基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模式探究

　　摘要：我國作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，在當(dāng)前社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中農(nóng)產(chǎn)品的競爭力有待進(jìn)一步提升。在當(dāng)前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營方式已經(jīng)成為現(xiàn)今農(nóng)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方式。基于此，本文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義及建設(shè)流程進(jìn)行詳細(xì)闡述，并在此基礎(chǔ)上提出有效策略，從而加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈;農(nóng)產(chǎn)品;品牌建設(shè);模式

　　在當(dāng)前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展背景下，打造農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然趨勢，也是提高我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全水平以及國際競爭力的重要途徑和方式。尤其在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、打造農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌成為時(shí)代發(fā)展的要求。

　　1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義

　　消費(fèi)者在選擇農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，品牌是其中較為重要的影響因素。從某種程度上來講，農(nóng)產(chǎn)品的品牌不僅來源于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、知名度，還來源于農(nóng)產(chǎn)品自身的營養(yǎng)價(jià)值以及質(zhì)量安全。通過加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，在很大程度上有助于發(fā)揮品牌知名度以及美譽(yù)度的影響作用，刺激消費(fèi)者對(duì)該農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)，進(jìn)而增加農(nóng)產(chǎn)品的收益，在一定程度上有助于延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)值和附加值。與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行及其管理在很大程度上依賴于農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)能使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量安全產(chǎn)生正向的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)責(zé)任、經(jīng)營信譽(yù)等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的發(fā)展目標(biāo)。

　　2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)流程

　　要真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，需要對(duì)該農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行前期的品牌規(guī)劃。這種品牌規(guī)劃具體指要對(duì)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、種類、營養(yǎng)價(jià)值等實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)分析，明確農(nóng)產(chǎn)品自身存在的優(yōu)勢和不足。在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)立期間，需要品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品上市等多個(gè)環(huán)節(jié)，將農(nóng)產(chǎn)品投放到市場中，讓消費(fèi)者能夠了解到農(nóng)產(chǎn)品的信息。在這個(gè)過程中要注重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品投放的市場、銷售渠道等具體的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃。此外，在品牌創(chuàng)立之后，需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)有品牌進(jìn)行維護(hù)和升級(jí)，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品市場。與此同時(shí)，要注重發(fā)揮消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)過程中的作用，切實(shí)打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和消費(fèi)者的忠誠度、滿意度。

　　3基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略

　　在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要進(jìn)一步注重產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)和監(jiān)管，切實(shí)保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全。農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)在很大程度上與農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有著緊密關(guān)系。要想真正打造好農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要保證農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的良好口碑，而口碑則需要良好的質(zhì)量給予保證。對(duì)此，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌需要進(jìn)一步建立和完善現(xiàn)有的產(chǎn)品管理和監(jiān)控體系，切實(shí)保障農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈中的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，要進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)戶對(duì)質(zhì)量的認(rèn)知，從產(chǎn)品源頭抓好質(zhì)量保障工作，做好對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的科學(xué)管控，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的安全質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格等。此外，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的過程中還需要注重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的監(jiān)管，防治農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)惡意加價(jià)或減價(jià)的現(xiàn)象，從本質(zhì)上提高農(nóng)產(chǎn)品的性價(jià)比。

　　在嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)的基礎(chǔ)上，還需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳力度，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度。要真正樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌，需要在綜合提升農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)的前提下強(qiáng)化產(chǎn)品宣傳力度，推動(dòng)產(chǎn)品宣傳途徑的多樣化，強(qiáng)化消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)過程中的滿意度和支持度。對(duì)此，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)，除了要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品形象，還要在增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品滿意度的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

　　農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量作為影響其品牌知名度的重要影響因素，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的把控則很大程度上能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的宣傳效率。與此同時(shí)，在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中，要注重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌有科學(xué)定位，不能盲目進(jìn)行宣傳，要著重突出產(chǎn)品的特色，防治產(chǎn)品同質(zhì)化。在此基礎(chǔ)上要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的市場劃分、消費(fèi)模式進(jìn)行細(xì)化，以更好地保證宣傳效果。

　　在樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌之后，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌忠誠度的建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品品牌忠誠度是考量農(nóng)產(chǎn)品品牌是否具有市場競爭力的重要指標(biāo)，其主要包括消費(fèi)者購買行為的忠誠度、產(chǎn)品口碑相傳的忠誠度等。一旦農(nóng)產(chǎn)品的品牌忠誠度較高，要從側(cè)面反映出農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)具有良好的市場競爭力。

　　面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌忠誠度，其大多取決于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全、營養(yǎng)價(jià)值、口感口味以及品質(zhì)等諸多方面。對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)不僅需要做好前期的宣傳工作、品牌建設(shè)工作，更重要的是加強(qiáng)對(duì)品牌忠誠度的維護(hù)和建設(shè)。對(duì)此，企業(yè)除了要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品自身質(zhì)量安全的管理和監(jiān)管，在此基礎(chǔ)上要注重農(nóng)產(chǎn)品的定位，充分適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)需求，打造高端綠色無公害的綠色農(nóng)產(chǎn)品。除此之外，企業(yè)還可以建立相關(guān)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品認(rèn)證、查詢、監(jiān)督的平臺(tái)，進(jìn)而不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的忠誠度。

　　4 結(jié)語

　　在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展過程中，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)至關(guān)重要，尤其在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式下，通過提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，有助于促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)

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