經(jīng)濟師論文范文物流企業(yè)市場營銷問題及策略

　　隨著科技的發(fā)展，物流企業(yè)也在不斷壯大著，每個企業(yè)發(fā)展的方向都有所不同，市場營銷也是每個物流企業(yè)需要做的一項工作。本文是一篇經(jīng)濟師論文范文，主要論述了物流企業(yè)市場營銷問題及策略。

　　【摘要】隨著我國經(jīng)濟形態(tài)的多樣變化與發(fā)展，現(xiàn)代的物流企業(yè)發(fā)展地非常迅速，物流企業(yè)的數(shù)量也在增加，在物流企業(yè)運營當中也存在著多元化的市場營銷方式。但是要想在競爭激烈的市場當中立于不敗之地，就要分析市場營銷當中所存在的問題。本文對物流企業(yè)市場營銷中存在的問題與解決的方法進行了一定的探討。

　　【關鍵詞】物流企業(yè),市場營銷,問題,策略

　　引言

　　一些電子商業(yè)公司也有自己的物流體系，比如京東就有自己的物流，亞馬遜也是自己進行物流的發(fā)展，開始運營不久的天貓超市也將物流做了起來。每個企業(yè)都有自己不同的市場營銷方式，在自己的方式當中找到問題進行解決，才能夠在激烈的市場競爭當中持續(xù)發(fā)展下去。

　　1目前我國物流企業(yè)市場營銷存在的問題

　　(1)管理水平比較低。目前我國的物流企業(yè)當中，有的企業(yè)只是為了尋求短期的利益，而沒有注重長遠的發(fā)展，所以表現(xiàn)出了管理水平比較低的問題。管理制度和規(guī)范都比較缺乏，并且對于服務不夠重視，缺乏相應的管理措施，規(guī)范化的物流服務難以推行。有的物流企業(yè)沒有長遠的發(fā)展規(guī)劃，即便是有，也因為執(zhí)行不徹底效果不好而擱置。對于一般小型的物流企業(yè)而言，由于資金不夠充足，所以服務的范圍比較小，設備和管理結構中也有一定的問題，設備以及設施的標準化程度比較低。(2)一些企業(yè)對于市場營銷的重視程度不夠。企業(yè)管理者沒有認識到市場營銷的重要性，所以沒有相應的市場營銷的方式。對于市場的需求沒有進行分析，把握不了市場的發(fā)展方向。對于消費者的需求和心理不夠重視，這樣導致推出的產(chǎn)品消費者不滿意，物流企業(yè)的發(fā)展就受到限制。市場比較小，發(fā)展規(guī)模也會比較小。(3)基礎設施比較落后。有一些物流企業(yè)的規(guī)模比較小，這就導致配備的設施和設備都比較落后。設備的落后導致了工作效率的降低。物流企業(yè)的發(fā)展一個非常重要的方面就是運營的速度。效率降低導致物流的速度比較慢，消費者就會選擇其他的物流企業(yè)。設施落后還表現(xiàn)在，儲運的設施以及物流集散點都不是非常的合理，并且有一些物流企業(yè)，只是依照傳統(tǒng)的電話等通訊方式來進行聯(lián)系。這樣就導致了信息傳達不夠迅速，效率低，并且容易出現(xiàn)錯誤。

　　2物流企業(yè)的市場營銷策略

　　(1)提高服務的質量。相對于其他的企業(yè)來說，物流企業(yè)最主要的特點就是服務，就是要滿足消費者的需求。目前在物流企業(yè)行業(yè)規(guī)范中，還沒有形成一個統(tǒng)一的標準。當物流企業(yè)在提供產(chǎn)品的時候，消費者對于產(chǎn)品的感受是比較強烈的。尤其在商檢運輸和送貨等方面，每一個環(huán)節(jié)都是非常重要的。任何一個關節(jié)，如果導致了缺乏消費，就會使消費者對整個產(chǎn)品產(chǎn)生不好的感受。所以進行物流企業(yè)的產(chǎn)品管理就是要在每一個環(huán)節(jié)都讓客戶感受到服務的滿足。進行市場營銷的一個方面就是要明確產(chǎn)品的策略。目前物流企業(yè)的市場當中，能否滿足客戶的需求，是能否長遠發(fā)展的必要競爭方式。我國的物流企業(yè)應該樹立長遠的市場營銷的觀念，在提供產(chǎn)品的時候以服務為主導，同時注重品牌的塑造。(2)提高物流的基礎設施。物流企業(yè)的基礎設施是發(fā)展的關鍵，目前物流商品比較多樣化，在進行商品管理的時候難度也增加了，庫存的數(shù)目也在逐漸地增多，于是物流企業(yè)所面臨的壓力也增大了。在目前的發(fā)展方向當中信息化、專業(yè)化、自動化成為一種發(fā)展趨勢，企業(yè)要建設比較好的供應鏈，在供應鏈當中企業(yè)的各個部門進行高效的互相合作，將物流和信息融通起來;利用互聯(lián)網(wǎng)將物流信息及時準確地傳送給消費者，讓消費者對自己的消費能夠有直接的把握;提高營銷的理念，對于物流進行更好地管理;整個產(chǎn)品的配送是產(chǎn)品質量的基礎，好的產(chǎn)品質量才能夠讓消費者愿意消費，才能更好地打開銷售渠道。在這個過程當中市場營銷應該做好配合的工作。(3)整合渠道資源。物流企業(yè)的主要工作就是將物品從一個地方轉移到另一個地方。物流企業(yè)在分銷的時候一般有兩個渠道。一個是寬渠道，就是同時選擇兩個以上的同類的中間商向消費者進行分銷。還有一個就是物流企業(yè)在某一地區(qū)選擇一個中間商為自己銷售產(chǎn)品。物流企業(yè)可以進行渠道的整合來將工作的效率提高。

　　結語

　　物流企業(yè)的工作主要就是對于物品進行轉移。目前在物流企業(yè)中，競爭是非常激烈的，我國比較好的、耳熟能詳?shù)奈锪鞴居兄型ā⑸晖?、圓通、韻達等。這一系列過程需要進行計劃和控制。而想要在這一過程當中盈利，市場營銷是一個非常重要的工作。通過市場營銷來打開營銷的渠道，才能提高競爭力，從而獲得更大的效益。

　　參考文獻

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　　經(jīng)濟師論文發(fā)表期刊推薦《經(jīng)濟研究導刊》刊物堅持學術性、時代性、創(chuàng)新性和超前性特點，立足中國現(xiàn)實，旨在為經(jīng)濟理論與經(jīng)濟實踐研究提供平臺，促進學術繁榮，加強國內(nèi)外經(jīng)濟文化交流，為我國經(jīng)濟建設和現(xiàn)代化建設服務。該刊致力于發(fā)表研究改革開放、經(jīng)濟發(fā)展和體制轉型過程中出現(xiàn)的各種經(jīng)濟問題的具有較高理論水平的文章。近十位著名經(jīng)濟學家和專家學者擔任該刊學術委員，并為本刊撰稿，著名經(jīng)濟學家蕭灼基教授在該刊已發(fā)表6篇文章。