一、形態(tài)的認知與印象

當我們進行設計時，也必須考慮受眾對設計作品的印象，即設計作品的形態(tài)。當我們?yōu)橐粋€企業(yè)形象識別系統(tǒng)做設計時，如果企業(yè)的形象能夠吸引顧客好的聯(lián)想，自然就會有消費群，反之則無人問津。由此可見，企業(yè)形象對企業(yè)的業(yè)績有著很大的影響，而企業(yè)的形象又與整個視覺系統(tǒng)的形態(tài)有著相輔相成的關系。比如ＶＩ設計以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)的理念、文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形態(tài)符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。例如，在企業(yè)的ｌｏｇｏ設計中，我們經常會看到圓形形態(tài)或者曲線形式的設計元素，這是因為人們本能會對“圓”有“親切”、“溫暖”等好感度很高的認知，而且圓形又可以使人聯(lián)想到“相連”、“永不終結”等寓意，讓人們產生好的聯(lián)想從而制造出積極的印象。這也就是前面提到的將與“認知”同時進行的“印象化”同時來解讀一件設計。

二、色彩的認知與印象

色彩作為平面設計的一個必不可少的組成元素，不同的色彩由于明度，色相，飽和度的不同會給人帶來不同的認知與印象。當我們拿著一張平面色卡，在室內的熒光燈下跟在室外的夕陽下看到的顏色是不同的。但是我們不會因為顏色的差異而否定平面色卡的顏色。我們依然可以正確的認識色卡的顏色，因為色彩是我們在腦海中自己制造出來的。這就是色彩的恒定認知特性。而色彩的印象在平面設計中也是無處不在，例如當我們看到一組紅色的海報時，我們本能的會對這組作品產生熱情，希望的印象；當我們看到一組白色系的包裝設計時，我們會對這套包裝產生清晰自然，純凈的印象。這些都是我們在日常生活中，由于我們的經歷，環(huán)境，與我們所接觸到的顏色相融合從而引發(fā)特定的聯(lián)想而制造出的對色彩的印象。也就是“利用過去記憶、保存的知識，想象新的感覺，印象。”

三、形態(tài)與色彩的組合認知與印象

瑞士藝術家，色彩學家約翰•伊登在包豪斯講座時曾說：“三角形最適合黃色，正方形最適合紅色，而圓形最適合藍色。三角形給人斗爭的印象，所以搭配鮮艷的黃色；安靜又穩(wěn)重的正方形很搭紅色；圓滑動感的圓形則適合藍色。”紅色確實是一種強烈的色彩，可能給人穩(wěn)重的印象，選擇搭配正方形。另外，紅色的溫暖印象加上人們對圓形形態(tài)親切溫柔的認知，容易讓人聯(lián)想到太陽。此外，紅色還給人偏動而非靜的印象，所以有人又會聯(lián)想到動感的三角形，例如火紅的篝火。

約翰•伊登覺得圓形有動感而選擇藍色，而大多數(shù)人會認為紅色比藍色更具動感。實際上，有調查結果顯示，與伊登做出同樣選擇的人只占２０％左右。這是因為印象與過去的記憶密不可分。生活環(huán)境，成長經歷，文化背景不同的人，對顏色和形態(tài)的印象也不同，對形態(tài)和顏色的組合也會有不同的看法。我認為，形態(tài)與顏色的組合，無論是從認知的角度還是印象的角度來說都沒有絕對的對錯之分，只是不同的組合搭配會給不同的人不同的認知與印象。

四、結束語

認知與印象往往總是同時存在，同時發(fā)生，我們也總是將認知和與認知同時進行的印象同時來解讀一件設計。當我們解讀一件設計作品時，會對腦海中已經認知的知識進行檢索，提取出相關內容，印象就會隨著過去的知識，經驗制造出來。比如我們普遍會認為三角形最具穩(wěn)定性，有這種本能的認知是因為三角形這個形態(tài)它的底邊穩(wěn)穩(wěn)地“坐”在地上，給人一種安定穩(wěn)固的感覺。另外三角形上面的銳角容易讓人聯(lián)想到“前進”、“提升”。因此會讓我們制造出對三角形這個形態(tài)“穩(wěn)定”和“前進”的雙重印象。而綠色的三角形使人聯(lián)想到山，樹木等自然景物；輕快的顏色又能突出三角形向上的動態(tài)。由于每個人的生活環(huán)境，成長經歷不同，積累的知識和經驗不同，記憶的牢固程度也不同，因此“利用過去記憶、保存的知識，想象新的感覺，印象”也會隨之不同。

作者：夏玨 單位：湖北美術學院