我國改革開放后，隨著國門的開放與各項改革的深入，經濟得以飛速發展，保存了較高的經濟增長率，創造了中國速度，社會日益開放，人們對生活的品質與質量期望值也隨之提升，使得旅游業，尤其是以生態為主的旅游景區得到蓬勃的發展。市場經濟與各層次的社會民眾、旅游者，也日益認同將開發的旅游資源視為一種產品，一種體驗性的旅游產品，人們對其包裝設計提出了更高的要求，促使其日益趨向個性化和多元化，以便最大程度的滿足游客的消費心理、情感的訴求。而產品的內涵也日益豐富，在旅游學中，景區也日益成為一種“綜合性的旅游產品”，然而對其包裝設計研究卻很少，多數都是旅游管理專業人員從管理角度進行的，針對此問題，筆者結合“整合包裝設計的設計理念”，并結合旅游規劃的原理、旅游經濟學等，系統性地對察右后旗騰格里塔拉生態旅游區進行包裝設計。察右后旗位于內蒙古自治區中部的烏蘭察布市東北部，陰山北麓，察右后旗騰格里塔拉生態旅游區經大自然鬼斧神工般的雕琢，雖無江南水鄉秀美，卻獨具粗獷、剽悍之神韻。察右后旗騰格里塔拉生態旅游區獨特的地理環境，造就了獨特的旅游資源。察右后旗騰格里塔拉生態旅游區地處中緯度內陸地區，涵蓋了山地、草原、湖泊多種類型的自然生態系統，多層次的奇特景觀，眾多的少數民族民居點，共塑出奇特、雄渾、淳樸的旅游資源總體形象，對其進行整合性的包裝設計，將會極大地提升當地的旅游產品的知名度，帶動當地的經濟發展。

1整合包裝之下的旅游景區模型設計

整合包裝強調系統化的原則，即要求我們把景區所涉及的各個內容作為一個整體來考慮，促使其完善性與科學性。具體而言，筆者認為是分析系統之下的景區結構、旅游功能、旅游與市場環境要素間、市場環境要素間與社會、旅行社、旅游者個體、相關產業的互動關系與可探討的規律性。察右后旗旅游業尚處于起步階段。隨著地方可利用資金的迅猛增加，憑借察右后旗較豐富的旅游資源稟賦，發展旅游業前景光明，旅游業的崛起必將成為全旗經濟發展的新增長點。其中，就有一個樹形象、造聲勢的過程，名牌是形象的靈魂，形象是品牌的載體，兩者又統一在旅游文化當中。

2形象策劃設計包裝

騰格里塔拉生態旅游區生態環境有特色，又處于京津地區輻射范圍中，在烏蘭察布市旅游的門戶地位十分突出。從其地脈來看，草原生態系統、火山群、湖泊生態系統為其主要元素;從其文脈來看，蒙古族游牧文化、民俗風情是其主要元素。

2．1主題確定

根據對景區的文脈、地脈分析，規劃區應突出“草原圣殿———地質公園”主題，筆者認為以下幾點可作為主題形象:(1)京津地區避暑度假天堂，白音察干草原湖光山色勝地;(2)突出騰格里塔拉生態旅游區在烏蘭察布旅游區內首屈一指的獨特景觀地位和區位優勢;(3)草原上的“富士山”;白雁湖:山水休閑、生態度假;(4)突出蒙古族游牧文化和民俗風情的人文景觀與大草原、湖光山色自然景觀的結合;(5)放亮眼睛，放開手腳，放松神經，放飛心情———騰格里塔拉，放養你的身體與心靈。總而言之，對其形象策劃設計包裝要突出騰格里塔拉之景觀觀賞、戶外活動、休閑度假乃至文化體驗的多層次全方位旅游功能。

2．2品牌的市場營銷規劃

筆者認為騰格里塔拉的品牌戰略，擬分三步:將本景區的資源性優勢轉化為旅游產品的優勢，關鍵在于戰略首先點是挖掘旅游區的資源潛力與特色，開發產品創新設計，以新、奇、特的旅游產品打入市場中;把產品的優勢轉化為品牌的優勢，從提升品牌的社會知曉度入手，在廣度上開拓旅游市場，進而提升品牌的社會美譽度，占領忠誠顧客群的心理制高點;將品牌優勢轉化為名牌優勢，樹立以騰格里塔拉為核心標志，以“戶外活動天堂”為特色的“休閑游憩度假旅游勝地”的社會公眾形象，并且充分開發名牌產品作為文化生產力的潛在效能。資源是通過產品化的過程走向市場的，而營銷是產品最終贏得市場的有力保障。騰格里塔拉的市場營銷戰略要點是:①順應近年來世界市場營銷趨勢，將產品創新設計和生產的根本著眼點由企業本位轉向消費者本位，針對消費者需求變化，制定有的放矢的營銷戰略和策略;②按照CRM(客戶關系管理)模式，在景區開業之初，就把市場的開拓納入程序化和信息化的軌道;③在旅游業競爭日趨激烈的態勢中，審時度勢，靈活變通，采用多種營銷形式組合，諸如定位營銷、服務營銷、文化營銷、品牌營銷、競爭營銷、危機營銷、聯手營銷、活動營銷和跨文化營銷等，促進產品銷售。

3項目產品的包裝設計

現代市場，有了好的產品只是向成功殿堂邁進了一小步，“好酒不怕巷子深”的年代已經“一去不復返”了，那么還有更重要的一步就是策劃與組織旅游活動、路線、過程、文化內涵和形象品牌。除此之外，還有景區產品的包裝設計。

3．1包裝設計的理念

要突出人性化、自然、生態、創新、野趣、保護。

3．2包裝設計的原則

(1)凸顯生態環保理念，強調野趣和自然風貌;(2)根據實際情況，因勢利導，突出保護的第一位，力求恢復湖泊生態環境的自然特征;(3)注重要利用內蒙古干旱區高原荒漠湖泊的地理位置，強化其濱湖公共空間的完整性與連續性;(4)打造更具有吸引力的環境景觀，注意提供與之相適應的旅游性的功能服務。

3．3包裝設計的目標

第一，打造其“自然、低碳、生態、文化”的旅游平臺，將該景區著力打造成為烏蘭察布草原具有特色的高原濱湖獨具魅力的標志性景觀;第二，強化與豐富舊有的景區生態系統和環境結構，樹立含有地域性特征、內陸內蒙古高原特色的高品質的綜合環境和形象;第三，折射“人與自然”的和諧關系，打造尊重自然、愛護自然的場所，與此同時注意給人對自然的接觸、理解、認知、互動交流營造優越的空間氣氛和文化氛圍;最后，包裝設計時要實現提升地帶環境，改善本區域性景觀品質，在城市建設和管理的背景下考慮，最終成功實現城市可持續發展。