一、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用

色彩的冷暖感：廣告中鮮明的色調(diào)能給人們冷暖的感覺，色彩本無冷暖，色彩的冷暖實(shí)際上是一種心理的感覺。如看見黃、紅色，就好像產(chǎn)生暖烘烘的感覺，這就是色彩的冷暖。而“冷暖”對(duì)廣告的色彩設(shè)計(jì)卻尤為重要，運(yùn)用廣告的色彩設(shè)計(jì)中的冷暖色調(diào)把受眾的感覺帶入一種境界，使對(duì)廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。色彩的空間感：廣告畫面的空間感一是靠圖形形象的透視，另外就是靠色彩而產(chǎn)生。色彩感覺是依附于某種形體與空間形式之上的，在多項(xiàng)媒體的廣告設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用這些空間的感覺，如招貼、報(bào)紙等廣告的環(huán)境比較差時(shí)，利用色彩的進(jìn)退感能夠讓廣告突顯出來，使廣告能夠在感覺上逼近受眾。色彩的輕重感：淡色的物體感覺輕，如棉花、花瓣等，重色的物體如鐵、煤炭等，這些輕重感與明度有關(guān)，長(zhǎng)期以來就在人們的心理中形成了明亮色輕、灰暗色重的感覺經(jīng)驗(yàn)。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候運(yùn)用色彩的輕重，配合廣告主題進(jìn)行處理就可達(dá)到良好的效果。另外，還可以把原有物體的輕重感覺加以轉(zhuǎn)換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng)意的素材。

二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的原則

廣告設(shè)計(jì)中色彩要整體把握，突出色彩的對(duì)比與調(diào)和，注重色彩表達(dá)的情感，還要注意色彩之間的整體統(tǒng)一，使廣告的意念或商品的特點(diǎn)得到充分的體現(xiàn)。色彩在廣告設(shè)計(jì)中的主要原則有以下幾點(diǎn)：注目性原則：廣告在發(fā)布以后，第一件事情就是要吸引人的眼球，如果不能引人注意，廣告內(nèi)容再好，也是失敗的廣告。識(shí)別性原則：廣告色彩應(yīng)該與廣告的主題相吻合，使人易于識(shí)別和理解。個(gè)性原則：廣告不能千篇一律，每則廣告或每一時(shí)期的廣告應(yīng)該要有自己的個(gè)性風(fēng)格和時(shí)代特色，這樣才能使消費(fèi)者在廣告的個(gè)性中感受廣告的魅力。情感性原則：廣告創(chuàng)意上應(yīng)該在“情”字上下功夫，廣告色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)該為了“情”增添“煽情”的藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力。在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮色彩給人的感覺和聯(lián)想，并引發(fā)某種生理感應(yīng)，使受眾的情緒被廣告激發(fā)起來，這樣，廣告就一定會(huì)取得傳情達(dá)意的效果。審美性原則：廣告色彩要注重色彩形式的審美，也就是說，在色彩與色彩的組合搭配中，在廣告色彩與環(huán)境的搭配中展示色彩完美境界，給人帶來精神上的享受。

三、廣告設(shè)計(jì)中影響色彩運(yùn)用的因素

廣告設(shè)計(jì)中影響色彩運(yùn)用的因素很多，主要從社會(huì)群體因素、色彩與產(chǎn)品的關(guān)系、色彩與產(chǎn)品生命周期的關(guān)系等方面進(jìn)行闡述：

1、社會(huì)群體因素

社會(huì)群體是指人們年齡、性別、職業(yè)、生活環(huán)境以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族的不同而產(chǎn)生不同的社會(huì)群體，他們對(duì)事物的理解存在一定的偏差，這些偏差有時(shí)是微小的，但有時(shí)就有可能是巨大的，而且不同的社會(huì)群體其行為方式也有所不同。生活環(huán)境：人們由于生活環(huán)境的因素而產(chǎn)生了不同的生活習(xí)慣，對(duì)于色彩的想象和聯(lián)想也有很大的區(qū)別，如北方和南方的人們對(duì)色彩的喜好就有一定的區(qū)別，北方人喜好暖色系列，而南方人喜歡冷色系列。年齡和性別：青少年陽(yáng)光，充滿活力，偏向于鮮明的色彩。而中老年人偏向于穩(wěn)重的色彩；男女喜歡的色彩差別很大，女性一般喜歡溫馨和諧的暖色調(diào)，而男性偏向于硬色調(diào)，表現(xiàn)得有男人氣概。職業(yè)：職業(yè)不同，人們的審美意識(shí)也有巨大的差異，對(duì)廣告色彩的鑒賞更有著截然不同的觀點(diǎn)。一般情況下，工人偏向于鮮艷的色彩，而知識(shí)分子更愿意柔和的色彩。政治、經(jīng)濟(jì)、文化及民族：政治、經(jīng)濟(jì)、文化及民族環(huán)境的異同，導(dǎo)致人們對(duì)色彩的理解也有較大的不同，特別是民族宗教信仰不同更是對(duì)某些色彩產(chǎn)生禁忌，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)我們要很好地把握。

2、色彩與產(chǎn)品生命周期的關(guān)系

產(chǎn)品一般都會(huì)有被淘汰的時(shí)候，從新產(chǎn)品上市到被市場(chǎng)淘汰的過程稱之為產(chǎn)品的生命周期，可分為：導(dǎo)入期———成長(zhǎng)期———成熟期———衰退期４個(gè)階段。在廣告設(shè)計(jì)時(shí)每一時(shí)期的特性與色彩設(shè)計(jì)均有著相對(duì)應(yīng)的關(guān)系：導(dǎo)入期：導(dǎo)入期是指新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品還不了解，廣告的策略是提高產(chǎn)品的知名度，在廣告設(shè)計(jì)之時(shí)，盡量采用原色來展現(xiàn)產(chǎn)品，使消費(fèi)者印象更深刻。成長(zhǎng)期：這一階段的產(chǎn)品已在市場(chǎng)上初步站住腳跟，銷售開始明顯增長(zhǎng)，廣告的策略為鞏固已有市場(chǎng)，繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。成熟期：這一時(shí)期產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度已較高，已有一定的市場(chǎng)占有率，廣告策略是保護(hù)已有市場(chǎng)占有率，使消費(fèi)者忠誠(chéng)本產(chǎn)品品牌，這就必須滿足消費(fèi)者更多的心理需求。衰退期：這一時(shí)期市場(chǎng)已達(dá)到飽和狀態(tài)，消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)不斷地在追新求變，原有的產(chǎn)品功能已不能滿足所需，必須根據(jù)新的市場(chǎng)需求，革新技術(shù)，創(chuàng)新功能，使產(chǎn)品更新?lián)Q代，到新產(chǎn)品上市之時(shí)，很自然的得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。

四、結(jié)語(yǔ)

色彩的運(yùn)用是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的方面，它在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。廣告色彩是否得當(dāng)，與審美情趣、文化修養(yǎng)有很大的關(guān)系。在廣告設(shè)計(jì)中注重色彩的情感表達(dá)，還要注意色彩之間的整體統(tǒng)一，使廣告的意念或商品的特點(diǎn)得到充分的體現(xiàn)。還要注重廣告的內(nèi)容和消費(fèi)者對(duì)色彩的偏好，以強(qiáng)烈的視覺效果留下深刻的印象，實(shí)現(xiàn)廣告的最大效果。所以，我們要不斷從各個(gè)方面的去感悟色彩、把握色彩，從而更好的駕馭色彩，從而設(shè)計(jì)出出色的廣告作品來。

作者：張楚婷 單位：吉林省藝術(shù)學(xué)院