一、招貼設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)原則

1.視覺上給人美感

招貼設(shè)計(jì)作為有效傳播信息的工具，往往都是貼放在公眾相對(duì)較多的地方，或者是人口相對(duì)聚集的地段，這樣就要求招貼的整體設(shè)計(jì)要符合人們的審美需求，這里最主要的一個(gè)方面就是文字設(shè)計(jì)。由于文字設(shè)計(jì)往往是人們獲得招貼海報(bào)信息的最主要渠道和形式，所以，平面設(shè)計(jì)師如果想要將招貼海報(bào)設(shè)計(jì)得更加合理和更加適合人們的審美觀，就需要平面設(shè)計(jì)師使用優(yōu)美清新、格調(diào)高雅、華麗高貴的字體。當(dāng)然，字體的使用要根據(jù)不同的招貼內(nèi)容對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，而場(chǎng)合的不同需求的字體也是不一樣的。例如在商業(yè)海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，往往選擇那些穿透力強(qiáng)，能夠吸引人們眼球的字體來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容。在公益海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，往往采用相對(duì)比較柔和的字體，這樣的字體能夠給人們留下深刻的印象，讓人們過(guò)目不忘。另外還有一些文化宣傳類的海報(bào)招貼，這一類的海報(bào)招貼往往都需要給人們一種深刻的認(rèn)識(shí)，只有這樣才能夠達(dá)到傳播信息的主要目的。

2.體現(xiàn)創(chuàng)造性

平面設(shè)計(jì)師往往需要根據(jù)受眾的視覺印象，來(lái)對(duì)視覺傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行整合和創(chuàng)造，在這里最主要的一個(gè)內(nèi)容整合就是對(duì)于文字的整合，而對(duì)文字進(jìn)行整合時(shí)往往又和圖畫聯(lián)系起來(lái)了。因此在進(jìn)行整體海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該重點(diǎn)考慮字體的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出對(duì)于字體的創(chuàng)造性，盡管平面設(shè)計(jì)師無(wú)法改變字體原本的樣子，但是平面設(shè)計(jì)師可以就招貼設(shè)計(jì)中的內(nèi)容，將字體的形狀和大小設(shè)計(jì)成海報(bào)內(nèi)容所需要的樣子。從視覺審美的狀況上來(lái)看，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的作用，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好、組合巧妙的文字，能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人感到不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出設(shè)計(jì)者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。

二、文字設(shè)計(jì)中需要考慮的影響因素分析

1.招貼內(nèi)容的不同對(duì)于字體的要求也不同

在海報(bào)的招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要考慮的影響因素是很多的，這里最主要的是對(duì)文字字體的要求。招貼海報(bào)可以簡(jiǎn)單分為三大類：商業(yè)招貼海報(bào)、公益招貼海報(bào)和文化宣傳招貼海報(bào)。從這些招貼海報(bào)中可以意識(shí)到傳播的內(nèi)容是不相同的，有的需要字體相對(duì)比較嚴(yán)謹(jǐn)，有的對(duì)于字體的要求相對(duì)比較活潑和自如，有的對(duì)于字體的需求相對(duì)比較意味深遠(yuǎn)。在這樣一個(gè)文字設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，平面設(shè)計(jì)師需要將文字設(shè)計(jì)的因素充分考慮到招貼海報(bào)設(shè)計(jì)中，只有這樣，才能使招貼海報(bào)的內(nèi)容更加完整化、具體化以及形象化。

2.招貼放置位置的不同對(duì)于字體設(shè)計(jì)的要求不同

在招貼海報(bào)的文字設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要考慮的第二個(gè)重要內(nèi)容，就是招貼海報(bào)所放位置不同，對(duì)字體的需求也是不一樣的。在一些商業(yè)的海報(bào)招貼中，平面設(shè)計(jì)師為了能夠吸引更多的受眾，往往采用那些相對(duì)簡(jiǎn)單而視覺沖擊力相對(duì)較強(qiáng)的字體，這樣的字體不僅可以在短時(shí)間內(nèi)，將受眾的眼球吸引到招貼海報(bào)中來(lái)，還可以將招貼海報(bào)中所要傳播的內(nèi)容傳播給受眾。當(dāng)然這只是其中一個(gè)方面，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)海報(bào)招貼所放位置的不同，對(duì)招貼海報(bào)中的字體進(jìn)行完善和設(shè)計(jì)，只有這樣才能夠?qū)⒄匈N中所要傳播的信息，更加完美地傳播給受眾，不至于出現(xiàn)信息傳播不順的現(xiàn)象。

3.受眾對(duì)象的不同對(duì)于字體的要求是不同的

招貼內(nèi)容傳播的第三個(gè)重要影響因素就是，受眾對(duì)象的不同對(duì)其中字體的要求也不同。在對(duì)招貼海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)和張貼時(shí)，應(yīng)該充分考慮到受眾對(duì)象的不同，所要使用的字體也是不同的。比如受眾是幼兒或者小學(xué)生，在選擇字體時(shí)往往需要考慮受眾的心理需求，使用一些相對(duì)卡通的字體；而對(duì)老年受眾群體傳播招貼海報(bào)時(shí)，應(yīng)該考慮受眾群體的思維相對(duì)比較陳舊，可以采用相對(duì)比較成熟和較少變化的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)。所以說(shuō)，在對(duì)受眾對(duì)象進(jìn)行分析的過(guò)程中，應(yīng)該充分考慮到受眾群體的不同對(duì)于文字設(shè)計(jì)要求的不同，只有考慮到這一點(diǎn)，才能使招貼海報(bào)將所要傳播的信息完整地傳播給受眾群體。

三、文字設(shè)計(jì)在招貼中的作用

平面設(shè)計(jì)師將招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，放在圖片的設(shè)計(jì)以及色彩的使用上，提起海報(bào)，很多設(shè)計(jì)師錯(cuò)誤認(rèn)為圖形是海報(bào)的靈魂，只要圖形新穎、有創(chuàng)意、有沖擊力，海報(bào)的設(shè)計(jì)就成功了，于是對(duì)海報(bào)的文字設(shè)計(jì)草率了事。這種奉“創(chuàng)意”為圣旨的設(shè)計(jì)觀念是錯(cuò)誤的。對(duì)海報(bào)上文字處理不當(dāng)，往往可能導(dǎo)致整幅作品的品質(zhì)淪喪，“創(chuàng)意”價(jià)值也大打折扣。由此可見，文字設(shè)計(jì)在海報(bào)中有著舉足輕重的作用和地位。文字設(shè)計(jì)在純粹的字體海報(bào)中的作用是顯而易見的，而在圖文并茂的海報(bào)中則起著深化主題、畫龍點(diǎn)睛的作用，即便由于語(yǔ)言的不同，不能直接理解文字的內(nèi)容，但通過(guò)設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)的圖形設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)，觀者也能從中感受出設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的情感，從而產(chǎn)生共鳴。

從一定的意義上來(lái)說(shuō)，文字設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的地位是顯而易見的，沒有文字的完美設(shè)計(jì)，就很難讓招貼設(shè)計(jì)達(dá)到傳播信息的最有效的目的。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的作用下，平面設(shè)計(jì)師往往將文字設(shè)計(jì)作為進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的最主要的一個(gè)手段，由于招貼海報(bào)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要考慮的內(nèi)容相對(duì)較多，從招貼海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩、圖畫、字體3個(gè)方面的比較來(lái)看，近年來(lái)的設(shè)計(jì)往往都是將字體的設(shè)計(jì)放到了這三者中最重要的一個(gè)方面。目前平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越朝著簡(jiǎn)潔大方的方向發(fā)展，這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，往往對(duì)其中的色彩和畫面的要求越來(lái)越簡(jiǎn)單，這樣就不要平面設(shè)計(jì)師在這方面下很大的功夫，而主要的地方就在海報(bào)設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)上，平面設(shè)計(jì)師需要考慮的是如何使用字體來(lái)將招貼設(shè)計(jì)更加完美地展現(xiàn)在受眾面前。

四、招貼設(shè)計(jì)中創(chuàng)新字體設(shè)計(jì)的視覺藝術(shù)

1.文字設(shè)計(jì)要趨向人的視覺欣賞角度

在進(jìn)行招貼海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該學(xué)會(huì)換位思考，站在受眾的角度來(lái)看問題想事情，由于受眾在閱讀招貼海報(bào)時(shí)，是導(dǎo)向性在其中發(fā)揮著作用。一般而言，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該按照受眾的欣賞角度進(jìn)行文字設(shè)計(jì)。根據(jù)這樣的規(guī)律，設(shè)計(jì)師可以利用文字編排來(lái)引導(dǎo)觀眾的視線，從而更充分地表達(dá)創(chuàng)意。鑒于文字的閱讀方向都是由左向右進(jìn)行的，那么平面設(shè)計(jì)師可以將這樣的理念應(yīng)用到招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)中，讓招貼海報(bào)達(dá)到其獨(dú)有的傳播效果。

2.文字的整體藝術(shù)設(shè)計(jì)形象要符合視覺藝術(shù)的欣賞角度

受眾作為傳播海報(bào)招貼的主要群體，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該將整體的文字設(shè)計(jì)進(jìn)行規(guī)劃，在什么地方使用什么樣字體的文字，在什么樣的地方進(jìn)行字體大小的更換，這樣不僅可以完善文字整體的藝術(shù)效果，還可以將整體藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加形象地展現(xiàn)到受眾的面前。另外在創(chuàng)作海報(bào)前，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)規(guī)劃好整個(gè)作品的設(shè)計(jì)基調(diào)，也就是風(fēng)格。這樣，文字版式設(shè)計(jì)也相應(yīng)具有了一個(gè)總的設(shè)計(jì)基調(diào)，這樣平面設(shè)計(jì)師對(duì)文字的排版就能做到胸有成竹。平面設(shè)計(jì)師除了對(duì)文字特性進(jìn)行統(tǒng)一外，也可以從空間關(guān)系上達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果。此外，還可以利用字體和字體組合的方向性、色彩的心理感受等手段來(lái)達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果，使受眾能體會(huì)到設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的或歡快、或平靜、或恐懼、或壓抑等情感。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要重視色彩整體效果的設(shè)計(jì)，還要重視圖像的處理效果，更最重要的是對(duì)于文字的設(shè)計(jì)，只有將招貼海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)處理好了，才能夠提升招貼海報(bào)設(shè)計(jì)的整體水平，將招貼海報(bào)所要傳播的信息更加完整地表現(xiàn)到受眾的面前，讓受眾能夠在海報(bào)傳播的過(guò)程中，享受文字精美帶來(lái)的視覺藝術(shù)效果，如果沒有在招貼海報(bào)上進(jìn)行完美的文字設(shè)計(jì)，那么可以說(shuō)招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)是不成功的。

作者：楊璇 單位：湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院