年，中國環(huán)宇電子公司生產(chǎn)的帶有“桑日”商標(biāo)的電器進入美國市場時受到美國商標(biāo)權(quán)人的阻止年上海聯(lián)合利華“’”香皂事件更是引起業(yè)內(nèi)關(guān)注［］。商標(biāo)平行進口問題逐步在我國對外貿(mào)易中顯現(xiàn)出來。商標(biāo)平行進口的概念和特征是什么？為什么在我國對外貿(mào)易中會顯現(xiàn)商標(biāo)平行進口問題？我們應(yīng)怎樣應(yīng)對？這些問題是許多學(xué)科都必須加以研究的。本文主要從法學(xué)角度加以簡單分析。

一、商標(biāo)平行進口的相關(guān)問題

商標(biāo)平行進口是指在某一特定產(chǎn)品的商標(biāo)已獲進口國知識產(chǎn)權(quán)法保護，并且商標(biāo)權(quán)所有人已在該國自己或授權(quán)他人制造或銷售其商標(biāo)權(quán)產(chǎn)品的情況下，進口商未經(jīng)授權(quán)，擅自從國外進口該商標(biāo)權(quán)產(chǎn)品的行為。應(yīng)注意的是，商標(biāo)平行進口的商品并非假冒偽劣商品，而是真品。但是這些商品的進口又沒有獲得商標(biāo)權(quán)人的同意，而且會害及商標(biāo)獨占使用許可合同中被許可人的商業(yè)利益，使獨占使用許可制度形同虛設(shè)。因此，平行進口在國際上也被稱為“灰色市場”，以區(qū)別于完全合法的進出口貿(mào)易（白色市場）和走私、冒牌貨貿(mào)易（黑色市場）［］。

（一）商標(biāo)平行進口的形成原因

商標(biāo)平行進口的原因很多，主要包括：、同種商品在不同國家的價格差，這是造成商標(biāo)平行進口的根本原因。商品價格差之所以存在，主要是因為：第一，不同國家消費者的收入和消費水平不同，需求狀況不同，導(dǎo)致售價不同；第二，匯率被動也會導(dǎo)致市場間發(fā)生較大的價格差。灰色交易商可從貨幣疲軟的國家購買產(chǎn)品，在貨幣值堅挺的國家銷售，從中獲利；第三，較大的批量折扣也會吸引灰色交易商；第四，制造商為獲得最大的利潤有計劃地在不同市場上實行價格差異化策略，也會導(dǎo)致灰色市場交易（特別是跨國集團習(xí)慣如此）。

灰色交易商較低的再銷售成本是灰色市場活動長盛不衰的另一個原因。通常經(jīng)過授權(quán)的中間商有固定的銷售場所、設(shè)施和人員，需為商品做廣告，開展其他各種促銷活動，配備必要的庫存，并提供維修和其它售后服務(wù)，因此銷售成本較高。一般灰色交易商沒有或只有很少的銷售設(shè)施，既不花錢做廣告，又不提供售后服務(wù)，所以其銷售成本很低，盈利就較多。

隨著全球一體化的日益發(fā)展，關(guān)稅及其他各種貿(mào)易壁壘在產(chǎn)品領(lǐng)域的影響也越來越弱，使得跨國進行購銷活動成為可能，客觀上為商標(biāo)平行進口創(chuàng)造了條件。

現(xiàn)代交通運輸和信息傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，使灰色市場商能夠快捷和廉價地獲得全球各地的商品供求及相關(guān)信息，并能使商標(biāo)平行進口得以實現(xiàn)。

市場（國際貿(mào)易市場）缺乏有效的法律約束。現(xiàn)在許多國家法律并不禁止灰色市場的活動，這在客觀上促進了灰色市場活動的發(fā)展［］。

（二）商標(biāo)平行進口的利弊

商標(biāo)平行進口的正面影響

商標(biāo)平行進口的積極作用在于可以防止商標(biāo)權(quán)人壟斷市場，降低一國特定商品的價格，從而使消費者受益。具體來說，平行進口商與商標(biāo)的被許可人（商標(biāo)權(quán)人）之間的競爭是圍繞同一品牌產(chǎn)品展開競爭，它可以促進貿(mào)易自由化，為平行進口國的消費者提供更多、更廉價的消費選擇。相同品牌、相同質(zhì)量的貨物，通過平行進口渠道進來的貨物比經(jīng)授權(quán)經(jīng)銷的貨物在價格上優(yōu)惠許多，消費者一般可從中直接受益。

當(dāng)平行進口商從國外大量采購商品時，商品生產(chǎn)商（商標(biāo)所有人）也會因為銷量額增加而獲得更多利潤。與此同時，允許商標(biāo)平行進口事實上否定了利用商標(biāo)權(quán)的專屬性壟斷市場的可能性，這有利于市場形成眾多商家公平競爭局面，符合現(xiàn)代市場經(jīng)濟（競爭）的客觀發(fā)展要求。

商標(biāo)平行進口的負面影響盡管商標(biāo)平行進口有合理性的積極作用，但同時也可能會給商標(biāo)權(quán)人和消費者造成許多負面影響和消極作用。第一，商標(biāo)平行進口一般會損害商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。在許多情況下，平行進口商之所以能獲得高額利潤，關(guān)鍵是利用商標(biāo)權(quán)人先期投入市場的廣告宣傳和市場開發(fā)優(yōu)勢“，搭便車”地利用已開發(fā)成熟的銷售市場、網(wǎng)絡(luò)與信譽，這種吞食瓜分商標(biāo)許可使用權(quán)人辛勤經(jīng)營與投入的行為是有悖市場誠信的；

第二，商標(biāo)平行進口并非必然符合消費者的利益。現(xiàn)代市場商品豐富而差異很大，一般消費者對平行進口及其相關(guān)知識知之甚少，面對市場上商標(biāo)相同而價格懸殊的商品，消費者十分茫然與迷惑。這是因為平行進口的產(chǎn)品往往不能同商標(biāo)權(quán)所有人授權(quán)制造、銷售的商品一樣，享有廠商提供的全面售后服務(wù)和質(zhì)量擔(dān)保，但消費者購買時往往忽視或看不見這種差別（隱藏在產(chǎn)品背后）。在有些情況下，平行進口的產(chǎn)品與授權(quán)生產(chǎn)銷售產(chǎn)品在包裝、品質(zhì)等方面存在一定差異，消費者不可能從商標(biāo)（品牌）辨別商品差異，從而利益受到損失。

從以上分析看來，對商標(biāo)平行進口的判斷不能非褒即貶的絕對化定性。客觀來說，商標(biāo)平行進口有利也有弊，是一把雙刃劍。我們應(yīng)根據(jù)自己的法律、經(jīng)濟貿(mào)易環(huán)境和科技發(fā)展水平等綜合因素全面考察作出符合國情的選擇。

（三）商標(biāo)平行進口的理論問題

對商標(biāo)平行進口進行理論分析的是知識產(chǎn)權(quán)法領(lǐng)域的商標(biāo)權(quán)窮竭（或稱商標(biāo)權(quán)用盡）理論。所謂商標(biāo)權(quán)窮竭，是指在銷售活動中，商標(biāo)投入只能正常行使一次權(quán)利，如果商標(biāo)權(quán)人許可了附有其商標(biāo)的商品出售，則有關(guān)商品的進一步轉(zhuǎn)售、分銷，該商標(biāo)權(quán)人都無權(quán)過問。按照這一原則，商標(biāo)權(quán)人不能因轉(zhuǎn)售以及再轉(zhuǎn)售的商品上帶有其商標(biāo)，而訴轉(zhuǎn)售人或再轉(zhuǎn)售人侵犯其商標(biāo)權(quán)。

各國從平衡商標(biāo)權(quán)人的利益與社會公共利益的角度考慮，一般在國內(nèi)法律中都規(guī)定了商標(biāo)權(quán)窮竭原則。一般在此問題上有兩種針鋒相對的理論。

商標(biāo)權(quán)窮竭的地域性理論。這是反對商標(biāo)平行進口的理論基礎(chǔ)。該理論認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)具有明顯的地域性特征，商標(biāo)所有人依據(jù)各國法律規(guī)定，分別取得獨立的商標(biāo)專有權(quán)，同一商標(biāo)在各國取得的商標(biāo)權(quán)效力僅在各國法律所及的領(lǐng)域內(nèi)得到承認(rèn)，一旦跨出該國領(lǐng)域就不發(fā)生效力。另一方面，同一商標(biāo)所反映的商品品質(zhì)和商業(yè)信譽存在一定的地域性。商標(biāo)權(quán)人會以某一區(qū)域的特定消費群體的文化、消費心理以及風(fēng)俗習(xí)慣，在商品品質(zhì)與包裝、銷售策略方面采取與國際市場相一致的行動。平行進口商品雖然商標(biāo)相同，可能會在商品包裝與內(nèi)在品質(zhì)等方面存在一定差異，這必然會導(dǎo)致消費者產(chǎn)生混淆和誤購。如果平行進口商品質(zhì)量較低或不合當(dāng)?shù)叵M者品位（文化差異），就會侵害消費者的利益和商標(biāo)權(quán)人獨立的商標(biāo)信譽。