跨媒體實驗室在全世界十多個國家有運(yùn)營業(yè)務(wù)，我們要做的就是幫助當(dāng)?shù)氐墓尽C(jī)構(gòu)和組織來開發(fā)數(shù)字媒體，把它開發(fā)為知識產(chǎn)權(quán)，我們希望在這個領(lǐng)域幫助相關(guān)的人員。我們在馬來西亞、墨爾本、悉尼、阿姆斯特丹、新加坡、印度等都有業(yè)務(wù)，我們有豐富的國際數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗。

我主要講兩個問題，第一個是我們在中國的經(jīng)驗，比如說我們在蘇州舉辦的論壇。我們在論壇當(dāng)中已經(jīng)積累了很多的經(jīng)驗，舉辦相關(guān)的活動已經(jīng)有三到五年的時間了。

第二個是關(guān)于傳播的問題、溝通的問題，因為溝通是一個關(guān)鍵的因素，將會影響到科普，影響到中國與外部世界之間的關(guān)系，我們已經(jīng)吸取了很多的經(jīng)驗教訓(xùn)，在中國學(xué)到了很多的經(jīng)驗和教訓(xùn)，我要跟大家分享一下。

1跨媒體實驗室在中國的經(jīng)驗

跨媒體實驗室時常舉辦一些會議，讓相關(guān)外國專家分享經(jīng)驗，一般是兩天的論壇，外國的專家還可以幫助當(dāng)?shù)氐墓具M(jìn)行研發(fā)和國際發(fā)行。比如說蘇州是中國的動漫產(chǎn)業(yè)的首都，所以我認(rèn)為蘇州是非常重要的，我們把全球很重要的一些品牌，比如說夢工廠、迪斯尼、華納兄弟、BBC等重要的品牌帶到蘇州，讓他們跟蘇州當(dāng)?shù)氐墓竞献鳎峁┳稍冾檰柗?wù)。

這是一種顧問式的建議，它不是要把外部的意見強(qiáng)加給中國，而是幫助中國提出一些自己的創(chuàng)意的點子。

今年7月在蘇州我們開了一個會議。這個會議有兩個目的。

第一個目的是希望蘇州能夠創(chuàng)立中國的動漫產(chǎn)業(yè)市場，作為重要的國外動漫產(chǎn)業(yè)尋求中國合作對象的平臺。跟國際上的一些組織結(jié)合在一起，這就是一個對接會的功能，能夠把商機(jī)結(jié)合起來，分享一些創(chuàng)意的點子，我們認(rèn)為中國的動漫市場就是這樣的一個結(jié)合點。在中國有很多動漫的活動在進(jìn)行，但是還沒有一個地方讓外國公司在中國找到合作伙伴，不管是進(jìn)行制作還是創(chuàng)意的點子，還是分銷、發(fā)行，等等。我們在蘇州成立了這樣的一個中國動漫市場，就有了這樣一個結(jié)合點。

第二個目的是為中國的動漫產(chǎn)業(yè)引入世界優(yōu)質(zhì)品牌，這非常重要，但這不是強(qiáng)加給中國企業(yè)國外的標(biāo)準(zhǔn)和形象，而是和中國企業(yè)分享他們自己的一些經(jīng)驗，這是一種知識轉(zhuǎn)移的形式，我們認(rèn)為對中國目前的動畫產(chǎn)業(yè)來說是非常有益的，而且我們也希望創(chuàng)建長期的高價值關(guān)系和商機(jī)，而且在動畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中我們要幫助中國業(yè)內(nèi)人士了解國外同行的最佳做法。

再簡要地講一下跨媒體實驗室對中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一點理解。

首先是基礎(chǔ)和硬件環(huán)境。我們把外國人從好萊塢、從倫敦、從BBC帶到中國的時候，我發(fā)現(xiàn)的第一個現(xiàn)象就是，他們普遍對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境感到驚奇，在基礎(chǔ)環(huán)境和硬件方面中國領(lǐng)先于世界其他的國家和地區(qū)，而且當(dāng)外國人來到中國，看到蘇州工業(yè)園區(qū)，觀察到中國最新近發(fā)展的時候，有的時候他們在贊嘆的同時，也會有一些批評的聲音。他們會覺得中國在某些方面的規(guī)劃過猶不及，人為的因素過多地干擾了自身的人文環(huán)境。我不同意這種批評，這是一種誤解，因為綠色的創(chuàng)造和創(chuàng)新需要時間和空間，在中國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，還處于第一階段，而西方已經(jīng)經(jīng)歷了很長的發(fā)展階段。比如說上海的張江科技園區(qū)，這樣的園區(qū)里面有兩所大學(xué)，一個是科技型的，一個是藝術(shù)型的，一共約60000名學(xué)生，他們類似于一個孵化器，那里有400多家新型企業(yè)，周圍居住和工作環(huán)境都有，當(dāng)外國人看到這一切的時候，他們覺得規(guī)劃得非常之好。即便是張江科技園區(qū)，我想在未來的10到20年都會成為綠色創(chuàng)意示范區(qū)，所以我認(rèn)為外部的批評聲音不一定是對的，中國的路徑是正確的，外國人應(yīng)該向中國學(xué)習(xí)如何實現(xiàn)這個路徑。

其次是人才和軟件環(huán)境。因為人才和軟件環(huán)境是我們要繼續(xù)投資的一個領(lǐng)域，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠的不是硬件，而是軟件，是人才，是點子，創(chuàng)意是最重要的。

在中國市場我們看到有一些技術(shù)園區(qū)、科技園區(qū)，剛開始可能是在發(fā)展房地產(chǎn)行業(yè)，但是現(xiàn)在也在開發(fā)自主的知識產(chǎn)權(quán)，對人員、技能、人才的開發(fā)加大投資，這就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國繁榮的必須的條件。

第三是持久性和贏利能力。還以張江科技園區(qū)為例，它是一個整體的生態(tài)系統(tǒng)，要創(chuàng)造一個讓公司實現(xiàn)持續(xù)贏利的環(huán)境，重在質(zhì)不在量，中國的許多政府官員非常重視數(shù)量，但是質(zhì)量同樣重要，甚至更加重要。我們要為中國的知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新建立需求，以便我們在中國消費(fèi)的產(chǎn)品是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，這樣會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第四是市場開發(fā)。在蘇州，經(jīng)常有人問我一個問題，怎么創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)并賣到全世界。要擴(kuò)張中國的知識產(chǎn)權(quán)份額，我覺得我們不要總將注意力放在這件事情上，我們現(xiàn)在暫且忘掉國際出口，應(yīng)該聚焦本土，當(dāng)然20年之后我們肯定會更加關(guān)注國際出口。教育行業(yè)是重中之重，因為每個行業(yè)中教育都是根本，每個行業(yè)都是基于高質(zhì)量的教育之上的，沒有任何一個國家會比中國更重視教育，因此對人才的培養(yǎng)和投資必然是一個長期的過程。

我強(qiáng)調(diào)我們應(yīng)該找到適合中國現(xiàn)階段國情的產(chǎn)品，比如說嚴(yán)肅游戲，我們應(yīng)該把嚴(yán)肅游戲用于促進(jìn)學(xué)習(xí)，學(xué)生出生的時候就處在科技環(huán)境當(dāng)中，他們認(rèn)為玩游戲是非常刺激的，而課本必須要采取游戲的形式才行。

非常重要的是浸入式媒體，昨天參觀了中國科技館，里面有很多新形式的媒體對人們進(jìn)行教育活動，我們要用新的教育工具，這一點非常重要。

當(dāng)然動畫的產(chǎn)業(yè)非常重要，動畫產(chǎn)業(yè)不僅僅是孩子的電影，孩子的動畫，它還包括數(shù)據(jù)的可視化，涉及很多很多的領(lǐng)域，中國政府對動畫行業(yè)的投資會有很大的產(chǎn)出和回報。

2關(guān)于傳播和溝通的問題

溝通是一個關(guān)鍵的因素，將會影響到科普，影響到中國與外部世界之間的關(guān)系，我們已經(jīng)吸取了很多的經(jīng)驗教訓(xùn)。