新媒體視角下大眾文化的批判與創新性發展

　　摘要： 文化是社會意義的存在和社會生產形式與生活方式的反應，大眾文化產生并服務于普通大眾，與市場經濟緊密相連，依托傳播媒介，主要滿足當下的欲望和需求，長久以來，精英文化者針對大眾文化對物質的過分依賴和大眾身份的沉默無語進行批判。以數字化、智能化為特征的移動新媒體開啟了新的信息傳播格局，并推動相應文化形式的自我突破，新媒體上的大眾不再是沉默被動的“烏合之眾”，而是主動參與、積極發聲，能夠對自身文化進行理解并詮釋的公民群體，這種公民自主意識的提升，進一步調整了文化的價值表現形式。

　　關鍵詞：大眾文化;新媒體;精英主義;文化價值

　　引言

　　文化屬于社會上層建筑的重要部分，是一定社會經濟和政治地位的反應，它的產生、發展與自然客觀條件、社會經濟情況以及政治地位權力等密不可分，在社會政治環境相對穩定的前提下，經濟生產方式的轉型以及技術的發展革新常常會對社會文化的發展產生深刻的影響。

　　移動互聯網時代，各種媒介形式不斷涌向，不僅成為重要的社會生產方式和不可取代的社會交往工具，也深刻地影響了大眾文化的產生和發展，作為主要的社會文化形式，在以移動互聯網技術為支撐的新媒體背景下，大眾呈現出了新的發展態勢和值得關注的社會影響。

　　一、大眾文化的基本內涵與特點

　　在社會交往手段并不發達的早期社會，經濟財富和社會信息流通方式掌握在少數人手中，社會財富的分布情況決定了不同的社會地位和不一樣的精神財富，于是便產生了專屬服務于少數人的精英文化，和與普通市民日常生活息息相關的大眾文化。如果社會文化形態最初的分野帶有明顯的階級意識的色彩，那么隨著社會的不斷發展和進步，階級等級的分割不再是文化分野發生的主要條件，尤其是在消滅了階級壓迫的社會主義社會，文化形式的劃分不再依據上層統治階級與被統治的附屬社會階級的地位來確定，而是更多地按照文化自身的內容，生產方式、服務對象以及傳播載體的不同，而分化出不同的文化形態。

　　機器大工業發展之前，信息傳播手段較為單一，大眾文化更多意義上是一種市民文化甚至是市井文化，但隨著機器大工業的出現，無電線通信的興起，電報、廣播、以及新聞紙的出現，尤其是移動通訊技術的發展，從前的市民文化被重新喚醒，呈現出的發展態勢。雖然關于大眾文化的定義目前學界還沒有相對統一的認識，但其基本特征可以概括為以下幾個方面：

　　(一)產生并服務于普通大眾

　　從服務對象和產生環境來看，顧名思義大眾文化根植于社會底層的普通大眾，文化是其生產方式和生活狀態在精神層面上的體現，主要用于滿足社會生產的需要以及當下的、普遍的本能情感需求。隨著生產方式以及社會信息傳播形式的變化，大眾文化不斷呈現出新的特點和模式，但唯一不變的是，大眾文化的群眾性基礎，正如菲克斯所言：“大眾文化是大眾在文化工業的產品與日常生活的交接面上創造出來的。大眾文化是大眾創造的，而不是加在大眾身上的;它產生于內部或底部，而不是來自上方。”[]

　　文化研究者約翰·菲克斯從意識形態角度來定義這些普通大眾，認為“大眾文化由各種組合的居于從屬地位或被剝奪了權力的人群所創造，是從內部和底層創造出來的，而不是由外部和上層強加的。一方面為從屬地位人們自己的利益服務，另一方面也為支配著的經濟利益服務”。在菲克斯的視野中大眾文化的關鍵詞是“規避”、“抵制”上層支配階級的文化，是一種“安全閥”，也是一種“麻醉劑”。[] 在西方文化研究語境下，大眾文化代表著底層文化，挑戰了知識分子對于文化趣味的壟斷地位和決定權，其群眾屬性常常意味著底層大眾對其所屬經濟權利和政治地位的某種反抗和壓迫的精神釋放。

　　相比于精英者的高貴身份，和文化的貴族傳統，大眾文化的創造者和服務者身份更加平民化，這使得一方面作為群體的大眾，難免會有“烏合之眾”的身份，對某種文化隨波逐浪，缺乏應有的認識和理解，但另一方面，大眾作為歷史創造者中最廣泛的群體，雖然身份相對普通甚至“低下”，并不能由此否定大眾的創造性，更多的時候，大眾對于文化不僅是簡單的接受，而是一種再創造，是社會生產方式和生活環境在大眾身上的映射。歷史證明，那些樸素的信仰和理念常常是經得起歷史推敲的最普世的價值，而這也正是大眾文化生存發展的根基所在。因此不能忽視大眾文化里群眾的創造性和影響力。

　　(二)與市場經濟緊密相連

　　機器大工業不僅給社會生產創造了新的發展模式，機器大生產帶來的市場經濟更是為大眾文化的產生和發展奠定了重要的基礎。通過藝術品復制的技術手段，為文化生產和文化接受的各種更加民主和更多大眾參與的形式提供了前景。[]麥奎爾在《大眾傳播理論》中指出大眾文化的關鍵詞是“非傳統、非精英、批量生產、流行的、商業的、同質的”[]。在市場化的大趨勢下，大眾文化為了適應商品化的需要，開始規模化批量化地復制、生產并傳播，從而在短期內達到流行的效果。作為現代社會民眾的主流文化，大眾文化常常隨著標準化生產線下產生的商品，裹挾著“時尚”“流行”“偶像”等時髦的關鍵詞的推廣，而向公眾出售，常常成為街頭攀比和議論的熱點。因此，在大眾文化的諸多屬性中，其商品性常常占據著主導的決定地位。

　　在中國上世紀八十年，隨著市場經濟的發展，大眾文化開始蓬勃發展，市場經濟帶來的批量復制使大眾文化成為低俗文化和商業文化的同義詞。尤其是在商業利益的追逐下和消費主義的影響下，大眾文化被具象化、通俗化甚至可消費化，直接影響了其文化的品質。文化研究學者麥克唐納認為：大眾文化所構成的威脅是由于它的同質性，它拉平或降低一切文化能力，以及按自己的形式評論自己的能力。”

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