建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的客觀要求，也是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村精神文明的重要內(nèi)容。影視作為最生動(dòng)、最形象、影響最大的輿論工具，在宣傳和提高農(nóng)村基層文化，加強(qiáng)農(nóng)村文化的建設(shè)中起著不可小覷的領(lǐng)軍作用。我國(guó)是～個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘?5％，加之農(nóng)業(yè)人口由于文化程度高低參差不齊，差距EE較大，基于這種情況，我們應(yīng)該采取適合農(nóng)村文化基礎(chǔ)的行之有效的宣傳方式來(lái)進(jìn)行有計(jì)劃有步驟地加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)。而影視宣傳具有借助圖像和聲音信息讓觀眾更直觀了解影片內(nèi)容，有利于大范圍的、快速的傳播文化，是新農(nóng)村文化建設(shè)的非常有效途徑和方法。

1目前新農(nóng)村文化建設(shè)的現(xiàn)狀

文化陣地是廣大農(nóng)民群眾樹(shù)立和想往共同的信念和目標(biāo)，是農(nóng)民形成和諧的思想與文化、凝聚智慧和力量的有效平臺(tái)和載體。目前新農(nóng)村文化建設(shè)的現(xiàn)狀令人堪憂。由于文化公共產(chǎn)品提供不足，農(nóng)民自己又無(wú)經(jīng)濟(jì)實(shí)力購(gòu)買(mǎi)文化商品，因此農(nóng)村文化生活貧乏、孤單、枯燥，給農(nóng)村消極文化現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展留下了極大的空間。農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展迫切需要文化動(dòng)力，農(nóng)民增收乏力，農(nóng)村發(fā)展緩慢，農(nóng)業(yè)弱勢(shì)地位難以得到解決，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展后勁不足。隨著物質(zhì)生活的改善，農(nóng)民對(duì)精神文化生活表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求。

2影視宣傳在新農(nóng)村文化建設(shè)中的重要性

影視文化是人類(lèi)文化創(chuàng)造中最具時(shí)代活力、科技含量、市場(chǎng)價(jià)值、國(guó)際傳播意義與社會(huì)影響的文化樣式之一。以豐富多彩的視聽(tīng)產(chǎn)品為核心內(nèi)容、以電影電視為傳播媒介的影視文化不僅在傳媒文化、藝術(shù)文化、娛樂(lè)休閑文化的幾個(gè)系統(tǒng)中占據(jù)著不可替代的扛鼎地位，而且對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、科技乃至外交、經(jīng)貿(mào)等各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生著直接或間接的重要影響；而且影視具有真實(shí)、科學(xué)、動(dòng)態(tài)、多維等特點(diǎn)，是記錄、保存、保護(hù)和展示文化形態(tài)的重要載體。通過(guò)影視手段，將具有濃郁民族和地域特色的民俗文化的“活”形態(tài)及形式多樣的文化真實(shí)地記錄下來(lái)；影視片可以在現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的情境下，通過(guò)人物訴說(shuō)或表演連接歷史與現(xiàn)實(shí)、過(guò)去和未來(lái)，這為展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史厚重感和時(shí)空穿透力，提供了一個(gè)特殊并有效的時(shí)空環(huán)境。影視作品作為一種藝術(shù)形式，相比于其他傳媒形式具有視聽(tīng)兼?zhèn)洹⒙曄窬愀鞯奶攸c(diǎn)，在大眾傳播中有著非常重要的作用。它作為一種藝術(shù)形式集合了音樂(lè)、美術(shù)乃至戲劇的因素，在宣傳某種政治目的的時(shí)候容易把政治的色彩隱藏，從而達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

3影視宣傳在新農(nóng)村文化建設(shè)中的主要功能和途徑

3．1影視宣傳的跨文化傳播功能影視藝術(shù)融合了戲劇、文學(xué)、繪畫(huà)、雕塑、建筑、音樂(lè)、舞蹈、攝影等各門(mén)藝術(shù)中的多種元素，使影視作品的傳播帶給受眾全新的感受。影視藝術(shù)以圖像符號(hào)代替了文字符號(hào)，這種擅長(zhǎng)“表意”的符號(hào)傳播，更容易被各個(gè)知識(shí)階層的民眾所理解和接受。所以我們的影視工作者在創(chuàng)作方向上需要進(jìn)一步建立與農(nóng)村的精神聯(lián)系，刻畫(huà)農(nóng)民的生存軌跡，描摹農(nóng)村的風(fēng)土人情，記錄農(nóng)村的社會(huì)變遷，考察農(nóng)村的鄉(xiāng)風(fēng)民俗，追問(wèn)農(nóng)村的歷史未來(lái)，從而拓展農(nóng)村影視片生存的空間。

3．2影視宣傳具有傳播便捷和傳播效果深遠(yuǎn)的功能影視作品作為一種大眾文化或作為一種大眾藝術(shù)具有廣泛的群眾性和巨大的影響力，通常一部?jī)?yōu)秀的影視作品傳播遍及世界各個(gè)國(guó)家、地區(qū)和民族，遍及城市和鄉(xiāng)村，是當(dāng)代社會(huì)人們娛樂(lè)生活中不可或缺的一種文化產(chǎn)品。通過(guò)形式多樣的影視宣傳活動(dòng)，既為群眾提供健康向上的文化生活，又增長(zhǎng)農(nóng)民的科技、法律等知識(shí)，提高依法致富的本領(lǐng)，增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義、集體主義的意識(shí)，培養(yǎng)文明健康的生活方式和社會(huì)風(fēng)尚。通過(guò)特色影視文化增強(qiáng)文化的生命力、影響力和吸引力，對(duì)現(xiàn)有的民間文化資源要保護(hù)好、發(fā)展好，對(duì)潛在的、不完善的民間文化資源要系統(tǒng)挖掘、整理，制作成影視宣傳短片，以利于新農(nóng)村文化建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展和廣泛宣傳[3]，使農(nóng)村這塊文化貧瘠區(qū)快速擺脫文化落后的瓶頸制約。

3．3充分發(fā)揮影視的輿論功能，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村基層文化的宣傳和提高隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的推進(jìn)，農(nóng)村廣大人民群眾的精神文化需求，從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣旺盛，對(duì)廣播電視的要求也從來(lái)沒(méi)有像今天這樣豐富多彩。影視的優(yōu)勢(shì)就在于可以創(chuàng)造出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和形象，從而達(dá)到“寓教于樂(lè)”的目的。所以我們應(yīng)該充分發(fā)揮影視最生動(dòng)、最形象、影響最大的輿論工具的重要作用，及時(shí)承擔(dān)起宣傳和提高農(nóng)村基層文化這一歷史重任及時(shí)把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使基層農(nóng)民在影視欣賞中達(dá)到提高文化素質(zhì)，是影視宣傳真正體現(xiàn)出出風(fēng)化雨、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。

4結(jié)語(yǔ)

影視作為農(nóng)村文化建設(shè)的紐帶和橋梁，作為人們了解社會(huì)、增長(zhǎng)知識(shí)、休閑娛樂(lè)的重要宣傳媒體，在新農(nóng)村文化建設(shè)中，發(fā)揮著舉足輕重的作用，只要我們有意識(shí)地把那些積極向上的文化知識(shí)貫穿在影視節(jié)目中，充分發(fā)揮影視所獨(dú)有的廣泛性、形象性、滲透性等特征，基層文化建設(shè)必然會(huì)如春風(fēng)化雨般地蓬勃發(fā)展起來(lái)。