一、電影海報中的圖形表現形式

簡潔、直觀的圖形能夠準確而有效地傳遞信息，但過于直白、簡單的海報內容會使觀眾感到索然無味。寫意是一種重要的藝術形式，在中國畫中常用簡練的筆墨表達豐富的思想內涵，展現畫家的人格理想與審美追求。在海報設計中，寫意形式能很好地發揮設計師的能動性與創造性，給觀眾留下無窮的想象空間，設計師常用變形、夸張、抽象、對比等寫意方式進行構圖，通過借物喻義的方式展現影片的主題內容、文化思想。電影《青藏線》的海報就使用了寫意手法，風雪籠罩下的青藏高原上，建設者正冒著風雪施工，旁邊是飛馳的列車，畫面的下邊有雙大手將火車頭舉過頭頂，整個畫面線條粗獷、對比鮮明，將青藏鐵路建設者不畏困難、頑強奮戰、無私奉獻的高尚精神生動地展現了出來。

二、圖形在電影海報設計中的作用

（一）能準確傳遞信息

圖形語言是一種直接、有效的視覺符號，也是人類進行信息交流與情感表達的基本途徑。從信息論的角度看，信息發送者與接受者都是完全不同的個體，每個人的成長經歷、生活經驗、教育歷程、價值觀念等都各不相同，信息接受者很難準確判定信息的含義。而圖形有著直觀易懂、簡潔鮮明、準確可靠等特點，能將信息傳遞中的各種誤差降低到最小，因而可以說圖形是最容易為人類接受的藝術語言。在電影海報中，圖形語言能夠突出影片主題、表現主要內容，產生強大的視覺沖擊力。設計大師霍爾戈•馬蒂斯說過，優秀的電影海報是依靠圖形語言說話的，而不是通過文字注解。通常，形象突出、造型簡潔、色彩鮮明的海報更能吸引觀眾眼球，使觀眾接受圖形所傳遞出的信息。在電影海報設計中，設計師要提煉、概括影片內容，將典型的、價值的信息傳遞出來，并運用現代技術對海報內容進行藝術加工，以吸引觀眾的眼球。

（二）能夠吸引觀眾眼球

在信息過剩的今天，人們始終處于各種廣告的包圍之中，在影片商業宣傳中海報有著獨特優勢。電影海報講究通俗性、藝術性、可讀性，有著強烈的鼓動性與藝術沖擊力，能夠真實而準確地展現影片的人物、場景，設計師常用夸張、變形、寫意、抽象等藝術手法對電影海報進行加工，將影片中最精彩的瞬間展現給觀眾。通常，人們喜歡均衡的、規則的、對稱的圖形，喜歡完美的、恬靜、柔和的形象，越是生動簡潔的圖形越容易被人接受，傳達效果越好。畫面內容繁多、造型復雜的電影海報容易使觀眾產生視覺疲勞。因而，簡單、鮮明、新穎、平面化的海報圖形更能吸引觀眾眼球。

（三）有審美怡情的作用

電影海報不僅是觀眾了解影片思想內容的窗口，同時也體現著設計師的文化修養與審美觀念，優秀的電影海報能展現影片的主題與思想內容，創造獨特的藝術價值。電影海報創作圍繞著觀眾的審美心理、文化習慣、興趣愛好等，能通過色彩、構圖、形象、形式美等內容產生強烈的視覺沖擊力，將影片的思想情感、文化內涵、主題思想等恰當地表現出來，展現影片的觀賞性與藝術魅力。《佐羅傳奇》的海報中，英雄佐羅頭戴黑色面具、黑色帽子，身披黑色斗篷，手拿長鞭與佩劍，展現出了一副英俊瀟灑、嫉惡如仇、勇敢頑強、除暴安良的游俠形象，極大地增加了畫面的藝術魅力。

三、電影海報圖形設計方法

（一）提煉關鍵性元素

關鍵性元素通常指能準確表達影片思想內容、傳遞影片信息且符合觀眾審美需求的圖像符號，海報內容是從影片中直接截取的或設計師根據影片內容加工創造的內容，在提煉海報關鍵元素時應正確把握影片的故事情節、敘事風格、人物形象等內容，從審美需要出發選擇最有代表性和思想內涵的部分，用圖像對這些內容進行表達。

一是分析影片故事背景。故事背景包括社會思潮、時代背景、文化背景、創作經歷、創作背景等內容，海報圖像設計要突出影片的民族文化特點、地域文化特色等，同時要考慮觀眾特有的審美需求，避免觸及觀眾的文化禁忌。美國好萊塢大片之所以能暢銷全球，就是因為影片海報中處處流露著堅韌不拔、勇于開拓的“美國精神”，《生化危機》《加勒比海盜》《與狼共舞》《蜘蛛俠》等美國大片的海報都體現著這種“美國式”的個人英雄主義精神。《與狼共舞》海報的圖形主體是滿頭長發的白人與頭插翎毛的印第安人，圖形下方是奔馳的馬群，兩人的眼神中流露出了與自然和諧共處的思想，寓意了人類文明與自然的沖突，迎合了觀眾渴望回歸自然、與自然和諧共處的心理需求。

二是分析影片故事情節。以敘事為中心的影片往往有著深刻的寓意，較為注重故事情節刻畫、故事結局處理等，提煉這類影片的關鍵元素就是理清脈絡、把握思想內容，分析觀眾對故事內容的印象。《美國往事》是一部以主人公犯罪生涯為主線的影片，描述了忠誠與背叛、善良與邪惡、欲望與貪婪等人性沖突，展現了一戰時期美國社會生活中一個側面；該影片海報以布魯克林橋為背景，在夕陽照射下滄桑的記憶、逝去的童年躍然紙上，使觀眾回憶起了那個特殊的年代。

三是分析演員構成。演員的明星效應是影片的重要賣點，也是電影海報設計必須關注的內容。演員構成包括演員的公眾形象、影響力、氣質特點、角色形象等，這類分析主要針對大牌明星出演的影片。如《十一羅漢》就是一部聚集了眾多影星的大片，在海報設計中設計師讓影星排隊出場，既給觀眾留下了深刻印象，也使觀眾對影片充滿了期待。影片《讓子彈飛》的海報是姜文、周潤發、葛優三位影星的面部特寫，三人分別扮演的角色分別為悍匪、惡霸與騙子。

（二）制造聯想

海報圖像常會使觀眾產生豐富聯想，而這種聯想是經過巧妙構思、精心加工的結果。觀眾對圖像產生的聯想與觀眾的文化修養、教育程度、生活閱歷、性格愛好等有著密切聯系，這些個人特質也深刻影響著觀眾對海報思想信息的接受，如面對伊甸園中赤身裸體的亞當、夏娃，不同的觀眾會產生不同的聯想。因此，在海報設計中應充分考慮觀眾的文化背景、接受程度，力求海報圖像能獲得多數觀眾的認同。《剪刀手愛德華》的電影海報中最顯著的是愛德華蒼白的面孔、鋒利的剪刀手，同時愛德華擁抱著一位溫柔可愛的女孩，這兩種反差巨大的形象形成鮮明對比：愛德華凌亂的長發、幽深的眼神、另類的造型之下卻是善良、純潔、美好的心靈，這對人類的虛榮、貪婪、自私等進行了辛辣的諷刺。《大紅燈籠高高掛》海報中的紅燈籠有著豐富的寓意，紅燈籠掛在哪里就意味著哪個太太得到寵幸，在喜慶的紅燈籠之下是女主角冰冷、麻木的表情，使觀眾聯想到封建專制對人性的壓抑、扭曲。

（三）選擇視覺沖擊的著力點

電影海報中的人物表情、局部特寫、光線、場景等元素的功能各不相同，它們能將觀眾的視線引到某個焦點上，從而產生強烈的視覺沖擊力，這個焦點就是海報的視覺沖擊著力點。以人物形象為主要內容的海報的視覺重心常常集中于人物的姿態、表情、動作等內容上。影片《亂世佳人》的電影海報就有許多視覺元素，在騎兵、莊園、女人的背后是火光沖天的戰亂場面，男主角擁抱著女主角并深情地望著她，展現出了兩人復雜的情感關系。影片《洛奇》的海報中史泰龍健壯的身體、堅毅的眼神與身后飄揚的美國國旗相得益彰，產生了強烈的視覺震撼力，完美展現了獨立自由、勇敢堅毅的“美國精神”。影片《穿PRADA的惡魔》的海報將一只鮮紅的高跟鞋作為海報的主體內容，鞋跟是一個小鋼叉，使華麗的高跟鞋變得可愛而頑皮，將女王與惡魔兩種對立的形象完美結合了起來。

四、總結

隨著文化事業的繁榮發展，電影成為了人們文化娛樂的重要途徑，這也使電影海報的重要性日漸凸顯，而電影海報不僅能傳遞影片信息、對影片進行商業宣傳，還承載著更多的藝術思潮與思想文化。在讀圖時代的今天，電影海報視覺沖擊力的營造、思想內容的傳遞更多依賴于圖形符號，因而我們應通過海報圖形設計拓展海報的表現空間與文化品位，增加影片的藝術魅力。

作者：牛利芳 單位：新鄉學院藝術學院