一、產(chǎn)業(yè)融合時代湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

產(chǎn)業(yè)融合是多層次的，它包括技術(shù)、公司、市場、產(chǎn)業(yè)組織、政府規(guī)制等諸多方面。可以說媒介的各個方面都將受到產(chǎn)業(yè)融合的影響，隨之而來的將是巨大的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展趨勢。

（一）產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，湖南動漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1、動漫產(chǎn)業(yè)鏈不健全。談及動漫產(chǎn)業(yè)，人們便想到了電視屏幕上活躍的動漫形象。確實，動漫的影視化，是動漫產(chǎn)業(yè)中至關(guān)重要的，但卻不是唯一的。

作為湖南動漫的明星形象，“藍(lán)貓”曾獲得很大成功。然而，在我國動畫產(chǎn)量達(dá)到17萬分鐘的2009年，其產(chǎn)值卻仍不及一部《功夫熊貓》。顯然，高產(chǎn)量不等于高收益，導(dǎo)致我國動漫發(fā)展高質(zhì)化的障礙便是產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)存在問題。①

相較之下，國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂相當(dāng)成熟、產(chǎn)業(yè)鏈清晰，雜志連載漫畫———選擇反饋好的發(fā)行單行本———改編為動畫、動漫電影———制作衍生品———改編開發(fā)游戲。從創(chuàng)意到生產(chǎn)、銷售和衍生品的開發(fā)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，確保其動漫產(chǎn)業(yè)在高風(fēng)險的較長生產(chǎn)周期中獲得穩(wěn)定收益。

多年來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)往往直接跳過了作為基礎(chǔ)的漫畫階段，把電視動畫置于第一階段，而低成本、低風(fēng)險的期刊圖書出版卻置于第二階段。

如未能做出精品，投入開發(fā)的資金便得不到回收，小動漫公司就無法維持生計，投資方也怯于再次投資動漫產(chǎn)業(yè)。因此，湖南的動漫市場在乍看繁榮的背后，有著和我國其他省份基本相似的情況———無漫可動。

2、盈利模式亟待探索。湖南動漫的盈利模式尚未穩(wěn)定。迄今為止，動漫產(chǎn)業(yè)都是通過將電視動畫出售給電視媒體播出，實現(xiàn)資金的回收和盈利。然而，由于國內(nèi)動漫的制播倒掛，動畫售價低廉，產(chǎn)品無法依靠播映收回成本，衍生品市場巨大的盈利空間亟待開發(fā)。雖然宏夢、三辰、金鷹等大制作、大投入公司的衍生品市場開發(fā)到了一定規(guī)模，但僅憑少數(shù)企業(yè)難以帶動全省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更多的企業(yè)面臨規(guī)模過小，盈利有限，甚至瀕臨破產(chǎn)的危機。②

3、動漫產(chǎn)業(yè)的政策障礙。產(chǎn)業(yè)融合是一種趨勢，但現(xiàn)有的政策制約產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，規(guī)制失靈的情況也將頻生。與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比，動漫產(chǎn)業(yè)不成熟，相關(guān)政策在急速變化的市場環(huán)境下也逐漸跟不上。因而，靜態(tài)的規(guī)制框架為了要適應(yīng)動態(tài)的產(chǎn)業(yè)融合過程，勢必要向動態(tài)的規(guī)制轉(zhuǎn)變。

以廣電政策為例，從《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》到《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》③，2006年9月，國產(chǎn)動畫終于得到政策襁褓的庇護(hù)。這種政策保護(hù)，讓國產(chǎn)動漫得利一時，但就長遠(yuǎn)來看，把動漫產(chǎn)業(yè)置于沒有競爭的環(huán)境下，違背了經(jīng)濟(jì)規(guī)律。以至于造成國家提供了潛在市場，但動漫質(zhì)量卻沒有得到提高，導(dǎo)致產(chǎn)值與產(chǎn)量嚴(yán)重不平衡。

湖南的動漫產(chǎn)業(yè)受制于國家政策的大環(huán)境，所以，如果靜態(tài)的政策不隨著產(chǎn)業(yè)融合的需求而發(fā)展，規(guī)制便成了雙刃劍。

（二）產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，湖南動漫產(chǎn)業(yè)的機遇與發(fā)展趨勢

1、產(chǎn)業(yè)融合促成“大傳媒產(chǎn)業(yè)”。產(chǎn)業(yè)融合會推動信息傳播產(chǎn)業(yè)的整合，信息傳播產(chǎn)業(yè)體系將是一個涵蓋著傳媒業(yè)、電信、文化產(chǎn)業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)的“大傳媒產(chǎn)業(yè)。”大傳媒產(chǎn)業(yè)一經(jīng)形成，作為其中之一的動漫產(chǎn)業(yè)，面對新的發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)鏈也將不再單獨存在，而是作為“大傳媒產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。一直被忽略的漫畫出版，或?qū)⒌玫礁挠^；電視動畫制播倒掛的現(xiàn)象隨著播出渠道情況的改善，也將出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，由此渠道稀缺將不再成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

2、產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)。動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈并未完全成型，面臨從縱向一體化向橫向一體化的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。在3G技術(shù)和三網(wǎng)融合的推動下，諸如手機動漫等新的傳輸方式和接收終端出現(xiàn)，在內(nèi)容、包裝、傳輸、操作、終端等橫向一體化的市場涵蓋了和動漫相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)時，便是產(chǎn)業(yè)鏈的橫向延伸發(fā)展模式，企業(yè)可在不同的媒介上擴(kuò)張，使動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)揮范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢降低成本。④

3、產(chǎn)業(yè)融合促使市場結(jié)構(gòu)多樣化。市場結(jié)構(gòu)可以反映市場的競爭和壟斷程度。

產(chǎn)業(yè)融合使得市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化，動漫產(chǎn)業(yè)在這樣的背景下，也將面對新的形勢：一方面使競爭日益激烈；一方面卻又弱化了競爭，刺激了壟斷。⑤

2007年，湖南宏夢和三辰達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，由宏夢控股三辰，雙方相互持股，以實現(xiàn)兩大原創(chuàng)制作企業(yè)之間的資源整合。

這僅僅是湖南動漫業(yè)超級集團(tuán)誕生的開始———所有權(quán)迅速集中，呈現(xiàn)趨于壟斷的趨勢。

競爭和壟斷共存，同被強化，預(yù)示著新的市場結(jié)構(gòu)———競爭性壟斷的出現(xiàn)。市場開放程度越高，競爭愈激烈，并且內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新的速度越快，壟斷愈強，市場的集中度便提升了⑥。隨著壟斷加強、集中度上升，動漫市場的競爭反而更加激烈，產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中的多樣市場結(jié)構(gòu)，是湖南動漫市場面臨的趨勢。

二、產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）構(gòu)建完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈

在產(chǎn)業(yè)融合時代促進(jìn)湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能在空洞、缺乏實質(zhì)性的建議和戰(zhàn)略上耗費時間和精力，關(guān)鍵是構(gòu)建出一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

1、明確健康、完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。平面出版———電波媒體———衍生品開發(fā)———各行業(yè)商業(yè)服務(wù)，這樣一條完整、清晰的動漫產(chǎn)業(yè)鏈在全球范圍內(nèi)都得到了驗證。