一、新時期下色彩設(shè)計發(fā)展趨勢分析

1、色彩設(shè)計將成為重要的營銷手段

比如一看到綠色的鱷魚，就知道是法國的鱷魚服飾；一看到黃色的M，就知道一定有麥當(dāng)勞在附近。一看到一臺電腦是海藍(lán)色的，那么其肯定是蘋果牌的。所以對于現(xiàn)代企業(yè)來說，如何做好色彩設(shè)計的文章，展現(xiàn)色彩營銷的魅力，將是產(chǎn)品競爭的重要手段。比如洋河酒業(yè)集團(tuán)出品海之藍(lán)、天之藍(lán)和夢之藍(lán)三種白酒，都屬于該公司主打的藍(lán)色經(jīng)典系列。三種藍(lán)色運(yùn)用卻是各有特色。海之藍(lán)采用了淺藍(lán)色的色調(diào)，和大海的藍(lán)色是一致的，從而與海之藍(lán)的名字相契合。天之藍(lán)中，采用了藍(lán)色和白色相浸潤的色調(diào)，天空中有藍(lán)天和白云，藍(lán)白二色相得益彰。而夢之藍(lán)中，則采用了下白上藍(lán)的色調(diào)，意在表明通過不斷地向上，最終可以實現(xiàn)自己的藍(lán)色夢想。三種系列都圍繞著藍(lán)色做文章，不但充分體現(xiàn)出了產(chǎn)品的特點，而且給消費(fèi)者留下了深刻的印象，為產(chǎn)品的營銷做出了重要的貢獻(xiàn)。

2、色彩設(shè)計將更加科學(xué)化

當(dāng)色彩廣泛滲透于生活中，成為一門產(chǎn)業(yè)之后，對于色彩的科學(xué)化管理就尤為重要。以產(chǎn)品設(shè)計為例，通過對色彩的客觀管理，將大大提高生產(chǎn)的效率和營銷的數(shù)量。整個管理是一個有序的過程。首先是深入市場，整理和分析色彩動向，了解各個行業(yè)色彩的流行趨勢。比如服裝類產(chǎn)品、家具類產(chǎn)品、電器類產(chǎn)品等等，通過對這些行業(yè)產(chǎn)品的分析，對自己產(chǎn)品的色彩設(shè)計有一個大致的想法。其次是充分考慮產(chǎn)品的每一個銷售因素，比如銷售對象、銷售環(huán)境等等，以視覺形象圖提取出單色或配色視覺形象圖。再次是制作出樣品，讓部分消費(fèi)者和行業(yè)專家提出意見和看法，及時的作出調(diào)整。最后是制作出產(chǎn)品并投向市場。并且密切關(guān)注的市場的反應(yīng)，以及時地做出調(diào)整策略。也就是說，將色彩設(shè)計看做是一個科學(xué)的過程來看待。同時，在產(chǎn)品展示的時候，色彩的排列也是很重要的，有的商店商品擺的非常整齊，看上去非常的順眼，易于選購，而有的商店擺設(shè)商品雜亂無章，給人印象極差。怎樣擺放商品，使色彩的排列更為合理，繼而吸引更多的消費(fèi)者，也是一個十分重要的環(huán)節(jié)。

3、色彩設(shè)計將更加多元化

前文中提到，滿足消費(fèi)者的色彩需要，也是色彩設(shè)計發(fā)展的一個重要方面。從某種程度上來說，所有色彩設(shè)計歸根結(jié)底都是為了滿足人的需要。所以當(dāng)條件允許的時候，應(yīng)該盡可能地為人們提供多樣化的色彩選擇。比如美國著名的巧克力品牌MM，在其官方網(wǎng)站上，有一個欄目是消費(fèi)者可以任意選擇21種顏色巧克力，每一種顏色代表著一種味道，消費(fèi)者的樂趣在于，看看自己想象中的顏色和味道，兩者是不是一致的，通過這種營銷方法獲得了消費(fèi)者更多的關(guān)注。當(dāng)前的一些汽車廠家，特別是一些高檔汽車，都可以提供由內(nèi)而外的色彩選擇。之前買汽車，只可以選擇汽車外觀的顏色，但是現(xiàn)在卻可以選擇包含內(nèi)飾、座椅、面板等多個部件的顏色，并且可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行隨意搭配，汽車廠商也會提供相應(yīng)的效果圖幫助消費(fèi)者進(jìn)行參考。

4、色彩設(shè)計將更加人性化

所有的藝術(shù)設(shè)計，歸根結(jié)底來說，都是為人服務(wù)的，其設(shè)計要以滿足人們的本質(zhì)需要為目的，以室內(nèi)設(shè)計為例，這是一種對色彩的運(yùn)用要求很高的設(shè)計藝術(shù)，而且色彩和人們的心理及情緒關(guān)系最為密切，色彩的設(shè)計本身，就是一種人性化的體現(xiàn)。比如根據(jù)人的性格、年紀(jì)不同，就需要與之相適應(yīng)的色彩設(shè)計。年輕人的房間里，多采用亮色，如檸檬黃、嫩綠和大紅色等，以體現(xiàn)出年輕人所特有的活力；中年人的房間，則應(yīng)該以紫色、咖啡色為主，以顯示出一種穩(wěn)重和深沉。而老年人的房間，則應(yīng)該以中性為主，既不能太強(qiáng)烈，也不能太壓抑，而是選用一些土黃色、深綠色等溫柔和沉靜的顏色，起到修身養(yǎng)性的作用。通過這種大致的色彩區(qū)分，滿足居住者的個性化要求。

二、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)我們的生活中，人們對色彩要求越來越高的時候，其實就說明了兩個問題，一個是民眾色彩意識的變化和發(fā)展；另一個是色彩設(shè)計事業(yè)已經(jīng)對人們的生活產(chǎn)生了重大的影響。科技的進(jìn)步和社會的發(fā)展，使得時代對色彩設(shè)計有了更高的要求，這是一個挑戰(zhàn)，也是一個機(jī)遇。色彩預(yù)測、色彩營銷、色彩設(shè)計人性化等，都是這一特點和趨勢的具體體現(xiàn)。因為作為從事和色彩設(shè)計相關(guān)工作的人員來說，一方面要對色彩的基本知識進(jìn)行再一次的夯實，為色彩設(shè)計的各種變化和需要打下一個良好的基礎(chǔ)；另一方面，也要對色彩設(shè)計的特征和趨勢進(jìn)行深入細(xì)致的分析，并且在自己的設(shè)計中體現(xiàn)出這種特征和趨勢，讓自己的作品，既符合色彩設(shè)計的一般藝術(shù)規(guī)律，又體現(xiàn)出鮮明個性化和時代化特征。

作者：趙悅靜 單位：四川綿陽廣播電視大學(xué)