一、視覺傳達藝術在電影海報中的應用

(一)圖形元素的應用

圖形元素是設計電影海報過程中運用的一個非常關鍵的視覺組成元素，利用視覺作用從而獲得更多觀眾的青睞，及時將電影的基本信息內容傳遞出來。

1.具象圖形元素的運用

所謂具象圖形，指的是在電影海報設計過程中運用具體的形態將電影的主題內容傳遞出來，寫實是其根本特點。該表現形式通常是以精心設計并描繪人物形象為主，從而使得影片的主題變得更加清晰。比如美國好萊塢著名影星瑪麗蓮•夢露主演的《七年之癢》的電影海報中，瑪麗蓮•夢露站在地鐵口，迎風將白色裙擺吹起來。這種人物場景的設計一方面大大提高了該電影海報的吸引力，另一方面讓觀眾瞬間就能明白電影的風格、類型。

2.抽象圖形元素的運用

所謂抽象圖形元素，指的是在設計電影海報過程中運用十分抽象的圖形元素將電影的主題內容傳遞出來，讓觀眾能夠去細心領悟影片的核心內涵。比如，臺灣導演侯孝賢的《冬冬的假期》的電影海報通過五彩圓點的背景的運用，將電影的歡樂氣息體現得淋漓盡致，通過孩子們的嬉戲場景的運用，讓觀眾能夠體會到孩子的天真無邪，簡單明了的畫面卻會讓觀者產生十分豐富的聯想。

(二)文字的應用

文字通常都包括了介紹影片的內容以及字體的設計兩個部分。此處對于介紹電影內容的文字就無需贅述，主要是通過字體編排來傳遞電影的有關信息。而字體設計指的是運用設計出來的具有十分強烈視覺沖擊效果的文字凸顯影片的特色，使得電影的主題能夠得到進一步升華。比如香港導演徐克執導《七劍》的電影海報當中，字體設計對于這部電影發揮了十分重要的作用，電影的名字“七劍”用具有中國特色的書法，是該海報的一個亮點，從而將極富文化特色的漢字賦予影片的主題內涵，使得電影的主題得到了有效傳達，與影片的主題內容相輔相成、交相輝映。

文字的色彩能夠充分體現電影的主題色調。比如，紅色不僅能傳遞激情，也是血的象征，能夠讓觀眾產生一種強烈恐怖感。因此，色彩元素的有效運用，能夠提升電影海報對觀眾的吸引力，更能凸顯電影的主題。美國導演斯坦利•庫布里克指導的《閃靈》的電影海報就在其背景中呈現了一個面目猙獰的男子形象，電影名字“Shining”字母運用的是深紅色，血在滴，雖然電影海報的背景運用的是明亮(黃色與白色的中和)的色彩，然而整幅電影海報畫面都呈現出陰冷的氛圍;由韓國導演李炫升執導的電影《觸不到的戀人》的海報創意獨特，運用了黑白與彩色的強烈對比，有效傳遞出了時間與空間對男女主人公所產生阻隔的影片主題。

二、電影海報的視覺傳達藝術基本表現形式

電影海報的視覺傳達藝術表現形式可謂豐富多彩，通常包含了圖形、文字、色彩以及各種版面設計形式。這些都是電影海報傳遞信息的一個非常重要的載體，總體而言，應當從以下幾方面去領悟與掌控。

(一)運用圖形元素傳遞信息

圖形元素是海報視覺的一個表現形式，并且這種表現形式具有多樣化的特點，不受語言的表達限制，能夠有效傳遞出電影的主題思想。海報設計的受眾面比較廣泛。因此，語言在傳遞電影的信息方面有很大的局限性，而通過圖形元素的運用，能夠對電影的一些精彩場景或者電影的主人公進行深入藝術加工，從而吸引更多觀眾的眼球。電影所涵蓋的信息量非常大，而電影海報由于受空間布局的限制而存在傳遞信息量有限的問題，所以，要通過海報所提煉的某一經典場景或者電影主人公的形象，充分結合色彩、文字以及空間布局，并運用夸張、比喻的手法將電影的意境有效傳遞出來，使得電影的主題內容得到濃縮，有利于與觀眾溝通與交流，并提高電影海報的藝術性。比如《99國慶閱兵》的電影海報就是一幅非常優秀的藝術作品:通過中國紅這種極具中國特色的色彩的運用，不但與影片的國慶主題相契合，充分體現出祝賀祖國母親生日的喜慶氣氛，并且這種極富沖擊力的色彩能夠快速贏得廣大觀眾的青睞，這也正是一幅優秀電影海報圖形表達成功的基礎。《國慶》這部電影的海報當中，不僅設計了“國慶”兩個大字，在其中間位置還設計了一個立體感十足的黃色五角星，有效彌補了語言傳遞信息所存在的局限性，設計的五角星當作這部電影海報傳遞信息的一種重要的形式，通過設計出來的立體感的造型再加上與紅色基調相配合的黃色，給廣大觀眾產生一種強烈的視覺沖擊效果，并將電影的主題很好地傳遞出來。

(二)運用文字傳遞故事情節

文字是一個國家或者一個民族有機的文化載體，在電影海報中通過運用文字將影片的主題信息傳遞給觀眾，存在較大的局限性。所以，電影海報所設計的文字需要進行一定的加工與處理，從而將電影的信息更好地傳遞出來，與廣大觀眾進行有效溝通與交流。并根據電影的內容來設計文字形式，從而使得廣大觀眾能夠在被電影海報吸引的基礎上，對于電影的類型或者內容產生聯想，對電影主題有一個初步的印象與直觀的理解。由戴瑋執導的西藏愛情冒險電影《西藏往事》的海報充分體現了西藏獨特的語言文化特色，“西藏往事”這四個漢字在身穿一身西藏民族服飾的女主人公的背景下，在電影海報的中央位置配上了藏語翻譯，并且“西藏往事”的字體融合了漢、藏語的書寫手法，不僅使得電影信息能夠得到充分傳遞，以更加生動形象的方式體現了這部電影的地域文化特色，同時也提升了海報的藝術觀賞性，讓廣大觀眾更加容易理解電影的內容。

(三)運用版面傳遞出電影的信息

第一，電影海報是一部電影的名片，其設計應當與電影緊密相連。在電影海報設計過程中，尤其對版面進行布局設計時，必須凸顯該片的主題，還必須對廣大觀眾產生強烈的視覺沖擊力。比如《國慶》的電影海報版面通過對五角星進行精心布局，將電影的節日的主題準確地傳遞出來，加上基調色彩所形成的反差，設計出那種能夠吸引觀眾眼球并能產生強烈的視覺沖擊效果。

第二，電影海報版面設計不僅可以凸顯電影的主題，各種不同元素的布局必須把握好視覺節奏。不論是主人公的特定鏡頭的選擇與設計，還是獨具特色的文字藝術性，或者是相應的文字介紹，在傳遞電影不同的內涵的前提下，各種元素之間整體與局部、局部與細節之間的聯系必須分清層次，突出重點。除了要準確無誤地傳遞電影的主題信息，還要使得整個電影海報的版面布局更加流暢。

電影《南京!南京!》影片宣傳海報充分體現了這一核心思想:通過圖形、文字這兩種有形元素充分運用與合理布局。在電影海報的上方設計了電影中的幾名主人公，其中人物臉上那種痛苦、絕望的神情是戰爭對人性無情摧殘的結果。而大屠殺時老百姓紛紛逃離災難的悲慘情境布局在電影海報的下方，與海報上方主人公的神情相得益彰，充分體現了戰爭給全人類帶來的災難與痛苦。其中電影海報的主導元素就是圖形，而“南京!南京!”則設計在電影海報的最下方。這種布局與設計層次清晰、主次分明、重點突出，以圖形元素為主體，傳遞出電影的主題內容。黑白色為整個海報的基調色彩，充分反映了電影的情感色彩，而影片的主題———《南京!南京!》運用的主調色是白色，使得廣大觀眾在視覺上能夠快速領悟電影的主題思想，并對影片傳遞的故事情節與主要內容產生豐富的聯想，從而能夠吸引到更多的觀眾去觀賞這部電影。

三、結語

電影海報是一部影片的名片，同時也是一幅幅巧妙應用視覺傳達藝術精美絕倫的藝術作品，能夠將廣大觀眾帶入影片所營造出來的藝術氛圍中去。當前，電影商業化得到了突飛猛進的發展，因此，電影海報對于影片的商業運作發揮著越來越關鍵的作用，展現了非常獨特的藝術魅力。

作者：鄭昊 張彰 單位：廣西職業技術學院