一、展示設計的概念和主要功能

展示設計是基于空間環境的視覺傳達，它的主要功能是信息傳播。展示設計可以定義為：在展覽的空間環境內，根據事先調研策劃和研究，有目的地將展覽理念通過創意的方式，采用各種造型元素和利用一切展示陳列技術手段將展覽和展品的信息清晰完整地傳達給觀眾的設計藝術形式。

根據其設計對象的不同，展示設計主要可分為會展展覽設計、商業展示設計、文化場館展示設計、娛樂展示設計幾大類別。會展展覽設計主要是博覽會、交易會、展覽會和各類會議的展覽設計；文化場館展示設計主要為美術館、博物館、紀念館、科學館、規劃館等公共文化空間的展示設計；商業展示設計主要指各種商業賣場和購物中心的展示設計，如櫥窗、專賣店、超市及企業展廳等的設計；娛樂展示設計主要指主題游樂園的布景設計、活動宣傳設計、路演和廣告促銷活動的布展設計、商場節日氣氛和布景設計、各類慶典活動的氣氛和布景設計等方面。

二、展示設計在文化創意產業發展中的地位和作用

展示設計作為設計藝術的重要門類，在文化創意產業發展中有著重要地位。展示設計不僅能夠形成產業化，直接創造價值，也能夠帶動文化創意產業的發展，更能夠帶動整個文化產業的發展和其他產業水平的提高和進步。

第一，展示設計在全國各地已經形成了一定的產業規模，能夠創造較大物質文明和精神文化的價值。隨著會展經濟的迅速發展，會展展覽設計和布展施工服務方面的業務不斷擴大。以上海為例，2011年，上海共計舉辦各類展覽會674個，展覽會總面積達到953萬平方米。在世博會等大型展會中，展示設計得到了巨大的發展，創造了極大的經濟效益。近年，隨著國家在社會文化建設的投入不斷加大，博物館等文化設施的建設為展示設計公司提供了極大的舞臺。隨著國內消費水平的不斷提高，商業展示設計需求也不斷擴大。據統計，截至2011年年底，中國有276家新增購物中心，全國開業購物中心總量達到2812家，累計商業建筑面積1.7億平方米。主題游樂園布景展示設計和各種活動、節慶對展示設計的需求也較多。展示設計不僅創造物質財富，還能夠促進文化消費，滿足人們日益增長的文化和精神的需求。

比如博物館、紀念館、科技館等這類公共文化空間的陳列布展給人們帶來歷史文化的知識和現代文明的享受。展示設計也具有極強的教育功能，各種主題展覽能夠使觀眾的思想得到凈化，提升觀眾的素質。商業空間展示設計帶給人以現代時尚和流行的文化感受。活動、節慶則滿足了人們集會與交流的感情需要，逛展會也成為新的文化消費的方式。第二，展示設計能夠為文化創意產品提供良好的展示陳列空間，體現產品的特點，增加產品的附加值。文化創意產品具有新穎和富有文化內涵的特點，因此它的產品附加值較高。不過文化創意產品的價值體現也需要好的包裝、宣傳和展示。通過精美的展示設計文化創意產品能夠很好地在各大商場、購物中心、專賣店進行展示銷售。在展會上，文化創意產品和項目通過會展展覽設計使之從眾多產品和項目中脫穎而出，精巧的展示效果增強了產品的特色效果，吸引了觀眾，促進了交易。第三，展示設計為文化創意產業提供了交流和展示的舞臺。

會展聚集了強大的人流、物流、信息流、資金流，通過會展展覽設計和服務，促進了創意文化產品的銷售和市場開發。專業性的文化創意產業博覽會促進和拉動了創意文化產業的發展。據深圳“文博會”官方的交易數據顯示：第八屆文博會總成交額達1435.51億元，其中合同成交額達877.13億元。第四，展示設計是企業品牌宣傳和營銷的重要手段，文化創意產品通過展示設計樹立了品牌形象。品牌是產品競爭力的核心，品牌形象店的設計作為渠道建設的重要方面，它是企業形象系統（CIS）的核心內容之一。展示設計為文化創意產品提供優美和個性的展示空間環境，體現了消費者身份認同，從而加強了品牌影響力。巧妙、獨特的展示設計使空間形象成為文化創意產品個性的品牌符號。符號是負載和傳遞信息的中介，當符號呈現出來時，人們可以通過符號意象對商品進行聯想，從而指導消費過程。第五，展示設計項目為文化創意產業的應用提供了場所和空間，促進了文化創意產業技術水平的提高。展示設計項目涉及眾多的文化創意產業類別，使得這些文化創意產品和項目得到實踐的機會。

比如世博會、展覽會、博物館、科技館等的建設中采用了大量的文化創意產品和技術服務，如數字電影、動畫、虛擬現實、多媒體技術、互動裝置、雕塑、繪畫、平面設計、環境藝術設計、工業設計、裝飾藝術等，這些產品和技術通過展示設計的集成和整合，獲得了產業化的應用，同時文化創意行業的技術能力和產品質量也得到了提高。第六，展示設計是大眾傳播的主要媒介，能夠影響文化創意產業的潮流，從而帶動文化創意產業的發展。目前各大品牌公司紛紛將自己的新產品發布會安排在展會進行，展會往往是各大傳媒集中報道行業動態和流行趨勢的場所。

在商業展示設計之中，展示空間自身成為時尚和潮流的象征，文化創意品牌通過不斷地變換展示空間的效果來營造產品設計風格的流行趨勢，引導大眾的消費意識，提高產品的品位和內涵。

三、結語

展示設計在文化創意產業的發展中起著整合、包裝、橋梁、牽引和推動的作用。促進文化創意產業發展必須重視展示設計的研究和技術應用，通過政府引導和扶持來加快展示設計的產業化的步伐，從而推動我國文化產業的發展。

作者：李春林 單位：深圳職業技術學院藝術設計學院講師