一、中國畫筆墨元素在招貼運(yùn)用中的優(yōu)勢

中國畫筆墨元素是指中國畫畫法中的筆法、墨法及筆墨結(jié)構(gòu)，包括中國畫用筆、用墨的方法、技法、規(guī)范以及筆墨形態(tài)、意趣等，如點(diǎn)、線、面、塊的構(gòu)成，干、濕、濃、淡的處理以及它們之間的相互關(guān)系等。招貼設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)藝術(shù)，視覺語言決定了招貼的藝術(shù)風(fēng)格。我國的招貼設(shè)計(jì)要發(fā)揚(yáng)民族文化精神，在招貼構(gòu)成要素上要體現(xiàn)中國化、民族化的特色，借助中國畫筆墨元素這一獨(dú)特形式語言，是便捷有效的途徑之一。

1．豐富招貼設(shè)計(jì)的視覺語言

中國畫的筆墨是中國畫造型語言的最主要表現(xiàn)形式，也是中國畫最具有民族風(fēng)格而區(qū)別于其他國家繪畫藝術(shù)的最鮮明特征。中國畫筆墨表現(xiàn)的獨(dú)特手法如求虛實(shí)、意境、神韻、氣勢等，都可以讓中外設(shè)計(jì)者找到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，從而有利于招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展。在物質(zhì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，人們對機(jī)械加工和電腦合成的圖案已經(jīng)厭煩，渴望有天然之趣、生動質(zhì)樸、抒寫性靈、帶有溫度的視覺語言。中國畫的筆墨元素以“天人合一”的意趣之美順應(yīng)了大眾的審美喜好，因而產(chǎn)生獨(dú)特的審美效果。香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)、陳幼堅(jiān)等的作品風(fēng)格流露出強(qiáng)烈的東方繪畫語言特征，就能夠代表這類作品風(fēng)格。

2．體現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格

中國畫的藝術(shù)形式和美感特點(diǎn)與繪畫工具及材料密切相關(guān)，審美內(nèi)涵方面則是受中華民族五千年傳統(tǒng)文化特有的哲學(xué)思想和審美觀念支配，這是中華民族在幾千年的歷史發(fā)展過程中對宇宙、自然思考的智慧結(jié)晶，它深深植根于中華文化的土壤之中。中國畫的筆墨運(yùn)用有獨(dú)特的技巧，表現(xiàn)技藝豐富多彩，如種類有工筆、寫意、兼工帶寫之分，用筆有中鋒、側(cè)鋒、藏鋒、露鋒、逆鋒、順鋒等方式，用墨有濃、淡、干、濕、燥等。除筆墨技法外，更重要的還是通過筆墨形式表現(xiàn)出作者的精神氣度。

3．增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)的審美效果

中國畫的筆墨不僅是一種繪畫語言形式，而且它本身具有深刻的內(nèi)涵，是一種精神外化的載體。筆墨不只是單純的點(diǎn)、線、面，也不只是用于造型的手段，而是蘊(yùn)藏著畫家性格、氣質(zhì)、心靈、審美以及學(xué)養(yǎng)的表現(xiàn)。因此，筆墨本身是有內(nèi)容的。中國畫借用筆墨來呈現(xiàn)出的不僅是大自然的風(fēng)韻，還寄寓著畫家的情思和意念，體現(xiàn)出中國文化的博大精深。

4．提升招貼設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)

中國傳統(tǒng)文化博大深邃，崇尚自然，強(qiáng)調(diào)“中和”，追求“天人合一”，并把它上升到哲學(xué)的高度。中國繪畫藝術(shù)深受儒家與道家學(xué)術(shù)思想的影響，儒與道的思想為藝術(shù)的發(fā)展提供了創(chuàng)作的規(guī)律，推動著中國藝術(shù)不斷發(fā)展，并且構(gòu)架起了中國畫的思想體系。筆墨的濃淡、干濕，線條的連續(xù)、意延等皆可以體現(xiàn)“中和”之美，這些文化因素在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，能散發(fā)中國傳統(tǒng)文化的魅力，提升招貼設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)。

二、中國畫筆墨元素在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用現(xiàn)狀

中國畫筆墨元素具有特別的優(yōu)點(diǎn)，在招貼設(shè)計(jì)中有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，不僅豐富了招貼設(shè)計(jì)的材料、技法以及繪畫語言，還能極大地增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)表現(xiàn)效果，為眾多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師所青睞，產(chǎn)生了許多具有強(qiáng)烈感染力的好作品。

1．墨線在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用墨線是中國畫首要的視覺元素，能充分利用中國畫傳統(tǒng)材料毛筆、墨汁和宣紙的特性，以線條的力度氣勢、韻律節(jié)奏來傳達(dá)畫家的情感。在現(xiàn)代招貼中，巧妙地運(yùn)用墨線元素，可達(dá)到事半功倍的效果。一是對筆線的運(yùn)用。筆線造型是中國畫形式規(guī)范的基本特征。線條的形式和變化能給人以不同的感受，如直線表示果斷、理性、堅(jiān)定，具有速度感;曲線則讓人產(chǎn)生優(yōu)美、感性以及不確定的印象;細(xì)小的線條顯得謙虛、敏銳，而粗重的線條讓人產(chǎn)生穩(wěn)重、厚實(shí)之感。在設(shè)計(jì)中，可以將中國畫筆線元素進(jìn)行設(shè)計(jì)加工，使傳統(tǒng)技法呈現(xiàn)出別開生面的藝術(shù)風(fēng)貌。二是對線描的運(yùn)用。中國畫線描具備程式化的樣式，如柳葉描、行云流水描、折蘆描、減筆描等，每一種線描各有其技法，給人不一樣的感受。招貼設(shè)計(jì)可以對中國畫線描技法進(jìn)行重組，推陳出新，使其既具備筆墨藝術(shù)的形狀和神韻，又體現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的視覺效果，如2008年的申奧招貼設(shè)計(jì)，可以說是一個(gè)很成功的范例。

2．墨色在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用中國畫的墨色既能表現(xiàn)形體，更能表現(xiàn)體感、量感與質(zhì)感。所以，中國畫的墨分五色，墨有七彩，表明墨色具有色彩營造氣氛的抽象功能。墨色有深、淺、濃、淡、干、枯的變化，通過控制水分含量和筆在紙上的運(yùn)行速度，形成豐富渾厚的和諧效果。在招貼設(shè)計(jì)中，要根據(jù)視覺效果的要求，精心設(shè)計(jì)墨色的傾向及對比關(guān)系，善于利用墨色的深淺濃淡、疏密遠(yuǎn)近的變化，提升畫面的意趣指數(shù)。在構(gòu)思上要超越現(xiàn)實(shí)，進(jìn)行抽象化思維，使形象既簡潔明快又有明確的深遠(yuǎn)的內(nèi)涵，引人回味遐想。

3．筆墨肌理在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用筆墨肌理的呈現(xiàn)有賴于中國畫所使用的工具材料的特殊性質(zhì)，能體現(xiàn)出筆形墨彩的肌理變化效果。畫家在創(chuàng)作過程中，由于毛筆和宣紙的特有性質(zhì)，筆觸由于其力度、方向、提頓、速度的細(xì)微瞬間的變化而呈現(xiàn)出形態(tài)各異、獨(dú)具特色的線形墨彩變化;水分墨色的干濕濃淡不同，會隨著筆的不同運(yùn)行速度而表現(xiàn)出千變?nèi)f化的肌理效果。歷代畫家在這方面積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生技法肌理的方法很多，如刮擦、潑灑、拓印、滾印、漬印、灸烤、撕貼、皺紙畫以及拒水反應(yīng)法的運(yùn)用等。招貼設(shè)計(jì)家有效借用中國畫肌理效果，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用到自己的作品當(dāng)中。在招貼設(shè)計(jì)中，其思路便是摒棄機(jī)械制圖的呆板樣式，追求墨線、墨色的肌理效果。

三、中國畫筆墨元素與招貼設(shè)計(jì)的融合

中國畫筆墨元素與招貼設(shè)計(jì)的融合滲透，不但表現(xiàn)為筆墨形式上的借鑒運(yùn)用，而且應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)為更深層次的對民族精神的感悟與理解。這就要求設(shè)計(jì)師進(jìn)行深層意蘊(yùn)的挖掘，找到筆墨元素與內(nèi)心情感的最佳結(jié)合點(diǎn)，以新穎的語言形式予以表達(dá)。

1．中國畫筆墨元素的傳承與延續(xù)

中國畫經(jīng)過幾千年的發(fā)展延續(xù)，形成了豐厚的人文積淀，具備了嚴(yán)格的程序化特征，要求我們加以理解和消化，要熟練掌握筆墨的表現(xiàn)方法，靈活運(yùn)用于招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和創(chuàng)作過程當(dāng)中。中國畫用筆講究力度，提出了“力透紙背”、“力能扛鼎”等對骨力的要求，即運(yùn)筆不但要富有力感，還要能表現(xiàn)昂揚(yáng)向上的精神氣度，運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)上，就應(yīng)該講究擴(kuò)張感、速度感、運(yùn)動感等給人以視覺沖擊力;中國畫在構(gòu)圖用筆上講究簡約、空靈，“以少勝多”、“以一當(dāng)十”、“計(jì)白當(dāng)黑”、“無畫處皆成妙境”是中國繪畫文化對簡約美感的總結(jié)，如朱耷的作品布局疏朗，意境空曠，曠絕古今。作為瞬間藝術(shù)的招貼，要求有極強(qiáng)的直觀性、指示性，畫面形式盡可能簡潔，以盡可能少的語言傳遞豐富的信息。中國畫講究空間美，通過筆墨形式元素之間的虛實(shí)變化，營造以物抒情、以情達(dá)意的幻化世界，以表達(dá)豐富深邃的文化內(nèi)涵與精神世界。招貼設(shè)計(jì)是一種空間藝術(shù)，對空間感的處理通常采用形態(tài)特征與空間留白的方式，以空間想象填補(bǔ)畫面形式的不足，表達(dá)作者的充實(shí)訴求效果。中國畫還講究立體感，以書法為例，強(qiáng)調(diào)中鋒用筆。中鋒行筆時(shí)，要求主毫在點(diǎn)畫的中線運(yùn)行，副毫平鋪于兩側(cè)，由于主毫堅(jiān)挺飽滿，副毫著墨較少且處于從屬地位，這樣產(chǎn)生的線條，中心墨色深，兩邊墨色淺，從而使畫出的線條渾厚、勁健、流暢、富有質(zhì)感和立體感的藝術(shù)效果。

2．中國畫筆墨元素的創(chuàng)新

中國畫筆墨元素與招貼設(shè)計(jì)的融合要追求創(chuàng)新，招貼的生命、靈魂在于創(chuàng)意，美國廣告家大衛(wèi)•奧格威說:“要吸引消費(fèi)者的注意力，非要有好的點(diǎn)子不可。”因此，對中國畫筆墨元素的繼承并不只是簡單的模仿、復(fù)制，而是將墨線、墨色等形式語言作為構(gòu)成元素來看待，根據(jù)需要進(jìn)行大膽的想象、加工與創(chuàng)造，從而達(dá)到中西意蘊(yùn)渾然一體的審美趣味。現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)理念和中國畫筆墨元素走到一起，已經(jīng)被越來越多的設(shè)計(jì)師認(rèn)可和利用。用線運(yùn)墨是傳統(tǒng)的繪畫形式，招貼設(shè)計(jì)是現(xiàn)代的宣傳媒體。中國畫筆墨元素借鑒招貼設(shè)計(jì)的現(xiàn)代意識，招貼設(shè)計(jì)承繼筆墨傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，互相取長補(bǔ)短，對招貼設(shè)計(jì)有很大的啟發(fā)，也會更大地促進(jìn)招貼設(shè)計(jì)的新發(fā)展。

作者：尹國霞 單位：河南鄭州黃河科技學(xué)院