承擔(dān)著電影藝術(shù)視覺表達(dá)的電影海報(bào)如今已經(jīng)發(fā)展成為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，并深深地根植于人們的日常生活之中。電影海報(bào)的目的在于宣傳和推廣電影，是擴(kuò)大該電影知名度的重要媒介，在擴(kuò)大電影的市場(chǎng)號(hào)召力和影響力方面具有十分重大的影響。因此，電影海報(bào)能否引起觀眾的興趣將在一定程度上決定電影的票房好壞，對(duì)于電影片方和劇組來說具有重要的意義。因此，作為電影海報(bào)重要元素的視覺圖像必須要將電影主題很好地表達(dá)出來，靜態(tài)畫面也要給觀眾帶來愉悅與美感，讓其在欣賞海報(bào)的同時(shí)理解其中蘊(yùn)含的電影主旨和文化。從這方面講，視覺符號(hào)語(yǔ)言在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中起著十分重要的作用，設(shè)計(jì)師必須要調(diào)動(dòng)各種色彩、調(diào)好色彩之間的比例，充分地利用好圖像圖形等元素構(gòu)造出有思想、文化內(nèi)涵的視覺符號(hào)出來，用符號(hào)語(yǔ)言來表達(dá)主體意識(shí)。

一、電影海報(bào)中的視覺符號(hào)語(yǔ)言分析

電影海報(bào)隨著電影的誕生而逐步發(fā)展，隨著電影商業(yè)化運(yùn)作漸趨成熟，海報(bào)已經(jīng)不再是整個(gè)電影生產(chǎn)過程中可有可無的一個(gè)組成部分，而是電影的一個(gè)賣點(diǎn)。從最開始的簡(jiǎn)單的手繪海報(bào)，到如今的利用成熟的數(shù)字化合成技術(shù)、圖片處理技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，電影海報(bào)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單地展現(xiàn)電影人物了，而是與電影主題電影風(fēng)格相呼應(yīng)的一種視覺藝術(shù)。作為視覺藝術(shù)的電影海報(bào)離不開視覺符號(hào)的良好表達(dá)，可以說，視覺符號(hào)表達(dá)已經(jīng)成為電影海報(bào)設(shè)計(jì)最重要的內(nèi)容，電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程［1］。

一般來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)其實(shí)就是將圖形語(yǔ)言化的過程，就是要處理好圖形、文字以及色彩這最重要的三種視覺元素之間的關(guān)系，力圖用最簡(jiǎn)單、最具符號(hào)化的形式表達(dá)出最豐富的內(nèi)容與主題。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)表達(dá)也不例外。

有學(xué)者認(rèn)為，電影海報(bào)必須要解決好三個(gè)問題，首先是要具有觀賞性，具有美感，其次是能夠迅速地傳達(dá)視覺信息，第三是要能夠吸引觀眾的眼球和視線。這三者都需要視覺表達(dá)來起作用。一般來說，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中最常用的幾種視覺表現(xiàn)形式有以下幾種。

1.劇照展示。這是一種最為直接最為有效的表現(xiàn)手法，直接將電影中最有票房號(hào)召力最為耀眼的明星展示出來，通過人物位置的編排來展現(xiàn)人物之間的關(guān)系;通過人物的表情以及動(dòng)作來表現(xiàn)人物性格;通過人物所處的場(chǎng)景來表現(xiàn)電影的類型與風(fēng)格。這種海報(bào)設(shè)計(jì)形式常見于所謂的商業(yè)大片中，因?yàn)榇笃杏兄雀摺⑵狈刻?hào)召力強(qiáng)的明星，明星本身就能吸引觀眾眼球，他們擁有大量的鐵桿粉絲，即使海報(bào)中的視覺符號(hào)沒有傳達(dá)出電影主旨，也能吸引一大批觀眾。比如2009年的《建國(guó)大業(yè)》和2011年的《建黨偉業(yè)》，這兩部片子以超強(qiáng)的明星陣容為主打，片中云集上百位巨星，電影海報(bào)只要將這些明星排列出來自然就能起到良好的宣傳作用。張藝謀導(dǎo)演的《滿城盡帶黃金甲》電影海報(bào)也采用同樣的手法，電影系列海報(bào)的其中一幅是鞏俐扮演的皇后、周潤(rùn)發(fā)扮演的皇帝以及周杰倫扮演的三皇子，皇后皇帝坐在前排，而皇子則站在后面，這樣一幅劇照將電影中最為耀眼的三大巨星展示出來，人物位置傳達(dá)出基本的情節(jié)信息，而背后十分奢華的場(chǎng)景則展示出電影的另一賣點(diǎn)，這樣可以給觀眾留下深刻印象。因此，展示劇照這種視覺表達(dá)方式雖然簡(jiǎn)單，但是在一定的情境下使用可以起到最直接的效果。但是，這種方式中，圖像是最為重要的視覺元素，因此其對(duì)圖像質(zhì)量的要求特別高，需要較好的攝影技術(shù)以及圖片處理技術(shù)對(duì)照片進(jìn)行處理［2］。

2.展示場(chǎng)景或道具。這種方式是在海報(bào)中添加一些具有暗示意味的視覺元素，構(gòu)筑其一些電影場(chǎng)景，用來表達(dá)電影主題。比如電影《第三類接觸》的海報(bào)中有這樣一個(gè)場(chǎng)景:中間是一條蜿蜒通向遠(yuǎn)方的公路，而公路兩邊則是叢山，海報(bào)上方則有一個(gè)巨型飛碟灑下光芒，籠罩著下方的公路。在這個(gè)海報(bào)中，天空預(yù)示未知，而巨型飛碟暗示著神秘，公路則用來代表可能與希望，這些視覺元素將電影未知、神秘、探索的特點(diǎn)和主旨完美地展示出來了。

2011年上映的電影《雪花秘扇》的海報(bào)是李冰冰手持折扇，雙手合十的畫面，折扇就是電影中最為典型，最具意義的道具，是片中兩位結(jié)為老同的主角用來書寫女書，用來交流信息，表達(dá)自我的最重要工具。將折扇放在海報(bào)的最中間可以表達(dá)電影的主要內(nèi)容。

3.局部放大，沖擊眼球。這種視覺表達(dá)方式是利用了人的視覺中心店十分敏感這個(gè)特點(diǎn)，往往人們對(duì)放大的東西特別感興趣，局部放大的方式很容易就能吸引觀眾注意力。比如電影《鋼琴師》的海報(bào)就是用鋼琴師的手指與鋼琴接觸的這個(gè)局部部分作為海報(bào)主體，手指與鋼琴的接觸點(diǎn)被放大，在視覺上不僅可以第一時(shí)間吸引注意力，還可以傳達(dá)電影的內(nèi)容信息，即使沒有附加的文字說明，也可以傳達(dá)足夠的信息，這就做到了圖形語(yǔ)言化。

4.剪影效果，以虛表實(shí)。這種方式是利用各種藝術(shù)形式將視覺元素打散再重構(gòu)，將現(xiàn)實(shí)的影像變成具有抽象意義的圖像，充滿著后現(xiàn)代的特點(diǎn)。比如2009年的諜戰(zhàn)大片《風(fēng)聲》在臺(tái)灣地區(qū)的海報(bào)一反常態(tài)，海報(bào)中沒有出現(xiàn)一個(gè)人物頭像，都是以片中的一件刑具，即一把釘有鋼釘?shù)囊巫觼肀憩F(xiàn)電影主題。海報(bào)背景中的肌理效果和斑駁的光影互相呼應(yīng)，而光線則營(yíng)造出一種陰郁的氛圍。海報(bào)后方懸掛著的鐵鉤絞鏈與從囚室氣窗處射進(jìn)的一道微光，映照出一位似乎在畫面之外的神秘人物。而他的位置正好隔開陽(yáng)光，表達(dá)出正與邪相對(duì)立、光明與黑暗相隔離的效果。充滿著懸念畫面，加上“當(dāng)人間淪為煉獄，誰(shuí)能用信仰，迎來光明”的文字說明，直白地勾勒出電影的主題，可看性十分強(qiáng)。

二、視覺符號(hào)語(yǔ)言在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用從以上分析中可知，電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是要進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，而視覺符號(hào)語(yǔ)言在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中起著關(guān)鍵的作用，具體來說，可以從以下幾個(gè)方面理解。

1.達(dá)到電影海報(bào)追求的良好的視覺效果，吸引觀眾的眼球。一幅好的電影海報(bào)必須要具有可觀賞性，還要能夠吸引觀眾的注意力，這就是說要具有良好的視覺效果。在現(xiàn)代電影運(yùn)作已經(jīng)商業(yè)化的時(shí)代，追求視覺效果已經(jīng)成為電影海報(bào)不可或缺的訴求，要讓觀眾在欣賞海報(bào)時(shí)產(chǎn)生對(duì)電影的興趣。通過一些能夠完美地表達(dá)電影內(nèi)涵和主旨的視覺符號(hào)，讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，獲得關(guān)于現(xiàn)實(shí)世界的某些啟示和意義。正如上文所列舉的電影《第三類接觸》的海報(bào)，公路、飛碟、光芒這些具體的視覺具象構(gòu)成了一幅極具啟發(fā)性的畫面，在這樣的海報(bào)面前觀眾會(huì)久久停留，思考電影的現(xiàn)實(shí)意義。通過視覺元素表達(dá)的視覺語(yǔ)言，可以起到對(duì)影片物象進(jìn)行歸納、簡(jiǎn)化的作用，從而滿足觀眾對(duì)于視覺享受的追求和心理需要。《沉默的羔羊》這部電影的海報(bào)畫面是將女主角的鮮艷紅唇與一只飛蛾進(jìn)行巧妙地疊加，觀眾在看到海報(bào)的第一時(shí)間便會(huì)在心理上產(chǎn)生無比強(qiáng)烈的震撼力。上文有分析的電影《風(fēng)聲》的海報(bào)將刑具、鉸鏈、人影、光線等元素進(jìn)行巧妙地組合可以產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，觀眾一看到便會(huì)被其吸引。而國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電影《英雄》的海報(bào)則采用剪影的形式，將各種視覺元素進(jìn)行排列與對(duì)比，進(jìn)而產(chǎn)生高度概括的視覺傳達(dá)圖形，將電影內(nèi)容本質(zhì)透徹地傳達(dá)出來，而且產(chǎn)生了意想不到的藝術(shù)效果。