21世紀，一個科學技術迅猛發(fā)展以及物質產品極大豐富的時代。國家綜合實力逐年遞增，如2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦，中國人對民族自信心不斷提升，人們對物質需求及審美價值的取向也已悄然改變。各文化行業(yè)的創(chuàng)意者們也很清醒的認識到中華名族文化在傳播方式上的巨大優(yōu)勢！在這種新形勢下，我們也應該以國際視野重新審視所謂的傳統文化。

一、動漫元素——具有“生命”的視覺語言

人類的視覺習慣在不斷地進行著變化和發(fā)展，現代社會人們比以往的任何時候都更加適應運動著的圖像。幾千年來形成的以文字為主的、靜態(tài)的、抽象的符號信息，對于現代人特別是對年輕一代來說已逐漸失去吸引力，而動漫元素可以說是在傳播媒介中最具有生命性質的了。它與電影拍攝手法近似的各種分鏡頭畫面充滿動感，極大地迎合了現代人的視覺需求習慣。

動漫元素以其獨具風格的吸引力，讓受眾從畫面中體會到其所要表達的核心要素。無論是走時尚路線、大眾路線，亦或是虛擬想象的風格，都是通過圖像藝術的創(chuàng)作給人心理啟示，彌補現實狀態(tài)下，人們對生活的期盼與想象。例如在影視廣告制作中，對動漫元素的有效添加，就會起到畫龍點睛的作用，是對實景拍攝的升華，該特征也成為動漫元素傳遞視覺效應提升影視廣告效用的關鍵因素。

二、中華動漫元素肩負著傳承我國傳統文化的使命

伴隨著多媒體的日新月異，動漫元素作為一種文化傳播媒介和藝術符號，承載著文化傳播的功能。如短小精悍的影視廣告作品在極有限的時間內以強烈的動漫元素結合聲音和光效等，震撼著人們的心靈，其中真正扣人心弦之處恰恰在于那些令人目眩神迷的獨具創(chuàng)意的動漫形象。創(chuàng)作出我國自己的動漫元素具有弘揚民族文化的意義，如何讓獨具中國特色的動漫元素走向市場，走向國際，如今已是值得深究的課題。需要積極探索中國本土文化中的智慧與力量，在認真研究經濟、科技的同時，還需精心研究人本、文化和精神要素。中國民間美術的創(chuàng)造主體，由于自身社會心理的變化而日趨萎縮，從而導致民間美術走入歷史的低谷，優(yōu)秀的文化遺產正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。[1]對民間美術的搶救、保護工作刻不容緩。因此，我們更應重新估價本土文化藝術的價值，挖掘和弘揚民族優(yōu)秀的傳統文化，重塑新時代的民族藝術形象。

三、中華民族文化中動漫元素的提煉及運用

中華名族文化中豐富的民間傳說、民謠、神話、民俗都是動漫元素創(chuàng)作的源泉，表現上可通過借鑒和采用傳統戲曲、水墨畫技法、民間剪紙、皮影和木偶等藝術形式，體現出強烈的東方文化氣息。

具體提煉方法有：一、寫實造型法，寫實并不意味著繁復，反而更容易融入現實生活，有利于受眾迅速的在情感上產生共鳴，是傳遞信息的有效方式。造型看似不夠隨意，但其表現方式不同于不一般的寫實繪畫,它也是將具有特征的形象經過提煉簡化再表現出來。二、夸張造型法，運用夸張的、大膽取舍的手法對中華民族文化中各要素進行抽取、提煉，以產生幽默風趣的效果，給人帶來全新感受，這種方式在實際操作中需要設計者具備敏銳的洞察力和深厚的設計實力。三、變形造型法，這是夸張的升華，在原型的基礎上徹底改變原有形態(tài)，讓整個造型更理想化，更具審美效果。四、組合造型法，通過對不同元素物的融合，讓一個原本沒有生命的物體變得生靈活現、躍然熒屏之上，被賦予了人的思想情感之后，讓受眾更能產生共鳴。

在創(chuàng)作思想上中華民族文化與動漫元素有著極為相似的默契。首先是思維方式的活躍性上，兩者都不受時間及空間的限制，可以海闊天空的任意發(fā)揮想象，具有中國“天人合一”、“萬物有靈”的宇宙觀和哲學思想。[2]其次是造型的通俗性，兩者都具備雅俗共賞的特質，時尚動感的動漫元素能夠被更多的人所接受。

央視形象廣告“相信品牌的力量”，整個廣告從一滴墨滴開始，只見其在瞬間由一滴墨變幻為兩條游動的金魚，展翅高飛的仙鶴，太極武者，一條騰空舞動的龍，祖國的山川河流，最后到中國目前較為有標志性的建筑。短短的幾分鐘似乎是對中國地理、文化、建筑、人文等的囊括與縮寫，正所謂是其片段中所出現字幕“從無形到有形”，瞬間又是“從有界到無疆”的一種狀態(tài)。真?zhèn)€畫面出現的事物較多，但都過度的極其自然流暢。氣勢渾厚的場景，極具感染力的配樂，仿佛是在欣賞一幅巨大的、流動的中國畫卷，讓人身臨其境，甚至忘卻了這原來是一則廣告。欣賞完之后總有一種感動，為自己是中國人而自豪，由此該廣告的也達到了其想要傳達的主題，讓你相信品牌的力量。

而整個廣告的運作中，全都以一滴墨滴的變化而產生的，要素簡潔但不簡單，這也印證了具有中華名族文化的動漫元素的運用，相比較一般的元素，更容易讓中國人所接受，并引以為傲。由此可見，具有中國標志的動漫元素在實際運用中的重要性與感染力。這也是目前，在國內將中華元素搬上銀屏并制作的相當成功的動漫影視廣告之一，由此，也給我們對中國風的動漫元素的探索增添了無窮的信心，堅定了這一信念。

四、獨具中國特色的動漫元素的現實意義

在民族文化的提煉中，對動漫元素的提取不僅提供了形式上的豐富種類，同時很多具有歷史意義的民間文化風俗也給創(chuàng)作帶來精神上的豐富養(yǎng)分。要想很好的把握這些資源我們需要深入民間生活，去收集并研究，中華民族文化藝術的典型的特點就是將人們在生活中意念型的事物都表達出來。這種造型觀對現代動漫有很大幫助。例如對科幻動漫角色的設計，就可以把各種具有特征的物象集合在一起的過程。

我國的民族文化的創(chuàng)作者用藝術語言表達出對生活的熱愛，把對生活的美好向往體現出來。無論生活的貧瘠或富有，人們對美好生活的向往是不會動搖的，這是一種積極樂觀的生活態(tài)度。