一、圖形設(shè)計中的心里學(xué)知識

1.錯覺

錯覺是圖形設(shè)計中常用的感覺體驗之一。錯覺指的是錯誤的知覺，錯覺的圖形設(shè)計是受眾在錯誤的方式下體驗刺激的感覺。錯覺在圖形設(shè)計中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在令人眼花繚亂、趣味昂然的圖像。比如利用透視變形使圖形顯得比例失常的標(biāo)志顯得比例正常易于識別。錯覺的運(yùn)用是目前圖形設(shè)計中最常見的一種是用技巧。圖形設(shè)計中常使用的錯覺現(xiàn)象主要是：①兩可圖形；②錯覺輪廓；③不可能圖形；④倒置的圖形；⑤似動和主觀顏色；⑥形態(tài)錯覺（大小、長短），包括距離與深度知覺（透視）。

2.增強(qiáng)記憶與防止失憶

對于設(shè)計藝術(shù)而言，受眾熟悉圖形的過程其實是一種學(xué)習(xí)的過程，而設(shè)計主體本身也同樣需要通過學(xué)習(xí)來掌握藝術(shù)設(shè)計的基本技能和思維方法。因此，在藝術(shù)設(shè)計中，通過一定的原則、方法和策略來提高設(shè)計中的主體的學(xué)習(xí)能力，增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果非常重要。在藝術(shù)設(shè)計的過程中，設(shè)計師應(yīng)盡可能提取設(shè)計所需要的一些信息，增進(jìn)回憶，再認(rèn)線索。研究表明，“放松”和“提供聯(lián)想的線索“是影響再認(rèn)的兩個主要因素。“放松”能從主觀上保證自由聯(lián)想，放松在一定程度上增大了激活語義網(wǎng)的幾率。那么如果設(shè)計師想要在圖形設(shè)計中防止受眾遺忘，就應(yīng)該提供受眾需要的時候提供“這是什么”或者“應(yīng)該如何”的線索，“聯(lián)想的線索可以通過直接提醒和環(huán)境因素的暗示來體現(xiàn)。

3.情感與情緒

情感是傳遞能量的載體，情緒信號會改變我們感知、決定、和反應(yīng)的方式。情感和情緒會改變?nèi)藗兯伎嫉膮?shù)，先進(jìn)行廣度思維（具有創(chuàng)意，可產(chǎn)生跳出局限性的想法，但是比較容易分心）、還是先進(jìn)行深度思維（專注，不容易分心）等。在圖形設(shè)計中，情緒也發(fā)揮著一定的作用。負(fù)面情緒可以引導(dǎo)人們進(jìn)行思維。在設(shè)計中感到迷惑時，負(fù)面情緒會集中力量處理困難。但是，當(dāng)設(shè)計者需要通過創(chuàng)造性思維想辦法弄懂圖形在表達(dá)什么信息的時候，負(fù)面情緒則是不利的，因為它會引發(fā)錯誤的逆向的思維

二、圖形設(shè)計中的情感運(yùn)用

本文中涉及的“情感”不是以情感體驗為設(shè)計目的，而是設(shè)計人員通過對受眾心理活動，情緒、情感的一般規(guī)律進(jìn)行研究和分析后，在設(shè)計作品中有目地激發(fā)受眾的情感。例如在警告的圖形設(shè)計中中激發(fā)警惕感。情感設(shè)計，首先應(yīng)該從藝術(shù)設(shè)計作品本身入手。形式優(yōu)美、涵義深刻的設(shè)計作品，具有顯著的藝術(shù)價值，能激發(fā)受眾的情感體驗。其次是圖形設(shè)計的功能性。具體包括：提高設(shè)計可用性，交流的趣味性和樂趣，并且在某些設(shè)計作品的溝通交流中提供一定思考的余地，使受眾具有想象的空間，思維的可能，發(fā)揮的余地，體會到自我實現(xiàn)的樂趣等。在圖形情感設(shè)計中，我們應(yīng)該這樣運(yùn)用其設(shè)計法制。

1.感官刺激

是刺激人感官的情感設(shè)計最直接、最易于實現(xiàn)的情感設(shè)計，常通過對比度、變化度、新鮮度以及增加飽和前強(qiáng)度的方式來實現(xiàn)。從情感體驗上來分析，人類擁有多少種感官，就會存在與之?dāng)?shù)量相當(dāng)?shù)哪軌驊{借感官來激發(fā)的情感體驗方式，以下列舉幾種在圖形設(shè)計中最常運(yùn)用的刺激方式。（1）恐怖刺激恐怖刺激也是圖形設(shè)計中常用的設(shè)計心里。圖形的表現(xiàn)通過激發(fā)人的恐怖感而達(dá)到特定目的的設(shè)計。恐怖感對于人的感官刺激十分強(qiáng)烈，除了可以迅速地集中觀眾的注意力外，還能夠使廣大受眾加深記憶，激起持久的情感體驗。在圖形設(shè)計中，恐怖刺激是常有的一種設(shè)計手段。（2）形色刺激設(shè)計手法中的形色刺激是指直接利用人的視覺和知覺的相關(guān)原理，用以滿足受眾對設(shè)計中“形”的偏好以及情緒體驗，它們在形式上通常表現(xiàn)出鮮艷、亮麗、具有精致或奇特的裝飾性。形色刺激就是指在圖形設(shè)計中直接利用其獨(dú)特的形和色彩，以及它們的變形、夸張、對比、超寫實的形式來吸引人的注意。（3）情色刺激情色刺激即通過圖形設(shè)計，用以暗示產(chǎn)品的特點(diǎn)以及性能，以便更好地吸引受眾的目光，并使受眾產(chǎn)生愉悅感。在與情色刺激相關(guān)的設(shè)計方案中，通過運(yùn)用煽情的造型語言，可以使受眾對平面圖形產(chǎn)生興趣、并迅速激發(fā)共鳴。所以為使受眾產(chǎn)生同感，設(shè)計者往往會將圖形畫面產(chǎn)生的愉悅感與對產(chǎn)品本身的評價融合在一起。

2.人格化

黑格爾曾經(jīng)講到過構(gòu)成自然界的美是使我們想起人來，或者說預(yù)示人格的東西。圖形應(yīng)該傾向于使人感覺愉悅，呈現(xiàn)出類似于人的特性，這就是所謂的設(shè)計人格化。人格化的設(shè)計理念通常來源設(shè)計中對于人和自然的模仿，但它是需要經(jīng)過精心的設(shè)計，而且它從來不是直接、具體的簡單模仿。設(shè)計師將對某些人或生物的生命特征的情感體驗，轉(zhuǎn)化為意象，然后通過特定的圖形表示出來，就是所謂的人格化的設(shè)計，受眾中具有類似體驗的觀看者可以從設(shè)計中解讀出這些情感體驗，從而與作品所要表達(dá)的情感形成共鳴。例如，2008年北京奧運(yùn)的吉祥物福娃就是采用了人格化的設(shè)計手法，福娃們可愛、活潑的形象受到了世界各國人們的喜愛。

3.幽默感

幽默感也是一種使人輕松和緩解壓力的重要情感體驗。許多圖形設(shè)計工作者都認(rèn)為幽默可以提高圖形設(shè)計的說服力，使受眾更容易為接受。設(shè)計中常用來體現(xiàn)幽默感的方式主要包括意外和夸張、童稚化、荒謬與諷刺、符號與象征等。

三、小結(jié)

設(shè)計心理學(xué)引入到圖形設(shè)計之中，可以為圖形設(shè)計中的信息傳遞和內(nèi)在結(jié)構(gòu)提供新的思考，優(yōu)秀的圖形設(shè)計作品應(yīng)有效地傳遞需要表達(dá)的信息，信息要順應(yīng)人的生理和心理結(jié)構(gòu)，并使觀眾在獲取有效信息的之時，也可以在生理和心理上得到最大限度的滿足。同時，設(shè)計心理學(xué)亦為圖形設(shè)計提供了新的思路。任何設(shè)計都會隨著人類社會的發(fā)展而受到不斷地挑戰(zhàn)，更在不斷的挑戰(zhàn)中實現(xiàn)更新與完善，以此來適應(yīng)社會發(fā)展的需要。

作者：葛劍輝 單位：許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院