一、視覺符號(hào)在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用情況調(diào)查

1、七成以上的受眾對(duì)視覺符號(hào)傳遞的信息有明確的需要在展示設(shè)計(jì)中有75%的受眾對(duì)于參加展示設(shè)計(jì)活動(dòng)具有明確的目的和需要，其中急需展中的相關(guān)信息的占41．25%，對(duì)展覽感興趣的占21．25%，因工作需要而了解發(fā)展情況及行情的占12．5%。因此，展示信息需要通過鮮明的視覺符號(hào)為其服務(wù)的。

2、視覺符號(hào)在展示設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)多符號(hào)性在展示設(shè)計(jì)中可被受眾感知度最高的視覺符號(hào)分別為:造型符號(hào)占37．5%、色彩符號(hào)占27．5%、圖形圖像符號(hào)占6．25%、文字符號(hào)占15%、材料符號(hào)占3．75%，還有其他類型的符號(hào)占3．75%。

3、視覺符號(hào)不僅促成正面情緒，還激發(fā)一定的負(fù)面情緒目前，展示設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)給受眾帶來的積極情緒體驗(yàn)雖然達(dá)到了75%(趣味、躍躍欲試占28．75%、精致、浪漫占18．75%、喜慶、節(jié)日占16．25%、質(zhì)樸、原生態(tài)占11．25%)，但同時(shí)出現(xiàn)了21．25%的負(fù)面情緒(壓抑、緊張占15%、困惑、迷惘占6．25%)，還有其他情緒占3．75%。這說明，視覺符號(hào)在展示設(shè)計(jì)中的出現(xiàn)，同時(shí)引發(fā)了受眾超過1/4的負(fù)面情緒，并形成了極大的視覺壓力和心理負(fù)擔(dān)。

二、主要現(xiàn)狀及分析

1、受眾對(duì)視覺符號(hào)的解讀率偏低現(xiàn)象及成因分析

衡量展示設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的成敗，其重要指標(biāo)就是受眾在展示設(shè)計(jì)中的參觀量、對(duì)視覺符號(hào)的注目率和精度率。影響受眾對(duì)視覺符號(hào)的解碼的要素主要有以下幾個(gè)方面:

(1)受眾因年輕化而凸顯的“逆反性”分析。年輕化是受眾在展示設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出的基本特征，但又因其年輕化而對(duì)來自外部且威脅到自己態(tài)度的視覺符號(hào)往往表現(xiàn)出較快的、自發(fā)的心理抵制過程，表現(xiàn)為不理睬或忽略與自己態(tài)度傾向不符的視覺符號(hào);歪曲或誤解視覺符號(hào)內(nèi)容;尋求其他視覺符號(hào)的支持等。

(2)受眾因身份多樣化而形成的“選擇性”分析。受眾由于身份不同，他們會(huì)根據(jù)各自不同的信息需求，對(duì)展示設(shè)計(jì)中的多種“視覺符號(hào)”進(jìn)行選擇性注意、理解和記憶。

(3)受眾因文化程度而形成的獨(dú)特視覺行為分析。受眾的“視覺行為”，是一個(gè)意義組合的過程，大腦先是以并行的方式對(duì)視覺對(duì)象做出積極響應(yīng)，認(rèn)識(shí)不同的“特征”，同時(shí)比照自己的經(jīng)驗(yàn)體系，將這些特征組合起來，形成一個(gè)新的、有意義的整體。“看”，它導(dǎo)致“明晰的、多層次的符號(hào)化解釋”。而各視覺符號(hào)在眼睛觸及時(shí)形成的主次、先后順序就形成了視覺行為的基本流程，即從看到、注意到、興趣到、理解到，直至記憶。

2、多符號(hào)性及成因分析

(1)多元的視覺符號(hào)信息。受眾對(duì)視覺符號(hào)的感知方式與識(shí)別的手段，常因類型不同的視覺符號(hào)信息表現(xiàn)出差異性。在展示設(shè)計(jì)中人所接受的視覺符號(hào)信息主要表現(xiàn)為展品自身信息、企業(yè)形象信息和文化生活信息三個(gè)方面。

(2)多元的信息編碼手段。第一，造型符號(hào)的模糊性:造型符號(hào)主要依托空間造型、道具、模特等來實(shí)現(xiàn)信息的視覺化，它不是像語言那樣精確地表達(dá)其含義，不能準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)“非此即彼”的說明效果，而是通過抽象藝術(shù)符號(hào)，依靠受眾的感覺去感知，這就會(huì)形成展示設(shè)計(jì)中造型符號(hào)的模糊性。第二，平面符號(hào)的間接性:平面符號(hào)作為一種視覺符號(hào)，常借助一定量的文字符號(hào)、圖形圖像、色彩、材料，其媒介主要為二維的展板、平面印刷品等等，使受眾通過邏輯思維得出結(jié)論。因此，平面符號(hào)的間接性、推理性成為區(qū)別于造型符號(hào)模糊性的主要特征。第三，新技術(shù)符號(hào)的聯(lián)覺性:新技術(shù)符號(hào)主要是以電視、大型投影設(shè)備、多媒體等為載體的視覺符號(hào)。多數(shù)是以動(dòng)態(tài)的影像呈現(xiàn)在受眾的面前，使受眾的聯(lián)覺性發(fā)展到極限。

3、視覺符號(hào)設(shè)計(jì)信息折損及成因分析

(1)錯(cuò)位現(xiàn)象及分析:在展示設(shè)計(jì)中，如果符號(hào)的指代對(duì)象互不相干，或相異太遠(yuǎn)，就造成各自的傳播功能的衰減。所以，傳播者所設(shè)計(jì)和輸出的視覺符號(hào)與受眾對(duì)展示設(shè)計(jì)解讀需求和興趣之間往往更多地表現(xiàn)為一種錯(cuò)位的關(guān)系。

(2)在展示設(shè)計(jì)中，所有的視覺符號(hào)化設(shè)計(jì)目的只有一個(gè)，那就是都是為展品服務(wù)。因此，展示設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)要求設(shè)計(jì)師調(diào)動(dòng)一切手段去創(chuàng)造。

(3)誤用現(xiàn)象及分析:視覺符號(hào)常以靜態(tài)的、有限的、抽象的特性出現(xiàn)，在展示設(shè)計(jì)中極易出現(xiàn)視覺符號(hào)誤用現(xiàn)象。曾有很多設(shè)計(jì)師基于“感覺是一種體驗(yàn)，一種產(chǎn)品或一種服務(wù)給予人的感覺、刺激或體驗(yàn)越多、越豐富，其價(jià)值越大”的理論，在展示設(shè)計(jì)中為了突出自身的展示，盲目追求視覺符號(hào)刺激，讓人眼花繚亂，從造型的奇異到光電技術(shù)的濫用，其實(shí)是一種視覺污染。作為設(shè)計(jì)師，只有樹立起正確的傳播效益觀念，才能更準(zhǔn)確地把握展示設(shè)計(jì)的特征，從而創(chuàng)設(shè)出合情、合理且易于接受的視覺符號(hào)。

作者：王軍 單位：邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院