互聯(lián)網(wǎng)的浪潮席卷全球，帶給我國動漫產(chǎn)業(yè)的，除了機遇，還有不小的挑戰(zhàn)。告別傳統(tǒng)傳播渠道，動漫產(chǎn)業(yè)正面臨嶄新而寬泛的傳播渠道，同時也面臨著諸如轉(zhuǎn)變國人既有觀念，吸引高層次人才，探索新形式下動漫業(yè)贏利模式等重任。坎坷的發(fā)展歷程，難以掩蓋其光明的前景。隨著國家及各地政府的大力扶持，各地動漫企業(yè)各施所長，加之社會資本的助推，已有幾十年發(fā)展歷程的中國動漫產(chǎn)業(yè)，必然獲得豐碩的成果。

新媒體動漫發(fā)展現(xiàn)狀我國動漫產(chǎn)業(yè)以動畫為主的市場是在1993年以后才起步的。由于當時國家不再限制動畫片產(chǎn)量，也取消了政府收購，國內(nèi)動畫行業(yè)受到來自兩方面的挑戰(zhàn)：一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，而中國原創(chuàng)動畫片的產(chǎn)量又偏少，國內(nèi)市場受到國外動畫片的沖擊；另一方面國內(nèi)沒有形成真正的市場，動畫片的交易基本被各電視臺壟斷。巨大的消費潛力和市場發(fā)展?jié)摿Γ瑢?dǎo)致相當部分的人才流向了動漫產(chǎn)品的加工制作領(lǐng)域。

2004年，我國省市電視臺計劃的國產(chǎn)動畫片播出時間為6萬分鐘，而達到播放要求的原創(chuàng)動畫片供給量卻只有2萬分鐘。我國動漫產(chǎn)業(yè)有著每年總計200億元的龐大市場，但是當前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)不僅真正有影響的作品很少，而且動漫業(yè)尚沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2010年生產(chǎn)動漫作品達22萬分鐘，其中不乏精品力作。幾年來，國產(chǎn)動漫樹立了綠豆蛙、虹貓藍兔、喜羊羊與灰太狼等一批有影響力的原創(chuàng)品牌。

然而，由于原創(chuàng)能力和技術(shù)比起美日韓等國還存在一定差距，以及電視播出資源有限導(dǎo)致許多作品難以播出等原因，制約發(fā)展的瓶頸依然存在。與此同時，以手機和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正蓬勃興起，呈現(xiàn)出巨大的市場潛力。于是，動漫公司轉(zhuǎn)而尋找新的播出渠道，開始與新媒體融合。

新媒體動漫發(fā)展契機新媒體動漫，是以手機、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等為平臺向觀眾展示的動漫形態(tài)。政策給力，激發(fā)社會的創(chuàng)作激情。

“好風憑借力，送我上青云”。國內(nèi)新媒體動漫憑借政策的東風，依賴于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端設(shè)備的普及化，在海內(nèi)外作品的裹挾下，呈現(xiàn)出一種瘋狂的發(fā)展態(tài)勢。

眾所周知，國家對文化產(chǎn)業(yè)的扶持，早在十七大之初便付諸實踐，提出了《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》和《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》（中發(fā)[2004]8號），隨后國務(wù)院又轉(zhuǎn)發(fā)了《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》。隨后各部委積極響應(yīng)，文化部、財政部、稅務(wù)總局隨后出臺《動漫企業(yè)認定管理辦法》（試行），并于2009年1月1日起實施。為貫徹執(zhí)行中央政策，地方政府隨之出臺了適合本地企業(yè)發(fā)展的財稅政策。以北京為例，北京市政府相繼出臺了《北京市動漫企業(yè)認定管理工作實施方案》、《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》（試行）、《北京市關(guān)于支持影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法》（試行）等。

在政策利好的帶動下，各地業(yè)內(nèi)企業(yè)的掌舵者勵精圖治，積極開展原創(chuàng)作品制作的工作，國內(nèi)新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼。數(shù)據(jù)顯示，2009年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共322部171816分鐘，比2008年增長31%；而2010年達到19萬分鐘，同比增長11%，全國共有21個省份以及中央電視臺生產(chǎn)制作了國產(chǎn)電視動畫片。

科技進步，為動漫發(fā)展助力。隨著多款新型移動互聯(lián)網(wǎng)終端如電紙書、平板電腦等相繼上市并平民化，有別于廣播影院等傳統(tǒng)傳播渠道的新媒體動漫，其傳播渠道得以無限拓展。市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的最新報告稱，2010年第三季度，主要受蘋果iPad高需求量推動，全球媒體平板電腦出貨量勁增45.1%。2010年全球平板電腦出貨量達1700萬臺。即使按國內(nèi)1%的消化量計算，國內(nèi)僅蘋果這一單一品牌的平板電腦銷量就有17萬臺，加之飛觸一代、長城GPAD、漢王touchpad等平板電腦，國內(nèi)2010年的銷量保守估計應(yīng)該在150萬臺左右。渠道的拓展無疑使得各類作品得以及時播出，在創(chuàng)造可觀利潤的同時，有利于壯大民族原創(chuàng)作品創(chuàng)作隊伍，推動國內(nèi)新媒體動漫的進一步發(fā)展。

國內(nèi)動漫作品百花齊放，甚至于墻內(nèi)開花墻外香。“博觀而約取，厚積而薄發(fā)”。隨著《喜羊羊與灰太狼》、《三國演義》、《淘氣包馬小跳》等作品在國內(nèi)的走紅，國內(nèi)新媒體動漫的發(fā)展呈現(xiàn)出滿園春色的局面，甚至有的作品在海外都有一定的知名度，如《胖兔子粥粥》。這些優(yōu)秀作品的推出，在滿足少年兒童觀看需求的同時，也向社會各界散播出動漫的氣息，既帶動了作品本身的衍生品，也促進了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新媒體動漫發(fā)展存在的問題與出路在外界看來，動漫產(chǎn)業(yè)搭上新媒體的順風車，其發(fā)展必將一日千里。

事實上除了網(wǎng)絡(luò)游戲憑借互聯(lián)網(wǎng)的普及取得突飛猛進的發(fā)展外，動畫和漫畫的發(fā)展一直步履維艱。究其根源，除了原創(chuàng)動漫作品技術(shù)的先天性不足之外，筆者認為，其發(fā)展滯后跟國人既有觀念、原創(chuàng)作品缺乏黏性、新形式下動漫作品缺乏持久的贏利模式，都有很大的關(guān)系。

國人對動漫作品定位的既有觀念，阻礙了動漫的發(fā)展。“中國的動漫，不缺政策，不缺錢，缺的是創(chuàng)意和觀念，什么時候能把‘動畫片是給小孩子看的’這種觀念糾正過來，動漫業(yè)就可以長足發(fā)展了。”這句話是動漫從業(yè)者不得不正視的問題。

國人既有的觀念中，動漫是指適合小孩，尤其是學齡前兒童看的節(jié)目，主流媒體也一律是把動漫作品放到少兒頻道中播放，這絕不是一個好現(xiàn)象。要知道，網(wǎng)民的中堅力量，是青年和中年，而手機用戶覆蓋了各個年齡段。

另一方面，外界在預(yù)測新媒體動漫的發(fā)展前景時，動輒以數(shù)以億計的網(wǎng)民數(shù)和手機用戶數(shù)作為基數(shù)，確定相應(yīng)的目標群體，然后根據(jù)一定的消費額來計算動漫產(chǎn)業(yè)的未來產(chǎn)值。殊不知，在這龐大的網(wǎng)民群體中，真正對動漫感興趣的個體所占比重究竟有幾分？人才的匱乏，直接影響了國內(nèi)新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人才尤其是高層次創(chuàng)作人才的匱乏是造成新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的主要原因。原創(chuàng)作品缺乏人才，最直接的影響便是所創(chuàng)作的作品質(zhì)量低下，缺乏黏性。最典型的例子就是目前的網(wǎng)絡(luò)游戲題材，由于缺乏好的創(chuàng)意和劇本，網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)還是以“水滸”、“三國”和“西游記”等古典名著居多。