一、國(guó)內(nèi)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述

20世紀(jì)90年代中后期，旅游業(yè)已經(jīng)帶動(dòng)了整個(gè)服務(wù)行業(yè)的大發(fā)展，實(shí)際上也形成了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，全國(guó)各地在旅游業(yè)上投資的積極性、主動(dòng)性明顯提高，這為紅色旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。國(guó)家從幫助革命老區(qū)、培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)出發(fā)，積極支持地方開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品，舉辦了“紅色旅游交易會(huì)”，開(kāi)展了各種形式的紅色旅游推廣活動(dòng)，使紅色旅游逐步形成規(guī)模并開(kāi)始走俏市場(chǎng)，進(jìn)而把紅色旅游在真正意義上地推向了全國(guó)的市場(chǎng)，開(kāi)辟出了廣闊的新天地，開(kāi)啟了紅色旅游市場(chǎng)化過(guò)渡階段。2004年國(guó)家旅游局正式啟動(dòng)了“紅色旅游工程”，頒布了《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，贛、滬、浙、閩、粵等七省市共同簽署的《七省市共同發(fā)展紅色旅游宣言》，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人先后就“發(fā)展紅色旅游業(yè)”作出了重要的指示，引起了全社會(huì)對(duì)紅色旅游的廣泛關(guān)注。追尋先輩足跡、走訪革命圣地、再訪光輝歷史、感受革命精神的紅色旅游就日益受到游客的熱烈歡迎。紅色旅游業(yè)已經(jīng)開(kāi)始邁步全面走向市場(chǎng)，向做大做強(qiáng)的方向快速發(fā)展。

二、紅色旅游產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/P>

紅色旅游資源是中國(guó)革命先烈進(jìn)行偉大革命的見(jiàn)證，是中華民族精神的繼承和升華，也是世界優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，具有世界性、歷史性、時(shí)代性。紅色旅游是一項(xiàng)特殊的旅游活動(dòng)，它集合了政治教育、經(jīng)濟(jì)和文化等多重功能，它借助寓教于游、寓教于樂(lè)的形式，讓游客在休閑娛樂(lè)的旅游過(guò)程中自覺(jué)地接受愛(ài)國(guó)主義與革命傳統(tǒng)教育。發(fā)展紅色旅游，不僅可以加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義和愛(ài)社會(huì)主義教育，促進(jìn)國(guó)民的民族感情、弘揚(yáng)民族精神，而且還能促進(jìn)革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是一項(xiàng)具有多重效益的戰(zhàn)略舉措。

1.有著廣闊的市場(chǎng)拓展空間。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入，物質(zhì)文明建設(shè)取得了重大的成效，我國(guó)的旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例逐漸增大，在整體的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中發(fā)揮的影響力也愈來(lái)愈大。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)計(jì)，21世紀(jì)的中國(guó)旅游業(yè)將繼續(xù)高速發(fā)展，并有可能在2020年成為世界最大的游客接納國(guó)。各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也表明，在所有旅游產(chǎn)品中，越是含有文化元素和文化內(nèi)涵就越有吸引力，生命周期也就越長(zhǎng)。這些旅游文化元素主要是指紀(jì)念館、歷史博物館、名人的舊居、文化環(huán)境、風(fēng)土人情、哲學(xué)觀念、宗教信仰以及具有重大歷史意義的歷史遺跡等，通常都蘊(yùn)含著豐富的、主題鮮明的文化主題，而紅色旅游就是屬于這樣的一種特色鮮明的文化旅游。我國(guó)紅色旅游已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期，客源市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，有著巨大的開(kāi)拓潛力和廣闊發(fā)展前景。

2.有著堅(jiān)實(shí)的政治基礎(chǔ)。紅色旅游中所蘊(yùn)含的革命精神、民族精神和地域精神會(huì)對(duì)當(dāng)代的成年人和廣大的青少年學(xué)生產(chǎn)生深刻的歷史教育意義，有利于我們感受上個(gè)世紀(jì)老一輩革命家可歌可泣的英雄歷史，接受革命教育，并深埋在我們的內(nèi)心里。尤其是能使青少年更自覺(jué)地愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)，愛(ài)社會(huì)主義，并自覺(jué)地高舉社會(huì)主義偉大旗幟，走社會(huì)主義道路，最終為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而貢獻(xiàn)自己的力量。紅色旅游的發(fā)展不僅可以鞏固黨和國(guó)家執(zhí)政的基礎(chǔ)，而且能夠提高國(guó)人的文化素質(zhì)，使其能夠自覺(jué)地抵制西方不良價(jià)值觀的影響，樹立起馬克思主義的價(jià)值觀和世界觀，為全面建設(shè)小康社會(huì)營(yíng)造一個(gè)良好的思想基礎(chǔ)；不僅可以教育普通老百姓要愛(ài)國(guó)、珍惜現(xiàn)在生活的來(lái)之不易，更能提高廣大黨員干部的政治覺(jué)悟水平。這是貫穿紅色旅游整個(gè)活動(dòng)的靈魂，是我國(guó)開(kāi)展紅色旅游活動(dòng)的主要目的之一。

3.發(fā)展經(jīng)濟(jì)和改善民生的良好選擇。紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值就是把老區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而帶動(dòng)革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高老區(qū)人民的生活水平。大多數(shù)的紅色景區(qū)都地處偏僻的邊遠(yuǎn)山區(qū)，紅色旅游的發(fā)展能夠切實(shí)為老區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮的血液，把革命老區(qū)的紅色文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，把無(wú)形的精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)財(cái)富，進(jìn)而把紅色資源逐漸轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，甚至是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并最終提高老區(qū)人民的生活水平，為其帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。所以，紅色旅游的發(fā)展是一項(xiàng)非常重要的政治扶貧工程，有助于我國(guó)全面建成小康社會(huì)和構(gòu)建和諧社會(huì)。

三、轉(zhuǎn)變思路促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也是革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，紅色旅游可持續(xù)發(fā)展，就是要兼顧當(dāng)前發(fā)展和未來(lái)規(guī)劃，堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重的原則，保持環(huán)境資源和紅色資源的有效和完整。在給紅色資源所在地的政府、居民、游客等主體帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境和保護(hù)革命歷史遺跡的基礎(chǔ)之上，打造良好的紅色旅游品牌形象。既能讓當(dāng)代人享受到愉快的旅游，又不會(huì)妨礙子孫后代對(duì)高質(zhì)量的旅游需求；既能夠滿足紅色旅游經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)利益，又能滿足游客的利益和紅色資源所在地居民的權(quán)益，從而實(shí)現(xiàn)紅色旅游業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定健康發(fā)展。

1.保護(hù)為先，在保護(hù)中開(kāi)發(fā)。紅色旅游資源，首要的就是保護(hù)，其次才是開(kāi)發(fā)，即在保護(hù)中開(kāi)發(fā)，以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的效果。紅色資源與生態(tài)環(huán)境都是紅色旅游賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，因此，紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)，要按照科學(xué)發(fā)展觀的思路，在尊重自然規(guī)律的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境特點(diǎn)因地制宜，構(gòu)建并完善嚴(yán)格的專門的保護(hù)體系，對(duì)紅色資源和生態(tài)環(huán)境科學(xué)規(guī)劃、合理開(kāi)發(fā)、綜合利用。在加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與治理的同時(shí)，提倡更加環(huán)保的旅游形式，使得資源的利用與保護(hù)呈現(xiàn)相互促進(jìn)的良性循環(huán)。其次，保護(hù)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，紅色旅游資源所在的革命老區(qū)最鮮明的特色就是當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)淳樸，開(kāi)發(fā)應(yīng)做到在延續(xù)淳樸民風(fēng)的同時(shí)引領(lǐng)其走向現(xiàn)代化。

2.統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，走區(qū)域合作道路。紅色旅游產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展思路下，走區(qū)域合作的道路就成為了最為現(xiàn)實(shí)可行的選擇。區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)，區(qū)域的協(xié)調(diào)與合作，整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享紅色資源優(yōu)勢(shì)，共同開(kāi)拓客源市場(chǎng)。充分結(jié)合多種旅游類型和多種旅游資源的優(yōu)勢(shì),促成點(diǎn)、線、面的有效結(jié)合，延伸紅色旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)具有綜合性和復(fù)合型的旅游產(chǎn)品，進(jìn)而增加紅色旅游的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，并最終形成產(chǎn)品大、市場(chǎng)大、線路精的紅色旅游發(fā)展格局。

3.創(chuàng)新品牌，突出自身的優(yōu)勢(shì)和特色，提升產(chǎn)品的吸引力。目前不同紅色景區(qū)開(kāi)發(fā)出來(lái)的紅色產(chǎn)品大同小異，品種單一、缺乏差異性，許多紅色景區(qū)盲目地開(kāi)發(fā)紅色資源，別人怎么開(kāi)發(fā)，自己就盲目跟風(fēng)，紅色旅游的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈業(yè)已成為事實(shí)。對(duì)于全國(guó)的紅色旅游資源，要避免出現(xiàn)雷同開(kāi)發(fā)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，并為紅色旅游的日后可持續(xù)發(fā)展留下品牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的空間。③紅色景區(qū)應(yīng)充分利用紅色資源所在地的人文條件、自然生態(tài)條件、及區(qū)域條件，重新完善定位，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，加大創(chuàng)新力度，全面提高紅色旅游產(chǎn)品的品味，豐富游客的參觀游覽的內(nèi)容和范圍，不斷優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，才能不斷滿足市場(chǎng)日益多變、日益多樣化的需求。形成特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的紅色旅游線路和產(chǎn)品，樹立紅色旅游品牌的新形象，提高與其他旅游景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.牢固樹立以客源市場(chǎng)為導(dǎo)向的新觀念，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)。目前，在校學(xué)生和中老年群體是我國(guó)紅色旅游的游客主要來(lái)源。④客源相對(duì)較單一，應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)，把市場(chǎng)做專做精、做大做強(qiáng)，吸引不同年齡段和不同職業(yè)的人群，從而開(kāi)發(fā)出更為廣闊的客源市場(chǎng)。針對(duì)老一輩的長(zhǎng)者，開(kāi)發(fā)出的旅游產(chǎn)品能夠使其觸景生情、緬懷過(guò)去；針對(duì)年輕人，紅色旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)能夠滿足其獵奇、探索的心理需求；針對(duì)職場(chǎng)人士，紅色旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)能夠激發(fā)他們對(duì)工作的熱情、創(chuàng)業(yè)的激情和對(duì)美好生活的向往。⑤在注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，應(yīng)積極開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，紅色旅游在其本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是一種懷舊旅游，與其他的旅游形式相比，更能對(duì)人們的心靈產(chǎn)生震撼作用，由于上個(gè)世紀(jì)中國(guó)轟轟烈烈的革命中一些在國(guó)際上有重大影響的事件、偉大的領(lǐng)袖人物（比如毛澤東、周恩來(lái)）、以及國(guó)際知名人士（如白求恩）等都對(duì)國(guó)外的游客有一定的吸引力。同時(shí)將我國(guó)的紅色產(chǎn)品與其他資源（如文化、民族風(fēng)情等）融合在一起，以滿足國(guó)外游客的個(gè)性化需求，挖掘國(guó)外游客資源。

本文作者：蘇博、王志剛、蔡慧 單位：西安工程大學(xué)思政部