企業(yè)為城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)思考與實(shí)踐

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展對(duì)環(huán)境造成了巨大的壓力，人們從單純的關(guān)注企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱岁P(guān)注企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與環(huán)境效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。而綠色創(chuàng)業(yè)在這樣的環(huán)境下順勢(shì)而生，激勵(lì)與引導(dǎo)當(dāng)代青年進(jìn)行綠色創(chuàng)業(yè)。本文便是在這樣的背景下，以碧水源這家企業(yè)為例，對(duì)綠色背景下的創(chuàng)業(yè)管理實(shí)踐進(jìn)行探討。

　　《城市建設(shè)》(旬刊)創(chuàng)刊于2008年，是經(jīng)國(guó)家科技部、新聞出版總署批準(zhǔn)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主管，聯(lián)合國(guó)全球人類(lèi)發(fā)展中國(guó)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，國(guó)資委·商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)開(kāi)發(fā)中心主辦，科技部科學(xué)技術(shù)進(jìn)步研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心聯(lián)合承辦，面向國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行的綜合類(lèi)學(xué)術(shù)期刊。

　　1.緒論

　　1.1 引言

　　我國(guó)是一個(gè)水資源匱乏且水污染嚴(yán)重的國(guó)家，北方的水資源性缺水和南方的水質(zhì)型缺水推動(dòng)了我國(guó)對(duì)于高品質(zhì)再生水的剛性需求，污水處理與污水資源化市場(chǎng)巨大。膜技術(shù)是解決水污染、水資源短缺、飲水不安全問(wèn)題的核心技術(shù)，膜技術(shù)產(chǎn)業(yè)同時(shí)占據(jù)了節(jié)能環(huán)保、新材料兩大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，受到各國(guó)的大力支持和扶植。目前，我國(guó)的膜產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，具有極大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)前景。

　　1.2 行業(yè)背景

　　在國(guó)家政策的鼓勵(lì)下，制膜企業(yè)在研發(fā)上的投入不斷增加，技術(shù)瓶頸也在嘗試性突破，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也在加速，膜產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游膜材料的研發(fā)和銷(xiāo)售、中游膜組件的生產(chǎn)和銷(xiāo)售以及下游膜工程應(yīng)用。

　　在當(dāng)前中國(guó)大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，建設(shè)美麗中國(guó)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)大力調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換方式的時(shí)代背景下，分離膜產(chǎn)業(yè)正出現(xiàn)一些新的特點(diǎn)：膜材料產(chǎn)業(yè)向高性能、低成本及綠色化方向發(fā)展;膜技術(shù)對(duì)保障飲水安全，減少環(huán)境污染的作用顯著增強(qiáng);膜技術(shù)對(duì)節(jié)能減排、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)作用日趨明顯;膜材料市場(chǎng)快速發(fā)展，與上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)合更加緊密。

　　1.3 研究方向及方法

　　本文旨在研究在綠色發(fā)展背景下，以可持續(xù)發(fā)展為宗旨的創(chuàng)業(yè)管理實(shí)踐。以碧水源這個(gè)企業(yè)為例子，深入研究討論創(chuàng)業(yè)管理實(shí)踐的意義。

　　2.案例簡(jiǎn)介

　　北京碧水源科技股份有限公司由歸國(guó)學(xué)者創(chuàng)辦于2001年，屬于高科技環(huán)保企業(yè)，成立不到10年就在創(chuàng)業(yè)板成功上市，公司總市值一直名列前茅。2015年，國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行的國(guó)開(kāi)金融持有碧水源10.48%的股份，成為碧水源主要股東。多年來(lái)，碧水源以創(chuàng)新為靈魂，矢志成為中國(guó)環(huán)保行業(yè)的思想者，以技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理與機(jī)制創(chuàng)新為三大引擎，已發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈最全的膜技術(shù)企業(yè)之一;中國(guó)環(huán)保行業(yè)、水務(wù)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè);環(huán)保行業(yè)及創(chuàng)業(yè)板市值最大的企業(yè)之一;中關(guān)村自主創(chuàng)新著名品牌之一。

　　碧水源堅(jiān)持以膜技術(shù)解決“水環(huán)境污染、水資源短缺、飲水不安全”問(wèn)題，以及為城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)提供整體解決方案，提供以膜法水處理為核心的整體技術(shù)和工程解決方案，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋水務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈：膜技術(shù)研發(fā)以及膜設(shè)備制造、城市污水和工業(yè)污水處理、固廢污泥處理、自來(lái)水處理、海水淡化、水務(wù)工程建設(shè)、水務(wù)投融資，以及民用商用凈水設(shè)備。

　　3.案例分析

　　3.1創(chuàng)業(yè)時(shí)社會(huì)背景

　　3.1.1 政策的支持

　　《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確把“加強(qiáng)水資源節(jié)約”“大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)”“促進(jìn)生態(tài)保護(hù)和修復(fù)”作為“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)”的重要舉措，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展指明了方向。2012年11月8日，胡錦濤同志在題為《堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn)為全面建成小康社會(huì)而奮斗》的政府工作報(bào)告中明確把“建設(shè)美麗中國(guó)”作為未來(lái)發(fā)展努力的方向，為我國(guó)的生態(tài)文明建設(shè)指明了奮斗目標(biāo)，也為我國(guó)的環(huán)保企業(yè)指明了發(fā)展方向。

　　國(guó)務(wù)院于2012年8月6日印發(fā)的《節(jié)能減排“十二五”規(guī)劃》明確指出將“加強(qiáng)城鎮(zhèn)生活污水處理設(shè)施建設(shè)”并“加大工業(yè)廢水治理力度”，把城市污水處理率指標(biāo)由2010年的“77%”提升至2015年的“85%”。“十二五”期間，我國(guó)在節(jié)能、減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等重點(diǎn)工程方面的規(guī)劃投資高達(dá)23660億元，這有利于我國(guó)的環(huán)保企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　2001年，“膜生物反應(yīng)器”被收錄至《當(dāng)前國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的節(jié)水設(shè)備(產(chǎn)品)目錄(第一批)》。2012年，科技部印發(fā)的《高性能膜材料科技發(fā)展“十二五”專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》提出“十二五”期間要“著力突破相關(guān)膜材料制備的關(guān)鍵技術(shù)”并“形成5至8種關(guān)鍵膜材料實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化性能達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平”。此后，“膜生物反應(yīng)器為污水處理技術(shù)”連續(xù)多年被國(guó)家環(huán)保部列入《國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的環(huán)境保護(hù)技術(shù)目錄》，國(guó)家“八五”“九五”“十五”科技攻關(guān)項(xiàng)目以及國(guó)家“863”計(jì)劃都將“膜生物反應(yīng)器污水處理技術(shù)”列為一項(xiàng)重點(diǎn)支持技術(shù)。《十二五國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》把加快推進(jìn)“高性能膜材料”產(chǎn)業(yè)化列為“環(huán)保產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)”加以支持和推廣。

　　3.1.2 需求的增加

　　用水需求的增加：我國(guó)是世界上人均水資源貧乏國(guó)家之一，據(jù)《中國(guó)可持續(xù)發(fā)展水資源戰(zhàn)略研究綜合報(bào)告》預(yù)測(cè)，“到2030年人口增至16億時(shí)，人均水資源量將降到1760平方米，為用水緊張國(guó)家”。隨著我國(guó)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國(guó)對(duì)水資源的需求也將迅速增加，預(yù)計(jì)我國(guó)用水高峰期將在2030年前后出現(xiàn)。

　　因?yàn)橛盟枨蟮脑黾樱Y源確是緊缺資源所以對(duì)于污水凈化的需求便大大加大。國(guó)家對(duì)于污水治理的投入加大，開(kāi)發(fā)膜技術(shù)也就勢(shì)在必行，借著這股東風(fēng)，也就使得碧水源有了最好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

　　3.1.3 公眾環(huán)保節(jié)水意識(shí)的覺(jué)醒

　　隨著人口的增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類(lèi)對(duì)水的需求增長(zhǎng)越來(lái)越快，許多國(guó)家陷入缺水困境，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到制約。然而，水資源開(kāi)發(fā)的多部門(mén)性，各部門(mén)在水資源開(kāi)發(fā)與管理方面政出多門(mén)，阻礙了水資源的綜合利用，使水資源供需矛盾加劇。

　　如今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展階段，公眾除了關(guān)注自家事情也開(kāi)始關(guān)注國(guó)家大事了，他們也愿意拿出時(shí)間來(lái)對(duì)國(guó)家關(guān)注的一些事情來(lái)發(fā)表自己的意見(jiàn)，他們也開(kāi)始關(guān)注節(jié)水、節(jié)電和環(huán)保了。而隨著公眾的這種節(jié)水意識(shí)的覺(jué)醒，帶動(dòng)了一系列的節(jié)水產(chǎn)業(yè)，而碧水源便是其中的佼佼者，碧水源借著這股潮流，開(kāi)啟了自己的創(chuàng)業(yè)之旅，并一舉拿得這一產(chǎn)業(yè)的龍頭地位。

　　3.2 創(chuàng)始人的正確戰(zhàn)略規(guī)劃

　　3.2.1 總體戰(zhàn)略

　　碧水源公司以“解決‘水臟、水少、飲水安全的水環(huán)境問(wèn)題”為使命，以“成為中國(guó)控制水污染，保護(hù)水環(huán)境，增加水資源，保障水安全的依靠力量，在全球視野中，彰顯中國(guó)的創(chuàng)新力量”為愿景，把“發(fā)展成為一家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的膜技術(shù)高科技環(huán)保企業(yè)，全面參與全球水處理技術(shù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，并成為我國(guó)解決水污染與水資源短缺提供飲用水安全保障的依靠力量”設(shè)為公司的總體戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　3.2.2 階段戰(zhàn)略

　　第一階段：加大產(chǎn)品及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，規(guī)模化生產(chǎn)膜產(chǎn)品，確立在污水及飲用水處理領(lǐng)域的技術(shù)和市場(chǎng)領(lǐng)先地位，建立品牌優(yōu)勢(shì)，布局國(guó)內(nèi)外部分市場(chǎng)，用8-10年時(shí)間成為國(guó)內(nèi)一流的污水處理及飲用水處理整體解決方案提供商。

　　第二階段：鞏固并擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)污水處理及飲用水處理領(lǐng)域的技術(shù)及市場(chǎng)地位，大規(guī)模生產(chǎn)膜產(chǎn)品，確立在國(guó)內(nèi)膜產(chǎn)品及環(huán)保行業(yè)的領(lǐng)先地位，布控全國(guó)市場(chǎng)，用10-15年時(shí)間成為國(guó)內(nèi)外知名的污水處理及飲用水處理整體解決方案提供商與大規(guī)模膜產(chǎn)品供應(yīng)商。開(kāi)展凈水器銷(xiāo)售、固廢處理、給排水工程以及大氣治理等新業(yè)務(wù)。

　　第三階段：開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，先進(jìn)行多國(guó)擴(kuò)張，然后再實(shí)現(xiàn)全球化擴(kuò)張，用20-30年時(shí)間成為國(guó)際一流的污水處理與污水資源化整體方案提供商、大規(guī)模膜產(chǎn)品生產(chǎn)商、凈水器銷(xiāo)售商、固廢處理商、大氣治理商及水務(wù)運(yùn)營(yíng)商。

　　3.2.3 市場(chǎng)戰(zhàn)略

　　碧水源運(yùn)用其獨(dú)特的商業(yè)模式“將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)引入新地域”，與多個(gè)地區(qū)的水務(wù)公司采用合資或聯(lián)營(yíng)形式先后成立13家合資子公司以及1家控股子公司，進(jìn)入多地的水處理市場(chǎng)。加大對(duì)新地域市場(chǎng)以及對(duì)未飽和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，建議在進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)可采取增加營(yíng)銷(xiāo)渠道、加強(qiáng)品牌管理以及廣告促銷(xiāo)等策略，以在新市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　在定價(jià)策略方面，由于碧水源公司在膜產(chǎn)品及工程實(shí)施方面的價(jià)格比國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低且大部分項(xiàng)目“均通過(guò)招投標(biāo)方式獲得”，因此公司可采用成本加成定價(jià)法和招投標(biāo)定價(jià)法，尋求一個(gè)最合適的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，不得為取得合同機(jī)會(huì)而將報(bào)價(jià)壓的低于成本，導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)情況惡化，也不得將報(bào)價(jià)定得遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出邊際成本，以免失去取得合同的機(jī)會(huì)。

　　在促銷(xiāo)策略方面，可采取廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、人員推銷(xiāo)及宣傳等促銷(xiāo)策略。可從公司和產(chǎn)品兩個(gè)方面進(jìn)行促銷(xiāo)，如通過(guò)名人代言、發(fā)表商業(yè)新聞或廣播、電視等媒體上獲得有利的報(bào)道等方式進(jìn)行促銷(xiāo)。在產(chǎn)品層面采用廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)和人員推銷(xiāo)相結(jié)合的組合策略，如通過(guò)電視、展覽會(huì)、示范表演等活動(dòng)進(jìn)行銷(xiāo)售促進(jìn)。

　　正是在當(dāng)時(shí)的背景支持以及企業(yè)創(chuàng)始人文劍平正確的戰(zhàn)略指揮下使得碧水源的創(chuàng)業(yè)能夠一帆風(fēng)順地走下去，這正是他借助了所有有利條件的結(jié)果。

　　4.結(jié)束語(yǔ)

　　綠色創(chuàng)業(yè)不僅僅是指追求在成本、創(chuàng)新或是營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)而實(shí)現(xiàn)綠色化，或是創(chuàng)立一個(gè)提供環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新型企業(yè)，這種綠色創(chuàng)業(yè)是短板的、局部的;而真正的綠色創(chuàng)業(yè)是建立在環(huán)境創(chuàng)新基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新性、市場(chǎng)導(dǎo)向、個(gè)體推動(dòng)的價(jià)值創(chuàng)造形式，或是出于綠色化目的而創(chuàng)建新企業(yè)，并且這類(lèi)企業(yè)是以“可持續(xù)”為目標(biāo)，這種綠色創(chuàng)業(yè)是長(zhǎng)期的、全面的。

　　綠色創(chuàng)業(yè)往往對(duì)于企業(yè)規(guī)模或經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平要求較高，事實(shí)上綠色創(chuàng)業(yè)是機(jī)會(huì)和創(chuàng)新導(dǎo)向的，這意味著創(chuàng)業(yè)者抓住可加以識(shí)別和利用的環(huán)境機(jī)會(huì)，并在實(shí)現(xiàn)取得經(jīng)濟(jì)利益的目的。碧水源正是抓住了國(guó)家政策支持的機(jī)會(huì)，才能夠如此迅速地崛起，利用了當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了綠色創(chuàng)業(yè)，符合國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，得到了一系列的扶持政策，成功完成了創(chuàng)業(yè)并將企業(yè)擴(kuò)大成了整個(gè)行業(yè)的龍頭。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 賈志謙.膜科學(xué)與技術(shù)基礎(chǔ)[M].化學(xué)工業(yè)出版社.2012.

　　[2] 王振宇.膜技術(shù)在水處理中的應(yīng)用前景[J].環(huán)境保護(hù)科學(xué).2005， 31(2)：21-23.

　　[3] 李華晶，李永慧.綠色創(chuàng)業(yè)：可持續(xù)發(fā)展背景下企業(yè)管理創(chuàng)新，第六屆中國(guó)林業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐論壇——低碳經(jīng)濟(jì)與綠色發(fā)展會(huì)議論文集[C].2012.

　　[4] 鄭秀芝，創(chuàng)業(yè)決策研究觀點(diǎn)分析與發(fā)展趨勢(shì)展望[J].2011(12)：104- 106.