體育類招貼設計的功能是傳播體育信息，主要以宣傳一種積極向上的體育文化知識為主，并賦予強烈的時代氣息的一種信息傳達模式。因此，如果用招貼設計的平面視覺語言將體育與“中國元素”進行創(chuàng)意的組合與表現(xiàn)，就能大范圍的、有效的傳播著中國悠久的歷史，繁榮的文化，積淀的民族特色，以及日益發(fā)展的體育事業(yè)，從文化層面逐步提高中國的國際競爭力。同時，本文也希望借由此次探索，能找到一條途徑來確立中國設計的獨特風格，并在全世界范圍內(nèi)增強中國設計的影響力。本文嘗試著從招貼設計的三大組成元素，即圖形、文字和色彩三大方面分析如何將“中國元素”融入體育招貼來進行創(chuàng)意表現(xiàn)。
一、中國元素的圖形在現(xiàn)代體育類招貼設計中的應用
招貼設計里的圖形元素是很重要的部分，是指以圖形為主要特征，用以傳遞某種信息的視覺符號，它能給予人們直觀性的感受，把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃，傳播時效性強，這就是圖形的作用。現(xiàn)代體育招貼設計中多以高度概括、簡潔的抽象及傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的文化圖形為主，同時會配以會徽、標志、顏色以及吉祥物來作為創(chuàng)作的理念，既要繼承傳統(tǒng)，又要把新的設計觀念融進現(xiàn)代設計中去；將創(chuàng)意的本土化和國際化有機整合，做到既有強烈的時代特征，又要蘊含深邃的東方文化美學。在2008年奧運會中，有部分優(yōu)秀招貼設計就將中國元素的內(nèi)涵用圖形形式表現(xiàn)得淋漓盡致，例如：在中國奧運會上一位位儀態(tài)端莊、長相秀麗的禮儀小姐們給人們留下深刻的印象，她們的頭飾、服裝都是經(jīng)過精心設計，特別是她們被編成五環(huán)的麻花辮，讓人覺得中國味十足。因此，在當時的一張奧運會官方海報中，這一特別的形象被很好的運用了，讓身著中國紅的旗袍，頭梳五環(huán)麻花辮的傳統(tǒng)中國女孩的背影出現(xiàn)在了畫面中，招貼中雖然看不到女孩的正面，可是設計師運用同構設計法，將奧運五環(huán)的形狀與發(fā)辮很自然又巧妙地融合在了一起，既保持原有元素的屬性，又產(chǎn)生新的視覺效果，雖然不一定真實，可是依然保持了藝術性和元素內(nèi)涵的聯(lián)系。在現(xiàn)實生活中，不會出現(xiàn)的發(fā)型，在這里用的恰到好處，在淡紅色的背景氛圍中，顯示出東方女性特有的溫柔、嬌美和優(yōu)雅，傳達出深厚的歷史文化底蘊和煥然一新的現(xiàn)代面貌，美女頭上的發(fā)型顯示出奧運會的五環(huán)標志，也象征著人們對奧運會舉辦的極高關注程度和巨大的民族自豪感和責任感，也能從海報中看出一個完全不一樣的奧運會，非常有中國特色與東方韻味的奧運會。題為“北京2008”是香港著名設計師劉小康的又一幅力作，這幅作品在芬蘭第13屆拉赫蒂國際招貼畫雙年展上獲得了體育類招貼畫的金獎。這張海報是由一條騰飛巨龍和奔跑運動員構成的畫面，巨龍是中國宮墻上雕刻的飛龍，而運動員的形象是用幾何線條勾勒，雖然這兩個主體形象風格迥異，可是通過設計師的美術功底與超高的創(chuàng)意，用重疊的設計手法使得兩者非常和諧；畫面背景用宮墻做底，大紅與黃色的背景色把握了招貼整體的色調(diào)，既傳統(tǒng)又熱情，充分展示了運動員具有一種更高、更快、更強的拼搏精神，及中國人民對于申辦2008年北京奧運會的信心。以上兩張海報只能看到中國元素運用的一角，但能從中看出設計師們對于中國元素圖形的使用并沒有流于表象，而是真正在挖掘著中國元素與體育精神的內(nèi)涵的結(jié)合來進行的設計，這是對中國文化以及體育文化的最好的表現(xiàn)和尊重。
二、漢字在現(xiàn)代體育類招貼設計中的創(chuàng)新應用
文字在招貼設計中是僅次于圖形的重要構成要素，在視覺表現(xiàn)上具有其獨特的形式美和良好的視覺傳達效果。由文字構成的字體設計就是對文字的再創(chuàng)，對于文字本身是一種新的解讀、詮釋的過程，表現(xiàn)出另一種具有圖形感覺的獨特風格，起到與主題呼應的一種和諧美感。文字的再創(chuàng)是根據(jù)圖形創(chuàng)意而來的，就是將文字當作一種圖形來對待，再加上其本身的文字內(nèi)涵進行圖形化含義的延伸。做為中國元素中最有代表性的漢字是在象形文字基礎上經(jīng)過漫長演變而成的方塊字。古老的漢字經(jīng)過數(shù)千年的時空，如今仍然保持著旺盛的生命力和獨具一格的藝術魅力。通過象形、會意等六種構成手段來傳達特定的表意性，加之“圖形化”、“符號化”的表現(xiàn)特質(zhì)，再有甲骨文、篆、隸、楷等各種書體不同的表征都為現(xiàn)代設計提供了豐富的視覺元素。隨著時代的發(fā)展，站在最時尚的信息平臺上審視，從未脫離過世間萬物的“象”和“形”，并對物象高度簡約化和概括化的漢字，無疑是一種深具生命力和感染力的設計元素，將之運用于現(xiàn)代的招貼設計中，將為現(xiàn)代設計開拓出一個充滿生機與活力的創(chuàng)意空間。中國過去的體育招貼設計大都以圖形為主，文字為輔，字體出現(xiàn)的形式以黑體、仿宋字為主，在編排上一般直接放置在海報主題圖形的四周，其內(nèi)容一般為某某運動會、比賽的介紹，文字與主題的內(nèi)容往往一致，同時注重強調(diào)文字外觀特征與主體圖形組合的對比和協(xié)調(diào)，與整體風格相符合。很少用漢字本身的形態(tài)來進行創(chuàng)意，而現(xiàn)在的招貼設計中對于漢字應用，是通過不同的視覺表現(xiàn)手法將字形、字體進行再創(chuàng)，而不是停留在字體為輔的本身上。因為中國漢字是通過圖形的衍變，將其歸類、調(diào)整、簡化、再創(chuàng)而成，其本身就帶有一定的述事性。所以當今的設計師們通過對漢字的理解再加以新奇的表現(xiàn)手法，再創(chuàng)了新的形式美，為體育招貼設計增添了另一種表現(xiàn)手法。例如，這張第16屆亞運會的招貼，主題是“逐浪”，表現(xiàn)的是游泳運動，畫面以用毛筆畫的水波紋為主要圖案，既象征著游泳時水花濺起的情形，又跟漢字里“水”字的象形文相似，創(chuàng)意的用中國的方式傳遞了設計師對于游泳運動的理解與表現(xiàn)，而且構圖上的大面積留白也是國畫構圖的精髓，處處體現(xiàn)了設計師對于中國文化的理解與表現(xiàn)。
三、中國元素的色彩在現(xiàn)代體育類招貼設計中的應用
招貼設計中的色彩運用在傳播過程中也有著非常重要的作用，是一種先聲奪人的傳達要素，就遠觀效果而言，色彩傳達更優(yōu)于圖形和文字的傳達，它可以在同一時間內(nèi)通過審美、文化、情感以及親身體驗等多種方式達到交流互動的目的。現(xiàn)代體育類的招貼設計所運用的色彩最多的就是能代表奧運精神的五環(huán)色彩，因為太過于有標志性，所以也難免脫離出模式化的感覺。如果能很好的運用中國元素的色彩，對于體育類招貼也不失為一種全新的表達。對于色彩，每個國家都著標志性的色彩，在中國，紅代表著“熱情”“喜慶”“吉祥”，黃代表著“高貴”、“華麗”、“神圣”，而白和灰則代表著“憂郁”、“消極”、“中庸”、“寂寞”等含義。中國色彩的背后有著五千年中國傳統(tǒng)文化的積淀，招貼設計的創(chuàng)作強調(diào)不斷創(chuàng)新，從色彩的角度進行創(chuàng)新應充分考慮到色彩背后的內(nèi)涵意義.而右圖是第16屆亞運會一張優(yōu)秀的招貼設計作品，因為此次亞運會是在廣州舉行，設計師選用的是廣州傳統(tǒng)的商標樣式與色彩，各個體育項目的圖案很好地融入其中，在整張招貼中最顯眼的屬紅色，紅色是我國文化中的基本崇尚色，它體現(xiàn)了中國人在精神和物質(zhì)上的追求。設計師將紅色放在了中心位置，同時在招貼的四個角對稱位置上也運用了紅色加以呼應，而在旁邊配以對比色綠，這樣將紅色中的內(nèi)容更好地展現(xiàn)出來，同時為了使整張招貼在色彩看上去更加統(tǒng)一、和諧，設計師又在其中加入了明亮的黃色，既是點綴又是潤色，使整張色彩搭配既顯眼又有民族特色，讓人過目不忘。
四、中國元素在體育類招貼設計中應用的價值與意義
中國元素概念的提出是一個時發(fā)表展的產(chǎn)物，它的提出給了中國的設計事業(yè)提供了一個新的思路與新的發(fā)展方向，設計師需要深入挖掘中國元素，創(chuàng)造出屬于自己的設計風格。民族的就是世界的。在當今時代這樣一個高度信息化、現(xiàn)代化的社會，我們應以世界性的審美觀，在世界與民族中找到一個嫁接點，將兩者充分融合，打造出屬于本民族同時又能為國際社會所認可的現(xiàn)代設計。國學大師張岱年說過：“無論是‘中體西用’還是‘西體中用’，也無論是‘國粹主義’還是‘全盤西化’，都走不通，只有辯正的綜合創(chuàng)造，才是中華民族文化復興的坦途。”因此，在體育廣告設計中運用中國元素等相關信息，能夠給體育文化提供一股特殊性、活力性的新思路，傳統(tǒng)文化中不管是圖形符號還是精神內(nèi)涵，都有很多現(xiàn)代體育廣告設計可借鑒的元素，體育類招貼設計可以從中吸取適合主題的元素來進行表現(xiàn)，同時能夠?qū)⒚褡宓乃枷敫星閭鬟_給受眾，從而能夠起到傳承民族精神，體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化的魅力，其意義和價值是不可低估的。
作者：黃煉 肖云 何小力 單位：湖南農(nóng)業(yè)大學體育藝術學院 長沙理工大學藝術設計學院