新時代下的電影業(yè)何去何從

　　【摘　要】　本案例分析在展望我國電影業(yè)市場前景、討論電影拍攝的不確定因素對我國電影業(yè)沖擊的基礎(chǔ)上，揭示了完片保險的盈利模式、運作機制和幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，闡述了我國建立完片保險機制的意義;重點剖析了我國完片保險機制面臨的三方面挑戰(zhàn)，最后提出了幾點完善我國完片保險機制的對策建議。

　　毛佳平， 品位·經(jīng)典 發(fā)表時間：2021-10-14

　　【關(guān)鍵詞】　電影市場; 完片保險; 機制創(chuàng)新

　　2015—2019年，中國電影業(yè)票房以平均每年9.8%的速度增長。隨著2018年國家電影局《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》出臺，中國電影市場的發(fā)展逐漸步入規(guī)范化階段。由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測可以了解到， 2020—2025年，保守估計，我國電影產(chǎn)業(yè)票房收入增長率將達(dá)10%左右，到2025年票房收入預(yù)計將超過1100億元[1]。

　　一、完片保險簡介

　　完片保險又稱“電影保險”。完片保險是一種擔(dān)保合同協(xié)議，是擔(dān)保人向一部電影的投資人提供的保證。完片保險和大多數(shù)傳統(tǒng)的保險不同，它是一項可操作性很強的電影保險業(yè)務(wù)并且主要用來規(guī)避風(fēng)險，保證投資人投資的影視產(chǎn)品能夠符合前期約定的內(nèi)容和形式要求，且如期按預(yù)算交付的一種融資性擔(dān)保產(chǎn)品和影視業(yè)與金融行業(yè)之間的一種第三方服務(wù)。

　　完片保險最早出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代初好萊塢片場[2]。當(dāng)時，由于電視機的發(fā)明好萊塢電影跌入低谷，面對電視對電影的沖擊，好萊塢電影業(yè)不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出許多吸引觀眾的新題材電影。正因為電視業(yè)的競爭促使電影業(yè)的發(fā)展，由于大量電影的拍攝過程會出現(xiàn)一些大大小小的問題，完片保險應(yīng)運而生。

　　(一)完片保險的盈利模式

　　完片保險有兩種基本的可供選擇的盈利模式：返點保費擔(dān)保和標(biāo)準(zhǔn)保費擔(dān)保。

　　1.返點保費擔(dān)保。返點保費擔(dān)保指的是擔(dān)保公司在前期向制片人收取較高百分比保費，如果制片人可以及時在預(yù)算內(nèi)完成影片的制作并對發(fā)行公司交片，擔(dān)保公司從保費里按提前談好的返點返還一部分給制片人。投資方也會同意制片人收取這個返還保費作為對制片人及時完片的獎金。

　　2.標(biāo)準(zhǔn)保費擔(dān)保。標(biāo)準(zhǔn)保費擔(dān)保是指完片保險公司收取的全額保費不會返還制片人，即使該電影在預(yù)算及拍攝期內(nèi)完片，但該保費費率會較 “返點擔(dān)保”低一些。有良好記錄的制片人通常會獲得這樣的標(biāo)準(zhǔn)保費，而較低的保費會增加拍攝預(yù)算的現(xiàn)金流[3]。

　　除上述兩種基本盈利模式外，完片保險還有一種特殊的盈利模式，即擔(dān)保人不收取完片擔(dān)保費，但直接接管影片，獲得一定補償。但這種盈利模式一般不常用。

　　(二)完片保險的機制與關(guān)鍵環(huán)節(jié)

　　1.完片保險的運作機制。完片保險的機制是一個較為成熟的可用于電影業(yè)電影制作風(fēng)險防范的投融資機制。好萊塢在這方面提供了典范，其成功不僅依賴強大的電影藝術(shù)和商業(yè)運營人才儲備，也依賴電影產(chǎn)品和資本的完美對接。由于完片擔(dān)保人的出現(xiàn)并對銀行(投資方)實行完片擔(dān)保，好萊塢制片人得以順利融資，制片人和銀行分?jǐn)傦L(fēng)險。

　　2.完片保險機制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。向電影制片人提供貸款和提供貸款擔(dān)保是保險公司的一項重要任務(wù)，而完片保險機制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是電影制作過程中的初期擔(dān)保融資和影視監(jiān)管過程[4]。

　　一是初期擔(dān)保融資。保險公司非常專業(yè)，擁有豐富的信息資源。例如，在FFI等國際知名的保險公司中，許多商人在電影制片方面具有直接的經(jīng)驗并保證獨立發(fā)展。這些企業(yè)家不僅了解他們需要的成本，關(guān)鍵的媒體信息等等，而且他們有自己的信息資源了解演員和雇員的能力和身體狀況。此優(yōu)勢有助于對項目支出和風(fēng)險進(jìn)行初步評估，從而可以決定是否接管影片并確定其成本。

　　二是影視監(jiān)管過程。當(dāng)承保完進(jìn)入影視制作過程的拍攝期時，擔(dān)保人有權(quán)并有能力在必要時修改或拒絕制片人或?qū)а莸哪承Q定，該限制將用于確保按照合同對電影進(jìn)行拍攝。如果電影的生產(chǎn)管理活動被嚴(yán)重超出或沒有按計劃進(jìn)行，擔(dān)保公司保留解雇導(dǎo)演并接管電影全部或部分生產(chǎn)的權(quán)利。

　　完片保險不僅可以保證電影制片人和投資者的利益，而且可以保證利潤，可以確保完片保險業(yè)務(wù)的存在和發(fā)展。

　　二、我國完片保險的發(fā)展現(xiàn)狀與意義

　　(一)我國完片保險的發(fā)展現(xiàn)狀

　　完片保險業(yè)務(wù)的問世和發(fā)展是以電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮為基礎(chǔ)，以制片人存在融資擔(dān)保需求為前提。我國保險公司完片保險業(yè)務(wù)的推出，要充分考慮我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及特征，包括我國電影產(chǎn)品的市場規(guī)模和特征帶來的完片保險潛在市場前景。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著我國電影業(yè)的市場化改革，各電影公司“黑天鵝”事件屢有發(fā)生，電影公司及關(guān)聯(lián)方損失慘重，“叫苦不迭”，但始終苦于沒有辦法預(yù)防或?qū)_這一風(fēng)險。此后幾年，我國電影業(yè)的發(fā)展客觀上為完片保險在國內(nèi)的推出提供適宜的土壤。

　　(二)我國建構(gòu)完片保險機制的意義

　　我國電影業(yè)的配套機制不完善，不利于我國電影產(chǎn)業(yè)的橫向競爭。若影片發(fā)生意外無法進(jìn)行拍攝，那么此時完片保險機制就會賠付一定的費用，幫助影片順利完成。對銀行或投資者來說，完片保險機制的建立有利于降低銀行的信用風(fēng)險，保證銀行的貸款收益。對于保險公司來說，完片保險機制是國內(nèi)新型保險，有利于保險公司創(chuàng)立新型保險，成為保險公司業(yè)務(wù)新的增長點。綜上，中國電影市場引入一個能分?jǐn)傠娪爸破撕屯顿Y方風(fēng)險的獨立第三方是必要的。

　　三、我國完片保險業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)和解決措施

　　(一)我國實現(xiàn)完片保險的挑戰(zhàn)

　　1.缺乏電影和金融業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才。一家完片保險公司，機制的運作要依賴足夠規(guī)模的資金支持自不待言，但還有一個十分重要的方面，就是要依賴專業(yè)團(tuán)隊。完片保險業(yè)務(wù)需要有非常專業(yè)的人才進(jìn)行項目分析，可在中國同時具備電影制作，又具有金融保險知識的人才寥寥無幾，這是我國發(fā)展完片保險擔(dān)保業(yè)務(wù)的短板。

　　完片保險實際上屬于保險業(yè)和電影業(yè)兩個行業(yè)的交集，對業(yè)務(wù)人員的技能要求更加復(fù)合。第一，在業(yè)務(wù)審核階段，業(yè)務(wù)團(tuán)隊要對電影中每一重要因素、環(huán)節(jié)進(jìn)行審核評估，這就要求專業(yè)人員了解成本支出和潛在風(fēng)險，同時需要擁有精算師的水準(zhǔn)能夠?qū)︼L(fēng)險進(jìn)行評估;第二，在拍攝過程中，擔(dān)保人要對一系列報告進(jìn)行審核，對于拍攝安排做出預(yù)測和判斷;第三，一旦電影流產(chǎn)，版權(quán)轉(zhuǎn)接到完片保險公司手里，完片保險公司應(yīng)具有版權(quán)運作能力，能夠及時找到合適的導(dǎo)演和演員，繼續(xù)完成或選擇合適買家出售版權(quán)，挽回部分損失。遺憾的是，國內(nèi)電影保險行業(yè)缺少熟悉電影和金融業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才，更缺少高水平的專業(yè)團(tuán)隊。

　　2.審查篩選的政策風(fēng)險。國內(nèi)電影的審查篩選具有很大的不確定性。審查的客觀標(biāo)準(zhǔn)是明擺在那里的，但審查的條款不可能細(xì)致入微，在審查過程中不同審查人的主觀認(rèn)知和偏好往往會對審查結(jié)果產(chǎn)生決定性影響。因此，一部已完成的影片審查篩選是否能獲得通過，電影公司很難把握，在金融、保險行業(yè)對電影審查政策和規(guī)律掌握的人才更是少之又少。但國內(nèi)如開展完片保險業(yè)務(wù)，為確保影片正常拍攝并能如期移交發(fā)行商，完片保險公司就必須熟悉國內(nèi)的電影審查制度，及時把握行政法規(guī)、部門規(guī)章和規(guī)范性文件提出的要求，從而避免作品與政策法規(guī)形成沖突，否則影視作品就有可能報廢處理。所以，難以琢磨的“審批風(fēng)險”為我國開展完片保險業(yè)務(wù)面臨的極大限制[5]。

　　3.缺乏多險種的風(fēng)險控制。在好萊塢，完片保險只是保險業(yè)參與電影業(yè)的一部分。為了理解完片保險在電影保險體系中的地位，有必要區(qū)分保險行業(yè)。好萊塢保險類型可大致分為三類：一般保險、基本保險和完片保險。

　　電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善、機構(gòu)缺失以及配套機制不健全等問題導(dǎo)致了票房的隱瞞和偷換交易現(xiàn)象，為完片保險在預(yù)審階段評估預(yù)算，及遇到意外尋找同水平演職人員進(jìn)行替換等帶來了阻礙。同時，為了完成電影保險業(yè)務(wù)，在項目的初步篩選和中期監(jiān)督中需要大量的權(quán)威數(shù)據(jù)。但是，國內(nèi)電影市場上沒有完整的權(quán)威數(shù)據(jù)。這種信息收集的復(fù)雜性和非正式性給整個國內(nèi)完片保險業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險。

　　(二)我國完善完片保險的解決措施

　　1.培養(yǎng)具備電影和金融業(yè)務(wù)綜合素養(yǎng)的高水平業(yè)務(wù)人員。影視公司和保險公司可合作開展 “電影和金融保險業(yè)務(wù)人員培養(yǎng)項目”，主要從電影公司和保險公司招收學(xué)員，分別圍繞電影運行成本、電影完片保險機制和電影審查政策三個專題對學(xué)員進(jìn)行高水平且針對性極強的電影專業(yè)知識培養(yǎng)，一方面使金融保險的專業(yè)人士能夠充分了解電影市場和完片保險機制，也能較為準(zhǔn)確、深刻，了解把握我國影片審查的政策和規(guī)律;另一方面也可以讓一些電影專業(yè)人士能夠?qū)W習(xí)一些實用的金融保險知識，尤其是完片保險知識，從而能夠使部分有志于保險業(yè)務(wù)的電影專業(yè)人士跨界從業(yè)，蛻變?yōu)殡娪巴昶ｋU的專業(yè)人才。

　　2.完善“再擔(dān)保”機制。電影金融穩(wěn)健發(fā)展、保障電影產(chǎn)業(yè)體系的根基是“再擔(dān)保”機制，充足的流動資金是電影產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的支撐。

　　再擔(dān)保是再擔(dān)保人對原保人信用的增級或信用損失的彌補，這一方面分擔(dān)了融資風(fēng)險，也維護(hù)債券人的投資利益。電影擔(dān)保行業(yè)過度依賴資本市場，缺乏政府引導(dǎo)和政策兜底的經(jīng)驗教訓(xùn)。要保證電影保險機制的長期運行，必須發(fā)揮再擔(dān)保的增信擴(kuò)信功能、比例分擔(dān)風(fēng)險、帶動融資等作用。無論何種所有制的再擔(dān)保公司，要有一些既懂保險業(yè)務(wù)也懂基本電影業(yè)務(wù)的專業(yè)人才。

　　3.建立渠道對沖機制。拍攝期間拍攝不確定性會給電影業(yè)帶來巨大沖擊，完片保險就是防范這一風(fēng)險的有力舉措。當(dāng)遇到百年不遇的巨大災(zāi)難性事件沖擊時，即使保險公司也難以承受過大的風(fēng)險。因此，我們建議，電影公司還可以建立渠道對沖機制。這里，所謂渠道對沖機制就是電影公司或電影業(yè)協(xié)會與線上主流媒體進(jìn)行合作，開辟保障性電影專欄或頻道，平時主要開展公益宣傳，危急時刻靈活公映檔期電影，確保產(chǎn)業(yè)小規(guī)模資金回流。

　　這樣的渠道對沖機制的建立可以分擔(dān)電影投資的潛在風(fēng)險。有利于強化完片保險機制的抗風(fēng)險能力、推動電影和上下游以及平行產(chǎn)業(yè)的融合。一旦發(fā)生全局性、持續(xù)性惡性事件，電影無法在電影院按時上映，那么多渠道的放映方式就可以對沖單一的電影院放映風(fēng)險。

　　總之，完片保險機制的建立，是實現(xiàn)金融保險業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)有效對接的重要手段，能夠完善我國電影產(chǎn)業(yè)的融資結(jié)構(gòu)，促進(jìn)電影業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是我國電影工業(yè)化進(jìn)程中必然的一步。就目前而言，國內(nèi)電影生產(chǎn)過程中成本虛高等問題為完片保險提供了市場機遇，未來隨著電影工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，資本不斷流入，中小制片人嶄露頭角，會進(jìn)一步激發(fā)對于完片保險的市場需求，未來將擁有良好的市場空間和前景。