一、視覺(jué)元素“圓”在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
1.視覺(jué)元素“圓”在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
香港著名設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)，在一幅招貼設(shè)計(jì)中使用了大量的圓形。《新北京，新奧運(yùn)》中，他使用了北京天壇的輪廓圖，而天壇在建筑上的特點(diǎn)，通俗的說(shuō)就是若干層“圓餅”的疊加，使用了圓形攢尖頂，它們外部的臺(tái)基和屋檐層層收縮上舉，體現(xiàn)出了一種與天接近的感覺(jué)。陳幼堅(jiān)對(duì)此進(jìn)行了照搬，保留了天壇的一個(gè)側(cè)影，然后把奧運(yùn)五環(huán)，五個(gè)不同顏色的圓圈，套在了這個(gè)下寬上窄的建筑物上，且散發(fā)出層層的光暈，就像是天壇本身所發(fā)出的光芒一樣，并且這些圓形光暈是一直上升的，一直延伸到最上端。一方面，天壇是北京的象征；另一方面，五個(gè)顏色的圓環(huán)又代表著奧運(yùn)會(huì)，且?jiàn)W運(yùn)五環(huán)的色彩，是圍繞著天壇所散發(fā)出來(lái)的，體現(xiàn)出了北京辦好這屆奧運(yùn)會(huì)的自信，獲得了一種化繁為簡(jiǎn)的藝術(shù)效果。
2.視覺(jué)元素“圓”在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
標(biāo)志是一種具有特殊指代意義的符號(hào)，也是視覺(jué)識(shí)別的重要元素，大到國(guó)旗國(guó)徽，小到一個(gè)公司，都擁有自己的標(biāo)志，能夠體現(xiàn)出一種指向信息和深層內(nèi)涵。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)都具有著簡(jiǎn)潔、突出和獨(dú)特的特點(diǎn)，不但能夠形象和準(zhǔn)確地說(shuō)明對(duì)象的特征，還能體現(xiàn)出一種理念和文化。圓形歷來(lái)都是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要素材，就能還是一種流行的趨勢(shì)。其具體的運(yùn)用，主要有以下三種形式：首先是形與意的秒合。世間萬(wàn)物在屬性、含義等方面各不相同，甚至是相距甚遠(yuǎn)，但是不同的物體之間，卻經(jīng)常擁有類相似的形態(tài)特征，在此基礎(chǔ)上再利用夸張和變形等設(shè)計(jì)手段，就能使其產(chǎn)生出為我所用的含義，實(shí)現(xiàn)一種形體和含義的巧妙結(jié)合。比如靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行的標(biāo)志。就是從中國(guó)的古錢幣中獲得了靈感，中國(guó)歷史上有過(guò)“方孔圓錢”，即在一個(gè)實(shí)心圓中挖出一個(gè)正方形。在此基礎(chǔ)上，靳埭強(qiáng)上下加上了垂直線，于是這個(gè)正方形就變成了“中”字，中字在圓形之間，體現(xiàn)出了中國(guó)銀行的名稱特點(diǎn)，同時(shí)寓意著天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本。其次是具象和抽象的結(jié)合。具象表現(xiàn)，是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的具體形象進(jìn)行再現(xiàn)。而抽象則是在此基礎(chǔ)上抽取其本質(zhì)屬性，形成一種意象化的圖示。具體到標(biāo)志設(shè)計(jì)中來(lái)說(shuō)，具象就是標(biāo)志的形象特征，抽象就是標(biāo)志所表現(xiàn)出來(lái)的含義。視覺(jué)元素“圓”，就經(jīng)常體現(xiàn)出一種具象和抽象的結(jié)合。比如索尼愛(ài)立信手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)兩家公司合并之后，需要一個(gè)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)出新的產(chǎn)品特性和理念。經(jīng)過(guò)多次修改之后，最終呈現(xiàn)在我們面前的是一個(gè)充滿著立體感和科技感的球形圖案。球形代表著攜手和團(tuán)結(jié)，寓意著兩家公司的精誠(chéng)合作。而經(jīng)過(guò)鏤空之后體現(xiàn)出來(lái)的各種色彩質(zhì)感，則體現(xiàn)出了一種年輕和活力，受到了廣大年輕人的喜愛(ài)。最后是動(dòng)與靜的妙和。圓型因?yàn)榫哂懈叨葘?duì)稱性的特點(diǎn)，所以能夠產(chǎn)生動(dòng)中有靜、靜中有動(dòng)的奇特效果。比如鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志設(shè)計(jì)。其主體造型是一個(gè)鳳凰，有著吉祥安康的含義，然后將兩只鳳凰放置于一個(gè)傳統(tǒng)的太極圖之中，首尾相接。太極圖形是中國(guó)一個(gè)著名的圓形圖案，這一個(gè)圓圈包含陰和陽(yáng)兩種力量的旋轉(zhuǎn)變化，而在這個(gè)標(biāo)志中則寓意著東西方文化、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的交融，更重要的是因?yàn)檫@兩只鳳凰是按照太極圖的形式排列的，所以具有了一種突出的動(dòng)感特征，而且這種運(yùn)動(dòng)是連綿不絕的，代表著鳳凰衛(wèi)視不斷發(fā)展和進(jìn)步的信念。
3.視覺(jué)元素“圓”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
無(wú)論是在設(shè)計(jì)圖案中，還是在包裝形狀上，圓形都是包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)常見(jiàn)的元素，具有獨(dú)特的特點(diǎn)，能夠激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。首先是直觀性。當(dāng)前各類商品之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，需要在包裝上追求一種直觀性效果。圓形具有很強(qiáng)的辨識(shí)性特征，而且在材料相同的情況下，圓形具有最大的面積，同時(shí)圓柱形的支撐力也是最大的，能夠防止商品的損壞。比如月餅的包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)樵嘛灡旧砭褪菆A形的，所以設(shè)計(jì)者在盒子上也設(shè)計(jì)出了一個(gè)個(gè)圓孔，然后采用透明材質(zhì)的塑料，讓消費(fèi)者能夠直觀地看到月餅的大小和色澤。且在外部包裝上，也采用了圓柱形的設(shè)計(jì)，不但十分實(shí)用，還擴(kuò)大了視覺(jué)空間。其次是個(gè)性化。如今的商品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，誰(shuí)擁有與眾不同的包裝設(shè)計(jì)，誰(shuí)就能夠在第一個(gè)時(shí)間里獲得關(guān)注，圓形因?yàn)轶w積飽滿、可塑性強(qiáng)，所以在眾多圖案中脫穎而出。設(shè)計(jì)師將圓形融入包裝設(shè)計(jì)中，經(jīng)過(guò)改造、創(chuàng)新，就能設(shè)計(jì)出理想中的兼具形式美和情趣性包裝，給消費(fèi)者以新奇和獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，使之產(chǎn)生購(gòu)買欲望。比如吉百利口香糖的設(shè)計(jì)就是一個(gè)有著多個(gè)開(kāi)口的圓球。在圓球的中部，可以將其一分為二的打開(kāi)，這樣就可以將里面的口香糖全部倒出，而這個(gè)容器可以作為它用。另外，在圓球的頂部，也有一個(gè)開(kāi)口，可以將口香糖一粒粒地倒出，而且這種采用圓球形的設(shè)計(jì)，還給了人一種容量大、實(shí)惠的感覺(jué)，激發(fā)起了人們的購(gòu)買欲望。最后是吸引性。借助于圓形所具有的錯(cuò)視效果，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)一種心理和情緒上的變化。比如美年達(dá)推出的一款飲料中，瓶身上有著不同顏色的圓形，一眼望去，更像是瓶子中液體所產(chǎn)生的氣泡。不同口味的飲料，圓形氣泡的位置也是不同的，這就給消費(fèi)者帶來(lái)了很強(qiáng)的吸引力，他們會(huì)想知道不同口味的飲料會(huì)帶來(lái)怎樣的氣泡變化，忍不住想要一品為快，巧妙達(dá)到了設(shè)計(jì)目的。綜上所述，無(wú)論是早期的美術(shù)和建筑還是現(xiàn)在的各種藝術(shù)設(shè)計(jì)中，如果仔細(xì)觀察，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)“圓”總是與我們不期而遇。作為人類共通的一種視覺(jué)語(yǔ)言，其已經(jīng)跨越了地域的限制，跨過(guò)了語(yǔ)言的障礙，成為了一種國(guó)際通用語(yǔ)。新時(shí)期的藝術(shù)設(shè)計(jì)，無(wú)論是設(shè)計(jì)的環(huán)境還是受眾都發(fā)生了明顯的變化。
二、結(jié)語(yǔ)
我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，即視覺(jué)形象時(shí)代，圖形設(shè)計(jì)現(xiàn)在影響了我們的方方面面，尤其是“圓”形，因其設(shè)計(jì)和寓意被廣泛運(yùn)用于各種設(shè)計(jì)中，更是隨處可見(jiàn)。而對(duì)“圓”的使用來(lái)說(shuō)，一方面設(shè)計(jì)師要對(duì)一些傳統(tǒng)應(yīng)用予以充分的繼承，另一方面則應(yīng)該運(yùn)用創(chuàng)新思維，賦予其新的含義和價(jià)值。從而讓“圓”這個(gè)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的視覺(jué)元素，繼續(xù)在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮其無(wú)窮的作用，展示出其讓人驚嘆的藝術(shù)魅力。
作者：董鳳杰 單位：商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授