一、招貼設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)書法的借鑒

1.對(duì)傳統(tǒng)書法表現(xiàn)形式的借鑒

我國傳統(tǒng)書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式多樣，直觀的說是依靠線條的變幻組合、結(jié)構(gòu)章法的運(yùn)用、筆墨造型等手段來表現(xiàn)書法的藝術(shù)感。招貼在本質(zhì)上是為了傳達(dá)信息，招貼設(shè)計(jì)本身就是將招貼直觀性和抽象性相結(jié)合的一種廣告策劃形式。中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)因?yàn)楠?dú)特的表現(xiàn)形式和豐富的內(nèi)容表達(dá)，使書法的表現(xiàn)具備了形神結(jié)合的特征，在招貼設(shè)計(jì)中，應(yīng)該充分運(yùn)用這種書法特質(zhì)。書法以基本的形態(tài)表現(xiàn)，使讀者經(jīng)過自身的文化水平和思維方式的升華，形成具有表現(xiàn)意義的境界。在招貼設(shè)計(jì)中，也可以靈活借鑒書法漢字的六種造字方法：象形、指事、會(huì)意、形聲、轉(zhuǎn)注和假借，以達(dá)到創(chuàng)造性的表現(xiàn)招貼中的設(shè)計(jì)意愿。一個(gè)非常成功的案例就是北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽“中國印”設(shè)計(jì)，由我國著名設(shè)計(jì)師陳紹華先生設(shè)計(jì)。在這個(gè)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)中，陳少華巧妙的運(yùn)用了書法創(chuàng)作中的寫意手法，將書法中的飛白手法和勁健的筆觸靈活的結(jié)合，形成一個(gè)北京的“京”形象，同時(shí)，飄舞的字體又像是一個(gè)正在打太極拳的武者，給人以莊嚴(yán)，灑脫的氣質(zhì)。這個(gè)設(shè)計(jì)既體現(xiàn)出了中華文化的博大精深，也完美的詮釋了中國的體育文化精神，同時(shí)又表現(xiàn)了這個(gè)古老的國度對(duì)奧林匹克精神的演繹。被稱為是“舞動(dòng)的北京”。對(duì)此，國際奧委會(huì)主席羅格稱贊到，北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是“奧林匹克精神和中國傳統(tǒng)文化意境的完美結(jié)合之作。”

2．對(duì)傳統(tǒng)書法創(chuàng)作結(jié)構(gòu)的借鑒

傳統(tǒng)書法藝術(shù)的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)豐富多彩。在中國人的審美觀點(diǎn)中，首先，傳統(tǒng)書法講究的就是形式的和諧之美。讓人賞心悅目的書法作品給人的第一印象就在于形式結(jié)構(gòu)。每一個(gè)筆畫，每一個(gè)線條都要和諧統(tǒng)一。招貼設(shè)計(jì)也應(yīng)該做到這種結(jié)構(gòu)的和諧統(tǒng)一，可以借鑒書法的章法結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。中國書法講究“橫斜疏密，各有攸當(dāng)”，意思就是在創(chuàng)作中要注重每個(gè)元素的距離、位置和表現(xiàn)手法。招貼創(chuàng)作中依然要遵循這一原則，在設(shè)計(jì)過程中通過對(duì)重點(diǎn)元素的渲染，通過其他元素的輔助襯托，達(dá)到所要表現(xiàn)的效果。和諧的結(jié)構(gòu)會(huì)給讀者第一眼看過去就能產(chǎn)生愉悅的感覺，能夠更容易加深讀者的廣告印象，接受招貼設(shè)計(jì)表達(dá)的意愿。普洱茶的字體設(shè)計(jì)用過圓潤(rùn)的手法，表現(xiàn)出普洱茶的沉郁茶色和清淡舒適的口感效果。富有個(gè)性的設(shè)計(jì)也能夠讓讀者在第一印象記住這種茶葉的品牌。其次，利用書法的筆法的線條感表現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)效果。書法的筆法表現(xiàn)是一部作品能否成功的重要因素，我國傳統(tǒng)書法有著豐富的筆法，由于發(fā)力、筆鋒變化的不同，書法的筆法有楷書筆法、行書筆法、隸書筆法、草書筆法和篆書筆法五種類型。筆法的不同能夠顯示出書法剛健、孤傲、柔和、飄逸等多種效果。在招貼設(shè)計(jì)中可以依據(jù)設(shè)計(jì)中所要表現(xiàn)的效果對(duì)元素進(jìn)行加工。例如在《葉問》這部電影的招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者加強(qiáng)影片名稱的書法設(shè)計(jì)，通過剛硬的筆鋒和粗獷的線條，使之具備力量感和堅(jiān)硬感，從而展現(xiàn)電影作品的內(nèi)容表現(xiàn)。

3.對(duì)傳統(tǒng)書法的創(chuàng)作工具的借鑒

招貼設(shè)計(jì)中不單單是文字的設(shè)計(jì)，有的設(shè)計(jì)還需要圖形來更好的襯托，在圖形選擇上，既要注重圖形的種類選擇，還要注重色彩的搭配。在招貼設(shè)計(jì)中借鑒書法文字的創(chuàng)作具有一定的視覺效應(yīng)，但是在一些情況下若能搭配傳統(tǒng)書法的創(chuàng)作工具，不會(huì)使畫面產(chǎn)生單調(diào)、生硬的感覺，有可能就會(huì)有錦上添花的效果。中國傳統(tǒng)書法的創(chuàng)造工具大致來說有“筆”“墨”“紙”“硯”四大種。不同工具的表現(xiàn)也能顯示出不同的效果。例如毛筆的形象使用能夠給人以力挺，直爽的感覺。而硯臺(tái)的圖形設(shè)計(jì)又能給人以沉著、穩(wěn)重、厚實(shí)的感覺。除了文房四寶之外，甚至于雕刻用的刀具，印章等等能夠表現(xiàn)書法藝術(shù)的工具，都可以在招貼設(shè)計(jì)中得到借鑒。）在某大型樓盤的銷售廣告中，使用了以毛筆的硯臺(tái)為主體的招貼設(shè)計(jì)，宣揚(yáng)了樓盤厚重踏實(shí)，文化氣息濃郁社區(qū)氛圍。

二、結(jié)語

總的來說，在招貼設(shè)計(jì)中，我國的設(shè)計(jì)師們都在思考和運(yùn)用對(duì)傳統(tǒng)書法藝術(shù)的借鑒，對(duì)于這方面的探索也出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的作品，特別是在弘揚(yáng)民族文化和傳統(tǒng)精神的各種宣傳中出現(xiàn)了不少優(yōu)秀的作品。但是隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)思想的多元化，我們也不能簡(jiǎn)單的依靠傳統(tǒng)的借鑒，而要與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，在流行和前衛(wèi)中體現(xiàn)中國傳統(tǒng)書法的精神。正如范淑英所說：“任何一個(gè)有成就的藝術(shù)家都具有兩方面的突出才能，一是對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的風(fēng)格流派的把握能力，二是在繼承以往藝術(shù)成就之上的開拓創(chuàng)新。”

作者：劉牧原 單位：河南駐馬店黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院