一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀及意義

(一)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回顧

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展歷史并不短，也有近80年的歷史了。而在這80年里，中國(guó)的動(dòng)漫卻經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨。

1949年以前，中國(guó)動(dòng)畫快樂并陣痛著。早在1926年，中國(guó)就有了第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》，由中國(guó)動(dòng)畫片的鼻祖萬氏兄弟創(chuàng)作。早期的動(dòng)畫片具有濃烈的時(shí)代氣息，同時(shí)也顯示了強(qiáng)烈的民族使命感。但從整個(gè)行業(yè)來看，注定是個(gè)畸形兒。

改革開放以前，中國(guó)動(dòng)畫遠(yuǎn)離本源。1957年在“探民族風(fēng)格之路”口號(hào)的感召下，中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)家從中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)當(dāng)中汲取營(yíng)養(yǎng)，力求表現(xiàn)中國(guó)獨(dú)有的風(fēng)格特征。至此，中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作達(dá)到前所未有的高度。在此期間創(chuàng)作的動(dòng)畫片《大鬧天宮》上、下集被稱為是“動(dòng)畫片真正的杰作”。但在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)營(yíng)者不但不可能利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)走上整體開發(fā)的路子，更不可能考慮如何從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上經(jīng)營(yíng)動(dòng)畫業(yè)。

改革開放后至20世紀(jì)90年代末，中國(guó)動(dòng)畫在艱難中前行。“文革”結(jié)束后，中國(guó)動(dòng)畫家在“民族風(fēng)格”的基礎(chǔ)上，吸收國(guó)外一些新的藝術(shù)形式和制作技巧，創(chuàng)作出了中國(guó)動(dòng)畫的第二次高潮。1979年中國(guó)生產(chǎn)了第一部彩色寬銀幕動(dòng)畫長(zhǎng)片《哪吒鬧海》，隨后有《三個(gè)和尚》《血孩子》《南郭先生》《寶蓮燈》等一系列作品問世。但相對(duì)于美、日等國(guó)家的動(dòng)畫，中國(guó)動(dòng)畫不僅缺乏市場(chǎng)化操作，動(dòng)畫的回收業(yè)也相對(duì)較慢。習(xí)慣于純國(guó)家投資的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，私人投資成為一種遙遠(yuǎn)的等待［1］。

20世紀(jì)90年代開始，我國(guó)出現(xiàn)了一些私人投資制作動(dòng)畫節(jié)目，但未能很好投入市場(chǎng)及進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。與此同時(shí)，國(guó)外已發(fā)展成熟的動(dòng)漫產(chǎn)品像潮水般涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它們以鮮活的形象、新穎的內(nèi)容及全方位的媒體轟炸式的炒作讓國(guó)人眼睛發(fā)亮并很快得以接受。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫廣闊市場(chǎng)于此便被國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品輕而易舉地占領(lǐng)。

(二)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在利好政策推動(dòng)下，我國(guó)漫畫事業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威報(bào)刊發(fā)行調(diào)查研究報(bào)告顯示，2007年動(dòng)漫雜志在期刊陣營(yíng)中異軍突起，在以發(fā)行為主要收入的雜志類別中，有8種動(dòng)漫和相關(guān)雜志進(jìn)入全國(guó)期刊零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前30強(qiáng)，占其中近四分之一的份額。我國(guó)現(xiàn)有雜志9400多種，而動(dòng)漫類雜志銷量在其中所有市場(chǎng)化雜志的整體銷售數(shù)量中占據(jù)7.87%。特別是動(dòng)漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)憑借多品種的策略，積極搶灘期刊市場(chǎng)，形成了以期刊連載帶動(dòng)圖書發(fā)行的良性市場(chǎng)體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，中國(guó)原創(chuàng)漫畫圖書欣欣向榮，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。敖幼祥經(jīng)典漫畫作品《烏龍?jiān)骸凡粩嗤脐惓鲂拢瑑A力打造的《烏龍?jiān)捍箝L(zhǎng)篇漫畫》系列作品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。迄今為止，《烏龍?jiān)骸废盗新媹D書總銷量超過2000萬冊(cè)，連續(xù)5年位居中國(guó)暢銷漫畫榜首。原創(chuàng)漫畫不僅在國(guó)內(nèi)逐步升溫，同時(shí)出口到海外，在世界漫壇初露鋒芒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)漫畫對(duì)外輸出版權(quán)近50個(gè)品種，其中神界公司《四大名著》系列以1000萬元成功出售了其國(guó)際經(jīng)營(yíng)權(quán)，創(chuàng)下中國(guó)原創(chuàng)漫畫出口國(guó)外的最高紀(jì)錄。寂地人氣繪本漫畫《我的路》系列，不僅刷新國(guó)內(nèi)繪本圖書銷售業(yè)績(jī)，還輸出版權(quán)到亞歐各地。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模初見端倪。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共186部1019000分鐘，比2008年增長(zhǎng)23%。國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫播映體系初步形成，廣東電視臺(tái)嘉佳卡通頻道正式開播，北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視頻道正式上星，目前全國(guó)共有4個(gè)動(dòng)畫頻道和33個(gè)地方少兒頻道，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片約8000分鐘。電視頻道運(yùn)營(yíng)能力逐步提高，其中央視少兒頻道廣告收入突破1億元，上海少兒頻道達(dá)到8千萬元，上海炫動(dòng)卡通頻道僅上半年就實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3158萬元，凈利潤(rùn)1895萬元，較2006年全年實(shí)現(xiàn)的凈利增長(zhǎng)近2倍［2］。一批原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫企業(yè)圍繞動(dòng)畫片大力開發(fā)圖書、音像、玩具等衍生產(chǎn)品，品牌增值效應(yīng)顯著，取得了良好的效果。投資3600萬元的52集動(dòng)畫片《小鯉魚歷險(xiǎn)記》，僅圖書出版的授權(quán)費(fèi)用就高達(dá)800萬元，隨后動(dòng)畫圖書授權(quán)費(fèi)用水漲船高，像《福娃奧運(yùn)漫游記》和《中華小子》等也都取得了幾百萬元不等的版稅收入。許多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片通過參加展會(huì)、合作合拍等方式，開始走出國(guó)門，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，為我國(guó)影視動(dòng)畫開拓發(fā)展空間、壯大自身實(shí)力，為中華文化走向世界、擴(kuò)大國(guó)際影響力做出了有益的探索。其中，三辰卡通集團(tuán)的《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴废盗泄?jié)目，已輸出到美、英等36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成交總額達(dá)1136萬美元;上海今日動(dòng)畫公司的《中華小子》，尚未開拍就通過全球預(yù)售簽訂了4000萬人民幣的合同，2007年暑假期間在法國(guó)首播創(chuàng)下了當(dāng)?shù)厥找暵市赂摺０ㄉ虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠、浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司、三辰卡通集團(tuán)有限公司、湖南山貓卡通有限公司、湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司、江通動(dòng)畫股份有限公司和天津神界漫畫有限公司等在內(nèi)的14家動(dòng)漫企業(yè)，以及《小鯉魚歷險(xiǎn)記》、《西游記》、《魔盒與歌聲》和《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》4部動(dòng)漫作品，分別列入2007～2008年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目目錄，并獲得了獎(jiǎng)勵(lì)［2］。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速融合。2007年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展，動(dòng)畫裝幀圖書成為出版市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。市場(chǎng)銷量較好的作品主要有《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《小鯉魚歷險(xiǎn)記》、《福娃奧運(yùn)漫游記》、《喜羊羊與灰太郎》等。這些圖書的共同特點(diǎn)是從動(dòng)畫的連續(xù)畫面中抽取關(guān)鍵幀，演變?yōu)槠矫?ldquo;動(dòng)畫”作品。這可以稱之為“動(dòng)畫作品漫畫化”，盡管這類圖書在制作方法和市場(chǎng)運(yùn)作上與一般的漫畫書不同，但從表現(xiàn)形式上來看，卻沒有本質(zhì)差別。在流媒體傳播方面，北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視打造的《漫畫天下》欄目，將漫畫、FLASH、視頻等多種表現(xiàn)形式融為一體，動(dòng)感展現(xiàn)漫畫作品，可以稱之為“漫畫作品動(dòng)畫化”。這一點(diǎn)特別是在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)漫方面表現(xiàn)得更加明顯。在網(wǎng)絡(luò)上流行的頭像和表情符等動(dòng)漫形象，簡(jiǎn)單處理一下，漫畫即可變成動(dòng)畫，讓人很難說清網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的區(qū)別。

無獨(dú)有偶，在手機(jī)上，漫畫和動(dòng)畫亦不再?zèng)芪挤置鳌?/div>