一、形態(tài)遷移的概念

在全球文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成第三產(chǎn)業(yè)中迅速崛起的一個龐大產(chǎn)業(yè)群，成為整個國民經(jīng)濟發(fā)展新的經(jīng)濟增長點［1］。將動漫中的角色形象、品牌、理念等無形資產(chǎn)運用在其他領(lǐng)域，進行開發(fā)和經(jīng)營，即得到動漫衍生產(chǎn)品。

動漫玩具作為重要的動漫衍生產(chǎn)品之一，其設(shè)計開發(fā)能使動漫形象的角色意義得以傳承和延續(xù)，喚起消費者的情感體驗，并起到賦“意義”予產(chǎn)品的作用。通過對動漫角色形象形態(tài)特征的模仿，玩具將獲得更強的真實感和親和力，滿足人們追求品牌文化以及輕松、幽默、愉悅的心理和精神需求。然而，如何將動漫形象應(yīng)用到玩具產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)中，使之在完整生動地再現(xiàn)動漫形象的同時引起消費者的情感共鳴，需要基于動漫形象與動漫玩具的衍生關(guān)系進行形態(tài)的遷移處理，探求一套實現(xiàn)衍生設(shè)計的應(yīng)用方法。

形態(tài)，顧名思義是物體的外形與神態(tài)的結(jié)合。

“形”通常指一個物體的外形或形狀，而“態(tài)”則指物體的神態(tài)或內(nèi)在的精神態(tài)勢。形態(tài)分為抽象形態(tài)和具象形態(tài)，抽象形態(tài)是從事物中抽象出來的一種概念形態(tài)，而具象形態(tài)是現(xiàn)實中可以被人感知的形態(tài)。具象形態(tài)又分自然形態(tài)和人為形態(tài)兩種，自然形態(tài)主要是指大自然中固有的可見形態(tài)，包括生命的生物形態(tài)和無生命的非生物形態(tài)［2］。

美國藝術(shù)心理學(xué)教授魯?shù)婪?bull;阿恩海姆指出:從一種絕對意義上說來，當(dāng)一個物體僅包含很少幾個結(jié)構(gòu)特征時，它便是簡化的;從一種相對意義上說來，如果一個物體用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征把復(fù)雜性的材料組織成有秩序的整體時，就說這個物體是簡化的［3］。簡化是動漫形態(tài)向玩具遷移的過程，其本質(zhì)是形態(tài)結(jié)構(gòu)特征數(shù)量的減少。形態(tài)的遷移需要對主要結(jié)構(gòu)特征進行高度分析和概括，并對其進行有機處理，從而得到一個具有高規(guī)則性、秩序性形態(tài)的過程。遷移使事物簡化而易于認(rèn)識和把握，其秩序化使玩具形態(tài)更有條理規(guī)則而與原有形態(tài)形成強烈對比，產(chǎn)生一種剝離感，易于為人們所識別。因此，形成秩序的過程就是遷移的本質(zhì)內(nèi)容。

二、動漫玩具設(shè)計中實現(xiàn)

遷移的應(yīng)用分析對于動漫玩具的消費者而言，“消費不是一般意義上的物質(zhì)實踐，物品并不是‘消費’對象，它充其量只是需求的對象和滿足這些需求的對象。為了成為消費的對象，‘物’必須變成符號。”［4］

將動漫形象的形態(tài)特征(包括形狀、色彩、空間位置與方向等)的相似性因素有序地組織起來，將分散而雜亂的各個獨立元素進行組合分類，減少事物的結(jié)構(gòu)特征，即可達到遷移的目的。遷移設(shè)計主要可基于匹配化、特征化、簡約化三項基本原則進行，實現(xiàn)遷移的準(zhǔn)確性，確保遷移過程的可用性和有效性。

(一)匹配化原則

動漫玩具作為一種批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品，其形象設(shè)計過程不單純是一個動漫形象表現(xiàn)元素的組合過程，更是一個形態(tài)的再設(shè)計過程。因此，動漫的形象遷移要融入玩具的設(shè)計過程，使動漫玩具既傳承動漫形象的特征，又符合現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的需求，形成動漫與衍生玩具在形態(tài)上的匹配。

玩具對動漫形象模仿得越完整，細(xì)節(jié)越豐富，形態(tài)越相似，就越能引發(fā)消費者對角色的特定情感，在感覺與知覺上產(chǎn)生的吸引力就越大。“感覺是一種最簡單而又最基本的心理過程，在人的各種活動過程中起著極其重要的作用。知覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物和主觀狀況整體的反映。感覺到的實物個別屬性越豐富、越精確，對事物的知覺也就越完整、越正確。”［5］

而玩具的造型、功能和色彩等均受到產(chǎn)品制造工藝的限制，角色形象越完整、細(xì)節(jié)越豐富，產(chǎn)品受到的限制就越大，因此成功的動漫玩具產(chǎn)品必須在設(shè)計與制造之間找到一個恰當(dāng)?shù)钠胶恻c。由于動漫形態(tài)與玩具形態(tài)在形狀、結(jié)構(gòu)等方面存在差異，玩具設(shè)計需盡可能保持動漫主體形象的準(zhǔn)確性和完整性，必須通過改變動漫形態(tài)在這些方面的差異來滿足玩具設(shè)計的要求。遷移中的形態(tài)匹配既要保證動漫玩具與動漫原型的相似度，又要考慮玩具制造中的可行性，使兩者在形態(tài)的逼真與簡化之間尋求相對平衡。

保持動漫主體形象的完整性，常可通過在玩具設(shè)計中增加或減少局部元素，及改變局部比例來實現(xiàn)。圖1所示的變形金剛中大黃蜂玩具形象，從玩具的實用性考慮，基于動畫片中大黃蜂的角色形象，保留了它的基本形象和動作，而在玩具形象的身材比例、連接件和一些細(xì)節(jié)部分做出一定的形態(tài)匹配設(shè)計，很好地實現(xiàn)了動漫形象在玩具中的衍生，贏得了廣闊的市場。

(二)特征化原則

特征遷移并非形態(tài)弱化，而是要在對形態(tài)的重要特征強化的同時，弱化動漫形象的次要特征。

形態(tài)的特征化遷移過程可以分為減弱、加強和歸納三種。減弱是減弱形態(tài)的非特征部分;加強是加強形態(tài)的特征部分，以使形態(tài)趨向統(tǒng)一，個性更加突出;歸納是歸納動漫形象上能統(tǒng)一的因素，省略能省略的部位，以突出重點和加強整體效果。

不同的動漫形態(tài)具有不同的結(jié)構(gòu)特征，從構(gòu)成、識別或與產(chǎn)品形態(tài)匹配等角度來看，有些結(jié)構(gòu)特征處于主導(dǎo)地位，有些結(jié)構(gòu)特征處于從屬地位，不同的動漫形象其結(jié)構(gòu)特征的重要性各不相同。

在動漫形象的衍生設(shè)計中，重要結(jié)構(gòu)特征應(yīng)優(yōu)先保留，而次要結(jié)構(gòu)特征則應(yīng)對其進行較大程度的簡化。基于視覺認(rèn)知，人們對事物的把握總是從總體到局部，整體特征比局部特征顯得更為重要。

因此，在進行動漫形象主要結(jié)構(gòu)特征的衍生和遷移時，應(yīng)盡可能選取形態(tài)整體結(jié)構(gòu)特征作為遷移對象，對于能夠突出動漫形象獨特特征及與動漫玩具形態(tài)相匹配的結(jié)構(gòu)特征更應(yīng)優(yōu)先考慮。常用的特征遷移方法主要有三種，即:角色外部輪廓的遷移、代表性局部特征的遷移、神態(tài)特征的遷移。