動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的教學(xué)也要始終圍繞為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育優(yōu)秀人才的主要目的開(kāi)展工作，在教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法上要立足于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，有針對(duì)性的進(jìn)行。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及動(dòng)漫項(xiàng)目策劃、動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等動(dòng)漫形象衍生品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售，以及動(dòng)漫主題公園的建立等。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，既涉及以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)為核心的動(dòng)漫設(shè)計(jì)、游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也包括如出版、服裝、玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

1．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)

比較成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由三個(gè)部分的內(nèi)容組成。第一部分，也是最為核心的部分，是動(dòng)漫作品本身的產(chǎn)品市場(chǎng)，包括動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)書(shū)、漫畫(huà)雜志、音像制品（DVD/錄像/VCD/CD）等，我們稱(chēng)之為核心部分；第二部分，是依靠動(dòng)漫作品的市場(chǎng)向外衍生的市場(chǎng)，與動(dòng)漫作品具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，包括以動(dòng)漫作品形象為主要特征的玩具、文具、日常小用品、服裝、食品、手機(jī)圖片和動(dòng)漫游戲等等；第三部分是借助動(dòng)漫作品的創(chuàng)意而形成的相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)，與動(dòng)漫本身具有一定的關(guān)聯(lián)性，包括以動(dòng)漫作品為主題的兒童樂(lè)園、動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫博覽會(huì)、虛擬代言人、COSPLAY秀、動(dòng)漫咖啡（茶坊）連鎖店等等。

2．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形式分類(lèi)

（1）漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)

漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)主要指以漫畫(huà)的制作、印刷、發(fā)行以及漫畫(huà)衍生品為主要經(jīng)營(yíng)方式的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型。漫畫(huà)形象設(shè)定和漫畫(huà)故事是漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的第一環(huán)節(jié)，將漫畫(huà)進(jìn)行出版印刷是實(shí)現(xiàn)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，它可以使漫畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行傳播，在創(chuàng)作者和讀者之間建立起交流和溝通的平臺(tái)。現(xiàn)代的漫畫(huà)不僅僅通過(guò)傳統(tǒng)的紙上漫畫(huà)這種傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行傳播，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體更成為漫畫(huà)快速傳播的主要途徑。

（2）動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)是指主要以生產(chǎn)、傳播和銷(xiāo)售以動(dòng)漫為主要題材的電影、電視劇等產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)模式。主要以傳播范圍最廣的電影、電視、網(wǎng)絡(luò)以及3G手機(jī)等媒介進(jìn)行傳播的。動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)的形式主要以音像制品的形式出現(xiàn)，通過(guò)在電影院、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上播放或者消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)VCD或者DVD來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

（3）動(dòng)漫主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是指仿照動(dòng)漫影片和動(dòng)漫書(shū)籍的場(chǎng)景、人物、音樂(lè)以及道具等，建造真實(shí)的娛樂(lè)設(shè)施和娛樂(lè)環(huán)境，為消費(fèi)者提供休閑娛樂(lè)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。動(dòng)漫主題娛樂(lè)在動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上是一個(gè)處于下游的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫作品是其吸引游眾的核心，也是其長(zhǎng)久存在的文化內(nèi)涵。動(dòng)漫主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不僅要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上有好的思路，而且在文化內(nèi)涵的建設(shè)上也應(yīng)有巧妙的設(shè)計(jì)。動(dòng)漫主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)形勢(shì)主要有：動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫主題展覽、動(dòng)漫主題比賽、動(dòng)漫主題商業(yè)街等。

（4）玩具產(chǎn)業(yè)

玩具產(chǎn)業(yè)是以動(dòng)漫作品中的角色形象、道具等內(nèi)容開(kāi)發(fā)、制作、銷(xiāo)售、使用玩具的產(chǎn)業(yè)形式，屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品系列，玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)是勞動(dòng)密集型生產(chǎn)方式，需要大量的人力和物力，玩具的銷(xiāo)售所面臨的消費(fèi)者群體非常廣泛，不僅局限在兒童和青少年，也包括成年人這一消費(fèi)群體。動(dòng)漫玩具是指根據(jù)動(dòng)漫的角色、道具等設(shè)計(jì)制作的功能玩具，首先，包括兵器玩具、遙控玩具、電動(dòng)玩具、娃娃玩具、體育玩具和益智玩具；其次，包括按照材料分的塑料玩具、布藝玩具、陶瓷玩具、金屬玩具、充氣玩具、毛絨玩具、泥土玩具等；第三，包括按照消費(fèi)者年齡分有嬰兒玩具、兒童玩具、成人玩具。

（5）動(dòng)漫主題食品飲料產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫主題食品飲料產(chǎn)業(yè)主要是根據(jù)包括動(dòng)漫角色、動(dòng)漫場(chǎng)景、動(dòng)漫道具等動(dòng)漫基本元素，設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)。表現(xiàn)手法一種是設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的外部造型，使包裝造型與動(dòng)漫主題一致。另外一種就是將動(dòng)漫角色、場(chǎng)景等元素作為產(chǎn)品包裝的裝飾圖案，作為產(chǎn)品促銷(xiāo)的一種方式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另外一種經(jīng)營(yíng)方式就是將動(dòng)漫品牌與食品飲料品牌融合。開(kāi)發(fā)與動(dòng)漫內(nèi)容一致的產(chǎn)品，以動(dòng)漫內(nèi)容作為商品品牌進(jìn)行注冊(cè)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

（6）動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)以動(dòng)漫形象的角色服裝作為主要開(kāi)發(fā)內(nèi)容，包括衍生出來(lái)的服裝圖案、服飾配件、鞋帽等的設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，都是動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。另外作為以動(dòng)漫服裝道具為主題的動(dòng)漫服裝秀也屬于動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)范圍。

（7）游戲產(chǎn)業(yè)

游戲產(chǎn)業(yè)包括游戲的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、軟件開(kāi)發(fā)、硬件生產(chǎn)銷(xiāo)售，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)借助于出版物、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、游戲終端機(jī)等媒介進(jìn)行推廣傳播。

（8）動(dòng)漫技術(shù)生產(chǎn)及人才培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要藝術(shù)元素的設(shè)計(jì)，更需要技術(shù)上的支持，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要技術(shù)的生產(chǎn)，這就包括動(dòng)漫的相關(guān)軟件開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的技術(shù)和設(shè)備，還包括相關(guān)動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)和動(dòng)漫技術(shù)設(shè)計(jì)的人才培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。

（9）動(dòng)漫主題演藝產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫主題演藝產(chǎn)業(yè)是指以動(dòng)漫內(nèi)容作為演藝的主要元素，采用話劇、實(shí)景演出、舞臺(tái)劇等多種形式，傳播動(dòng)漫文化，促進(jìn)消費(fèi)者的文化消費(fèi)。

3．動(dòng)漫生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式

根據(jù)地域不同，動(dòng)漫的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)模式主要分為兩個(gè)模式，主要是歐美模式和日韓模式。總體上看，歐美國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步比較早，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈完整，商業(yè)運(yùn)作模式基本成熟，美國(guó)的迪斯尼就是歐美模式的典型代表，其商業(yè)運(yùn)作是以大制作的影院動(dòng)畫(huà)帶動(dòng)圖書(shū)、音像制品發(fā)行和相關(guān)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)授權(quán)生產(chǎn)周邊獲得大量盈利。