1新媒體的概念

計算機信息技術滲透到傳統(tǒng)的藝術領域，通過對藝術載體的歷史性變革，創(chuàng)造出新的藝術形式，發(fā)展出新的藝術語言，展現(xiàn)出新的藝術感知與體驗，也使得動漫藝術的內涵得到深化和突破，這就是新媒體時代新動漫藝術的誕生。

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而得來的稱呼，通常意義上的“傳統(tǒng)媒體”是指人們所服務的社會公共機構、用以通訊交流的媒介載體——諸如電影制片廠、廣播電臺、出版社、新聞機構等，以及這些機構所生產(chǎn)的物質或精神產(chǎn)品——如新聞資訊、書籍、電影、錄像和音樂磁帶等。而新媒體指的是出現(xiàn)于現(xiàn)代媒體——廣播、電影、電視等之后的數(shù)字技術媒體，它包括電腦和一切運用微處理器、數(shù)碼、激光、互聯(lián)網(wǎng)的技術設備、電子娛樂產(chǎn)品、用于生產(chǎn)和消費的多媒體系統(tǒng)。

2新媒體藝術的形成

新媒體藝術的出現(xiàn)，新的藝術形式—如電子音樂、CG動畫、網(wǎng)絡藝術等。其它一些藝術形式諸如舞蹈、戲劇等也或多或少的融入了信息技術的成分，就連電視廣播節(jié)目也有了虛擬主持人。

數(shù)字化的應用，使藝術的表達、傳播甚至存在的途徑都起了翻天覆地的變化便是新的藝術語言。新的藝術感知表現(xiàn)在虛擬藝術形式的日臻成熟，人們已逐漸適應信息化帶給人們的沖擊，甚至人們已經(jīng)開始習慣這種充斥著信息化、非物質化特性的藝術形式，沉浸其中充分體驗和享受。

新媒體藝術的特點是大眾性與分眾性相結合，既具有大眾傳播的特點，又充分體現(xiàn)個人的自娛性，以及小眾交流的群體自娛性。

動態(tài)性就是說內容隨時修訂、補充、評述。交互性是表示大眾之間的雙向、多向交流，體驗藝術的沉浸性和即時的傳播性：公開、迅速、高效。

對于新媒體藝術未來的發(fā)展，我認為將會有我們無法估量的更深遠的藝術價值，當一個媒體有了自己的藝術生命力的時候，就會創(chuàng)造出巨大的價值：在精神文化價值方面，有著張揚個性和原創(chuàng)的精神，給人帶來全新的藝術體驗，創(chuàng)造了新的藝術形式和藝術語言，掀起新的文化思潮，啟蒙新的文藝復興。在社會價值方面，人人都能夠成為藝術家，剩余精力得到良性宣泄，促進了相同志趣劃分的小眾群體的交往，帶來社會的和諧發(fā)展。在經(jīng)濟價值方面，擺脫了“壟斷傳媒”的束縛，打通了“創(chuàng)作者-欣賞者”之間直接的溝通管道，形成藝術品直接交流的模式，構成了藝術創(chuàng)作、消費的良性循環(huán)，探索形成新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

3新媒體時代動漫新的傳播方式

隨著信息技術的發(fā)展，除了傳統(tǒng)傳媒，新興傳媒也成為動漫的主要的傳播渠道。這里我們把新媒體動漫歸納為手機動漫、互聯(lián)網(wǎng)絡和3G時代、電子讀物等。

說到手機動漫，首先來看看智能手機年度銷售額，根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2010年第1季度中國智能手機銷售總量達1057.3萬部（不計黑手機和水貨手機），環(huán)比增長46.0%，首次突破千萬大關，2季度達1348.1萬部（不計黑手機和水貨手機），環(huán)比增長27.5%。隨著手機、iPad等新媒體的終端蓬勃發(fā)展，意味著動漫客戶群也在迅速發(fā)展，形成老中青三代。現(xiàn)在就是發(fā)展新媒體動漫的最佳時機，日本的數(shù)據(jù)表明，在智能手機引入的前3年是發(fā)展新媒體動漫的最佳時機，iPad，androidtablet的引入，更是推進了新一代手持終端的發(fā)展。

動漫在這些智能手機的傳播中內容的主要展現(xiàn)形式可以分為彩信瀏覽、WAP瀏覽、客戶端閱讀、PC或ITV播放等多種方式，這些形式優(yōu)勢互補，都是為用戶帶來全面貼心的便利和觀賞體驗。

湖南拓維信息作為介于動漫和傳媒的平臺就是一個成功的例子，拓維信息憑借著對新媒體發(fā)展的敏銳嗅覺成為手機動漫的內容提供商，拓維信息只用了短短幾年時間成長成為上市公司。近年來，拓維通過組織全國手機動漫大賽，讓更多的人認識關注并參與手機動漫起到了推波助瀾的作用。

說到互聯(lián)網(wǎng)絡，網(wǎng)絡已經(jīng)與電視電影三分天下，網(wǎng)絡包羅萬象，無奇不有，網(wǎng)絡的空前的發(fā)展，使人們大部分的資訊獲得來自網(wǎng)絡，網(wǎng)絡動漫和游戲的未來不存在普及問題只存在監(jiān)管問題。日本動漫在國內實施動畫保護政策的前提下依然風行，這是網(wǎng)絡的功勞，國內也出現(xiàn)過廣為人知的“小破孩”、“綠豆蛙”以及最近成都制作的“打打打了一個大西瓜”等等。應該說這些都還是初級階段，但是已經(jīng)能夠說明，如果充分利用網(wǎng)絡互動性強、傳播性強、受眾面廣、可反復點播、播出不受時效地域限制的等特點，動漫通過網(wǎng)絡發(fā)展應該大有可為。

三網(wǎng)合一是未來信息技術必然會實現(xiàn)的趨勢，三G時代帶動漫可以實現(xiàn)很多藝術形式無法實現(xiàn)、無法表現(xiàn)的東西，這是動漫的魅力所在，也是動漫發(fā)揮的空間所在。可以預知，在三G時代到來的那一天，動漫將體現(xiàn)在大小屏幕的各個角落。說到電子讀物，日本最大電子書店PAPYLESS目前已提供數(shù)字漫畫的PC端閱讀以及iPad/iPhone，智能型手機等跨平臺租賃業(yè)務，2008-日本電子書市場銷售額達到464億日元，當中70%是手機數(shù)字漫畫，約330億日圓，電子讀物的悄然興起為我們動漫開啟了一道新的傳播渠道。

4新媒體對動漫的影響

首先是散播區(qū)域幅員廣。過去，絕大多數(shù)的動畫制作機構，只能寄希望于電視臺的播放。新媒體融入動漫產(chǎn)業(yè)后，在一定程度上突破了動漫作品“播出難、發(fā)表難、面世難”的瓶頸，透過數(shù)字化，動漫內容可傳遞至其他國家，甚至地球另一邊。其次是散播速度快。透過數(shù)字化，動漫內容在數(shù)分鐘內即可傳遞給上百萬人。同時，也彌補了電視媒體“局限于某一時段，受地域與時間的限制”這一劣勢，讓更多的觀眾無須定點定時守候，完全自主選擇。

再有是競爭性的提高。以單一閱聽者來看，現(xiàn)在可以看到的動漫內容量增加，任何人，任合地方都可創(chuàng)作發(fā)表。不是只有動漫內容如此，其它數(shù)字化內容也是如此(電影，小說，新聞，雜志，圖片，個人日記，個人檔案。閱聽者選擇性和鑒賞度的提高，這對于我們的動漫作品要求是情感投入更大，要有更大的吸引力才會具有競爭性。