一、新媒體藝術(shù)對平面設(shè)計的影響

從傳統(tǒng)觀念來看，藝術(shù)與設(shè)計是兩個有本質(zhì)區(qū)別的概念：藝術(shù)是個性的表露，它不僅要為社會創(chuàng)造視覺財富，同時也必然要對社會文化進行視覺化的思考；設(shè)計在商品經(jīng)濟中的本質(zhì)反映則體現(xiàn)為依附性。對混濁美的追求是藝術(shù)的本質(zhì)體現(xiàn)，而秩序美是平面設(shè)計的核心體現(xiàn)。平面設(shè)計的獨立性體現(xiàn)在版式編排和字體形態(tài)上。談到新媒體藝術(shù)對平面設(shè)計的影響就不得不談到新媒體藝術(shù)的特征了。

新媒體藝術(shù)的特征有幾個，但它們的共通點只有一個，那就是———使用者和作品之間的直接互動，參與改變了作品的影像、造型、甚至意義。他們以不同的方式來引發(fā)作品的轉(zhuǎn)化———觸摸、空間移動、發(fā)聲等。不論與作品之間的接口為鍵盤、鼠標(biāo)、燈光或聲音感應(yīng)器、抑或其他更復(fù)雜精密、甚至是看不見的“板機”，欣賞者與作品之間的關(guān)系主要還是互動。連結(jié)性乃是超越時空的藩籬，將全球各地的人聯(lián)系在一起。在這些網(wǎng)絡(luò)空間中，使用者可以隨時扮演各種不同的身份，搜尋遠方的數(shù)據(jù)庫、信息檔案、了解異國文化、產(chǎn)生新的社群。正是新媒體藝術(shù)的這個突出的藝術(shù)特征，促使平面設(shè)計緊跟時代的腳步，不敢怠慢，向著不平面設(shè)計發(fā)展。眾所周知，平面設(shè)計的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計包括字體設(shè)計，版面編排、書籍裝幀等豐富的內(nèi)容形式。

其媒介主要就是印刷和紙張。平面設(shè)計目前面臨新的設(shè)計需求是與電子媒介相關(guān)的平面設(shè)計。平面設(shè)計已經(jīng)不單單處理平面的問題了，它必須同時處理聲、光、動畫形象，也就是說平面設(shè)計的基本因素擴大了，平面設(shè)計也不僅僅是報紙、包裝、海報、雜志等。

1.計算機的產(chǎn)生與發(fā)展

計算機技術(shù)的發(fā)展為新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生奠定了堅實的基礎(chǔ)。它的出現(xiàn)，使得藝術(shù)創(chuàng)作進入了一個全新的領(lǐng)域。計算機的誕生又催生了各種軟件的開發(fā)，進而推動了電子視覺的產(chǎn)生。比如，用于處理圖像圖形的軟件：Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ、ＣｏｒｅｌＤｒａｗ、Ｉｌｌｕｓｔｒａｔｏｒ等。新媒體藝術(shù)中的攝影、動畫等，都需要依托計算機來完成，達到藝術(shù)家想要的藝術(shù)效果。同時這些軟件也使得設(shè)計進入了多元化時代。平面圖像設(shè)計的發(fā)展史，可以追溯到人類發(fā)展史的源頭，人類祖先用來記事的簡單符號、文字，那是人類最基礎(chǔ)、最原始的平面圖像設(shè)計實例。當(dāng)初也許只在于表達某種具體的含義，而不包含藝術(shù)、美學(xué)的成份。伴隨著人類文明的發(fā)展，人們對藝術(shù)、美的追求和探索逐漸成為發(fā)展的主流，當(dāng)初記事的用途也逐漸淡化。傳統(tǒng)的畫家經(jīng)過數(shù)十載的訓(xùn)練才掌握繪畫這門技能，他們通過筆和紙的演繹描繪自己抽象的思維，表現(xiàn)自己對藝術(shù)、美的理解。除了藝術(shù)家之外每個人都有追求美的權(quán)利，都有一定的創(chuàng)作天賦和自己對生活、藝術(shù)、美的獨特認識。

需要長期的訓(xùn)練才能掌握的技能，對大多數(shù)人來說有些“可望不可及”。而電腦的出現(xiàn)使人們的夢想成為現(xiàn)實。可見，平面設(shè)計隨著新媒體藝術(shù)的越來越興盛，也逐步走上時代的頂端。而且設(shè)計史也證明設(shè)計必須要符合新媒體的需求。就拿報紙、雜志設(shè)計來說，它們作為平面媒體中常見的大眾媒體，幾乎滲透于各階層人們的生活中。如果細致觀察，不難發(fā)現(xiàn)，任何時代的報紙、雜志深深地印著其當(dāng)時時代的美學(xué)、意識、觀念、技術(shù)的烙印。一個成功的雜志（包括所有的平面設(shè)計作品）不僅僅是將幾個圖形文字內(nèi)容嚴(yán)密結(jié)合，同時要與整個雜志或平面媒介的形象緊密聯(lián)系，其最終的目的就是促進銷售，建立其品牌形象。目前，大家比較熟知的國內(nèi)的雜志：時尚類的瑞麗、ＥＬＬＥ、優(yōu)秀時尚、芭莎等，作為國內(nèi)知名的時尚類雜志，它們的設(shè)計都緊跟時代的腳步，展現(xiàn)給大家的是全新的視野。《瑞麗》雜志由北京《瑞麗》雜志社傾力打造，目前主要有《瑞麗服飾美容》和《瑞麗伊人風(fēng)尚》兩大時尚類雜志，發(fā)行量穩(wěn)居全國第一位和第二位。北京《瑞麗》雜志社是以平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營為核心業(yè)務(wù)的傳媒企業(yè)，它的發(fā)展戰(zhàn)略是：資源整合、媒體互動、品牌延伸、綜合立體化發(fā)展。所有這些都促使著平面設(shè)計不斷改進其設(shè)計方式，改變著設(shè)計師的傳統(tǒng)思維方式。

2.動畫藝術(shù)

作為新媒體藝術(shù)之一的動畫藝術(shù)也為平面設(shè)計的發(fā)展起到不可忽視的作用。動畫是一種綜合藝術(shù)門類，是工業(yè)社會人類尋求精神解脫的產(chǎn)物，它集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動畫藝術(shù)作為影視藝術(shù)中的一種特殊形式，其發(fā)展歷程與影視技術(shù)的不斷革新密切相關(guān)。由于工業(yè)革命使科技取得了巨大進步，各種新技術(shù)層出不窮，為動畫藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。按照動畫技術(shù)的發(fā)展，可以分為平面動畫、立體動畫、電腦動畫、其他形式等。且不談早期的動畫形式，就現(xiàn)在的電腦動畫來說，形式風(fēng)格的千變?nèi)f化，不斷帶給人們驚喜，讓不可能成為可能。電腦動畫由二維到三維，無一不引起人們的注意。這些有賴于動畫二維繪制軟件等和三維軟件等的開發(fā)和應(yīng)用。

當(dāng)然，要做好一個動畫，就需要精心去設(shè)計場景、故事內(nèi)容以及情節(jié)等。如果沒有好的設(shè)計和藝術(shù)，就算是技術(shù)再怎么好，也只是枉然。動畫技術(shù)的進步成為動畫藝術(shù)發(fā)展的推動力，同時我們也應(yīng)意識到，在關(guān)注新技術(shù)的產(chǎn)生給動畫藝術(shù)帶來活力的同時不應(yīng)忽視動畫藝術(shù)的本質(zhì)，正如華特．迪士尼在有關(guān)動畫的本質(zhì)的敘述中所說：“動畫可以表達人們可能持有的任何思維這使它成為交流中最卓有成效的和明確的工具盡管他的設(shè)計意圖只是為了迅速給大眾以欣賞作為綜合藝術(shù)的載體，動畫藝術(shù)還需要借助其他藝術(shù)形式的思想方法和表現(xiàn)手段。“在動畫《長發(fā)公主》中，無論是片頭還是片尾，其版式設(shè)計、整個動畫的色彩設(shè)計都是值得學(xué)習(xí)平面設(shè)計的朋友們探索學(xué)習(xí)的。還有具有震撼視覺效果和宏大場面特效的電影，例如《魔界三部曲》、《玩具總動員》、《綠巨人》、《終結(jié)者Ⅲ》等。這些具有如此強大的視覺震撼力的動畫藝術(shù)，與設(shè)計也是分不開的。現(xiàn)在的每一部動畫片（電影等）都有自己的宣傳片、宣傳海報，這不僅促進了動畫片宣傳力度，使其迎來商機，還促使設(shè)計師不斷更新自己，讓設(shè)計精益求精。

3.網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)一詞，大家已經(jīng)是耳熟能詳?shù)牧恕ｋS著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)便應(yīng)運而生。例如：網(wǎng)絡(luò)音樂、超級短片和互動電影、網(wǎng)頁藝術(shù)等。網(wǎng)頁設(shè)計作為一種視覺語言，特別講究編排和布局，雖然主頁的設(shè)計不等同于平面設(shè)計，但它們有許多相近之處。當(dāng)我們上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁的時候，目光會不自覺地停留在那些版式設(shè)計比較美的頁面上，進而會多了解一些內(nèi)容，這對網(wǎng)站本身也是一種宣傳。網(wǎng)頁通過文字圖形的空間組合，表達出和諧與美。色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一。

在網(wǎng)頁設(shè)計中，我們的設(shè)計師根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合．搭配來構(gòu)成美麗的頁面。根據(jù)色彩對人們心理的影響，合理地加以運用。為了將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁面結(jié)構(gòu)，形式語言必須符合頁面的內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義。靈活運用形式美法則———對比與調(diào)和、對稱與平衡、節(jié)奏與韻律以及留白等手段，通過空間、文字、圖形之間的相互關(guān)系建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感。如對稱原則在頁面設(shè)計中，它的均衡有時會使頁面顯得呆板，但如果加入一些富有動感的文字、圖案，或采用夸張的手法來表現(xiàn)內(nèi)容往往會達到比較好的效果。點、線、面作為視覺語言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相襯托、互相補充構(gòu)成最佳的頁面效果，充分表達完美的設(shè)計意境。可以說，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，設(shè)計就要不斷追求創(chuàng)意和進步，新媒體藝術(shù)的誕生及發(fā)展對平面設(shè)計產(chǎn)生了不可忽視的影響。它促進了設(shè)計的前進步伐。

二、結(jié)語

新科學(xué)與新技術(shù)的突飛猛進，為新媒體藝術(shù)不斷注入新鮮的血液，促使新媒體藝術(shù)形式的不斷更新發(fā)展。它擁有科學(xué)性與時代性，作為一種新的藝術(shù)形式，它并沒有拋棄傳統(tǒng)藝術(shù)，反而很好的將現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合起來。設(shè)計由于新媒體藝術(shù)形式的出現(xiàn)，使得它的內(nèi)容得到了豐富和拓展，促進了設(shè)計的更新?lián)Q代，向著“新”方向發(fā)展。新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展及大地影響了平面設(shè)計的形式和內(nèi)容。

作者：熊曉麗 單位：陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院