一、標志設計的現(xiàn)狀

現(xiàn)代的標志設計與過去相比已經(jīng)日趨成熟，沖破了傳統(tǒng)的束縛，更大膽，更具有創(chuàng)造性，更能贏得社會的目光。傳統(tǒng)的平面二維標志已經(jīng)滿足不了這個多元化的社會，標志開始向多維立體空間發(fā)展?，F(xiàn)代標志增強了視覺沖擊力，傳統(tǒng)意義上的標志開始有了新的突破，走向新的時代?，F(xiàn)代標志設計經(jīng)歷了歷史性的變化，在結構方面，無論在構成關系上還是色彩應用方面也都采用了新的手法和表現(xiàn)形式，在標志內(nèi)涵方面更加注重企業(yè)文化，秉承以人為本的設計理念，使得標志的表達層面更加豐富。由于標志的出現(xiàn)，統(tǒng)一了品牌的形象，日常工作中經(jīng)常使用的名片、信紙、信封也從而得到了統(tǒng)一化的處理，品牌形象因標志的規(guī)范化發(fā)生了巨大的改變。

人們可以通過一個品牌的標志形象所傳達的信息來識別和購買物品，標志是一個品牌形象的特殊身份證明，很難想象如果肯德基沒有了獨特的商標，彪馬沒有了豹子，人們還會記得它們是什么商品嗎？一個成功的標志，能作為企業(yè)競爭的籌碼，會無形地在人們的記憶中烙下深深的痕跡。因此，標志經(jīng)常被作為品牌的形象出現(xiàn)。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌幌子等標志。在唐代制造的紙張已有暗紋標志。到宋代，商標的使用已經(jīng)相當普遍，當時濟南的劉家針就是一個典型的案例，他們采用兔子的形象作為自己家族產(chǎn)業(yè)的代表形象，可愛的兔子形象深深地烙印在人們心里，當人們看到兔子形態(tài)時很容易想到劉家針，當提及劉家針的時候腦海中也會聯(lián)想到兔子標志。當然隨著社會的發(fā)展、科技的進步，也由于人類物質文化需求的提高，標志不再像過去那樣用簡單圖案貼在商品上，觀念性成為了標志設計的重要組成部分，標志在發(fā)揮自己本身功能性的基礎上還要具有產(chǎn)品的屬性、產(chǎn)業(yè)精神，以及要考慮到系列性和后期的延展性。有意義的、情感流動的標志才是當今社會的需求。

二、標志設計的發(fā)展趨勢

當今社會是數(shù)字化的信息社會，未來的社會是要不斷走向科技化、信息化，我們只有改變自己適應未來，在未來的標志設計中我們既要看到機遇也要看到挑戰(zhàn)。未來的標志設計不會固守傳統(tǒng)，經(jīng)濟全球化已經(jīng)不是一句空談，為了符合大眾的審美認知水平，未來的標志設計必須與科技緊密相連，融入更加先進的技術，這樣的標志才是符合市場經(jīng)濟的優(yōu)秀標志，才能更好地服務于社會大眾。當代中國傳統(tǒng)的平面標志已經(jīng)有了日趨多維立體化的傾向，科技迅猛發(fā)展，設計師對于新型材質質感的追求不斷提高，在當代科技的輔助下，曾經(jīng)只在腦海中幻想的藍圖現(xiàn)在正在一一實現(xiàn)。這是一個充滿了機遇和挑戰(zhàn)的時代，創(chuàng)造性的思維與科技碰撞出耀眼的藝術火花，整個世界都在發(fā)生著巨大的變化。

現(xiàn)代標志產(chǎn)生在這個偉大的時代，肩負著繼往開來的使命，經(jīng)濟全球化、地球村、數(shù)字化，等等，一系列的新名詞一瞬間成了新潮流。作為設計師我們追隨著時代的腳步同時被人類文化精神所指引著，現(xiàn)代標志帶著獨特的氣質而來，科技性、創(chuàng)造性、數(shù)字化、環(huán)保性，面對人類生存空間縮小的威脅，它的選擇更加合理實用，有說服力，更加適應當代的社會潮流?，F(xiàn)代標志的發(fā)展趨勢：一是數(shù)字媒體的應用。

20世紀以來，數(shù)字化媒體的廣泛應用讓我們的生活有了質的飛躍，視覺傳達設計也隨著數(shù)字媒體的出現(xiàn)而有了更大的發(fā)展空間。電腦的出現(xiàn)，網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，數(shù)字化時代的到來，給現(xiàn)代標志設計帶來了機遇和挑戰(zhàn)，成千上萬的數(shù)字多媒體信息豐富著我們的生活，現(xiàn)代標志的應用范圍也更加廣泛。在無數(shù)的網(wǎng)頁、大量的網(wǎng)絡信息中如何才能使得我們要宣傳的產(chǎn)品更加受人關注、引人注意呢？這就需要一個優(yōu)秀成功的標志。優(yōu)秀的標志可以讓閱讀者過目不忘，對產(chǎn)品產(chǎn)生并且留下深刻的印象。數(shù)字多媒體信息挑戰(zhàn)傳統(tǒng)標志設計，同時也豐富了當代藝術設計的表現(xiàn)形式。多元化的視覺觀念引導著新的視覺傳達方式，就是要打破傳統(tǒng)設計門類的界限，讓藝術設計變?yōu)橐环N能夠自如地融合多種學科的載體。二是多維立體的廣泛應用。對比三維空間與二維空間，三維空間的形態(tài)可以從多個角度體現(xiàn)主體，而不是單一的兩面，表現(xiàn)更加豐富。

三維效果要求不僅具有正面，而且具有左面、右面、上面、下面、反面等多方位的觀念意識，全面而詳細的考慮方式，這樣的手法提高了物體的表現(xiàn)力，應用在現(xiàn)代標志中使得我們的標志具有強烈的視覺沖擊力。三是材質肌理的應用、光澤感的應用。各種材質的效果充斥著我們的眼球，仿佛就近在眼前，讓我們有如伸手便可觸碰到的視覺體驗。這就是光線的處理和材質的疊加原理所帶來的視覺效果。在三維空間，我們更加注重處理投影、暗面、亮面、反光，并且重新組織它們之間的關系。通過分析我們可以看到現(xiàn)代標志設計看似復雜，但原理卻很簡單。最關鍵的是設計者把握了光的原理，運用繪畫技巧處理點線面和投影與虛實關系。利用漸變、透明度等方法達到視覺美感。

三、結語

現(xiàn)代標志的出現(xiàn)為未來標志設計的發(fā)展作了實驗性的探索，同時也為傳統(tǒng)標志找到了一條新路?，F(xiàn)代標志的產(chǎn)生有歷史的必然性，但是傳統(tǒng)標志的功能性是不可能被取代的，因而現(xiàn)代標志有著承前啟后的意義?，F(xiàn)代標志的產(chǎn)生為傳統(tǒng)的標志設計注入了新的內(nèi)容。視覺傳達的綜合性必定是未來標志的發(fā)展之路，標志設計的發(fā)展會跟隨歷史的腳步向前，與此同時面對新舊兩種文化，我們的態(tài)度又該怎么樣呢？面對新文化，我們必須走在社會潮流的前面，利用新的技術促進我們的設計，多元化的社會需要我們的創(chuàng)造力、實驗性、探索性。

作者：于瑩 單位：沈陽建筑大學設計藝術學院