1.杭州目前城市品牌定位及發(fā)展策略

杭州位于中國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，城市化程度高，城市品牌營(yíng)銷理念覺醒早，已經(jīng)具有了較為明確的方向。杭州以其深厚的文化底蘊(yùn)，優(yōu)良的城市環(huán)境和依托長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，毗鄰國(guó)際性都市上海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，立志將城市打造為“世界休閑文化之都”“生活品質(zhì)之城”。針對(duì)這一定位，杭州市著力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一方面通過舉辦全國(guó)性或國(guó)際性盛會(huì)，通過廣告宣傳片在媒體上的頻頻亮相，城市品牌也會(huì)得到大力的宣揚(yáng)和提升。另一方面大力打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)了白馬湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，西溪文化創(chuàng)意園等幾座大型文化創(chuàng)意園區(qū)，出臺(tái)了一系列針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，積極推動(dòng)城市品牌建設(shè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)正是在這一定位下，政府大力扶持發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。文博會(huì)為政府全面整合多方資源提供了平臺(tái)和渠道，將杭州文化資源、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和硬件資源等整合到一起，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。同時(shí)展會(huì)舉辦帶來(lái)的巨大注意力效應(yīng)和口碑傳播，能迅速的提升杭州城市品牌的知名度，并通過連續(xù)性的舉辦，使品牌策略得以延續(xù)和發(fā)展，是傳播效果更家深入和立體，形成良好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

2.杭州文化創(chuàng)意博覽會(huì)對(duì)杭州城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響

2.1文博會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上，文博會(huì)對(duì)杭州經(jīng)濟(jì)快速健康可持續(xù)增長(zhǎng)的拉動(dòng)表現(xiàn)在：第一，增加投資需求。文博會(huì)的規(guī)劃、籌備、舉辦需要一個(gè)較長(zhǎng)的運(yùn)作周期和數(shù)目可觀的基建投入。文博會(huì)由最初的一館到一主二副再到一主二副全城互動(dòng)，三大場(chǎng)館配套設(shè)施的維修擴(kuò)建、展會(huì)場(chǎng)地布置、交通路線的增設(shè)和全城互動(dòng)點(diǎn)的設(shè)立，將會(huì)擴(kuò)大城市的投資需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。第二，拉動(dòng)消費(fèi)需求。文博會(huì)為文化創(chuàng)意企業(yè)交易提供了一個(gè)自由開放的平臺(tái)，促進(jìn)了企業(yè)接的商業(yè)貿(mào)易。2012年文博會(huì)期間完成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際簽約項(xiàng)目28項(xiàng)，意向簽約項(xiàng)目80項(xiàng)，項(xiàng)目實(shí)際成交簽約及意向合作簽約涉及金額達(dá)45億元。另一方面，2012年文博會(huì)參觀總?cè)藬?shù)更是達(dá)到了45萬(wàn)人次。[中國(guó)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)官網(wǎng)，如此巨大的人流量使得展會(huì)期間配套的設(shè)計(jì)服務(wù)、科技服務(wù)、旅游服務(wù)需求不斷上升，隨著人們的生活水平和服務(wù)要求，潛在的消費(fèi)需求十分巨大。第三，提高凈出口需求。2012年文博會(huì)邀請(qǐng)到了來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等16個(gè)國(guó)家和臺(tái)、港、澳地區(qū)，以及來(lái)自國(guó)內(nèi)近30個(gè)省市的約2000家參展企業(yè)。國(guó)外參展企業(yè)對(duì)科技服務(wù)產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)、動(dòng)漫及相關(guān)衍生產(chǎn)品、咨詢服務(wù)以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)權(quán)利的購(gòu)買，能極大的擴(kuò)大凈出口利潤(rùn)，同時(shí)吸引更多新資金的進(jìn)入，合理利用外資推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。第四，刺激供給水平，整合生產(chǎn)資料。文博會(huì)所帶來(lái)的巨大的需求必然刺激各行業(yè)的供給相應(yīng)地增加,展會(huì)的舉辦需要大量的勞動(dòng)力、資本等生產(chǎn)要素的投入,城市相關(guān)行業(yè)的就業(yè)水平也就相應(yīng)地增加了,勞動(dòng)力生產(chǎn)要素的充分利用,通過行業(yè)交流會(huì)的開展和增加培訓(xùn)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)而提高勞動(dòng)者素質(zhì)，也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有促進(jìn)作用。

2.2文博會(huì)與產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

文博會(huì)是一個(gè)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意企業(yè)展示交流的平臺(tái)，它為企業(yè)拓展市場(chǎng)，渠道延伸提供機(jī)會(huì)，吸引大批文創(chuàng)企業(yè)在杭州落地。杭州目前有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過4000家企業(yè)，以文博會(huì)為平臺(tái)，加強(qiáng)本地企業(yè)之間，本地企業(yè)與長(zhǎng)三角地區(qū)文創(chuàng)企業(yè)，本地企業(yè)與海外文創(chuàng)企業(yè)的互動(dòng)交流，資源共享，經(jīng)驗(yàn)技術(shù)的互通，能產(chǎn)生強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)能提高產(chǎn)業(yè)和城市的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)體化的平臺(tái),而當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到相應(yīng)階段的時(shí)候,會(huì)反過來(lái)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路和發(fā)展空間,促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí),提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)并將優(yōu)勢(shì)融入城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展中。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)有利于促進(jìn)創(chuàng)新優(yōu)化。一方面，城市為激發(fā)創(chuàng)意活動(dòng)的商業(yè)價(jià)值提供良好的文化氛圍和外部條件，比如專業(yè)的培訓(xùn)教育、多樣化的市場(chǎng)需求和相關(guān)政策支撐,以及完善的信息交流。另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于知識(shí)技術(shù)的學(xué)習(xí)傳播，產(chǎn)生“知識(shí)溢出”效應(yīng)，降低企業(yè)創(chuàng)新成本。企業(yè)創(chuàng)意升級(jí),帶動(dòng)城市不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新,使得城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。

2.3文博會(huì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)換器,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)會(huì)使資源的利用效率提高,從而使相同的投入得到更加高的產(chǎn)出。所以促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)是城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的一個(gè)重要內(nèi)容。文博會(huì)作為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為創(chuàng)意企業(yè)提供貿(mào)易交流的平臺(tái)的大型展會(huì)，一直以來(lái)就在杭州及周邊地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演了十分重要的角色。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于轉(zhuǎn)換城市經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)方式，用軟驅(qū)動(dòng)代替硬驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化城市文化的作用。有利于產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈轉(zhuǎn)變，更高效的整合利用生產(chǎn)要素，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)鏈模式，增加產(chǎn)業(yè)鏈附加值。有利于消費(fèi)導(dǎo)向代替產(chǎn)品導(dǎo)向，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持久健康發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過改善產(chǎn)品的觀念價(jià)值獲得市場(chǎng)和利潤(rùn)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,關(guān)注顧客價(jià)值和文化的認(rèn)同。通過產(chǎn)品的創(chuàng)意激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買潛力，引導(dǎo)消費(fèi)風(fēng)潮，形成全新的消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康增長(zhǎng)。

2.4文博會(huì)與文化價(jià)值提煉

城市文化是是城市人類在城市發(fā)展過程中所創(chuàng)造的以及從外界吸收的思想、準(zhǔn)則、藝術(shù)等思想價(jià)值觀念及其表現(xiàn)形式。城市文化是一個(gè)城市最為獨(dú)特的資源，體現(xiàn)了一個(gè)城市的獨(dú)特性和差異性，也是城市真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。文博會(huì)極大程度的調(diào)動(dòng)了城市傳統(tǒng)文化，促進(jìn)傳統(tǒng)文化和新興文化的融合。在城市品牌營(yíng)銷的過程中，文化的作用至關(guān)重要。杭州歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，對(duì)于傳統(tǒng)文化的發(fā)掘和利用，對(duì)杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有巨大的促進(jìn)作用。同時(shí)通過創(chuàng)意，將傳統(tǒng)文化與新興文化、外來(lái)文化融合，創(chuàng)造出更為豐富多彩的產(chǎn)品和服務(wù)，是提升文化競(jìng)爭(zhēng)力和城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。文博會(huì)推動(dòng)常規(guī)舉辦地的文化地位日益凸顯，展會(huì)舉辦帶來(lái)的附加效應(yīng)促進(jìn)了周邊區(qū)位的土地增值，不斷促進(jìn)周邊區(qū)域的空間結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化。同時(shí)，它還能改善杭州及周邊地區(qū)文化生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)城市凝聚力、影響力、開放度和美譽(yù)度。

3.結(jié)語(yǔ)

隨著城市品牌意識(shí)的覺醒，城市品牌的塑造逐漸被提上日程，打造、宣傳和推廣城市品牌成為提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。伴隨中國(guó)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的提高和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)內(nèi)城市主辦大型活動(dòng)也逐漸增多，利用具有國(guó)際影響力的大型展會(huì)活動(dòng)提升城市形象，傳播城市品牌成為一股熱潮。杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)作為一個(gè)新興的地區(qū)性展會(huì)，以較強(qiáng)的專業(yè)性、合理成熟的運(yùn)營(yíng)和地區(qū)產(chǎn)業(yè)的深入合作以及與城市品牌定位的契合，極大的促進(jìn)了杭州城市品牌的塑造和營(yíng)銷，提高了杭州城市品牌的知名度和影響力，推動(dòng)了杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到了展會(huì)功能效益最大化。

作者：吾小薇 單位：浙江傳媒學(xué)院