新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展路徑分析

　　當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體迅猛發(fā)展，各類新聞網(wǎng)站、手機(jī)報、播客等新媒體都無時無刻不在向受眾傳遞著新聞資訊，給廣播電視媒體帶來了非常巨大的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視傳播優(yōu)勢受到了極大挑戰(zhàn)。本文在此介紹了新媒體的概念，分析了新媒體的傳播特點，提出了廣播電視要從讓內(nèi)容成為核心競爭力、媒介融合，加強與新媒體的合作，以及在經(jīng)營方式上開展合作三方面應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的發(fā)展路徑探索分析。

　　《媒體時代》辦刊宗旨：以“媒介關(guān)注、學(xué)理探討”為宗旨，著重反映媒介領(lǐng)域的新理論、新觀點、新體會和新經(jīng)驗，探索現(xiàn)代媒介發(fā)展中的新思路、新特點，為我國媒體行業(yè)提供一個發(fā)表與展示成果的平臺。本刊是建設(shè)、發(fā)展和管理媒體行業(yè)的必讀刊物，與全國學(xué)術(shù)界保持著密切聯(lián)系，創(chuàng)刊以來得到學(xué)術(shù)界以及相關(guān)讀者的廣泛好評。

　　一、新媒體的概念及特點

　　1.新媒體的概念。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，是繼報刊、雜志、書籍、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后，迅速發(fā)展起來的全新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)+、衛(wèi)星、無線通訊網(wǎng)等渠道以及電腦、數(shù)字電視、手機(jī)，以及其他的智能終端作為硬件設(shè)施，向用戶提供新聞信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體開始整合報紙、雜志、廣播、音像、圖書、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋了視覺、聽覺、觸覺等各種收聽器官，在受眾覆蓋面和傳播效果方面都比以往要提高很多，我們真正進(jìn)入了全媒體時代。

　　2.新媒體傳播的特點。新媒體與廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，在信息傳播方面呈現(xiàn)出一些明顯的特點：

　　一是傳播速度更加迅速。新媒體的便捷性，操作的簡單性等特點能使人人都可以隨身隨處使用，來抓拍一些隨時發(fā)生的事件，并通過終端網(wǎng)絡(luò)快速傳送出去。尤其是對一些社會突發(fā)事件。如國內(nèi)近幾年發(fā)生的突發(fā)事件很多都是通過博客、微博和街頭隨拍視頻傳出去的。

　　二是傳播效果反響大。新媒體用戶沒有一些很嚴(yán)格的媒介素養(yǎng)培訓(xùn)以及一些黨政新聞人員所遵循的條條框框，他們只是遵循求快求新求奇的原則，把看到的事情或者聽到的事情不計后果地在第一時間傳到網(wǎng)上，并通過論壇、微博互動等方式，迅速傳送給更多的人，引起極大范圍的“人肉搜索”等，最終在社會上產(chǎn)生巨大的影響。

　　三是傳播互動性增強。在新媒體時代，人人都可以成為新聞人。新聞發(fā)現(xiàn)者會通過論壇、手機(jī)短信、博客等，參與到新聞信息的內(nèi)容制作和傳播過程當(dāng)中，不時地對其他網(wǎng)友進(jìn)行互動，實現(xiàn)用戶與媒體的“全程互動”，改變了傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播方式。近年來的政府人員網(wǎng)絡(luò)問政、開博客與網(wǎng)民互動等也證明了這一現(xiàn)象。

　　二、新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展路徑分析

　　新媒體在給社會產(chǎn)生巨大影響的同時，也給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力和沖擊。如新媒體分流了大量廣播電視的受眾和廣告投放商、新媒體搶占了大量的市場等等。我們在看到新媒體的這些威脅時，不能夠只是沉淪于其中，而應(yīng)該找到走出突圍的路徑。針對目前網(wǎng)絡(luò)文化負(fù)面性，如信息超載帶來信息迷失，信息占有制造虛假膨脹、多任務(wù)環(huán)境消耗閱讀耐性等，建議傳統(tǒng)媒體做到：一是重大事件不遺漏，不要成為互聯(lián)網(wǎng)的邊角料;二是真實，經(jīng)得起歷史的檢驗;三是精致、耐讀。

　　廣播電視等傳統(tǒng)媒體在受到新媒體威脅之后，應(yīng)該怎么來突出重圍，找到自己的發(fā)展道路呢?那就是讓內(nèi)容成為核心競爭力。本著我黨的新聞傳播理念，把為人民服務(wù)放在至高無上的地位，把引導(dǎo)人們的健康生活和正確的生活理念作為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)，讓優(yōu)質(zhì)的、精品的、健康的內(nèi)容傳播到大眾心中，凈化受眾的心靈，這就需要我們的廣電人員在電視節(jié)目的策劃、內(nèi)容的選擇上下大功夫，而不能一味地跟隨新媒體盲目地求奇求新。電視媒體人員應(yīng)以自己富有人文關(guān)懷的節(jié)目，富有教育性的節(jié)目來充實大眾生活。因此需要廣播電視等傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上下大功夫，爭取做到：

　　1.遵循“三貼近”和本土化原則，投入更多的人文關(guān)懷。新媒體盡管每天都有海量的信息，在第一時間在網(wǎng)上、手機(jī)終端上發(fā)布。但是他們更多地會關(guān)注全國全世界的信息，以及一些聳人聽聞的信息，而對于每個地區(qū)當(dāng)?shù)氐谋就粱侣剾]有投入足夠的精力，這就需要廣播電視等傳統(tǒng)媒體在關(guān)注社會大新聞的同時，能夠以更多的時間來投入到當(dāng)時與老百姓關(guān)系緊密的信息中，為老百姓傳遞以及講解一些實用的信息，以樸實的面目來爭取到更多的受眾關(guān)注。

　　2.彰顯公信力和權(quán)威性。在海量信息的時代，信息把關(guān)人弱化，一些信息傳遞著媒介素養(yǎng)的缺失，難免會出現(xiàn)魚龍混雜的信息。

　　3.深度報道的跟進(jìn)。新媒體時代微博、手機(jī)用戶、網(wǎng)絡(luò)用戶等越來越多地參與到新聞事件第一時間發(fā)布的隊伍中，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在跟進(jìn)自己的時效性的同時，需要給予受眾以深度報道，公正權(quán)威地解釋和分析新聞事件，爭取做到對新聞解釋權(quán)的優(yōu)勢競爭。

　　三、媒介融合，加強與新媒體的合作

　　首先，在技術(shù)、內(nèi)容上的融合。廣播電視應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體的優(yōu)勢，加強合作，進(jìn)行資源共享，互利雙贏，取長補短。如可以開辦自己的網(wǎng)站，或者與網(wǎng)站合作，在新聞時效性上得到保證。借助于網(wǎng)絡(luò)的便捷性和傳播廣泛性，發(fā)布權(quán)威信息。同時培養(yǎng)自己媒體從業(yè)人員的新媒體素養(yǎng)，開通微博，進(jìn)行論壇，與網(wǎng)民形成互動互粉，抓住網(wǎng)民關(guān)注的新聞信息和輿論動態(tài)，并根據(jù)需要進(jìn)行議程設(shè)置。同時發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻、互動空間等，豐富報道形式，實現(xiàn)傳播形態(tài)的多元化。

　　其次，可以在經(jīng)營方式上合作。新媒體的出現(xiàn)也帶來了經(jīng)營理念上的改變。在這個信息消費時代，網(wǎng)絡(luò)等新媒體通過充分的市場調(diào)查，了解受眾的真正需求來擴(kuò)大自己的市場營業(yè)額。廣播電視媒體可以通過與新媒體的合作來擴(kuò)大自己的受眾和市場占有量。

　　麥克盧漢說過，“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)并不代表舊媒介的消亡”。新媒體在短時期內(nèi)無法取代廣播電視，但是廣播電視必須在新媒體環(huán)境中找到自己的生存之道，在發(fā)揮自己的優(yōu)勢項目的同時，也要加大與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的合作，做到互惠共贏，為自己開辟更為廣闊的生存和發(fā)展空間。

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