一、肢體語(yǔ)言的解析

在還沒(méi)有發(fā)明語(yǔ)言文字之前，人類(lèi)都是通過(guò)什么溝通的呢？只有靠肢體動(dòng)作，也就是肢體語(yǔ)言，人們完全可以靠肢體來(lái)產(chǎn)生共鳴。曾有人研究發(fā)現(xiàn)：人們每天平均講話(huà)只占與人交往時(shí)間的百分之十，與人交往的時(shí)間都是在有意無(wú)意地進(jìn)行著肢體語(yǔ)言的溝通，甚至有時(shí)只靠肢體語(yǔ)言就足夠。將肢體語(yǔ)言運(yùn)用到廣告中，很大程度上改善了不同國(guó)籍之間的交流，真正意義上達(dá)到了國(guó)際化。另外避免了在都市生活的人們不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間去理解廣告的含義，從而達(dá)到更高效的目的。

二、分析不同肢體所表達(dá)的不同含義

1.頭部符號(hào)解析

人眼睛的方向很重要，如果與讀者直視，那就說(shuō)明有意識(shí)在溝通，想表達(dá)情感，如果人的眼睛看向產(chǎn)品或想要人們關(guān)注的重點(diǎn)，那么讀者也會(huì)順著海報(bào)上人的視線(xiàn)看去。因?yàn)槿祟?lèi)對(duì)人臉有自動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)，所以同樣人臉的朝向也很重要。正所謂“眼睛是心靈的窗戶(hù)”，所以視線(xiàn)的方向，眼睛的閉合度都表達(dá)了不同的含義，眼神閃爍表示不誠(chéng)實(shí)；視線(xiàn)向上表示尊敬、渴望；視線(xiàn)向下表示害羞；視線(xiàn)向斜下方表示蔑視；視線(xiàn)成直視表示專(zhuān)注；眼睛睜大表示驚訝、驚喜；眼睛微閉表示沉醉。當(dāng)視線(xiàn)處于直視、向上，眼睛處于微閉或者睜大時(shí)可以運(yùn)用在商業(yè)廣告中，來(lái)宣傳不同的產(chǎn)品。嘴也是一個(gè)重要的肢體符號(hào)，當(dāng)人們開(kāi)心的時(shí)候往往用嘴角上揚(yáng)的表情來(lái)表達(dá)內(nèi)心的情感，與此相反，當(dāng)人們不開(kāi)心的時(shí)候，他們得嘴角就會(huì)呈現(xiàn)下垂的姿態(tài)，也就是我們常說(shuō)的撇嘴，不開(kāi)心，沮喪，絕望，憤怒或緊張，人們的臉上就會(huì)浮現(xiàn)出這中表情。當(dāng)人們害羞時(shí)會(huì)抿嘴；如果一個(gè)不經(jīng)常咬嘴唇的人偶爾咬嘴唇，那么代表他當(dāng)時(shí)拘謹(jǐn)、緊張。如果是女人，咬下嘴唇表示可愛(ài)，或者在暗示好感，另一種是相當(dāng)程度的性暗示。在廣告中可以利用嘴唇表達(dá)對(duì)不同產(chǎn)品的感受，比如可以運(yùn)用到唇膏、飲料或成人用品的廣告中去。也可以運(yùn)用到公益廣告中。舌頭具有人類(lèi)全身上下最強(qiáng)韌有力的肌肉，可以感受到酸甜苦辣，當(dāng)人們伸出舌頭時(shí)，很可能是吃到辣椒了，或者是在展現(xiàn)可愛(ài)。所以在廣告中可以利用舌頭的動(dòng)作來(lái)沖擊人們的視覺(jué)。牙齒可以代表美麗，牙齒的整潔，甚至關(guān)系到社交活動(dòng)和地位。人們常常把牙齒作為健康、美麗等正面的標(biāo)準(zhǔn)。把它運(yùn)用到廣告中可以起到警示作用，也可以用抽象圖形來(lái)代替。頭部動(dòng)作同樣也可以運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中。抬頭表示自信；低頭表示不理會(huì)或不自信；搖頭表示否定或不敢相信；點(diǎn)頭表示贊同。但是在保加利亞，希臘的一些地方，還有伊朗點(diǎn)頭否定，搖頭肯定。所以如果做和這些國(guó)家相關(guān)的廣告時(shí)要注意。

2.肢體符號(hào)解析

早在遠(yuǎn)古時(shí)代，我們的祖先就已經(jīng)學(xué)會(huì)了躲在障礙物后尋求保護(hù)的自衛(wèi)方法。當(dāng)我們還是孩子的時(shí)候，一旦感覺(jué)有危險(xiǎn)，我們就會(huì)立刻躲到像桌子、椅子、家具等物體的后面。可是當(dāng)人們長(zhǎng)大后，在刻意掩飾之下，雙臂環(huán)抱于胸前這一動(dòng)作的防御性也顯得越來(lái)越不明顯。不過(guò)，每當(dāng)感到有危險(xiǎn)，或遇到不愿做的事情時(shí)，我們都會(huì)下意識(shí)地將一只或兩只手臂交叉抱于胸前，從而達(dá)到保護(hù)自己的目的。當(dāng)一個(gè)人感到緊張不安想保護(hù)自己，或不愿接受他人意見(jiàn)的時(shí)候，就會(huì)將雙臂交叉，緊緊抱于胸前，表現(xiàn)出緊張或不安，此時(shí)可信度也會(huì)隨之大大降低。同樣即使不是交叉放在身體前面也會(huì)起到同樣的效果，所以如果在廣告中則不應(yīng)該出現(xiàn)這樣的動(dòng)作。借助于手勢(shì)來(lái)輔助所要表達(dá)的信息，也是傳播中的重要語(yǔ)言。用手、幾根手指或拳頭遮住嘴巴的手勢(shì),表示撒謊者試圖抑制自己說(shuō)出那些謊話(huà)。將握住的手放在下巴或者臉頰處，通常還會(huì)將食指豎立起來(lái)時(shí)表示人正在處于思考的狀態(tài)，但當(dāng)人產(chǎn)生厭煩時(shí)，手腕會(huì)漸漸成為頭部的支撐。當(dāng)手心向上時(shí)表示接受，手心向下或向前時(shí)表示拒絕，這一手勢(shì)可以運(yùn)用在廉政等主題的公益廣告中。霍楷的作品《索取&拯救——樹(shù)葉》《索取&拯救——魚(yú)骨篇》中，利用手的正負(fù)形，畫(huà)面更具張力，更好地引導(dǎo)觀看者觀察并理解作品的內(nèi)容。但是要注意有些手勢(shì)不同國(guó)家的含義是不同的，比如美國(guó)做OK的手勢(shì),在美國(guó)表同意,在日本，這個(gè)手勢(shì)表示錢(qián),在法國(guó),這個(gè)手勢(shì)被認(rèn)為是“0”,在巴西和德國(guó),這個(gè)手勢(shì)表示很粗魯。在美國(guó)，豎起大拇指,表示“很好”“干得不錯(cuò)”,但是在尼日利亞,這個(gè)手勢(shì)很粗魯?shù)窃谌毡竞偷聡?guó),它意味著第一。每一根手指所表示的含義也不相同，比如將戒指戴在大拇指指邁向成功之路；戴在食指指?jìng)€(gè)性會(huì)變得開(kāi)朗而獨(dú)立，最適合從事自由業(yè)的人戴；中指是次于無(wú)名指最適合戴婚戒的手指，最能營(yíng)造自由爽朗的氣氛，變得更有魅力、有異性緣；無(wú)名指是最適合戴婚戒的手指，最適合發(fā)表神圣的誓言；戴在小指?jìng)鬟_(dá)的是一種媚惑性感的訊息，適合從事流行時(shí)尚相關(guān)工作者。當(dāng)人握緊拳頭是表示力量，當(dāng)一群人同時(shí)握緊拳頭是表示的還有團(tuán)結(jié)；手勢(shì)是最具有表達(dá)情感的肢體部分，這一點(diǎn)從聾啞人溝通的手語(yǔ)中就可以看出。將上肢的肢體語(yǔ)言運(yùn)用到廣告中更能夠起到補(bǔ)充加強(qiáng)傳遞信息的作用。霍楷的作品《DEFENDFORJUSTICE》中，緊握的拳頭象征著正義，拳頭的力量感充滿(mǎn)視覺(jué)沖擊力，觀眾看后容易產(chǎn)生共鳴。腿腳的動(dòng)作可以帶動(dòng)全身的動(dòng)作。當(dāng)人前進(jìn)時(shí)前面的腳是落地的，后面的腳掌半離地的；當(dāng)人想接受或歡迎一個(gè)人或事物時(shí)腿分開(kāi)的較大并且腳的方向是朝外的。廣告中用這種思維方式則更加直觀。

3.人體整體肢體符號(hào)解析

前面介紹了人體局部的肢體語(yǔ)言，而將他們整合到一起就是整體肢體語(yǔ)言，其中則包括坐、站、蹲、躺、轉(zhuǎn)身等，它們也有自己特殊的符號(hào)。例如，美國(guó)人很少蹲著，墨西哥人經(jīng)常會(huì)蹲下，所以美國(guó)利用這一點(diǎn)來(lái)識(shí)別非法入境的墨西哥人。這時(shí)，蹲似乎就成為了墨西哥人的肢體符號(hào)。所以將肢體語(yǔ)言作為一種廣告符號(hào)，具有歷史傳承意義和創(chuàng)新意識(shí)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，肢體語(yǔ)言存在于廣告中的形式是很廣泛的。不光光局限于寫(xiě)實(shí)的肢體符號(hào)，更有必要結(jié)合抽象肢體符號(hào)展現(xiàn)在廣告中。肢體語(yǔ)言可為古為今用，我們應(yīng)該充分利用前輩為我們留下的知識(shí)財(cái)富，不斷地開(kāi)拓創(chuàng)新，讓這種思維有更新的突破和發(fā)展，將肢體符號(hào)語(yǔ)言運(yùn)用到各類(lèi)廣告中，并打開(kāi)國(guó)際化的道路。

作者：陶永振 劉思楠 單位：遼寧東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院