基于文旅融合的旅游業(yè)經(jīng)濟績效評價

　　摘 要：文旅融合是現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，研究文旅融合對旅游業(yè)經(jīng)濟績效有著重要意義。運用耦合分析法測算 2009—2018 年我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，通過引入格蘭杰因果關(guān)系檢驗和 SCP 模型，分析文旅融合對我國旅游業(yè)經(jīng)濟績效的影響，實證顯示：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合水平測度逐漸增大，耦合協(xié)調(diào)等級不斷優(yōu)化;文旅融合與旅游業(yè)經(jīng)濟績效單位根平穩(wěn)，且文旅融合是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟績效的格蘭杰原因，兩者為單向因果關(guān)系;通過 SCP 模型分析，影響我國旅游業(yè)經(jīng)濟績效的指標主要是文旅融合水平、旅游業(yè)市場規(guī)模和旅游業(yè)市場消費水平，其中融合度和市場消費水平呈正向影響，市場規(guī)模呈負向影響。為保證我國旅游業(yè)經(jīng)濟健康成長，應建立文旅融合新產(chǎn)業(yè)體系，促進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，提升旅游經(jīng)濟高質(zhì)量水平。

　　本文源自賀小榮; 段超， 中南林業(yè)科技大學學報(社會科學版) 發(fā)表時間：2021-07-21

　　關(guān)鍵詞：文旅融合;經(jīng)濟績效;耦合分析;SCP 模型

　　20 世紀 70 年代以來，伴隨著經(jīng)濟全球化和信息化的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間的壁壘和界限在不斷被打破，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象首先出現(xiàn)在信息通訊、金融、能源等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)融合是指為了適應產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界收縮或消失的一種經(jīng)濟現(xiàn)象，其發(fā)展過程是動態(tài)的，以往各自獨立的產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的基礎(chǔ)上相互交叉、相互滲透，逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài) [1]。進入 21 世紀后，技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等新因素也在不斷推進各大產(chǎn)業(yè)融合，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合就是其中例證之一。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，兩大產(chǎn)業(yè)之間有著很高的服務相似性和較強的關(guān)聯(lián)性，并隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展形勢已由高速發(fā)展進入了高質(zhì)量發(fā)展的新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要適應我國新常態(tài)下的經(jīng)濟形勢，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是大勢所趨。目前，我國文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究內(nèi)容豐富，主要集中于融合度的測量、驅(qū)動(影響)因素、發(fā)展模型、實現(xiàn)路徑等方面 [2-7]，關(guān)于文旅融合對經(jīng)濟影響研究較少 [8-10]，對于兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展績效模型也鮮有理論指導，這形成了極大的反差，故深入研究兩大產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟績效并在此基礎(chǔ)上初步構(gòu)建模型已是迫在眉睫。

　　一、文旅融合對旅游業(yè)經(jīng)濟績效的影響分析

　　隨著我國經(jīng)濟水平的不斷上升，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了突破性的成就，為了更好順應國家對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展高質(zhì)量的要求，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，文旅融合發(fā)展進程加快，2018 年文化和旅游部的成立更是加速了這一進程。文旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象會影響旅游業(yè)經(jīng)濟增長，進而提升旅游產(chǎn)業(yè)績效，旅游業(yè)績效的提升升級了旅游產(chǎn)業(yè)，促進文旅產(chǎn)業(yè)融合。旅游業(yè)作為綜合性的服務產(chǎn)業(yè)，對于文化層次的需求不斷上漲，行業(yè)各要素中都涉及文化精神，對文旅融合發(fā)展有著顯著的要求。同時，文旅產(chǎn)業(yè)融合也需要旅游業(yè)發(fā)展所帶來的資金支持、人才供給和實效信息，更加深層次的推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。因此，文旅融合與旅游業(yè)經(jīng)濟績效之間存在深層次的相互影響關(guān)系。

　　(一)文旅融合為旅游業(yè)發(fā)展提供驅(qū)動力

　　首先，文旅融合是新時代背景下我國踐行中國特色社會主義思想的新目標和新使命，其目的在于推動文化和旅游的轉(zhuǎn)型升級、滿足人民美好生活需要 [11]，這是國家對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的要求，也是旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，文旅融合理念對旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有理論指導意義。其次，文旅產(chǎn)業(yè)融合能夠降低兩大產(chǎn)業(yè)之間的合作成本，加強文化行業(yè)與旅游行業(yè)的競爭與合作，從而推動整個文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟進步，進一步提高旅游業(yè)經(jīng)濟績效。并且，文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合可將文化轉(zhuǎn)化為重要的旅游資源 [12]，旅游資源的拓展勢必會涌現(xiàn)出更多旅游企業(yè)，促進了旅游業(yè)就業(yè)、經(jīng)濟和產(chǎn)品升級。最后，文化元素是旅游業(yè)高質(zhì)量評定的重要標準。伴隨我國經(jīng)濟和人民文化素質(zhì)的上升，旅游景區(qū)、旅游城市的文化要素和文化旅游產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量已經(jīng)成為了判斷該區(qū)域是否具有高水平發(fā)展的重要因素。

　　(二)旅游業(yè)經(jīng)濟績效提升是文旅融合的基礎(chǔ)力量

　　旅游業(yè)經(jīng)濟績效提升是文旅融合的基礎(chǔ)保證。主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為文旅融合深化提供資金支持。伴隨旅游業(yè)定位的不斷變化，我國旅游產(chǎn)業(yè)承載功能日趨多元化，旅游管理體制優(yōu)化，旅游經(jīng)濟成為新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎 [12]，旅游業(yè)對文化的傳播、振興、弘揚等方面提供了強大財力支撐，截止 2018 年末，國內(nèi)旅游人數(shù)達 55.39 億人次，入境旅游人數(shù) 14 120 萬人次，全年實現(xiàn)旅游總收入 5.97 萬億元，同比增長 10.5%。另一方面，旅游業(yè)市場拓寬，文旅融合影響力不斷擴大。目前，人民對于“美好生活”需求迫切，旅游市場不斷細分，海濱旅游、冰雪旅游、研學旅游等新興旅游形式的產(chǎn)生代表著不同受眾對于旅游有著不同的精神文明需求，這也促使文旅融合的市場影響力不斷擴大，成為越來越多市場參與者的選擇。

　　二、模型建構(gòu)與數(shù)據(jù)來源

　　(一)文旅融合發(fā)展水平測度

　　文化與旅游產(chǎn)業(yè)相互作用、相互融合研究最早興起于國外，對其研究方法主要集中于定性研究，定量研究少有涉及。國內(nèi)對于文旅融合研究時間相對較晚，主要以定量研究為主，融合發(fā)展水平測度所用方法集中于耦合協(xié)調(diào)分析和灰色關(guān)聯(lián)度分析 [13-14]。耦合協(xié)調(diào)分析方法是運用于兩個以上不同系統(tǒng)之間關(guān)于系統(tǒng)協(xié)調(diào)關(guān)系的分析，協(xié)調(diào)度越高，代表兩個系統(tǒng)相互作用，互相融合的程度越好;灰色關(guān)聯(lián)分析是以一個系統(tǒng)內(nèi)具有代表性的指標作為參考序列，計算與另一個系統(tǒng)內(nèi)部各個行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度。鑒于此，本研究根據(jù)實證研究需要，選擇耦合協(xié)調(diào)分析法作為文旅產(chǎn)業(yè)融合測量的分析方法，并借鑒以往研究成果，構(gòu)建文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合指標體系，通過對我國 2009—2018 年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)面板數(shù)據(jù)分析，測算兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展水平。

　　1. 評價指標體系構(gòu)建及權(quán)重

　　設(shè)計科學的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合指標是測算文旅融合度的重要基礎(chǔ)，在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，參考《中國旅游統(tǒng)計年鑒》和《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》目錄分類及相關(guān)文獻分析 [15-17]，考慮到計算的科學性、合理性、可行性等一系列原則，從生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)就業(yè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營三個方面構(gòu)建了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指標體系，得到表 1 的指標體系。

　　2. 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)關(guān)系評價

　　耦合度的理論概念起源于物理學領(lǐng)域，通常用來表示兩個或兩個以上系統(tǒng)之間相互作用的強度，如力熱耦合、電感耦合等，由于該模型意義清晰，后被廣泛運用于社會經(jīng)濟領(lǐng)域。首先構(gòu)建原始矩陣 Xij，對不同計量單位指標進行標準化處理得到 Xij′ ，在此基礎(chǔ)上計算熵值 ω j 和權(quán)重，并得出文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平(P)與旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平值(F)，其計算公式如下：

　　X X X − ′ = + − (i=1,2…, m; j=1,2…,n)。 (1) 1 m j ij i F X ω = = ∗ ∑ (i=1,2…,m; j=1,2…,n)。(2) 1 m j ij i P X ω = = ∗ ∑ (i=1,2…,m; j=1,2…,n)。(3)其次，借鑒以往學者耦合協(xié)調(diào)模型 [18]，構(gòu)建文旅融合測度模型，其公式如下： 1 2 2 2 ( ) F P C F P ? ? × = × ? ?? ? + 。 (5) D CTθ = ∗ ，其中，T aF bP = + 。 (6)

　　式(5)～(6)中：F 表示旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平，C 為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度，區(qū)間在 [0,1]，C 值越大，融合度越高，反之，融合度越低; D 為兩者的耦合協(xié)調(diào)度，D 值區(qū)間為 [0,1]，數(shù)值越大，代表兩者耦合協(xié)調(diào)度越好，其中 a,b 和 θ 一般取值為 0.5。這里借鑒以往學者研究 [19]，分為 9 個等級：當 0 ≤ D < 0.1，為極度失調(diào);當 0.1 ≤ D < 0.2，為嚴重失調(diào);當 0.2 ≤ D < 0.3，為中級失調(diào);當 0.3 ≤ D < 0.4，為初級失調(diào);當 0.4 ≤ D < 0.5，為瀕臨失調(diào);當 0.5 ≤ D < 0.6， 為 勉 強 協(xié) 調(diào); 當 0.6 ≤ D < 0.7，為初級 協(xié) 議; 當 0.7 ≤ D < 0.8， 為 良 好 協(xié) 調(diào); 當 0.8 ≤ D ≤ 1，為優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)。

　　(二)平穩(wěn)性檢驗和格蘭杰因果檢驗

　　格蘭杰因果檢驗的前提是有平穩(wěn)的時間序列數(shù)據(jù)，因此，在分析兩個變量之間是否因果關(guān)系之前要保證數(shù)據(jù)時間序列的平穩(wěn)。如果變量的時間序列表示為非平穩(wěn)，需要考慮變量之間是否為同階單整，再來考慮其是否具有長期的協(xié)整關(guān)系。單位根檢驗(ADF)是社會科學研究中檢驗時間序列是否具有平穩(wěn)性的常用方法，檢驗結(jié)果若存在單位根，則為非平穩(wěn)時間序列，即表明數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生偽回歸現(xiàn)象。格蘭杰因果檢驗能夠檢驗兩個變量之間的因果關(guān)系，本文借鑒以往學者，設(shè)立原假設(shè)為 H0： β1=β2=…=βp=0, 構(gòu)建方程表達式 [20]： 1 1 1 p p t i ti iti t i i yy x α βµ − − = = =++ ∑ ∑ 。 (7)式(7)中：xt 的滯后變量回歸系數(shù)估計值都不顯著，則假設(shè)不被拒絕，此時證明變量間的格蘭杰因果關(guān)系不能成立，相反，若有任何滯后變量致使回歸系數(shù)估計值顯著，則變量之間格蘭杰因果關(guān)系成立。

　　(三)SCP 模型建立及變量解釋

　　SCP 分 析 模 型， 即 SCP(structure-conductperformance，結(jié)構(gòu) - 行為 - 績效)模型是由美國哈佛大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學權(quán)威貝恩、謝勒等人建立于 20 世紀 30 年代。其中，市場結(jié)構(gòu)(S)是指企業(yè)在市場中所處的一種關(guān)系或形式(交易關(guān)系、競爭關(guān)系、合作關(guān)系等)，決定著市場價格形成的方式，能產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織特征;企業(yè)行為(C)是企業(yè)為獲取利益最大化和最大化市場占有率所做出的一系列戰(zhàn)略性行為;企業(yè)績效(P)是指企業(yè)在獲取利潤、生產(chǎn)成本等方面的變化趨勢 [21]。SCP 模型提出，市場結(jié)構(gòu)(S)、企業(yè)行為(C)、企業(yè)績效(P)之間存在互為基礎(chǔ)，相互影響的關(guān)系，三者是一個系統(tǒng)且邏輯嚴密的分析機制，被后來學者廣泛運用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析中。鑒于此，本研究基于 SCP 模型，以文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平測度(耦合協(xié)調(diào)度)、旅游業(yè)企業(yè)平均規(guī)模(sc)、旅游業(yè)市場化水平(co)為解釋變量，旅游業(yè)經(jīng)濟績效(ach)為被解釋變量構(gòu)建模型，為消除異方差，對變量進行自然對數(shù)處理，建構(gòu)的表達式為：

　　ln ach ln ln sc ln co =+ + + + αγ γ γ β D 。(8)旅游業(yè)經(jīng)濟績效(ach)，考慮到國民經(jīng)濟中其他行業(yè)對旅游業(yè)經(jīng)濟的影響，本研究引用庫茲涅茨定義的比較勞動生產(chǎn)率來衡量分析旅游業(yè)績效水平。比較勞動生產(chǎn)率 =國內(nèi)生產(chǎn)總值比重勞動力結(jié)構(gòu)比重 ，即旅游業(yè)的產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的比重與旅游業(yè)勞動力數(shù)量占國民勞動力數(shù)量比重的相對比值。為了數(shù)據(jù)的可獲得性，旅游產(chǎn)業(yè)主要以旅行社、星級飯店、旅游景區(qū)綜合數(shù)據(jù)為主。

　　融合發(fā)展水平測度(D)，通過 2009-2018 年我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度來衡量兩者的融合發(fā)展水平。

　　旅游業(yè)企業(yè)平均發(fā)展規(guī)模(sc), 在經(jīng)濟市場中，企業(yè)發(fā)展規(guī)模決定著該市場的集中度，企業(yè)平均規(guī)模越大，代表市場越集中，反之，市場集中度越小。而市場集中度能夠有效的反映市場結(jié)構(gòu)水平，因此，本研究選擇旅游業(yè)企業(yè)平均發(fā)展規(guī)模作為擬定指標，表達式為：

　　旅游業(yè)企業(yè)平均發(fā)展規(guī)模 = 旅游業(yè)總產(chǎn)值旅游業(yè)企業(yè)總數(shù)目*100%。

　　旅游業(yè)市場消費水平(co)，企業(yè)行為是企業(yè)面對市場結(jié)構(gòu)所做出的最有利于自身發(fā)展的策略，其中包括了價格行為、合作行為、廣告行為等，而產(chǎn)生行為的基礎(chǔ)是市場消費水平。為保證數(shù)據(jù)反映有效性及可獲得性，采用人均旅游消費水平表示。

　　(四)數(shù)據(jù)來源

　　旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標數(shù)據(jù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標數(shù)據(jù)主要來源 2010—2019 年的《中國旅游統(tǒng)計年鑒》《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》《中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》以及各年度的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。

　　三、實證分析與評價

　　(一)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度分析

　　根據(jù)式(2)～(6)，可以測算出我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平，并得到兩大產(chǎn)業(yè)耦合度及耦合協(xié)調(diào)度，如表 2 所示。

　　依據(jù)表 2 可知，2009—2018 年我國旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平在逐年上升，并且上升速度較快。文化作為旅游的靈魂，旅游經(jīng)濟發(fā)展的最高境界就是與文化相融合，旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，我國經(jīng)濟水平的上升及精神層面旅游的需求擴大對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著較大的推動作用;文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平總體而言處上升趨勢，但 2018 年有明顯下降，這與我國把文化部與旅游局相結(jié)合為文化與旅游部有關(guān)，兩大管理部門相結(jié)合，在管理、發(fā)展策略及產(chǎn)業(yè)細分部署上都要有所磨合，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生較大影響。在耦合度方面，兩大產(chǎn)業(yè)一直有著較高的耦合度， C 值都在 0.9 以上，只有較小的波動，這表明我國的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是相互促進，高度融合的;在協(xié)調(diào)度方面，兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度是不斷上升的，并在將來也保持著較快的上升趨勢，協(xié)調(diào)等級也從 2009 年的瀕臨失調(diào)發(fā)展為優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的層次，這也證明了我國關(guān)于“推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”國家倡議的有效性。

　　(二)格蘭杰因果檢驗

　　為鑒明文旅融合與旅游業(yè)績效之間關(guān)系，首先，分別對文旅融合發(fā)展水平測度指標(耦合協(xié)調(diào)度，簡稱為 D)與旅游業(yè)經(jīng)濟績效指標(國內(nèi)旅游收入，簡稱為 RE)做出平穩(wěn)性檢驗，為保證數(shù)據(jù)可比性并消除異方差，對數(shù)據(jù)進行自然對數(shù)變換，分別以 LnD 和 LnRE 表示。由表 3 可知，兩個變量都具有時間序列的平穩(wěn)性，符合格蘭杰因果檢驗要求，因此，利用 Eviews10.0 對分別檢驗耦合度和績效之間格蘭杰因果關(guān)系。

　　根據(jù)表 3 結(jié)果可知，當格蘭杰因果檢驗滯后期數(shù)為 2 期時，LnD 不是 LnRE 的格蘭杰原因，在 95% 的置信水平上拒絕了原假設(shè)，即在 2009—2018 時間上，我國文旅融合是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟績效的格蘭杰原因，但旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟績效不是文旅融合的格蘭杰原因，因此，兩個變量之間存在著單向的因果關(guān)系。也就是說，文旅融合發(fā)展對旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟有著正向影響，對旅游產(chǎn)業(yè)績效提升有著重大意義;旅游業(yè)經(jīng)濟績效對文旅融合有一定影響，但其因果關(guān)系并不明確，這表明兩個變量還存在著其他因素影響。

　　(三)SCP 模型實證結(jié)果

　　綜 上 實 證 分 析， 運 用 Eviews10.0 對我國 2009—2018 年旅游產(chǎn)業(yè)各細分指標組成的面板數(shù)據(jù)進行分析，對融合發(fā)展水平測度、旅游業(yè)企業(yè)平均發(fā)展規(guī)模、旅游業(yè)市場消費水平逐個添入模型，利用最小二乘法形成回歸模型，得到如表 4 的結(jié)果。如表 4 可知，模型 1 中只添加耦合協(xié)調(diào)度(D)為解釋變量，R2 的值 0.472，擬合優(yōu)度不高，其 DW 值和 F 值較高，這就說明文旅融合的深度對于旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有一定的影響，但僅僅依靠文旅融合來推進旅游業(yè)發(fā)展還是不夠的;模型 2 中加入了變量 sc，R2 的值有所上升，模型的整體擬合優(yōu)度有了較好的變化，這表明文旅融合度水平和旅游企業(yè)平均發(fā)展規(guī)模之間有較好的協(xié)作性，對旅游業(yè)經(jīng)濟績效也具備一定的解釋能力，但對旅游業(yè)經(jīng)濟績效而言影響有限。模型 3 中加入了旅游業(yè)市場消費水平(co)，模型擬合優(yōu)度明顯提升，R2 值達到 0.846，F(xiàn) 值達到 10.95。

　　其 中， 模 型 方 程 為 lnach=-9.66+0.47lnD0.87lnsc+1.85lnco，由方程可知，文旅融合發(fā)展水平測度(D)與旅游市場消費水平(co)與旅游業(yè)經(jīng)濟績效之間呈正相關(guān)關(guān)系，企業(yè)發(fā)展規(guī)模(sc)系數(shù)為負數(shù)，與被解釋變量(ach)呈負相關(guān)關(guān)系;當融合發(fā)展測度(D)每增長 1% 時旅游業(yè)經(jīng)濟績效就提升 0.47%，市場消費水平每增加 1% 時旅游業(yè)經(jīng)濟就上升 1.85%，企業(yè)發(fā)展規(guī)模提升 1%，旅游經(jīng)濟績效會下降 0.87%。也就是說，文旅融合和市場消費水平對旅游業(yè)經(jīng)濟有著重要意義，兩者相比較而言，市場消費水平的提升對旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展更具優(yōu)勢。而企業(yè)發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)的負向影響和前文預測有所出入，可能存在如下原因：第一，我國旅游業(yè)市場還處在初級階段，進入門檻低，各樣式中小企業(yè)遍布，現(xiàn)階段企業(yè)規(guī)模集中帶來的經(jīng)濟效果具有一定滯后性;第二，我國旅游業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展是在近年來才初步呈現(xiàn)，旅游業(yè)企業(yè)的集中程度并不高;第三，為了數(shù)據(jù)的可獲得性，本研究運用了旅行社、星級飯店、旅游景區(qū)企業(yè)總數(shù)代表旅游業(yè)企業(yè)數(shù)，數(shù)據(jù)不夠完全，對回歸模型結(jié)果存在一定誤差。

　　四、主要結(jié)論和建議

　　(一)研究結(jié)論

　　從時間演變上看，我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平與融合發(fā)展水平呈不斷上升趨勢，但增長的速度有所不一致，兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展水平也從瀕臨失調(diào)達到了優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的水平。

　　通過 SCP 模型發(fā)現(xiàn)，影響我國旅游業(yè)經(jīng)濟績效的指標主要是文旅融合度、旅游業(yè)市場規(guī)模和旅游業(yè)市場消費水平。市場規(guī)模呈負向關(guān)系，融合度和市場消費水平呈正向關(guān)系，其中，市場消費水平的改變對旅游業(yè)經(jīng)濟績效的影響最大，融合度和市場規(guī)模的影響遠小于市場消費水平。即經(jīng)濟水平的提高或旅游消費比例上漲越大旅游業(yè)經(jīng)濟績效越好，而旅游企業(yè)發(fā)展規(guī)模的提升并沒有使旅游業(yè)經(jīng)濟績效得到改善。但并不能無視企業(yè)發(fā)展規(guī)模對旅游業(yè)經(jīng)濟績效的推動作用，市場集中度與市場行為對經(jīng)濟績效都有重要作用，只是現(xiàn)階段的影響不明顯。

　　(二)發(fā)展建議

　　鑒于上述實證研究，為提高我國旅游業(yè)經(jīng)濟績效發(fā)展，促進旅游業(yè)成長提出幾點建議。

　　1. 加速兩大產(chǎn)業(yè)融合深度，各層次提高融合水平

　　從實證分析看來，兩大產(chǎn)業(yè)整體上達到了優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)等級，但現(xiàn)有的文旅發(fā)展體制及實踐亟需進一步推進。在體制機制改進中，突破管理分割，建立完善的深度融合管理新體制;統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩大市場，弱化壁壘，構(gòu)建統(tǒng)一大市場;實現(xiàn)人才自由流動，改進單一開發(fā)模式，形成新市場、新格局。在推進深度融合的實踐上，保證東、西、中部文旅產(chǎn)業(yè)融合進程，特別是在西部和中部等欠發(fā)達地區(qū);強化推動生態(tài)文化、歷史文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合 [22]，實現(xiàn)更高的文旅融合度，以此推動我國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

　　2. 建立文旅融合新產(chǎn)業(yè)體系，促進旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展 [23-24]

　　文旅產(chǎn)業(yè)融合意味著產(chǎn)業(yè)之間新型關(guān)系的確立，不僅是合作，同樣包括了新的競爭。產(chǎn)業(yè)之間邊界模糊化，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)鏈，推出新行業(yè)、新產(chǎn)品，如文化旅游產(chǎn)業(yè)。新型產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生有利于推行高效率市場組織，規(guī)范市場行為，篩除夕陽企業(yè)，能夠保證旅游產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)本就有著千絲萬縷的聯(lián)系，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要兩大產(chǎn)業(yè)打破原有技術(shù)、制度、管理等局限，進一步改進生產(chǎn)方式，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)業(yè)績效。

　　3. 保證旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，提升旅游消費比例

　　要推動旅游業(yè)經(jīng)濟績效提升，首先需要有良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟達到一定水平的產(chǎn)物，以經(jīng)濟水平的發(fā)展為基礎(chǔ)。因此，在旅游業(yè)發(fā)展中，要精確旅游經(jīng)濟數(shù)據(jù)，優(yōu)化旅游企業(yè)營商環(huán)境，精準對接旅游資源，提高旅游資源配置，保證好旅游經(jīng)濟基礎(chǔ)的建設(shè);同時，加大旅游宣傳，強化文化旅游、紅色旅游、智慧旅游等精神層面旅游意識，提高旅游者游覽體驗時間，進一步提升旅游消費比例，促進旅游業(yè)經(jīng)濟績效的提高。