新課程期刊淺析廣告英語詞匯的創意

　　【摘要】本文主要從簡潔、禮貌以及商業心理的角度分析和探討了廣告英語詞匯的創意，通過對廣告英語詞匯的創意方法進行分析，來更好地了解廣告英語獨特的語言魅力和風格。

　　【關鍵詞】廣告英語;簡潔;禮貌;心理

　　在現代生活中，廣告已經引起越來越多商家和消費者的青睞，并已成為一個有用的信息來源。廣告英語作為一種實用語言，已形成其獨特的語言風格和特點。本文擬從簡潔、禮貌、商業心理三個方面來淺談其詞匯的創意。

　　一、從簡潔的角度看廣告英語詞匯的創意語言要簡潔，盡可能用較少的詞來傳遞更多的信息，所以其用詞很講究，多用簡潔詞，多用新奇的詞，多用含義豐富的復合詞，以求省時省錢創效果。因此，廣告應遵循簡潔規則，才能增強吸引力和宣傳效果。

　　1.使用簡單的詞。常使用簡單普通詞，例如：No businesstoo small，No problem too big(.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題)，此廣告不僅強調公司的認真態度，而且還告訴消費者，公司還可提供辦公設備及良好的售后服務。消費者能夠很快獲得信息，容易理解。又如：Focus on life(關注生活)，相機著眼生活，記錄精彩人生。僅三個字，便可引人注意，激發人們的購買欲望。Taketime,anytime.麥當勞食品廣告，告訴我們時刻關注生活，享受生活，關注麥當勞食物就是享受生活。用詞簡單，效果良好。再如：Just do i(t行動起來)，這是耐克運動鞋的廣告，簡短有力表明耐克鞋高效、堅定運動的品質。

　　2.使用復合詞。復合詞結構靈活，含義豐富，經常在廣告里使用。例如：Ancient-modern combination“古今組合”，這是古董店的廣告。采用復合詞來宣傳自己的特點，用詞簡單，但效果極好。又如：“Kodak single-use-cameratakespictureswhereyou would not normally take your camera”，這是柯達廣告。簡單功效，讀起來流暢，過目不忘。再如：Fresh-upwithSeven-up.

　　(Seven-up)君飲七喜，提神醒腦。寥寥數語，道出了Seven-Up的好處，讀起來鏗鏘有力，瑯瑯上口，易于記憶。

　　3.使用生造詞。在廣告英語中，人們常使用一些詞綴或一個詞的一部分來吸引讀者的注意和激發讀者的興趣，例如：Hi-fi，hi-fun，hi-fashion，only from Sony(.高保真，高樂趣，高時尚，只來自索尼)，此廣告語創造出新的意境，無論是讀音和詞形，都耐人尋味，生動形象，人們可知索尼產品在現代社會生活中因高質量而受歡迎，從而引起他們的購買欲望。

　　二、從禮貌的角度看廣告英語詞匯的創意語言要得體，多用積極靈活親切的詞匯，要間接委婉的表達，尊重消費者的意愿，尊重消費者的選擇自由，因此詞匯創意應遵循禮貌原則。

　　1.使用間接詞語。廣告英語往往采用間接語言來表達真實的含義，一般不用這些詞如buy，purchase等。例如：Havesome yogurt，enjoy the natured goodness of dairy foods for life.此廣告使用enjoy一詞，其目的就達到了，用詞得體委婉。再如：Simply write to us for guide to diamonds quality and value，as wellas the name of your local expert’s diamond jewelry.此廣告不是使用buy，而是使用simply和your，暗示消費者關注產品，購買產品，用語含蓄。

　　2.使用褒義形容詞。形容詞生動、靈活和富有生命力，會給消費者帶來好印象，使廣告語富有感染力。例如：A brandednew hat，A whole new feeling(.一個名牌新帽子，一個全新感覺)，此廣告里使用branded和new，其代表的是好的、流行的東西，宣傳效果很是誘人。再如：Asoapissospecial，itismadeforjust one of your body your face.使用形容詞special，消費者會意識到，肥皂是優秀的，特殊的肥皂適合他們特殊的面孔。

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　　《中國外語》創刊于2004年9月，是由教育部主管、高等教育出版社主辦的外語學術期刊。《中國外語》立足改革，高揚創新，面向教學，強化應用，以引導性、前瞻性、學術性、實踐性展示我國外語教學改革和理論研究成果。

　　3.使用人稱代詞。廣告里使用第一人稱和第二人稱可以增強語言的可讀性和親切感，增強感染力。例如：Becausequalityover time means so much for you，it means even more to u.In thepast several years，we have turned our company inside out to de-liver lasting quality to you.Today we are building quality you willexperience from the first months you own your new car or truckthrough the years that it is part of life.該廣告使用第一人稱we和第二人稱you增加了語言的可讀性和親切感，使消費者和廣告商之間關系更緊密，猶如朋友聊天，增強宣傳效果。

　　三、從商業心理的角度看廣告英語詞匯的創意廣告英語在做到用詞簡潔禮貌之外，還應盡力抓住并滿足消費者的心理，這一要點猶為重要，其表現如下：1.使用委婉語。使用委婉語非常重要，有些話是禁忌，提到時人們往往會聯想到不幸的東西，令人厭惡，應避免在廣告里出現。例如：“Weneeda service manager”這是一個航空公司的廣告。在一些國家，人們不喜歡hostess，所以使用“servicemanager”.再如：“Unlike me，my Rolex never needs a rest”.這是一個勞力士手表的廣告，廣告用rest而不用stop，人們不喜歡stop。在西方國家，二者含義相同但語氣不同，消費者的感受也不同，廣告效果也不同。又如：We need a beautician.事實上他們需要hairdresser，因為人們不喜歡hairdresser這個詞，就用beautician來代替，效果更好。

　　2.使用重復同樣的詞。在英語廣告中重復使用同一個詞往往會勾起消費者的好奇心，使廣告產生不同效果。因此當人們發現在廣告里反復出現同一個詞時，他們會變得更感興趣，并試著猜測其含義。例如：Easytouse，Easytoclean，Easyto as-semble.這是一個燒烤廣告，此廣告用三個Easy，當消費者看它時會意識到，這是易于使用的燒烤，宣傳效果明顯。又如：Wewill always make time for you，make time for time.這是一個雜志周刊的廣告。廣告三次使用time，當消費者閱讀時，他們會猜出這個詞的意思，同時廣告還說明雜志周刊是緊跟時代步伐的。事實上這種創造性的技巧是常見于我們的生活，再如：Wecan not Xerox a Xerox on Xerox.在這個廣告里使用三次Xerox。

　　第一個Xerox是動詞，意思是“復印”，第二個Xerox是名詞，意思是“影印”，第三個Xerox是一個名詞，它的意思是“電話復印機”。重復能加深印象，增強理解，滿足消費者心理。

　　3.使用優美官方話語。優美的官方語言會讓消費者感到他們是尊貴的和有品位的，因為他們有錢有地位而不在乎價格，正因如此，廣告商經常使用這些詞讓他們感到尊貴有品位。

　　例如Discoverthe naturalrichnessofcocoa butterwith delightful-ly light pond’s cream and cocoa skim softening cream，the re-freshing way to soften younger—looking skin.Pond’s whippedrich Natural cocoa butter into a blend of eight creamy moisturiz-ers.To pamper even the driest skin，while it absorbs quickly.Thelightest touch on hands，elbows，kness，smoothes skin deliciouslysoft.Stroke ever arms and le

　　gs for the sleeker，silkier touch yourlove.我們會發現廣告里有許多優美的官方話語，這個廣告描述了可可脂豐富的成分和特殊功能。廣告使消費者覺得這樣好的化妝品是適合他們的，而不是普通人，普通人也不會花太多的錢買這么貴的化妝品。這就是為什么有錢人總愛讀這些優美官方話語。

　　總之，本文從簡潔、禮貌和心理的角度分析了廣告英語詞匯的創意，只要我們深入發掘并不斷研究詞匯，定會創造出新的創意。在實踐的基礎上不斷應用這種語言，不僅豐富了理論也實踐了語言