品牌服裝消費(fèi)階層，都有一定的文化修養(yǎng)、生活品位和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，購買服裝時(shí)非常注重流行、時(shí)尚和品位。現(xiàn)在的東北區(qū)域服裝市場(chǎng)，已呈現(xiàn)出由實(shí)用、模仿式消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi)的趨勢(shì)。這是東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)定、繁榮發(fā)展的強(qiáng)勁原動(dòng)力。

一、東北區(qū)域服裝發(fā)展面臨的問題

建國以來，特別是改革開放以后，東北區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩、消費(fèi)者收入較低、購買能力較差等諸多原因，導(dǎo)致東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)逐漸喪失了在上世紀(jì)原本已形成的巨大優(yōu)勢(shì)。而南方一些省市依托先期開放的政策優(yōu)勢(shì)，服裝產(chǎn)業(yè)取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展［1］。中國現(xiàn)有服裝產(chǎn)業(yè)大多聚集在南方地區(qū)，大多數(shù)服裝企業(yè)忽視了東北區(qū)域潛在的服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，沒有針對(duì)東北地區(qū)消費(fèi)者特征，進(jìn)行服裝品牌研發(fā)、制作等。另一方面，由于東北服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還比較薄弱，服裝生產(chǎn)不能自足，服裝產(chǎn)業(yè)沒有形成自己特有的品牌。由于特殊的消費(fèi)理念和體型特征等諸多原因，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的南方地區(qū)服裝不能很好地滿足東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，加之南北地區(qū)氣候的差異，導(dǎo)致東北區(qū)域銷售服裝大多是南方過季產(chǎn)品，市場(chǎng)上少有時(shí)尚而個(gè)性化的服裝，符合地域?qū)徝懒?xí)慣和穿著習(xí)慣的服裝就更少［2］。

二、振興東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)思路

國務(wù)院對(duì)《東北地區(qū)振興規(guī)劃》的正式批復(fù)，標(biāo)志著國家開發(fā)和投資的重點(diǎn)將正式轉(zhuǎn)向東北地區(qū)。對(duì)東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

(一)建立東北區(qū)域特有服裝品牌中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰曾經(jīng)在某論壇中強(qiáng)調(diào)，服裝產(chǎn)業(yè)要長足發(fā)展就必須把品牌做起來，一個(gè)不可忽視的重要環(huán)節(jié)就是，要通過市場(chǎng)流通領(lǐng)域的銷售終端的建設(shè)，把服裝品牌的價(jià)值體現(xiàn)出來。可以說，有品牌者得市場(chǎng)，得市場(chǎng)者得天下。調(diào)查顯示品牌知名度越高，受歡迎程度就越大(見圖1)，從而提高服裝市場(chǎng)的占有率。因此東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要想迅猛的發(fā)展，首要的任務(wù)就是創(chuàng)建自有品牌。

(二)充分了解東北地區(qū)消費(fèi)者特征東北區(qū)域服裝市場(chǎng)受許多因素的影響，不同的文化環(huán)境會(huì)形成不同的服裝樣貌、服裝心理、穿衣行為、消費(fèi)習(xí)慣。東北區(qū)域特有的社會(huì)文化、氣候特征等因素造就了東北人粗獷、純樸的性格，也孕育了著裝豪放、大氣的審美趨勢(shì)，不會(huì)特別追求對(duì)細(xì)節(jié)的要求，喜歡時(shí)尚、大氣的風(fēng)格，追求整體感覺，具有立體結(jié)構(gòu)和親體性的時(shí)裝備受歡迎。

(三)均衡服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的差異對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的差異包括服裝品牌數(shù)量、消費(fèi)觀念、體型、自然環(huán)境等各個(gè)方面，這些差異對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響是直接的。東北人體型和南方存在明顯差異，穿著習(xí)慣也和南方不同，兩地的服裝結(jié)構(gòu)、版型和設(shè)計(jì)也有明顯的差異，東北區(qū)域冬天的服裝款式主要由羽絨服、棉服、裘皮大衣、針織衫、毛衣等。東北冬天室外天氣很冷，但是室內(nèi)溫度超過20℃，對(duì)室外服裝注重保暖、輕便，同時(shí)對(duì)室內(nèi)服裝也非常講究設(shè)計(jì)和品質(zhì)感［3］。因此只有均衡各方面的差異，才能滿足消費(fèi)者生理和心理的需求。

三、結(jié)語

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，我國服裝產(chǎn)業(yè)也有著前所未有的變化，國人的服裝需求已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ瑖鴥?nèi)服裝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)已在所難免。因此只有抓住機(jī)遇，創(chuàng)建東北地區(qū)特有品牌，充分考慮區(qū)域不平衡對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響，注重服裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)性，將服裝流行趨勢(shì)與產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)才能得到良好的發(fā)展。

作者：劉鳳霞 韓紅爽 單位：長春工程學(xué)院 建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院 吉林大學(xué) 軍需科技學(xué)院