創(chuàng)意產品、創(chuàng)意服務、創(chuàng)意營銷和創(chuàng)意產業(yè)模式構成了一股巨大的創(chuàng)意經濟的發(fā)展浪潮,各國的創(chuàng)意產業(yè)以其各自獨特的產業(yè)價值取向、領域和方式迅速發(fā)展,成為一個國家或一個城市未來發(fā)展和市場競爭的制勝法寶。產業(yè)集聚能夠帶來創(chuàng)新、外部性、社會資本和規(guī)模經濟報酬遞增等效應,集聚區(qū)內的企業(yè)將獲得諸多競爭優(yōu)勢,產業(yè)集聚是一個產業(yè)發(fā)展與升級的必由之路。藝術產業(yè)集聚區(qū)作為藝術產業(yè)發(fā)展的高級產業(yè)組織形態(tài),在中國得到了快速發(fā)展,如深圳的大芬油畫村、湖南的動漫產業(yè)園、北京的小堡村藝術區(qū)等。

但是,藝術產業(yè)集聚區(qū)形成、發(fā)展與所處的城市環(huán)境密切聯(lián)系,只有那些具備有利于藝術產業(yè)集聚區(qū)形成和發(fā)展因素的城市,才能誘發(fā)藝術產業(yè)集聚區(qū),才能促進藝術產業(yè)集聚區(qū)的演進,這就需要構建創(chuàng)意城市。

一、藝術產業(yè)集聚區(qū)的效應分析

(一)集聚區(qū)的外部效應

作為藝術企業(yè)、藝術家和藝術產品的空間集聚區(qū),其涉及的外部性至少可分為需求外部性和外部規(guī)模經濟。需求外部性是指客戶被一家或幾家藝術企業(yè)吸引到藝術產業(yè)集聚區(qū),該客戶可能順便光顧集聚區(qū)的其它藝術企業(yè),增加了其它藝術企業(yè)接單的機會。在集聚區(qū)中,如果藝術企業(yè)的產品之間是完全替代關系,相互是競爭對手,這時不會存在需求的外部效應。但是,只要藝術企業(yè)的產品之間是互補關系或非完全替代時,需求外部效應就會產生。為此,藝術產業(yè)集聚區(qū)的管理方可以通過優(yōu)化入駐企業(yè)組合,以實現(xiàn)藝術企業(yè)總利潤的最大化。入駐企業(yè)組合指知名藝術企業(yè)與小型藝術企業(yè)之間的數(shù)量比例與空間結構關系,知名藝術企業(yè)是指能為集聚區(qū)創(chuàng)造業(yè)務流,為小型藝術企業(yè)帶來需求外部性的大型藝術企業(yè)或擁有著名藝術家的企業(yè)。需求外部性通常來自于知名藝術企業(yè),而小型藝術企業(yè)從中受益。

外部規(guī)模經濟是指集聚區(qū)內整個藝術產業(yè)發(fā)展規(guī)模的擴大可能會使產業(yè)內單個企業(yè)的成本下降。在集聚區(qū),外部規(guī)模經濟主要包括如下幾點:第一,專業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的環(huán)境與技術外溢。在集聚區(qū)內,信息集聚降低了藝術企業(yè)的創(chuàng)新成本和創(chuàng)作技巧的學習成本。第二,專業(yè)化勞動市場共享因素。

集聚區(qū)容易形成藝術創(chuàng)作專業(yè)人員的集聚,降低了藝術企業(yè)招聘專業(yè)人才的搜尋成本。第三,輔助性行業(yè)成長。制度經濟學家威廉姆森認為,通用性的業(yè)務沒有必要采用一體化規(guī)制來解決。核心能力理論表明,外圍業(yè)務外包可以提高企業(yè)績效。在集聚區(qū)內,為藝術企業(yè)提供專業(yè)化服務的輔助性行業(yè)發(fā)展,有利于藝術企業(yè)提高核心能力,實現(xiàn)運營成本節(jié)約。

(二)不信任治理

藝術產業(yè)集聚區(qū)為不信任治理至少提供了兩種機制。第一,信任機制。信任本身是一種交易治理機制。社會學家祖克爾曾論述了信任產生機制。她認為,聲譽產生信任,社會相似性產生信任和法制產生信任。利瓦伊認為,無論信任由哪一種生成機制產生,一旦信任遭到破壞,都意味著為建立信任而進行的投資所形成的社會資本將遭遇減損。在集聚區(qū)內,藝術企業(yè)家之間交往方便且持續(xù),它們之間的關系不再是簡單專業(yè)化協(xié)作,而是包含私人關系的社會網絡。通過社會網絡,藝術企業(yè)家彼此可以了解對方過去的行為和聲譽,更重要的是能夠通過私人交往產生“強關系”,一旦失信,社會資本將遭遇減損。可見,在集聚區(qū)內,存在通過“聲譽產生信任”和“社會嵌入”式的“關系運作”來建立信任。第二,第三方治理。集聚區(qū)的管理方在某種程度上是一種外部權威,管理方可以在法律框架內通過“科層機制”制定交易規(guī)則,對缺信、偽劣假冒等機會主義行徑進行懲罰,為不信任治理提供了途徑。

(三)區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)

可以把藝術產業(yè)集聚區(qū)看作是一個小型區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng),能促進藝術企業(yè)集體學習、創(chuàng)新氛圍和創(chuàng)新擴散等。第一,集體學習。在集聚區(qū),如果藝術企業(yè)間的關系是互補的,在共同利益的驅動下,某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)的新思想可以憑借地理鄰近性迅速在分工體系中傳播,以尋求創(chuàng)新租金,并且新思想將在交流、互動與共同學習過程中不斷涌現(xiàn);如果關系是替代的,為了能夠在與離散的藝術企業(yè)競爭中取得優(yōu)勢,在管理方的介入下,各藝術企業(yè)間可能進行諸如優(yōu)勢互補性的戰(zhàn)略合作。第二,創(chuàng)新氛圍。在集聚區(qū)內,藝術企業(yè)之間的頻繁互動、聯(lián)系易形成社會網絡系統(tǒng)。從創(chuàng)新角度看,該社會網絡對藝術企業(yè)的作用體現(xiàn)在:一是提供了信息獲取渠道。大量研究表明,多數(shù)用于支持創(chuàng)新的知識和信息是通過企業(yè)間的個人交流,尤其是社會網絡關系獲得的。當然,信息的互動與共享是一種社會性的互惠過程,信息在網絡中的順利流動有賴于網絡雙方之間的信任。在集聚區(qū)內,地理上的鄰近和非同一般的信任豐富了藝術企業(yè)信息的獲取渠道。二是提供創(chuàng)新治理機制。藝術企業(yè)的社會網絡作為第三方機制大大減少了創(chuàng)新過程中的機會主義行動,維系著合作的進行。而且,在集聚區(qū)內,共同的區(qū)域生活環(huán)境和管理方的管理舉措使得市場內的藝術企業(yè)容易形成相對一致的價值觀與合作理念,有利于推動藝術企業(yè)間的創(chuàng)新合作行動。三是提供知識整合平臺。首先表現(xiàn)在社會網絡形成的社區(qū)機制為各藝術企業(yè)間的知識交流與整合提供了平等、開放的協(xié)作環(huán)境。另外,社會網絡還為成員創(chuàng)造了一個競爭與合作并存的創(chuàng)新環(huán)境。信息傳播效率提高使藝術企業(yè)的創(chuàng)新行為可以較快地在社會網絡中被發(fā)現(xiàn)、識別,替代性藝術企業(yè)為了繼續(xù)保持或獲取有利的市場競爭地位,被迫加快創(chuàng)新的步伐;互補性藝術企業(yè)為了繼續(xù)保持合作關系,必須進行協(xié)調創(chuàng)新。第三,創(chuàng)新擴散。擴散過程實際上是服務新知識的傳播與接納過程。與編碼知識相比,隱性知識轉移與擴散的難度很大。要獲得隱性知識需要基于信任的重復實踐活動,并且隱性知識的轉移者與受眾需具有空間的共時性。在集聚區(qū)內,藝術企業(yè)之間獲得頻繁互動的面對面交流和非正式交往機會,使各自的思想信息可以在相對有限的范圍內不斷碰撞、交流,從而有效克服了創(chuàng)新知識中隱性部分不可言傳的特性。

(四)降低顧客的交易成本

降低交易成本主要體現(xiàn)在以下方面:一是節(jié)約搜尋交易對象成本。在集聚區(qū)內,顧客可以在短距離內在多家提供同類藝術產品的藝術企業(yè)之間進行比較,大大節(jié)約搜尋的交通成本和時間成本。二是節(jié)約討價還價成本。藝術企業(yè)集聚使得提供同類藝術產品的藝術企業(yè)之間競爭公開化,藝術產品價格成為集聚區(qū)內一種公共信息。三是提供第三方治理。藝術產品的知識性決定了服務產品交易存在嚴重的信息不對稱,為服務方實施機會主義行徑提供機會,需要有治理手段保護顧客的利益。在專業(yè)市場中,這樣的手段包括管理方對交易秩序規(guī)定、專業(yè)市場無形資產“抵押”、社區(qū)性社會網絡嵌入等,它們?yōu)榉乐菇灰字械男湃稳笔Ш徒灰准m紛等問題構建起具有威懾力的“關聯(lián)博弈”。