入境旅游市場時空演變及發(fā)展態(tài)勢研究

　　[摘 要]旅游市場時空變化特征分析是科學(xué)制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，基于2008—2017年安徽省入境旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)，選用年際集中指數(shù)、地理集中指數(shù)以及親景度指數(shù)分別對安徽省10年間入境旅游時間及空間的變化特征進行研究。結(jié)果表明：從時間來看，安徽省10年間入境旅游發(fā)展平穩(wěn)上升;從空間來看，安徽省入境旅游客源市場相對穩(wěn)定。根據(jù)結(jié)論，為促進安徽省今后入境旅游的進一步發(fā)展提出建議。

　　[關(guān)鍵詞]入境旅游市場;時空動態(tài);安徽省

　　《黑龍江交通科技》雜志自創(chuàng)刊以來，緊緊圍繞國民經(jīng)濟發(fā)展對交通科技的要求，有針對性地進行技術(shù)指導(dǎo);結(jié)合我省低溫嚴(yán)寒特點和實際需要報導(dǎo)省內(nèi)交通科技新成就、科技論文和科技成果;先進的設(shè)計理論和生產(chǎn)施工工藝;技術(shù)改造、企業(yè)管理的新經(jīng)驗、新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品、新設(shè)備、技術(shù)(zheng)策;交通工程論述，國內(nèi)外交通科技動態(tài)論述等。

　　[作者簡介]賁培雯(1995-)，女，漢族，安徽滁州人，湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生，研究方向：區(qū)域旅游經(jīng)濟。

　　一、引言

　　入境旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，是一個國家或地區(qū)提高旅游效益、增加旅游收入的有效途徑，也是擴大對外開放、促進對外合作交流的重要手段[1]。近年來，入境旅游客流時空變化特征受到眾多研究者的關(guān)注。國外研究主要注重從國家層面研究旅游目的地入境客流時空問題，如澳大利亞、新加坡等[2][3]。國內(nèi)研究內(nèi)容主要集中于入境旅游者的空間動態(tài)分布[4]、空間轉(zhuǎn)移及時空演變[5]、入境客源旅游流流質(zhì)演變[6]等。更多的是從省級、市級層面探討入境旅游市場的時空特征[7][8][9]。

　　2018年安徽省全年接待入境游客607萬人次，外匯收入31.9億美元，而同期的上海市接待旅游入境者893.71萬人次，創(chuàng)收73.71億美元;江蘇省接待入境過夜游客400.9萬人次，創(chuàng)收46.5億美元;廣東省接待入境過夜游客3748.06萬人次，創(chuàng)收205.12億美元?？傮w來說，安徽省入境旅游市場發(fā)展水平較低，與其它旅游發(fā)達城市相比仍存在較大差距。因此，對安徽省入境旅游市場的研究已成為一個迫切而現(xiàn)實的課題。本文采用年際集中指數(shù)、地理集中指數(shù)及親景度指數(shù)等指標(biāo)對安徽省的入境旅游市場時空動態(tài)進行深入、系統(tǒng)的分析，以期為安徽省入境旅游發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的制定提供決策支撐。

　　二、數(shù)據(jù)來源及研究方法

　　(一)數(shù)據(jù)來源

　　基于數(shù)據(jù)的可獲得性以及準(zhǔn)確性，相關(guān)數(shù)據(jù)主要來源于2008—2017年《安徽統(tǒng)計年鑒》，部分數(shù)據(jù)來源于安徽省文化和旅游廳、中華人民共和國文化和旅游部官網(wǎng)。

　　(二)研究方法

　　選用年際集中指數(shù)、地理集中指數(shù)、親景度指數(shù)，對安徽省入境旅游市場進行定量分析，研究安徽省入境旅游市場的時間與空間演變特征和發(fā)展態(tài)勢。

　　三、安徽省入境旅游時間特征分析

　　對比分析2008—2017年安徽省9大客源國(地區(qū))入境旅游接待人數(shù)，發(fā)現(xiàn)10年間安徽省入境旅游接待人數(shù)總體上平穩(wěn)上升，除港澳臺地區(qū)和韓國市場外，其他7大客源國市場增長緩慢，部分出現(xiàn)下滑趨勢，說明安徽省對其競爭力不足且日趨下降。從客源市場地域結(jié)構(gòu)來說，港澳臺地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)市場，2017年約占安徽省入境旅游人數(shù)的42%。韓國、日本、新加坡、美國、英國、法國、德國、俄羅斯是安徽省主要客源國，約占入境旅游人數(shù)的36%。其中韓國占據(jù)主要地位，2017年約占入境旅游人數(shù)的17%;其次為美國，2017年約占入境旅游人數(shù)的5%;第三為日本，2017年約占入境旅游人數(shù)的4%。可以看出，安徽省近年來入境旅游客源國家地域較集中，這也從側(cè)面反映了安徽省入境旅游在其他國家的競爭力較低。

　　以2008—2017年日本、韓國、新加坡、美國、英國、法國、德國、俄羅斯以及港澳臺地區(qū)入境游客量為基礎(chǔ)，根據(jù)年際集中指數(shù)公式計算得出主要客源地的年際集中指數(shù)(見表1)?？梢钥闯觯毡镜哪觌H集中指數(shù)在9個入境客源地中排名最低，僅為2.13，說明日本在安徽省旅游的游客人數(shù)年際變化幅度最小，客流隨時間變化幅度小。年際集中指數(shù)值最高的是新加坡(5.16)，該市場對安徽省游客人數(shù)的時間變化強度相對較大，隨時間的變化不穩(wěn)定。年際集中指數(shù)介于3—4之間的客源地有法國、韓國、德國、英國，這些市場的年際游客人數(shù)保持相對穩(wěn)定。年際集中指數(shù)大于4—5的有美國、港澳臺地區(qū)、俄羅斯，這些市場年際間的集中性較大，客流人數(shù)在時間上表現(xiàn)了相對的不穩(wěn)定性。

　　四、安徽省入境旅游空間特征分析

　　(一)地理集中指數(shù)分析

　　根據(jù)地理集中指數(shù)公式對2008—2017年安徽省9個主要客源市場的入境旅游人數(shù)進行定量分析，通過計算得到2008—2017年各年份地理集中指數(shù)(G)值(見表2)。

　　可以看出，近10年來安徽省入境旅游客源市場地理集中指數(shù)相對穩(wěn)定，整體保持在45—52之間上下浮動，體現(xiàn)了安徽省入境旅游游客來源由分散轉(zhuǎn)變?yōu)榧杏洲D(zhuǎn)變?yōu)榉稚⒌内厔?，表明安徽省入境旅游市場逐步向穩(wěn)定性發(fā)展。

　　2008—2013年這一時段，安徽省地理集中指數(shù)值波動上升，于2013年達到該階段以來的最高值(51.99)，表明此時段安徽省入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)相對的集聚，這主要是因為港澳臺市場比重過大，2013年這一市場約占到全省入境旅游客源市場份額的48%，過度集中的客源市場導(dǎo)致當(dāng)港澳臺地區(qū)的經(jīng)濟、社會發(fā)生重大變化時會直接影響安徽省的入境旅游市場。

　　2014年至今安徽省的地理集中指數(shù)值的下降，主要原因是港澳臺地區(qū)所占安徽省入境旅游市場的份額在減少，而其他客源國的市場份額上升，這說明該時期安徽省入境旅游客源市場的空間結(jié)構(gòu)在逐步優(yōu)化，客源市場越發(fā)分散，趨于穩(wěn)定，這對安徽省入境旅游的發(fā)展具有一定的促進作用。

　　(二)主要客源國(地區(qū))親景度(P)分析

　　基于親景度公式，計算出2008—2017年主要客源國(地區(qū))的親景度(如圖1)?？梢钥闯?，安徽省主要客源地的親景度差異較大，但總體特征是趨于下降，表明安徽省入境旅游競爭力正在下降。

　　深入分析安徽省入境客源地的親景度可以發(fā)現(xiàn)：1.港澳臺地區(qū)為安徽省疏景客源地，該地區(qū)的親景度一直都在1以下，說明與其他入境客源地相比，該地區(qū)游客對安徽省的旅游目的地的選擇偏愛度小。

　　2.親景度急劇下降型客源地首先是韓國，在2008—2017年期間韓國對安徽省親景度最高時10.33(2008年)，最低時僅為5.55(2016年);其次為法國，親景度最高時8.44(2009年)，最低時5.23(2016年);再次為德國，最高時6.41(2009年)，最低時3.68(2014年)。隨仍為強親景客源地，但是這些地區(qū)游客對安徽省旅游目的地的選擇偏愛度下降迅速，安徽省在這些地區(qū)的市場競爭力也在急劇減弱。

　　3.親景度平穩(wěn)下降型客源地是美國、日本、英國。盡管這些入境客源地的親景度出現(xiàn)下滑趨勢，但下滑幅度小，說明這些客源地仍然是安徽省的較強親景客源地。

　　4.親景度平穩(wěn)上升的有新加坡、俄羅斯。在2008—2017年間，新加坡、俄羅斯對安徽省旅游目的地的親景度不斷上升，其中俄羅斯在2015年親景度首次突破1，成為親景客源地。

　　五、結(jié)論

　　通過對安徽省2008—2017年入境旅游市場時空變動特征分析得出如下結(jié)論：1.從時間變化特征看，安徽省入境旅游客流量隨時間變化十分不穩(wěn)定;2.從空間變化特征看，安徽省入境旅游市場逐步向穩(wěn)定性發(fā)展。3.從親景度看，其總體特征是趨于下降，其中韓國、法國、德國、美國、日本、英國親景度急劇下降，即安徽省在這些國家中競爭力在不斷下降。新加坡、俄羅斯親景度平穩(wěn)上升，即安徽省在這些國家中競爭力在不斷上升。

　　綜合上述，在當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展緩慢時期，為進一步促進安徽省入境旅游健康有序發(fā)展提出以下建議：首先，加強宣傳，通過旅游宣傳片、主題推廣等活動，樹立安徽省高質(zhì)、新穎的旅游品牌形象，提高安徽省在國際上的旅游影響力。

　　其次，針對不同市場制定差異化的旅游服務(wù)產(chǎn)品，滿足不同細分市場對旅游產(chǎn)品的需求，尤其是對親景度市場應(yīng)制定有重點、分層次的產(chǎn)品內(nèi)容，使其成為安徽省旅游產(chǎn)品的“忠誠客戶”，與此同時，要積極開拓疏景度等潛在客源市場。最后，整合優(yōu)化安徽省旅游資源，加強與周邊省份區(qū)域旅游合作，發(fā)揮區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)，實現(xiàn)各省區(qū)的市場、利益、資源共享，以吸引更多入境游客來皖旅游。

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