全媒體時代主流媒體提升傳播效果的路徑

　　摘要：隨著全媒體時代的到來和媒介融合的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體日趨融合，新聞的傳播方式有了巨大的轉(zhuǎn)變，主流媒體應(yīng)采取多元有效的措施及方法，堅持鞏固壯大主流思想輿論，強化協(xié)同意識，促進媒體深度融合發(fā)展，加強互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的主流意識形態(tài)建設(shè)。

　　關(guān)鍵詞：全媒體時代;主流媒體;傳播效果;提升

　　全媒體時代的主流媒體發(fā)展趨勢

　　伴隨全媒體時代的飛速發(fā)展，我國的大部分主流媒體正在逐步向全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全”媒體方向發(fā)展，使得新聞報道的內(nèi)容呈現(xiàn)全程化、立體化、多元化、多樣化的趨勢。

　　新聞報道全程化

　　“全程媒體”要求主流媒體能夠更好地滿足不同受眾的個性化需求，通過不同媒介，借助多樣化的新聞傳播平臺、傳播渠道以及多種傳播載體，讓信息的生產(chǎn)、傳播以及后續(xù)相關(guān)聯(lián)的消費能夠多層次、全方位，對于公眾高度關(guān)注的社會事件及相關(guān)新聞報道，主流媒體需要保證全程“在線”，全程“在場”，在不同的媒介中進行新聞播報，給受眾呈現(xiàn)出時效性更強的新聞事件。在今年七月一日的建黨100周年慶祝大會上，許多主流媒體都推出了網(wǎng)絡(luò)直播，例如央視新聞在微信公眾號中進行大會實時直播，許多沒辦法看有線電視上的受眾可以從移動端全程觀看大會，一定程度上提高了受眾對該活動的關(guān)注度。

　　新聞呈現(xiàn)立體化

　　“全息媒體”要求主流媒體將圖文、影音相結(jié)合，將傳統(tǒng)的文字和圖片進行數(shù)字化、信息化處理，讓新媒體渠道上的新聞報道更加立體、全面。依托相關(guān)技術(shù)團隊和5G大數(shù)據(jù)技術(shù)，聯(lián)合媒體融合和主題報道，使新聞的呈現(xiàn)更加立體、更加直觀，從而使新聞報道背后所傳遞的意識形態(tài)傳播效果會更好。全息媒體讓每一名受眾看到了一個共同的美好的世界，有助于形成良好的社會風尚。

　　媒體主體多元化

　　“全員媒體”要求主流媒體的主體更加多元化，與受眾的互動性逐漸增強，與傳統(tǒng)主流新聞“我說你聽”的單向傳播方式不同，新媒體傳播過程中由單向傳播變?yōu)榱嗣襟w與受眾的雙向互動，想要讓更多受眾了解到某個新聞報道背后的意識形態(tài)，新聞事件的報道及傳播要不斷增強與受眾的互動。當下大部分主流媒體都進駐了短視頻平臺，日常會發(fā)布一些新聞類、熱點話題類短視頻，一方面可以拉進和年輕受眾之間的距離，另一方面是將主流思想潛移默化地融入到視頻中，一定程度上能夠鞏固壯大主流思想輿論。

　　傳播形式多樣化

　　“全效媒體”要求主流媒體在推送新聞事件時要對各種媒體技術(shù)、載體有著充分的運用，在報道中綜合運用文字、圖片、視頻、H5動畫等全媒體報道形式，令報道中的文字、圖片、聲音、影像等信息相互穿插，使得新聞報道形式更豐富，新聞報道內(nèi)容更立體，受眾能夠?qū)π侣勈录懈娴睦斫夂透羁痰捏w驗。當前的主流媒體在新媒體渠道上進行新聞報道時，新聞報道的內(nèi)容都包含文字、圖片、視頻等多方面元素，使得新聞報道更加立體，受眾對于該新聞事件的理解更加深刻。

　　全媒體時代主流媒體應(yīng)如何傳播主流意識形態(tài)

　　全媒體時代，主流媒體應(yīng)該在新聞報道中提升主流意識形態(tài)的影響力，始終堅持鞏固壯大主流思想輿論，強化協(xié)同意識，用科學的思想和正確的觀念引領(lǐng)啟迪受眾對新聞以及輿論事件的看法。

　　始終堅持鞏固壯大主流思想輿論

　　主流媒體應(yīng)旗幟鮮明弘揚馬克思主義意識形態(tài)，傳播主流思想的準確信息，充分表達和檢視真理，努力增強主流意識形態(tài)的影響力。主流媒體在新聞報道中傳達的信息、傳遞的主流思想以及進行的輿論批判要始終正確反映和體現(xiàn)馬克思主義意識形態(tài)主旋律要求，堅持用正確的世界觀、人生觀、價值觀和科學的思想來啟發(fā)受眾思考，提升受眾的思想道德素質(zhì)。

　　今年是建黨100周年，全網(wǎng)各大主流媒體都發(fā)布了關(guān)于回顧歷史、不忘歷史等相關(guān)推送和文章，旨在讓更多受眾不忘當年共產(chǎn)黨成立初期的艱難與險阻，希望能讓更多受眾增強對黨的認識。央視新聞在微信公眾號中發(fā)布的文章《這是中國共產(chǎn)黨的精神之源》閱讀量達到10萬+，《人民日報》七月一日在抖音發(fā)布的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會”相關(guān)視頻內(nèi)容，平均點贊量達到400萬以上，從中可以看出，受眾對于主流媒體發(fā)布的關(guān)于主流意識形態(tài)的相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度正在不斷提高，主流媒體在新聞事件的傳播過程中主流意識形態(tài)傳播能力也在不斷增強。

　　強化協(xié)同意識

　　主流媒體需要強化協(xié)同意識，主流媒體應(yīng)努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的深度融合和優(yōu)勢互補。與此同時，主流媒體可以依托或借助其他力量開展意識形態(tài)的宣傳工作，例如可以充分發(fā)揮影視名人或運動健將等明星人物作用，利用知名人士的正面的公眾形象及名人效應(yīng)，提高其對社會公眾正面意識形態(tài)的影響力。

　　可以看到，在一些重要的日期節(jié)點，例如今年七月一日建黨100周年，十月一日國慶日，許多明星都在微博發(fā)表了對重大事件的銘記，在主流媒體的引導(dǎo)下，部分作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的明星和網(wǎng)絡(luò)“大V”也相繼發(fā)布了致敬英雄、銘記歷史的相關(guān)文章，通過二級傳播，有更多受眾了解歷史事件，使主流意識形態(tài)的影響力不斷增強。

　　全媒體時代主流媒體提升主流意識形態(tài)傳播效果的思路與對策

　　媒體深度融合發(fā)展

　　強化主流意識形態(tài)話語權(quán)

　　媒體融合的深度發(fā)展能夠確切貼合互聯(lián)網(wǎng)“連接性”思維，隨著主流媒體對自身價值認知的提升和對新興互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺價值的認知的提升，傳統(tǒng)媒體和新興媒體打破了過去的“競爭”關(guān)系，逐步走向協(xié)同合作。

　　媒體融合的深度發(fā)展令主流媒體能夠在新聞報道中，既能發(fā)揮自身的權(quán)威優(yōu)勢，同時也能借用新興互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的流量，使主流意識形態(tài)的傳播范圍更加廣泛。目前許多主流媒體都逐步建立并完善了“兩微一端”，新華社建立了“現(xiàn)場云”，人民日報推出“人民直播”，四川廣播電視臺推出了融媒體賬號“四川觀察”等，都是主流媒體在媒體融合背景下構(gòu)建多方位主流意識形態(tài)傳播效果的有效嘗試。抖音中的“四川觀察”以語言活潑、推送內(nèi)容時效性強所被受眾關(guān)注，隨著受眾關(guān)注度的不斷增高，《四川觀察》作為新型主流媒體，在媒體融合時代傳播主流意識形態(tài)的效果不斷提高。主流媒體推動媒體融合的舉措，使得主流媒體能夠通過協(xié)同連接的方式，在用戶數(shù)量龐大的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上收獲了大批受眾，加強了報道內(nèi)容的傳播力和影響力，媒體融合推動了“全效媒體”的建設(shè)，同時在一定程度上增強了主流意識形態(tài)的話語權(quán)。