“互聯(lián)網(wǎng)+”在體育產(chǎn)業(yè)融合過程中的策略研究

　　運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+,”體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行解讀，研究發(fā)現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不僅推動(dòng)了國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與全民健身的普及，并對(duì)我國人才優(yōu)勢(shì)、政府主導(dǎo)、消費(fèi)水平的科技化與高級(jí)化起到促進(jìn)作用。建議利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加快推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

　　《衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)》(月刊)創(chuàng)刊于2000年，由中國衛(wèi)星通信集團(tuán)公司、北京世紀(jì)恒宇文化傳播有限公司主辦。認(rèn)真貫徹執(zhí)行國家有關(guān)發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)的規(guī)定，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，依靠社會(huì)力量，為推動(dòng)我國衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)通信的規(guī)劃、建設(shè)、應(yīng)用以及研發(fā)、生產(chǎn)提供全面的信息服務(wù)。

　　2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提出：制定“互聯(lián)網(wǎng),”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場(chǎng)。由此開始互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用獲得了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。2016年5月5日，國家體育總局發(fā)布了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》規(guī)劃中關(guān)鍵強(qiáng)調(diào)體育融合發(fā)展的重要性，要以“互聯(lián)網(wǎng),”為平臺(tái)全面推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年國務(wù)院辦公廳引發(fā)了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》。兩份文件的出臺(tái)意味著國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視，文件中提到“促進(jìn)融化發(fā)展”。因此研究“互聯(lián)網(wǎng),”背景下體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)于落實(shí)國家政策和指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐具有理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

　　一、“互聯(lián)網(wǎng),體育產(chǎn)業(yè)”

　　目前的體育產(chǎn)業(yè)主要是以滿足人們的多樣化需求為主，不僅僅是一種單一的行業(yè)，而是一種產(chǎn)業(yè)鏈的形成，是一個(gè)集體育制造業(yè)、體育消費(fèi)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)的綜合領(lǐng)域。所謂“互聯(lián)網(wǎng),體育產(chǎn)業(yè)”是指將傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的整個(gè)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈以及整個(gè)商業(yè)生態(tài)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算”等科技手段，構(gòu)建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造出一種新的生態(tài)。

　　二、“互聯(lián)網(wǎng),”時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)融合的特點(diǎn)

　　(一)020模式的體育產(chǎn)業(yè)融合

　　020模式是指將現(xiàn)實(shí)中的商務(wù)活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，主要是借助互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線上交易。020的概念是來源于美國，是指將線下的商務(wù)貿(mào)易與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，目前，已經(jīng)出現(xiàn)一些較為流行的體育020平臺(tái)，主要以社交類、健身類等為主。通過020模式用戶可通過線下一些移動(dòng)APP軟件預(yù)約到課程、場(chǎng)地、教練、陪練，并搭建客戶與教練、商戶之間的交流平臺(tái)。體育020模式成為互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合的典例。

　　(二)大數(shù)據(jù)時(shí)代下產(chǎn)業(yè)融合更加便利

　　“互聯(lián)網(wǎng),”時(shí)代來臨首先出現(xiàn)的一大競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)就是大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，面對(duì)海量人群數(shù)據(jù)，背后帶來的就是巨大的商業(yè)價(jià)值，其他社會(huì)產(chǎn)業(yè)正是看到了這一點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)形式吸引體育人群進(jìn)行體育營銷，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)體育投資，了解體育產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)走向，能順利抓住消費(fèi)者心理需求。目前，體育產(chǎn)業(yè)多媒體化信息模式已經(jīng)構(gòu)成了社會(huì)普遍認(rèn)可，并成功吸引體育人群的眼球，由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)背景下的大數(shù)據(jù)時(shí)代為體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供便利。

　　(三)產(chǎn)業(yè)融合更加注重用戶體驗(yàn)

　　體育最大的樂趣就是給人們帶去比較強(qiáng)烈的體驗(yàn)感與互動(dòng)感，為此一些體育制造業(yè)在設(shè)計(jì)生產(chǎn)體育器材的過程中融合一些現(xiàn)代科技，充分考慮用戶的多樣性和個(gè)性追求，制造出來的產(chǎn)品也相應(yīng)的貼合個(gè)人生活方式，滿足其心理需求，另外，一些體育媒體播放產(chǎn)業(yè)也開始注重觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感，加入一些全息投影等高科技技術(shù)，增加比賽場(chǎng)面的即視感，這將是體育產(chǎn)業(yè)融合的全新體驗(yàn)。

　　三、體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

　　(一)體育產(chǎn)業(yè)融合政策的制定

　　國家必須出臺(tái)體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的政策及實(shí)施策略，國家體育總局應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)政策來承擔(dān)責(zé)任，主動(dòng)牽頭共同研制體育產(chǎn)業(yè)融合的政策，例如與國家旅游部門共同研制關(guān)于體育旅游業(yè)融合發(fā)展政策，與國家醫(yī)療部門研制體醫(yī)結(jié)合的融合發(fā)展政策，與國家器材制造部門研究體育制造業(yè)發(fā)展政策，為體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供完整的實(shí)施政策。

　　(二)促使體育企業(yè)向集團(tuán)化發(fā)展

　　《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中曾提出“要培育一批國際競(jìng)爭(zhēng)力的體育骨干企業(yè)和集團(tuán)”。體育產(chǎn)業(yè)要獲得更大的發(fā)展，一定要走集團(tuán)化發(fā)展之路，培育骨干企業(yè)與企業(yè)集團(tuán)為抓手和平臺(tái)，才能對(duì)重大的體育產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目進(jìn)行有效投資和專業(yè)化的運(yùn)營管理，因此體育產(chǎn)業(yè)肯定要走集團(tuán)化路線，需求創(chuàng)新結(jié)構(gòu)重組，獲取更大范圍的經(jīng)濟(jì)效益，借助金融資本的力量，通過社會(huì)基金，風(fēng)投等快速向集團(tuán)化過度，有效的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　四、結(jié)語

　　產(chǎn)業(yè)融合是一種比較新興的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)融合是一種多樣化、多層次的消費(fèi)需求，作為一種內(nèi)部動(dòng)因，體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向高級(jí)化的因素，是促成經(jīng)濟(jì)效益最大化的體現(xiàn)。其次，人們的生活健康消費(fèi)也逐步擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化趨勢(shì)，為體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者帶來便宜、便捷、舒適的服務(wù)，同時(shí)推廣了更多體育商家，能夠減小體育場(chǎng)館的空置率，經(jīng)過政府部門出臺(tái)的規(guī)制改革、體育產(chǎn)業(yè)融合政策的制定、促使使體育企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展等建議，國家體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展視角將進(jìn)一步打開，為體育產(chǎn)業(yè)融合提供堅(jiān)實(shí)的理論依據(jù)。

　　參考文獻(xiàn)：

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