一、以內(nèi)涵為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)手法

以秦皇島的城市旅游文化和產(chǎn)品文化為例，城市旅游紀(jì)念品就可以深入挖掘出旅游城市的個(gè)性和文化品位，這些就是城市旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)涵主導(dǎo)性方面。作為具有悠久歷史文化和風(fēng)景名勝的旅游城市，在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)外在和內(nèi)在上首先要突破文化的表象，使本地區(qū)優(yōu)秀的內(nèi)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上得到體現(xiàn)。

二、城市旅游紀(jì)念品的造型設(shè)計(jì)

說到城市旅游紀(jì)念品的造型設(shè)計(jì)，很多人就可以從不同類型、不同景區(qū)和地域文化特色的產(chǎn)品上看出來，例如九寨溝景區(qū)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)上的造型不少都在包裝上和產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身運(yùn)用了四川九寨的風(fēng)光造型和樣式。云南旅游風(fēng)光的旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)也涉及這個(gè)方面，尤其是云南麗江和玉龍雪山的一些產(chǎn)品，突出的表現(xiàn)就是產(chǎn)品的外在造型表現(xiàn)設(shè)計(jì)，突出的地域風(fēng)格和特色，可以令游客一目了然，怦然心動(dòng)。長城元素也被設(shè)計(jì)到了旅游紀(jì)念品中去，開發(fā)出了長城造型系列的樂器紀(jì)念品、食品包裝、服飾類等很多外在的造型設(shè)計(jì)產(chǎn)品，其中滿漢風(fēng)格的古裝彩偶就是其中的典型代表，他們好似天津泥人一般的設(shè)計(jì)，看上去活靈活現(xiàn)，可以說這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就結(jié)合了本地特色。我們要充分的認(rèn)識(shí)到這些都是秦皇島本地區(qū)的重要景觀，具有不可替代性原則，尤其在設(shè)計(jì)上一定要抓住重點(diǎn)。在產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)上不僅要做到形似更要做到諸多產(chǎn)品類型的外在和內(nèi)在的造型相似性，這樣的產(chǎn)品視覺沖擊力極強(qiáng)，外在造型可以使游客加深印象，了解本地區(qū)的古跡，還可以通過產(chǎn)品造型影響到別的游客。

三、城市旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)和編排設(shè)計(jì)

城市旅游紀(jì)念品的色彩搭配和版式編排也尤為重要。不同種類的城市旅游紀(jì)念品都在外包裝和造型上要運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的手法，在此，色彩就是關(guān)鍵點(diǎn)。面對(duì)濱海旅游城市的海文化，在產(chǎn)品的版式設(shè)計(jì)上，顏色可以偏重于藍(lán)色和淡藍(lán)色的選擇，尤其在字體的設(shè)計(jì)上也要注意字型和顏色的處理，可以舉例來說，一些水產(chǎn)品紀(jì)念品十分注意采用海洋色修飾產(chǎn)品外形，不僅僅在造型方面，更為突出的是對(duì)于產(chǎn)品的外包裝的顏色搭配設(shè)計(jì)和字體與圖像的合理編排，通過主次色調(diào)的合理穿插，一些產(chǎn)品具有海洋性的紋理面，效果明顯。這些或許就映襯出了秦皇島濱海旅游城市產(chǎn)品的特色。產(chǎn)品流線性的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，整體風(fēng)格注重象形化的符號(hào)搭配，同時(shí)注入了海洋文化的特性。此外，秦皇島地區(qū)還可以利用的文化產(chǎn)品很多，例如昌黎葡萄酒文化產(chǎn)業(yè)，很多的產(chǎn)品外包的顏色設(shè)計(jì)偏重于歐美葡萄酒莊園的凝重的紫褐色設(shè)計(jì)表現(xiàn)，版式設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)也多采用歐美阿拉伯字母表現(xiàn)。

四、搭建品牌化的設(shè)計(jì)理念

當(dāng)今社會(huì)十分注重對(duì)于品牌的認(rèn)知，可以說有了好的品牌文化，在設(shè)計(jì)的領(lǐng)域就可以突出重點(diǎn)，有的甚至一個(gè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)就可以催生出一大批新興的產(chǎn)業(yè)。在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)上也要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)于品牌的認(rèn)知觀念。提升旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)檔次，在形象塑造方面加強(qiáng)品牌的引導(dǎo)力度，力求形成一批有影響力的品牌。這樣的產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅僅在設(shè)計(jì)層面還可以在產(chǎn)品的推銷方面獲得良好的認(rèn)知度。舉幾個(gè)例子來說，本地區(qū)歷史悠久的品牌有幾個(gè)，諸如四條包子、北戴河楊腸子、山海關(guān)渾鍋等，這些有的已經(jīng)成為了重點(diǎn)區(qū)域性旅游產(chǎn)品，但是有的卻沒有特色的品牌文化，存在于混亂的市場狀態(tài)，更不要提設(shè)計(jì)層面上了。因此，要搭建品牌化的設(shè)計(jì)理念，就要重點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)一批好的品牌。之前提到的楊腸子等已經(jīng)有了明確的設(shè)計(jì)觀念，在產(chǎn)品的外包裝、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、顏色選取和圖文搭配方面形成了自己的特色。尤其是秦皇島速食性海產(chǎn)品的開發(fā)上，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)層面上有了很大的突破，這些產(chǎn)品進(jìn)行了深加工，造型設(shè)計(jì)上偏重于造型，顏色混搭較多，結(jié)合了不同產(chǎn)品的特色進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)搭配。此外，北戴河市場的旅游紀(jì)念品珍珠項(xiàng)鏈也形成了產(chǎn)品的獨(dú)特品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品本身造型上結(jié)合了珠寶首飾的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在品牌的塑造和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了海洋文化與珍珠文化的結(jié)合，漂亮的包裝設(shè)計(jì)標(biāo)新立異，也成為了秦皇島的一個(gè)特色產(chǎn)品，暑期游客也爭相購買。

作者：張琳 單位：秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院