1影響書脊設(shè)計(jì)的幾個(gè)因素

在進(jìn)行圖書書脊設(shè)計(jì)之前，首先要考慮圖書的類型，不同類型的圖書對(duì)書脊設(shè)計(jì)的要求也不盡相同。例如，對(duì)于幾乎不在店面上架的教材或主要在網(wǎng)站銷售的非店面書，對(duì)書脊的設(shè)計(jì)要求就遠(yuǎn)沒有以店面售賣為主的圖書高。其次，要考慮書脊的空間容量，而書脊的容量又與圖書的印張、開本、橫版還是豎版等密切相關(guān)。此外，還要考慮與封面和封底的協(xié)調(diào)統(tǒng)一等問(wèn)題。書脊的設(shè)計(jì)既不要完全被封面的構(gòu)圖和色彩束縛，同時(shí)也要注意與封面和封底的有機(jī)融合，這樣才能在書脊充分表達(dá)自身元素的同時(shí)，又不破壞整體裝幀的美感。其他如用紙、與書中內(nèi)容協(xié)調(diào)等與封面設(shè)計(jì)需要同樣考慮的問(wèn)題，此處不再贅述。

2從店面銷售的角度來(lái)看書脊設(shè)計(jì)的原則和要點(diǎn)

讓圖書書脊在店面的一大排同類書中凸顯出來(lái)，并且能恰如其分地傳遞出該圖書的重要和獨(dú)特信息，無(wú)疑是書脊設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循的首要原則。這就需要先確定該圖書書脊中應(yīng)囊括的元素，并將這些元素按照重要程度進(jìn)行排序，進(jìn)而再確定具體的設(shè)計(jì)思路。一般來(lái)說(shuō)，書名應(yīng)為第一重要元素，要設(shè)計(jì)得最為醒目。但接下來(lái)具體是作者重要，還是出版者重要，抑或是其他重要賣點(diǎn)（如配有視頻光盤）重要，則要視具體情況而定。例如，作者的知名度和權(quán)威性特別高，則應(yīng)突出作者；反之，如果作者沒有名氣，但出版單位在該領(lǐng)域特別權(quán)威，則作者名字可作淡化處理，或不上書脊，而應(yīng)突出出版單位。此外，要在醒目性上下功夫，使設(shè)計(jì)出來(lái)的書脊更能引起讀者注意，要點(diǎn)如下：一則，要盡量加大書脊的空間容量，這樣才能容納更多的設(shè)計(jì)元素，并可以將設(shè)計(jì)元素做得更大、更突出。如將圖書的用紙由普通書寫紙改為輕型紙，則可在不增加成本的情況下讓書脊厚出很多；再如，同樣為16開本的兩種圖書，在其他條件都相同的情況下，豎版的書脊空間容量就為橫版的1.4倍左右。二則，通過(guò)變換書脊元素顏色、書脊背景顏色或加大色彩的對(duì)比度，以及變換字體、字號(hào)等方式，都可以起到讓書脊更醒目的作用。如在白色背景書籍上，對(duì)某一設(shè)計(jì)元素輔以黃底色，就可以大大提升該元素的醒目度。三則，可以通過(guò)一些工藝手段，如對(duì)書脊重要元素作燙金、UV上光等處理，以及在書脊上加入一些色塊、圖案等來(lái)使書脊更能吸引人。下面以《駕照考取經(jīng)驗(yàn)談第3版》一書的書脊設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)單說(shuō)明。在該書書脊設(shè)計(jì)初稿中，書脊中包含了出版社名稱和社標(biāo)、書名、版次、作者名、著作方式以及重要賣點(diǎn)——“新考規(guī)、雙色版”。設(shè)計(jì)中特別突出了版次——“第3版”，把“新考規(guī)、雙色版”設(shè)計(jì)得字體較小，顏色也不夠突出，同時(shí)由于書脊內(nèi)容較多，總體看起來(lái)比較擁擠。針對(duì)上述問(wèn)題，設(shè)計(jì)終稿中把并不重要的“第3版”字體變小，并去掉了突出的黃底色；將重要賣點(diǎn)——“新考規(guī)、雙色版”字體加大、底色做得更醒目；去掉了對(duì)圖書銷售沒有影響的作者名和著作方式，使整個(gè)書脊看起來(lái)更寬松大方。

3套書書脊設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)特別注意的事項(xiàng)

套書書脊設(shè)計(jì)的原則是，總體風(fēng)格要統(tǒng)一，讓讀者一眼就能看出來(lái)是一套書；同時(shí)，每種書也要有比較明顯的標(biāo)志，讓讀者比較容易辨別，而不至于將一套書錯(cuò)認(rèn)為一種書，否則在圖書館采購(gòu)和上架銷售時(shí)會(huì)錯(cuò)過(guò)很多售賣機(jī)會(huì)。套書又分為每種書書名不同，以及每種書主書名相同、副書名（或卷名）不同兩種情況。對(duì)于前者，尤其是書名長(zhǎng)短相差較大，或書名中無(wú)相同字，或書名中相同字占比較少的情況下，一般來(lái)說(shuō)書脊設(shè)計(jì)時(shí)可不用加入特別辨別元素，或只加入較小的辨別元素即可。但對(duì)于后者，尤其是副書名（或卷名）差別較小的套書，則必須加入較醒目的辨別元素以示區(qū)分。下面以兩套少兒類圖書來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。系列一：“世界經(jīng)典童話故事”，共四種，書名分別為《格林童話》《安徒生童話》《一千零一夜》《伊索寓言》；系列二：“最經(jīng)典的365夜睡前故事”，共兩種，書名分別為《睡前故事（星星卷）》《睡前故事（月亮卷）》。上述兩套書作者相同，均為彩色印刷，文中標(biāo)注有拼音，出版單位為機(jī)械工業(yè)出版社。書脊總體底色均與封底相同，為紫色；系列書名底色塊為白色長(zhǎng)方形。對(duì)于系列一，四種書的主書名雖然字?jǐn)?shù)相仿，但名稱差別很大，擺在一起很容易被單獨(dú)識(shí)別出來(lái)，因此在設(shè)計(jì)上對(duì)書名可不作特別處理。對(duì)于系列二，由于兩種書的主書名完全相同，卷名字?jǐn)?shù)相同，而字號(hào)又不宜做得過(guò)大，這時(shí)就需要在卷名上作一些特別處理，即在“月亮卷”上加月亮圖案，在“星星卷”上加星星圖案，既美觀又十分便于區(qū)分。此外，在設(shè)計(jì)套書的書脊時(shí)，還要注意書脊上各個(gè)要素的一致性，包括位置、大小、顏色等，以保證擺放在一起時(shí)協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，富有視覺美感和沖擊力。當(dāng)然，如果書名長(zhǎng)度相差特別大，就很難做到一致，這時(shí)就需要根據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)行靈活處理。

4其他需要注意的事項(xiàng)

（1）書脊設(shè)計(jì)時(shí)如何防止文字或色塊印偏、印冒：要將書脊的厚度計(jì)算精確；字體大小設(shè)計(jì)時(shí)要留有一定余量；在封面和封底顏色設(shè)計(jì)上要給予考慮，如封面、封底和書脊的顏色相同，對(duì)設(shè)計(jì)的誤差和印偏的文字也比較容易調(diào)整。

（2）書脊上有些元素的位置是固定的，如出版社的社標(biāo)，對(duì)這些不能挪動(dòng)的元素，在設(shè)計(jì)之初就要考慮到，以免影響整體設(shè)計(jì)效果。

（3）書脊上盡量不要有無(wú)關(guān)圖案。在封面設(shè)計(jì)時(shí)，從封面過(guò)渡到封底的圖案經(jīng)常會(huì)在書脊上留下印記，如果這些過(guò)渡性圖案對(duì)書脊重要設(shè)計(jì)元素造成了干擾，就應(yīng)予以消除，但為提升書脊醒目度的特設(shè)元素除外。

（4）要考慮到書籍裝訂裁切時(shí)的誤差。在裝訂廠裝訂裁切圖書時(shí)，1~2mm的誤差時(shí)常會(huì)出現(xiàn)，因此不要把書脊上的元素設(shè)計(jì)得太靠上下切口，否則一旦出現(xiàn)裝訂或裁切失誤，就會(huì)大大影響設(shè)計(jì)美感，嚴(yán)重的還可能使靠近切口的元素受損。需要說(shuō)明的是，書脊設(shè)計(jì)作為封面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，需要美編和責(zé)任編輯共同完成。在具體書脊設(shè)計(jì)實(shí)踐中，美編一般更關(guān)注設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和美觀性，而責(zé)任編輯一般更關(guān)注設(shè)計(jì)的醒目性和功能性，二者之間存在一定的矛盾；但這種矛盾并非不可調(diào)和，雙方通過(guò)充分的溝通、協(xié)調(diào)和努力，完全可以讓設(shè)計(jì)出來(lái)的書脊既能吸引眼球、確切表達(dá)出圖書特色和內(nèi)涵，又能與封面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，充滿美感。

作者：郭冬艷 張敬柱 單位：冶金工業(yè)出版社 機(jī)械工業(yè)出版社