(xué)習(xí)能力，愛讀書，這也是他們?cè)u(píng)判有潛力的人的標(biāo)準(zhǔn)，“看一個(gè)人愛不愛學(xué)習(xí)就每周問問。

　　1、這星期看什么書了（網(wǎng)站、文章）？

　　2、這書里說了點(diǎn)什么？

　　3、哪些是有用的？哪些是廢話？

　　每星期都問，不愛學(xué)習(xí)的自己就走了，因?yàn)闉榱藨?yīng)付設(shè)計(jì)去看書很痛苦。在我們的招聘條件里沒有手藝，沒有學(xué)歷，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為在當(dāng)下，只要內(nèi)心安靜，好好學(xué)習(xí)，設(shè)計(jì)這點(diǎn)手藝只是幾年的功夫而已。可見學(xué)習(xí)和讀書有多么重要，所以他們公司專門建有一個(gè)容納5000多本書的圖書館，設(shè)計(jì)師就利用閑暇時(shí)間去給自己充電，真的是要“活到老，學(xué)到老”啊！還有就是“藝術(shù)來源于生活，高于生活”這想必大家都知道，但我們?nèi)松虝海钍锹L(zhǎng)且豐富多彩的，我們只生活在人類歷程的一段，前有古人后有來者，穿越也不現(xiàn)實(shí)，也許你會(huì)說，好吧，我們放下一切去游覽、去體味生活，但有多少人有充足的時(shí)間和財(cái)力有勇氣放下一切去這樣做啊，超過時(shí)間空間去享受人生的投資成本最低的就是閱讀各類書籍，作家、評(píng)論家李敖大師說他自己一生只離開過臺(tái)灣六次，但你看他的書好像以創(chuàng)造者的視角看人類歷程一樣，包含內(nèi)容很廣，他說自己就是通過看書周游了全世界。是的，書能讓自己跳出自己那小小的生活圈子，看看和自己完全不一樣的人過的完全不一樣的生活，一旦看得多，了解得多，思考問題就會(huì)從各個(gè)角度考慮得更全面，等到腦袋里碩果累累時(shí)，還擔(dān)心沒有好的想法嗎？

　　二．堅(jiān)持積累

　　聊聊第二點(diǎn)吧。我記得從我上大一時(shí)，老師就曾建議每人準(zhǔn)備一個(gè)速寫本，沒事兒就多勾勾畫畫，四年快過去了，自己現(xiàn)在才逐漸準(zhǔn)備起來。我有一本真愛的書《手繪的奇思妙想：49位設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意速寫薄》翻開來，你就會(huì)看到來自世界各地的設(shè)計(jì)師用自己喜歡的風(fēng)格記錄著他們的所見所聞，有的就在破敗的街道上席地而坐專注的描繪，他們的時(shí)間就是那成摞的速寫簿堆積起來的，當(dāng)真正需要做設(shè)計(jì)時(shí)隨意翻開來看看怎能沒有想法呢，藝術(shù)都是相通的，作家用文字記錄，畫家用繪畫描繪，設(shè)計(jì)師就是用速寫簿來訴說，作家梁曉聲先生曾說“只要一天寫哪怕一行字，也不論是否是在稿紙上，即使在廢紙上，就覺得一天沒有白過”多么炙熱的感情啊，如果我們也能像他一樣把速寫簿這種積累方式變成自己的習(xí)慣，自己活著的方式，沒有它就不能過好每一天，這樣堅(jiān)持的積累下來，還擔(dān)心沒有好的想法嗎？

　　三、像戀人一樣“愛”上她

　　談?wù)劦谌c(diǎn)吧。我不得不提的是，要想完成這兩點(diǎn)，最最重要的前提是真正喜歡設(shè)計(jì)，否則你只會(huì)一時(shí)興起的讀上幾頁(yè)，畫上幾筆，一旦有阻礙就會(huì)放棄。所謂真正喜歡，在我看來就像談戀愛，當(dāng)你真的喜歡一個(gè)人時(shí)，不管自己多苦多累，都會(huì)義無反顧的為她做一切，即使她可能令你苦惱，令你痛苦過，你也會(huì)原諒她，只有這樣執(zhí)著的堅(jiān)持，你們終會(huì)有情人終成眷屬。我想是這樣的，若能把設(shè)計(jì)當(dāng)戀人一樣愛，就不會(huì)再糾結(jié)于那么多為什么，為什么想不出創(chuàng)意了這種“等”的狀態(tài)而是想著怎樣做才能想出來呢這種“思考尋找”的狀態(tài)。

　　總結(jié)：

　　課題研究結(jié)束了，同學(xué)們?cè)趶V告設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維訓(xùn)練中學(xué)到了很多有用的知識(shí)，馬上就要畢業(yè)了，同學(xué)們正個(gè)個(gè)遠(yuǎn)帆起航，為自己的未來努力奮斗著。以后我們要抱著大膽創(chuàng)新的創(chuàng)作理念，不斷積極健康的向前發(fā)展，走好自己設(shè)計(jì)人生的每一步。