一、折紙風(fēng)格在多種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的藝術(shù)體現(xiàn)

在時(shí)裝界，折紙藝術(shù)的“卷”、“折”、“壓”、“疊”、“重復(fù)”、“折皺”等手法已成為服裝大師們的創(chuàng)新利器，它打破了以往服裝的整體結(jié)構(gòu)與材質(zhì)的固有符號(hào)性關(guān)系，讓舊的設(shè)計(jì)元素以新的方式體現(xiàn)出來，強(qiáng)化了服裝的整體感與視覺沖擊力。在展示設(shè)計(jì)上，直接折疊成型的三維形態(tài)紙包裝常見于包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)。另外，作為現(xiàn)代藝術(shù)的主要形式的折紙藝術(shù)，也廣泛應(yīng)用于建筑設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，尤其是折紙樣式的建筑風(fēng)格已經(jīng)成為當(dāng)代建筑史上的重要一頁。

二、折紙風(fēng)格標(biāo)志的藝術(shù)特征

1.象征性與識(shí)別性

標(biāo)志是一種具有特殊意義的視覺傳達(dá)符號(hào)，它的語言應(yīng)該是高度概括的，具有象征性和識(shí)別性，特征簡(jiǎn)單卻又復(fù)雜。復(fù)雜在于它的概括性的符號(hào)不應(yīng)只是意義的直白與淺顯翻譯，而是通過濃縮準(zhǔn)確、明晰、貼切的表達(dá)出主題的本質(zhì)特征。“標(biāo)志作為一種具有直觀形象的符號(hào)組合，起著代表、指稱、象征、標(biāo)識(shí)和區(qū)分某一事物的作用”。識(shí)別性、象征性的特征是與折紙藝術(shù)是相通的，折紙藝術(shù)看似簡(jiǎn)單但上升到一個(gè)高度則需要很強(qiáng)的想象力、邏輯分析能力，不單是對(duì)基本造型的掌握，還要做到變化的惟妙惟肖、栩栩如生，就需要更為細(xì)致的觀察力和超強(qiáng)的歸納總結(jié)能力。造型結(jié)果要簡(jiǎn)要、概括、直接、夸張，實(shí)現(xiàn)“似與不似”、“有形又似無形”的創(chuàng)作理念，需反復(fù)實(shí)踐和探索，用最少的語言表現(xiàn)最為生動(dòng)的一面。俄國(guó)學(xué)者普列漢諾夫指出：“審美的享受的主要特點(diǎn)是它的直接性。”具有折紙風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)，以其概括、簡(jiǎn)約的圖形樣式吸引著欣賞者，具有獨(dú)特的風(fēng)格展現(xiàn)：或簡(jiǎn)潔、或抽象、或夸張，有神韻的把握，也有形似的特點(diǎn)。

2.立體空間的體現(xiàn)

折紙風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)較平面藝術(shù)多了立體展現(xiàn)的空間。因此具有豐富微妙的光影變化，讓平淡無奇的作品看上去更為細(xì)膩、精致，更具立體感和吸引性。這種風(fēng)格的設(shè)計(jì)打破了以往的思維空間定式和原有的視覺經(jīng)驗(yàn)，以一種更新穎的表現(xiàn)形式塑造千變?nèi)f化的三維造型，給標(biāo)志圖形語言創(chuàng)作提供了更多的靈感和經(jīng)驗(yàn)，為表現(xiàn)的多元化打開了廣闊的天空。

3.搭建了情感互通的體驗(yàn)平臺(tái)

折紙風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)，生動(dòng)、巧妙、富有親和力，溝通了作者和觀者之間的情感交流。折紙藝術(shù)的產(chǎn)生源于充滿智慧的勞動(dòng)大眾，無論在東方還是西方，折紙都是在廣泛的群眾基礎(chǔ)上傳播和發(fā)展起來的。因此，人們對(duì)這種身邊的藝術(shù)形式感到無比的熟悉和親切。利用這些日常生活中的物體造型作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形來源，使人更感舒適與親近，尤其在當(dāng)前社會(huì)壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力雙重包袱的社會(huì)形勢(shì)下，更能舒緩人的內(nèi)心情感，有效地與消費(fèi)群體達(dá)成良好的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志有效傳達(dá)的目標(biāo)。

三、折紙藝術(shù)給予標(biāo)志設(shè)計(jì)新的藝術(shù)價(jià)值

第一，色彩運(yùn)用上的革命。通過對(duì)色彩屬性的利用，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)單一色彩向高科技色彩的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)標(biāo)志色彩受制版、印刷等制作技術(shù)限制，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約、統(tǒng)一，形式上大多為單色。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，隨著印刷技術(shù)及傳媒方式的不斷更新和升級(jí)，特別是數(shù)碼印刷在制版、加工工藝和輸出方面上的改觀，標(biāo)志色彩呈現(xiàn)出更為豐富、更為斑斕的變化形態(tài)，空間感更強(qiáng)。色彩的漸變、明度的細(xì)微變化、透明色的疊加、冷暖色的對(duì)比等問題都能輕松解決，實(shí)現(xiàn)了視覺上的多種表現(xiàn)，產(chǎn)生更為豐富的層次感和進(jìn)深感。反誹謗同性戀者聯(lián)盟的新標(biāo)志就是以透明暖色調(diào)的疊加和深淺變化，以放射狀造型傳達(dá)該組織的主題：傳播、維護(hù)、平等的意愿和要求，與舊標(biāo)志對(duì)比整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力、醒目明確，更具厚度和立體感。

第二，現(xiàn)代折紙風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)擺脫了傳統(tǒng)制作技術(shù)的局限，圖形創(chuàng)作語言表現(xiàn)上獲得了前所未有的生命力：在平面設(shè)計(jì)中融入了空間立體概念，在圖形結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)折處加以色彩及明暗漸變處理，使原本呆板的圖形語言變得更為鮮活起來。這種立體化的表達(dá)方式在許多科技企業(yè)標(biāo)志中得到了廣泛地應(yīng)用，也取得了良好的商業(yè)效果。天地視頻網(wǎng)的形象標(biāo)志，利用微妙的明暗色彩轉(zhuǎn)變與色相對(duì)比，細(xì)節(jié)上的陰影及纏繞折疊設(shè)計(jì)，形成了3D的立體形態(tài)，對(duì)比清晰、引人注意，充滿了現(xiàn)代感。在各種推廣設(shè)計(jì)中結(jié)合多種元素形成一系列的環(huán)境應(yīng)用，使標(biāo)志的延伸功能得到極大的豐富，也賦予標(biāo)志形象更加豐富有趣的視覺語言。

第三，提升趣味性與裝飾性。西安廣播電視臺(tái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，以折疊的花形，清晰的玻璃質(zhì)感，鮮艷的主體紅色，給人鮮明的視覺美感，讓人印象深刻。運(yùn)用折紙風(fēng)格的標(biāo)志圖形，其造型可以有一定幅度的夸張變形，也可以是局部細(xì)節(jié)的點(diǎn)綴，可借用微妙的光感、特殊的質(zhì)感和細(xì)節(jié)局部的變異修飾，擺脫單一、平淡的大眾化設(shè)計(jì)，使層次更細(xì)膩、更充實(shí)，更好地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的構(gòu)想，闡釋出標(biāo)志的個(gè)性精神和獨(dú)特的造型美，有效地提升趣味性和欣賞性。

第四，綜合多元的表現(xiàn)。折紙效果的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以是一個(gè)折紙動(dòng)物的整體造型，也可以是單一圖形的重疊、重復(fù)組合，或者以“折”、“疊”來表現(xiàn)一組品牌的字母；可以以“線”突出折紙的效果，也可以以立體的“面”透過光影展現(xiàn)充實(shí)、飽滿的形體美感，其圖形語言可謂豐富多樣。

四、折紙風(fēng)格的標(biāo)志適用怎樣的環(huán)境

優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)要有自己的個(gè)性特點(diǎn)和時(shí)代感，表現(xiàn)元素?zé)o論色彩、形態(tài)、結(jié)構(gòu)要有視覺沖擊力，符合大眾審美情趣，體現(xiàn)流行時(shí)尚和趨勢(shì)。一般來說，折紙風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)在現(xiàn)代感、科技感、時(shí)尚感方面更為突出。從標(biāo)志的使用功能來看，比較適用于企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志、社會(huì)團(tuán)體或機(jī)構(gòu)類的標(biāo)志，如IT銷售行業(yè)、E-mail營(yíng)銷、通信系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站、專業(yè)技術(shù)公司等標(biāo)志。而較少在認(rèn)可標(biāo)志、安全類標(biāo)志或交通、旅游行業(yè)中有解釋、指示、向?qū)А贤?lián)絡(luò)、維護(hù)秩序中使用，以避免認(rèn)識(shí)的誤解和清晰度的識(shí)別。當(dāng)然，折紙風(fēng)格與標(biāo)志設(shè)計(jì)的契合不是簡(jiǎn)單的結(jié)合，也不是形式上的簡(jiǎn)單拼湊，而是一種本質(zhì)的、內(nèi)在的巧妙融合。在具體實(shí)施中，要考慮它的合理性，要關(guān)注標(biāo)志的主題是否適合選用折紙風(fēng)格來表現(xiàn)，切勿與設(shè)計(jì)主題大相徑庭，一味追求折紙效果而忽略了所傳達(dá)的主題思想，否則，最終導(dǎo)致牽強(qiáng)附會(huì)、嘩眾取寵。澳大利亞砧板產(chǎn)品品牌Edgeboard設(shè)計(jì)就在主題和形式的結(jié)合上做的較為成功。單純的從造型上分析，我們看到的是兩個(gè)字母“E”和“B”的連接與折疊，在一“折”一“疊”之間可看出品牌含義。但實(shí)際上這個(gè)標(biāo)志之所以能夠給人留下深刻的印象，重點(diǎn)在于此標(biāo)志充分突出了產(chǎn)品的形狀特點(diǎn)：該企業(yè)生產(chǎn)的一款砧板，有它自己的一點(diǎn)小特色，就是在邊緣處有一塊折起的擋板。因此，標(biāo)志的折疊字母恰巧與產(chǎn)品特色緊密結(jié)合，使得標(biāo)志的形狀特點(diǎn)和文字意義收到了出奇巧妙的效果，甚至在應(yīng)用設(shè)計(jì)上也都突出和呼應(yīng)了這種特點(diǎn)。

五、總結(jié)

縱觀當(dāng)前設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，標(biāo)志制作呈現(xiàn)出“多元化、多色彩、多層次”的發(fā)展傾向。科技的革新、媒體的擴(kuò)展使其表現(xiàn)力更加強(qiáng)大，有聲的、立體的、動(dòng)態(tài)的，甚至結(jié)構(gòu)元素繁密的標(biāo)志都被不斷實(shí)驗(yàn)與嘗試，大家對(duì)當(dāng)前設(shè)計(jì)趨勢(shì)的理解及包容，讓標(biāo)志設(shè)計(jì)有了更多的創(chuàng)意空間。將折紙風(fēng)格運(yùn)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，可產(chǎn)生更多的視覺效果，二者的融匯和溝通，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)志圖形語言的多樣性與新穎性，使現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)展現(xiàn)出更多個(gè)性和魅力。

作者：高立燕 單位：天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院