城市廣電媒體融合與轉(zhuǎn)型的路徑初探

　　【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，信息技術(shù)已經(jīng)成為時代的主流，移動互聯(lián)網(wǎng)得到全面發(fā)展，新媒體也抓住機遇順勢發(fā)展。城市廣電在互聯(lián)網(wǎng)和移動電子設(shè)備的沖擊下，傳統(tǒng)媒體形式已經(jīng)逐漸落伍，在新時代的發(fā)展中，城市廣電媒體必須與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合，進行優(yōu)化轉(zhuǎn)型，明確定位媒體傳播工作，探索出適合當前社會局勢發(fā)展的路徑，為社會傳播更多的正能量。

　　【關(guān)鍵詞】城市廣電;媒體融合;轉(zhuǎn)型

　　21世紀已經(jīng)全面進入互聯(lián)網(wǎng)時代，社會各行各業(yè)都離不開各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，移動電子設(shè)備，各種新型的媒體傳播平臺發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)的城市廣電媒體受到嚴重的生存挑戰(zhàn)。廣電媒體是為傳播正能量新聞報道而設(shè)立的，是傳遞黨和政府機關(guān)重要決策，推進國家治理體系和治理能力的重要體現(xiàn)，承擔(dān)著傳播各類法律法規(guī)、黨的各種規(guī)章制度和優(yōu)秀人才事跡等信息的傳播。在新時代的媒體融合發(fā)展中，城市廣電媒體要堅持責(zé)任和使命，弘揚中華文明建設(shè)，堅持正確新聞導(dǎo)向，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合轉(zhuǎn)型，加強開發(fā)移動端的廣電媒體傳播平臺，占據(jù)媒體傳播的端口，面向網(wǎng)絡(luò)共享化轉(zhuǎn)型。

　　一、大勢所趨之下的城市廣電媒體融合與轉(zhuǎn)型

　　在當前互聯(lián)網(wǎng)全面普及的大趨勢下，隨處可見都是各種移動互聯(lián)網(wǎng)之下的電子設(shè)備，刷視頻追劇看新聞聽廣播都能夠隨時隨地，而里面能夠獲取的信息來源，比傳統(tǒng)的城市廣電媒體傳播的信息范圍更廣，內(nèi)容更豐富。在互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋下，城市廣電媒體必須融合互聯(lián)網(wǎng)進行創(chuàng)新升級，面向多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展，強化城市的傳媒品牌意識，大力發(fā)展特色產(chǎn)品，實現(xiàn)平臺媒體融合，為社會群眾傳播更多真實有效的信息，由傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型為以豐富的媒體業(yè)務(wù)為主的跨領(lǐng)域的綜合性傳媒，成功在時代發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，開辟新的生存空間。

　　廣電媒體主要是以弘揚黨的主旋律為主，為群眾帶來更多的正能量信息，傳統(tǒng)的報紙媒體傳播和電視媒體傳播雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，電視觀眾和報紙發(fā)行量都呈現(xiàn)下滑趨勢，但是歸根結(jié)底還是因為廣電媒體傳播沒有融合時代潮流，無法適應(yīng)群眾所需。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下的電子產(chǎn)品能夠隨時隨地獲取最新信息，不用固定守著點看電視新聞聯(lián)播，不用特地等報紙印刷出售，了解最新時事政治，傳統(tǒng)廣電媒體的固定性讓群眾獲取信息受到局限。不管是傳統(tǒng)的廣電媒體還是新興互聯(lián)網(wǎng)電商媒體，都是不斷融合時代特色進化的，是人類發(fā)展的真實寫照。在當前網(wǎng)絡(luò)共享的智能媒介發(fā)展中，信息傳播的即時性和便捷性讓傳統(tǒng)城市廣電媒體受到嚴重的沖擊，傳統(tǒng)媒體如果還是以廣電傳播的形式，無法融合互聯(lián)網(wǎng)進行轉(zhuǎn)型，那么很難在信息飛速發(fā)展的時代中生存下來，時間能夠創(chuàng)造更高的價值，城市化的要將信息傳播變得更加實時性。

　　新興媒體通過互聯(lián)網(wǎng)共享平臺傳播，各種設(shè)備都是趨向智能化，傳播方式與傳播內(nèi)容都比傳統(tǒng)媒體靈活且豐富。傳統(tǒng)媒體是專業(yè)化的信息集中生產(chǎn)傳播，比如電臺廣播信息就只能在廣播站和其他特定的廣播設(shè)備中獲取，報紙按照設(shè)定的發(fā)行量進行印刷，在固定站點出售，模式死板守舊，群眾獲取信息太過于被動。而網(wǎng)絡(luò)媒體是共享型，不同的電子設(shè)備間只要聯(lián)網(wǎng)就能實現(xiàn)信息共享，不管是城市小范圍，還是國家整體，亦或是全球范圍內(nèi)的信息咨詢，都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)實時反饋到群眾的電子設(shè)備中，迅速了解最新時事動態(tài)，獲取資源優(yōu)勢。而且除了基本的新聞信息傳播，互聯(lián)網(wǎng)媒體還能夠為企業(yè)帶來更多高新科技動態(tài)，讓企業(yè)能夠結(jié)合共享信息，不斷對產(chǎn)品進行創(chuàng)新研發(fā)，優(yōu)化生產(chǎn)方式，完善服務(wù)流程等，為我國的經(jīng)濟全球化發(fā)展提供強有力的產(chǎn)品保障。另外互聯(lián)網(wǎng)社交化媒體也讓世界交友變得更加方便，促進我國與其他國家的友好互動交流，實現(xiàn)文化融合與傳播，懂得尊重地方特色文化，求同存異，共同進步，讓我國在智能的互聯(lián)網(wǎng)時代擁有更大的競爭力。

　　二、城市廣電媒體融合與轉(zhuǎn)型的目的探究

　　媒體融合是城市廣電媒體隨著時代進步的體現(xiàn)，傳統(tǒng)電視和報紙媒體傳播黨的思想和正能量，受眾基本都是以中老年人為主，黨和政府的聲音無法傳達到青年群體中。而現(xiàn)下的媒體流量受眾以青年群體為主，年輕一代喜歡自由靈活的方式獲取信息，而新媒體傳播的內(nèi)容魚龍混雜，包涵著很多負能量，各類自媒體機構(gòu)多而雜亂，抓住網(wǎng)絡(luò)漏洞傳播各種不實新聞，而網(wǎng)絡(luò)傳媒缺乏專業(yè)的規(guī)范制度，網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督管理困難，不利于新一代高素質(zhì)人才的培育。在這樣的局勢下，城市廣電媒體必須要進行融合轉(zhuǎn)型，堅持以弘揚主旋律、傳播正能量為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新升級信息傳播方式，占據(jù)輿論主流地位，讓廣大群眾能夠在正確的輿論引導(dǎo)下，完善道德建設(shè)，提高個人素質(zhì)和修養(yǎng)。

　　三、城市廣電媒體融合與轉(zhuǎn)型的路徑

　　城市廣電媒體融合和轉(zhuǎn)型沒有固定模式，也無法探究統(tǒng)一的路徑，需要跟著時代發(fā)展靈活轉(zhuǎn)變。城市廣電的廣播和電視基本都是以傳播城市本土發(fā)展的新聞資訊，推廣特色服務(wù)，宣傳介紹地方風(fēng)俗特色，美食美景等，將城市的優(yōu)勢充分展現(xiàn)給觀眾，為城市吸引更多的人流量，促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)共享型信息的發(fā)展下，城市廣電媒體要將城市特色融入互聯(lián)網(wǎng)，通過大數(shù)據(jù)平臺推廣城市的特色優(yōu)勢，融合發(fā)展，實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。當前的城市廣電媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑，可以通過以下幾個方面進行。

　　(一)構(gòu)建全媒體新聞中心

　　城市廣電媒體是代表著城市的門面，媒體新聞中心涵蓋廣播、電視，為宣傳城市正能量作出重要貢獻。現(xiàn)階段的廣電媒體融合就是要將各類新媒體也歸納進來，引進更多新媒體的新聞采編工作人員，打造全媒體的城市廣電隊伍，培養(yǎng)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒人才，讓新聞采編和傳播流程得到實時共享，實現(xiàn)一體化采集、多終端傳播發(fā)布的傳播方式。在媒體融合的形勢下，城市廣電媒體對于傳播的信息要加強監(jiān)督管理，堅持以弘揚主旋律為主，發(fā)揮道德建設(shè)的優(yōu)勢，采編最及時、最真實權(quán)威的新聞，傳遞正確的輿論，在互聯(lián)網(wǎng)的共享思維下，收集更多新聞信息，讓廣電媒體的信息涵蓋范圍更廣闊，內(nèi)容更豐富，以接地氣為主，更加符合當前年輕受眾的口味。但是要注意的是，城市廣電媒體是代表著城市整體，傳播的信息必須求真務(wù)實，利用好互聯(lián)網(wǎng)這把雙刃劍，對于互聯(lián)網(wǎng)的共享信息進行嚴格審核甄別，確定信息真實性才加以采編傳播，不為吸引受眾流量而傳播不實信息，助長社會歪風(fēng)邪氣。

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