一、南陽(yáng)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

南陽(yáng)位于豫鄂陜?nèi)〗唤绲暮幽鲜∥髂喜浚瑑?yōu)越的山水自然環(huán)境，深厚的歷史文化底蘊(yùn)，形成了以自然生態(tài)文化、漢文化(漢畫像)、明清官署文化、傳統(tǒng)戲曲，玉雕文化、中醫(yī)藥文化、紅色文化、名人文化和宗教文化為結(jié)構(gòu)的具有鮮明南陽(yáng)特色的文化形態(tài)和構(gòu)造體系，為南陽(yáng)發(fā)展具有區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)奠定了戰(zhàn)略性資源基礎(chǔ)。

1．文化產(chǎn)業(yè)對(duì)全市生產(chǎn)總值及第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率明顯提高。2009年全市文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值92．2億元，平均每年增長(zhǎng)17．4%，高于同期GDP平均增幅4．9個(gè)百分點(diǎn)，高于同期第三產(chǎn)業(yè)增幅2．1個(gè)百分點(diǎn)。全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為23．08萬(wàn)人，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人均創(chuàng)造增加值4．0萬(wàn)元。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較快、最富有活力的行業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

2．文化產(chǎn)業(yè)門類齊全。2009年，南陽(yáng)市以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)“核心層”實(shí)現(xiàn)增加值49827萬(wàn)元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的5．4%;以網(wǎng)絡(luò)、旅游、休閑娛樂(lè)、廣告會(huì)展等新興文化服務(wù)業(yè)為主的文化產(chǎn)業(yè)“外圍層”實(shí)現(xiàn)增加值71545萬(wàn)元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的7．7%;以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售為主的文化產(chǎn)業(yè)“相關(guān)層”實(shí)現(xiàn)增加值801847萬(wàn)元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的86．9%。

3．文化旅游業(yè)方興未艾。南陽(yáng)的文化旅游資源豐富、業(yè)態(tài)優(yōu)良，有以伏牛山、丹江口水庫(kù)、淮河源、恐龍蛋化石群等為重點(diǎn)的山水地質(zhì)景觀，以武侯祠、醫(yī)圣祠、南陽(yáng)府衙、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、山陜會(huì)館、花洲書院等國(guó)家及省重點(diǎn)文物保護(hù)單位為主的歷史人文景觀。現(xiàn)已建成6大景區(qū)100多處景點(diǎn)，其中4A級(jí)景點(diǎn)6家，門票年收入超過(guò)300萬(wàn)元的風(fēng)景名勝區(qū)近20個(gè)。2010年全市共接待游客1861萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入95．6億元。

4．文化產(chǎn)業(yè)投資力度加大。僅就重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)而言，集恐龍蛋化石博物館、恐龍蛋遺址、白堊圮游樂(lè)園、恐龍高科技游樂(lè)園等于一體的“中國(guó)西峽恐龍博覽苑”，一期工程投資近7000萬(wàn)元，二期工程計(jì)劃投資4億元。萬(wàn)正企業(yè)集團(tuán)投資10億元開(kāi)發(fā)建設(shè)的國(guó)際玉城項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)工，建成后融文博、旅游于一體，成為國(guó)內(nèi)最大的玉雕及相關(guān)工藝品批發(fā)、零售交易中心。中原地區(qū)規(guī)模最大、保存最完好的明清古建筑群社旗縣賒店古鎮(zhèn)修復(fù)項(xiàng)目，已投資3000萬(wàn)元。

5．居民文化消費(fèi)支出不斷增加。隨著城鄉(xiāng)居民收入的快速增長(zhǎng)，文化消費(fèi)支出不斷增加，文化市場(chǎng)日益活躍。2001—2005年五年間，南陽(yáng)城市居民文化娛樂(lè)教育服務(wù)支出由人均383元，增加到人均785元，增長(zhǎng)2．05倍，年均增長(zhǎng)19．7%。居民文化消費(fèi)支出的不斷增長(zhǎng)，對(duì)南陽(yáng)市文化市場(chǎng)的發(fā)育起到明顯的推動(dòng)作用。

二、南陽(yáng)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

1．實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，打造南陽(yáng)特色文化產(chǎn)業(yè)體系。憑借南陽(yáng)地域文化的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，充分挖掘南陽(yáng)文化內(nèi)涵，整合文化資源，加強(qiáng)策劃包裝，加大對(duì)外宣傳，推出一批標(biāo)志南陽(yáng)文化特色的文化品牌，打響一批地方文化品牌，形成和培育一批具有特色鮮明的核心文化品牌:一是打響漢文化品牌，深入挖掘研究漢文化內(nèi)涵，搶救、保護(hù)漢文化遺產(chǎn)，大力發(fā)展以漢畫像石為資源優(yōu)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步鞏固“東漢文化看南陽(yáng)”的影響;二是打響名人文化品牌，加強(qiáng)對(duì)張衡、張仲景、諸葛亮、范蠡、百里奚等歷史名人和馮友蘭、姚雪垠、彭雪楓、董作賓、楊廷寶等近現(xiàn)代名人的研究，提煉“四圣”人文精神;三是打響南陽(yáng)作家群品牌，充分發(fā)揮二月河“南陽(yáng)形象大使”的作用，進(jìn)一步提高南陽(yáng)作家群整體知名度;四是打響玉文化品牌，提高玉雕技術(shù)水準(zhǔn)和藝術(shù)含量，提高獨(dú)玉的國(guó)際知名度;五是打響張仲景中醫(yī)藥文化品牌，開(kāi)展張仲景中醫(yī)藥文化理論研究，提煉張仲景中醫(yī)藥文化精髓，打造南陽(yáng)優(yōu)質(zhì)中草藥種植和中醫(yī)藥生產(chǎn)加工基地，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2．實(shí)施“一山一水一臥龍”發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)培育南陽(yáng)中心城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集聚功能。通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目帶動(dòng)和標(biāo)志性文化設(shè)施的建設(shè)，著力構(gòu)建中心城區(qū)以“獨(dú)山、白河、臥龍崗”為主要內(nèi)容的文化旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略骨架，重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)南陽(yáng)中心城區(qū)獨(dú)山景區(qū)、解放廣場(chǎng)和臥龍崗“三大主體工程”，實(shí)現(xiàn)獨(dú)山—解放廣場(chǎng)—臥龍崗“三大文化空間”的“和諧匯聚”，建設(shè)區(qū)域性文化旅游集散中心。實(shí)施“兩岸文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”，在白河兩岸高水平、高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)一批文化基礎(chǔ)設(shè)施，吸引一批國(guó)內(nèi)國(guó)際文化創(chuàng)意、文化貿(mào)易、文化物流大型企業(yè)入住南陽(yáng)。重點(diǎn)實(shí)施《臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)總體規(guī)劃》，依托臥龍崗資源特色、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建以文化旅游觀光休閑產(chǎn)業(yè)為主體，以玉文化創(chuàng)意、漢文化創(chuàng)意、楚韻漢風(fēng)影視演藝創(chuàng)意、民間工藝品創(chuàng)意和文化地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)為戰(zhàn)略支撐，以餐飲、住宿、購(gòu)物等要素產(chǎn)業(yè)為輔助的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，打造文化旅游完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化與旅游融合共生，多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，把“臥龍崗•智慧之崗”打造成南陽(yáng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心品牌，使之成為南陽(yáng)的城市名片。

3．積極推進(jìn)文化體制改革，支持骨干文化企業(yè)建設(shè)。全面推進(jìn)南陽(yáng)文化體制改革，理順體制，創(chuàng)新機(jī)制，深化報(bào)業(yè)、演藝、電影、廣電、旅游等經(jīng)營(yíng)性文化單位改革，加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資主體建設(shè)，探索建立新型國(guó)有文化資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理體制。一是積極推進(jìn)黨報(bào)黨刊體制改革，組建“南陽(yáng)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)”。建立以南陽(yáng)日?qǐng)?bào)為龍頭，其他報(bào)業(yè)媒體等為主體，信息、廣告、出版、印刷、發(fā)行五大支柱行業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)。二是深化文藝團(tuán)體改革，整合南陽(yáng)演出資源，組建“南陽(yáng)藝術(shù)劇院股份有限公司”，建立資源共享、規(guī)模發(fā)展的演藝經(jīng)營(yíng)實(shí)體。三是深化廣電體制改革，實(shí)行“制播分離”新體制，組建“南陽(yáng)廣電傳媒有限公司”，積極開(kāi)展廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)，不斷將產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展到廣告經(jīng)營(yíng)、電視購(gòu)物、娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)銷、電影院線等多個(gè)領(lǐng)域，提升南陽(yáng)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，使之成為南陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。四是著力培育骨干文化企業(yè)。以建設(shè)國(guó)家數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)為重點(diǎn)，高起點(diǎn)規(guī)劃國(guó)家紫激光數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)國(guó)家數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)基地。以樂(lè)凱華光公司(原樂(lè)凱集團(tuán)第二膠片廠)為核心，全面推進(jìn)南陽(yáng)印刷復(fù)制產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代和結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高南陽(yáng)印刷業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力;大力發(fā)展以LCOS、DIP光學(xué)引擎、CTP數(shù)碼印刷版材等光電視聽(tīng)設(shè)備和印刷材料制造為主導(dǎo)的新型文化產(chǎn)業(yè)制造業(yè)。